No vasto mundo das redes sociais, uma plataforma que está ganhando destaque e conquistando um público diversificado é o TikTok. Se você deseja aumentar a presença online da sua empresa de maneira divertida e eficaz, o TikTok é o lugar certo para começar.

Neste artigo, vamos explorar sete estratégias que podem levar a sua empresa a dominar o TikTok e tirar o máximo proveito desta plataforma de mídia social única.

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7 Estratégias Infalíveis para o Sucesso da Sua Empresa no TikTok

1. Conteúdo Criativo e Divertido

O TikTok é um paraíso da criatividade, onde você pode deixar sua imaginação correr solta. A chave para o sucesso aqui é criar conteúdo informativo, criativo e, acima de tudo, divertido. Os usuários do TikTok estão em busca de entretenimento, então ofereça-o de maneira envolvente. Experimente diferentes formatos, músicas e efeitos visuais para manter seu conteúdo fresco e interessante. Use a função de dublagem para dar um toque especial às suas mensagens ou participe de desafios populares. A ideia é capturar a atenção do público imediatamente e mantê-lo envolvido.

2. Use Hashtags Relevantes

Hashtags desempenham um papel fundamental na visibilidade do seu conteúdo no TikTok. Elas ajudam a categorizar seu vídeo e tornam mais fácil para outros usuários interessados no mesmo tópico encontrá-lo. Portanto, use hashtags relevantes e populares em seus vídeos. Pesquise as hashtags mais quentes relacionadas ao seu conteúdo e setor. Isso não apenas aumentará suas chances de ser descoberto por um público maior, mas também o manterá atualizado com as tendências atuais. Lembre-se, menos é mais; opte por algumas hashtags realmente relacionadas ao seu vídeo em vez de sobrecarregar seu texto com hashtags irrelevantes.

3. Participe de Tendências

As tendências são um elemento essencial da cultura do TikTok e podem aumentar a visibilidade da sua marca. Fique de olho nas tendências que estão ganhando força. Você pode encontrá-las na seção de descoberta, onde desafios e hashtags em alta são destacados. Se uma tendência estiver alinhada com o seu conteúdo e seu público, não hesite em participar. Isso mostra que você está sintonizado com a comunidade TikTok e pode criar conteúdo relevante. Lembre-se de que o timing é essencial; quanto mais cedo você participar de uma tendência em ascensão, melhor.

4. Colabore com Influenciadores Confiáveis

Trabalhar com influenciadores confiáveis no TikTok pode expandir a presença da sua empresa. Escolha influenciadores relevantes para o seu nicho, capazes de se conectar com a sua audiência. Lembre-se de que as colaborações devem ser benéficas para ambas as partes. Eles trazem autenticidade e engajamento, enquanto você oferece suporte e recursos. Quando a parceria é mutuamente benéfica, os resultados podem ser notáveis.

5. Interaja com Seus Seguidores

A interação é fundamental em qualquer plataforma de mídia social, incluindo o TikTok. Responda a comentários e mensagens de forma autêntica e positiva. Mostre que valoriza o engajamento deles e está ouvindo suas opiniões. Pergunte o que eles gostariam de ver mais em seu conteúdo, criando um ambiente colaborativo que fortalece a conexão com seu público.

6. Mantenha-se Atualizado

O TikTok está em constante evolução. Mantenha-se atualizado sobre tendências e novas funcionalidades. Explore novas ferramentas e esteja disposto a experimentar. Acompanhar as tendências emergentes permitirá que sua empresa permaneça relevante e se destaque na competição.

Conclusão

O TikTok é uma plataforma poderosa para expandir a presença online da sua empresa e alcançar novos públicos. Abraçar a criatividade e a autenticidade é fundamental para se conectar genuinamente com o público. Com essas estratégias, você estará no caminho certo para dominar o TikTok e alcançar resultados incríveis para o seu negócio. Lembre-se de que o TikTok é sobre diversão e entretenimento, então divirta-se enquanto cria conexões significativas com seu público-alvo. Comece a planejar sua estratégia TikTok e assista à sua presença online decolar.

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Descubra o universo do criador de conteúdo digital!

Você já se perguntou o que faz um criador de conteúdo digital? Esses profissionais têm um papel crucial na era da informação em que vivemos. Eles são responsáveis por produzir materiais digitais para diversos tipos de plataformas e públicos. Mas quem são esses criativos e o que eles fazem exatamente? Vamos descobrir juntos!

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Quem são e o que fazem esses profissionais?

Os criadores de conteúdo digital são profissionais que utilizam suas habilidades criativas para produzir materiais digitais para a internet. Eles podem trabalhar em diversas áreas, como marketing digital, publicidade, jornalismo, entre outras. Alguns exemplos de conteúdos digitais são vídeos, podcasts, posts em redes sociais, textos para blogs, infográficos, e-books, entre outros.

Esses profissionais devem ser especialistas em entender seu público e criar conteúdo que atenda às suas necessidades, desejos e interesses. Eles precisam ter conhecimento de técnicas de criação e edição de conteúdo para diferentes plataformas e saber como usar as ferramentas de marketing digital para maximizar o alcance do conteúdo.

Para ser um criador de conteúdo digital, é importante ter habilidades como criatividade, capacidade de escrita, senso de design, conhecimento de marketing digital, habilidades em edição de vídeo e fotografia, entre outras.

Transforme sua paixão em uma carreira criativa!

Se você tem uma paixão por criar conteúdo digital, pode transformar essa paixão em uma carreira criativa! Comece descobrindo qual área do conteúdo digital mais lhe interessa e comece a praticar produzindo conteúdo para as redes sociais.

Você pode criar um blog ou canal no YouTube, por exemplo, para compartilhar sua paixão com o mundo e desenvolver suas habilidades de criação de conteúdo. Não tenha medo de experimentar e testar diferentes formatos de conteúdo.

Outra opção é estudar sobre criação de conteúdo digital, seja por meio de cursos ou lendo livros e artigos sobre o assunto. Isso vai ajudá-lo a aprimorar suas habilidades e conhecimentos e a se tornar um profissional mais completo.

Para se destacar no mercado de criação de conteúdo digital, é importante ter uma marca pessoal forte e autêntica. Invista em desenvolver sua própria identidade visual e tom de voz, para que seu público reconheça seu trabalho facilmente.

Por fim, não tenha medo de mostrar seu trabalho para o mundo! Compartilhe seu conteúdo nas redes sociais e em grupos de interesse relacionados ao seu público-alvo. Isso vai ajudá-lo a construir sua audiência e a receber feedback valioso para melhorar seu trabalho.

A criação de conteúdo digital é uma carreira emocionante e criativa que pode ser uma excelente opção para quem é apaixonado por produzir materiais digitais. Com essas dicas, você pode começar a explorar o universo do conteúdo digital e descobrir novas oportunidades para desenvolver suas habilidades e se destacar nesse mercado!

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Na última terça-feira, os ministros Dias Toffoli e Luiz Fux reuniram uma audiência pública para debater sobre as responsabilidades de redes sociais como Facebook, TikTok, Google e Twitter. Na audiência deve-se decidir se o Google e o Facebook possuem responsabilidade por situações em que usuários se sentiram atingidos dentro das plataformas. As empresas já foram condenadas a pagar indenização aos envolvidos, porém recorreram da sentença.

Durante a audiência houve outras declarações, como a do ministro da Secretaria de Comunicação Social, Paulo Pimenta, e o ministro dos Direitos Humanos, Silvio Almeida. Quem se manifestou também foram os representantes dos ministérios da Justiça, Comunicações, Mulheres e Advocacia Geral da União.

Entenda por que o caso prejudica as redes sociais

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De acordo com o Marco Civil da Internet, que foi sancionado há quase 10 anos atrás, as redes sociais só podem ser condenadas por esse tipo de conduta em caso de não cumprimento da determinação judicial.

Quando algo desse tipo acontece, os provedores de aplicações na internet devem retirar o conteúdo do ar, e se for preciso, afastar o usuário que não cumpriu com as condutas.

Julgamento das redes sociais

Essa audiência era para ter acontecido em 2020, porém, devido a pandemia de Corona Vírus ela teve de ser adiada, acontecendo apenas três anos mais tarde, após os processos serem relatados pelos ministros Toffoi e Fux.

Já o julgamento ainda não foi agendado, mas espera-se que aconteça ainda este ano, com a decisão sobre a responsabilidade das redes sociais em pagar ou não a indenização aos seus usuários.

Há chances destas plataformas saírem do ar?

Por mais que percam no julgamento, e precisem pagar a indenização aos usuários, não há nenhum sinal de que as redes serão censuradas no país. O processo é muito mais simples, e não deve afetar de nenhuma forma outros usuários das redes.

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Aumente o alcance da sua marca nas redes sociais com essas ferramentas poderosas de monitoramento de hashtags!

Monitorar hashtags é uma estratégia importante para quem deseja aumentar o alcance e engajamento em suas redes sociais. Por meio das hashtags, é possível conectar-se com novos públicos, identificar tendências e acompanhar o que as pessoas estão dizendo sobre sua marca ou produtos.

Existem diversas ferramentas disponíveis no mercado para monitorar hashtags, cada uma com suas próprias características e funcionalidades. Neste artigo, apresentaremos cinco ferramentas de monitoramento de hashtags que vão além do básico e oferecem recursos avançados para quem deseja tirar o máximo proveito dessa estratégia.

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1) Hootsuite

O Hootsuite é uma plataforma de gerenciamento de redes sociais que oferece uma ampla gama de recursos, incluindo monitoramento de hashtags. Com o Hootsuite, você pode criar colunas personalizadas para acompanhar hashtags específicas em tempo real. Além disso, a plataforma oferece recursos avançados de análise, que permitem acompanhar o engajamento, alcance e outras métricas relevantes.

2) Mention

O Mention é outra ferramenta de monitoramento de redes sociais que oferece recursos avançados de monitoramento de hashtags. Com o Mention, você pode monitorar hashtags em várias plataformas de redes sociais, incluindo o Twitter, Instagram, Facebook e YouTube. Além disso, a plataforma oferece recursos de análise de sentimento, que permitem avaliar o tom das conversas que envolvem suas hashtags.

3) Brand24

O Brand24 é uma ferramenta de monitoramento de redes sociais que oferece recursos avançados de análise de mídia social. Com o Brand24, você pode monitorar hashtags em várias plataformas de redes sociais e analisar as conversas que envolvem sua marca ou produtos. A plataforma também oferece recursos de análise de influenciadores, que ajudam a identificar pessoas que falam sobre sua marca e têm grande influência nas redes sociais.

4) Agorapulse

O Agorapulse é outra plataforma de gerenciamento de redes sociais que oferece recursos avançados de monitoramento de hashtags. Com o Agorapulse, você pode monitorar hashtags em várias plataformas de redes sociais e criar relatórios personalizados para avaliar o desempenho de suas hashtags ao longo do tempo. Além disso, a plataforma oferece recursos de colaboração, que permitem trabalhar com sua equipe para gerenciar suas redes sociais.

5) Keyhole

O Keyhole é uma ferramenta de monitoramento de redes sociais que se concentra em análise avançada de dados. Com o Keyhole, você pode monitorar hashtags em várias plataformas de redes sociais e analisar dados em tempo real. A plataforma oferece recursos de análise de sentimento e de análise de influenciadores, além de recursos de análise de concorrentes, que ajudam a avaliar o desempenho de suas hashtags em relação aos seus concorrentes.

Conclusão

Monitorar hashtags é uma estratégia importante para quem deseja aumentar o alcance e engajamento em suas redes sociais. As ferramentas de monitoramento de hashtags apresentadas neste artigo oferecem recursos avançados que vão além do básico e permitem analisar dados em tempo real, identificar tendências e acompanhar o que as pessoas estão dizendo sobre sua marca ou produtos.

Por isso, é importante avaliar as suas necessidades e objetivos antes de escolher a ferramenta de monitoramento de hashtags mais adequada para o seu negócio. Considere fatores como o número de plataformas de redes sociais que você deseja monitorar, as funcionalidades avançadas de análise e relatórios, e o orçamento disponível.

Além disso, lembre-se de que o monitoramento de hashtags deve fazer parte de uma estratégia mais ampla de marketing de conteúdo e mídia social. Certifique-se de criar conteúdo de qualidade, que envolva o seu público e incentive a participação em conversas relevantes.

Por fim, monitore constantemente as suas hashtags e métricas de desempenho para identificar oportunidades de melhoria e ajustar a sua estratégia de acordo com os resultados obtidos. Com as ferramentas de monitoramento de hashtags certas e uma estratégia bem definida, você poderá aumentar o engajamento e o alcance da sua marca nas redes sociais e alcançar seus objetivos de marketing.

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BBB 23 amplia interesse do público por marcas patrocinadoras

Presentes em provas-chave do programa, após exibição de seus merchans, Oral B viu disparar buscas pela sua marca em 7.600% e Mercado Livre em 167%

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BBB 23 amplia interesse por marcas

A Tunad, primeira plataforma de moment marketing da América Latina, monitora, desde o início do Big Brother Brasil, os resultados de buscas sobre as marcas patrocinadoras desta edição. Entre 5 e 18 de fevereiro, foram exibidos 30 merchans, desde produtos de higiene pessoal até automóveis. O relatório mantém a tendência de aumento nas buscas em todas as marcas no momento seguinte à veiculação das ações. Contudo, esse incremento pode variar de acordo com o recall de cada marca, o setor e o tipo de bem de consumo ou serviço.

Durante a apresentação da prova da Oral-B, no dia 5 de fevereiro, a marca registrou pico de mais de 300 acessos por minuto, representando aumento de 7.600% na média de pesquisas sobre o produto (eram 10 buscas por minuto antes do merchan). Já a prova do Mercado Livre, em 13 de fevereiro, fez as buscas pela marca alcançarem um pico de 1.483 por minuto, 167% acima da média normal de 550 acessos por minuto antes da exibição. O segundo pico foi 127% maior que a média e o terceiro, 63%.

Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad, explica que, para avaliar o impacto de cada publicidade no BBB, o estudo utiliza como informação base o interesse pelas marcas antes da inserção publicitária, durante e depois. “Com isso, é possível avaliar individualmente o comportamento de cada inserção, cada empresa e comparar marcas e categorias”, destaca.

Ainda de acordo com o executivo, o monitoramento da variação de interesse é uma ferramenta utilizada para entender como as marcas são impulsionadas.

“Os exemplos coletados nos ajudam a ilustrar como o ciclo de interesse funciona. As duas marcas geram resultados, mas em graus e tempos diferentes. Por exemplo, Mercado Livre é uma empresa online conhecida e de forte abrangência, por isso, nesse ambiente, é esperado que não se veja um aumento percentual tão impactante como o de Oral-B, produto FMCG (fast moving consumer goods), muito mais presente na decisão de compras no offline”, analisa.

Monteiro esclarece que o mesmo ocorre quando surge uma empresa não tão conhecida, a qual desperta uma curiosidade maior em relação às marcas comuns e mais populares.

Para o CSO e COO da Tunad, o investimento em publicidade na televisão ainda tem muita força mas, para ter seus resultados interpretados da maneira correta, precisam ser analisados em conjunto com métricas de outros meios, especialmente online, pois hoje tudo está conectado. “Nem sempre as buscas virão em peso imediatamente após uma exibição, mas sempre serão mensuráveis, ajudando a entender a melhor combinação de programas e criativos e aumentar a demanda dos produtos”, ressalta.

Sobre a Tunad

A Startup é a única plataforma de moment marketing do Brasil, solução que possibilita a otimização de campanhas, sincronização dos universos online e offline e mensuração dos resultados de conversão e construção de marca.

Oferecendo uma ferramenta de Performance e Business Intelligence inédita no mercado brasileiro e na América Latina, a empresa monitora centenas de canais de conteúdo, por meio de streamings (Lives no Youtube, Instagram, Facebook), além de TVs e rádios.

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Crédito: 4influence

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Google lança Laboratório de Sustentabilidade para impulsionar cobertura
jornalística sobre o tema no Brasil

Programa de apoio ao jornalismo da Google News Initiative abre inscrições e selecionará 20 organizações
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Google lança Laboratório de Sustentabilidade

A Google, por meio da Google News Initiative, frente de esforços do Google de apoio ao jornalismo, abre inscrições para o Laboratório de Sustentabilidade, programa de apoio e formação de organizações e profissionais que fazem a cobertura noticiosa ambientais e divulgação científica.

O intuito é aumentar a audiência e cobertura da agenda sustentável, por meio da promoção da saúde financeira (letramento em produtos e mecanismos de monetização) dessas organizações e pela construção de um senso de comunidade entre os veículos de comunicação especializados neste tema de cobertura.

“Pela relevância do tema e pelo protagonismo do nosso país sobre ele, ficamos entusiasmados em anunciar o Laboratório de Sustentabilidade no Brasil, um programa inédito da Google News Initiative no mundo. Reforçando o compromisso da Google News Initiative (GNI) de impulsionar negócios sustentáveis, iremos fornecer ferramentas e conhecimento para produtores independentes e organizações jornalísticas com foco na cobertura ambiental expandirem sua audiência e cobertura. Esperamos contribuir para o fortalecimento desses veículos e do ecossistema que cobre essa agenda como um todo, por meio da troca de experiências entre eles”, afirma Henrique Matos, diretor de Parcerias de Notícias do Google na América Latina.

O programa terá duração de três meses e selecionará 20 organizações, de todas as regiões do país, para participarem dos treinamentos e workshops com foco em três pilares: educação, parcerias e produtos. Além disso, os 7 módulos do curso serão disponibilizados remotamente, para que mais pessoas tenham acesso.

Ao fim do programa, espera-se que os participantes tenham ampliado seus conhecimentos e estejam aptos para impulsionar seu negócio por meio de ferramentas de análise de audiência e engajamento com o leitor, além de análise de produto e proposta de valor e monetização.

Conheça os módulos do Lab de Sustentabilidade:

1. Audiência e Dados
2. Monetização
3. Startups & Empreendedorismo
4. Youtube & Vídeo
5. Produtos
6. Monetização de Audiência
7. Conteúdo

Com início previsto para abril, mesmo mês quando os selecionados serão divulgados, o programa já está com suas inscrições abertas e podem ser acessadas neste link até 17 de abril.

Podem se inscrever organizações de notícias que operam no Brasil, têm de 2 a 100 funcionários e operam a pelo menos 6 meses com conteúdo digital. Mais informações podem ser obtidas no link da inscrição.

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Novo estudo de Spotify mostra como o áudio impacta o mundo dos anúncios.

A pesquisa Sonic Science mostrou uma eficiência até cinco vezes maior nas propagandas em áudio digital; Um a cada cinco participantes do estudo relatou procurar uma marca ou produto após ouvir o anúncio no Spotify.

Bora conferir como faz para faturar pela plataforma de streaming.

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Spotify faz empresas ganharem dinheiro e clientes

A pesquisa Sonic Science do Spotify acaba de ser lançada e conta com estudos biométricos inéditos, que revelam como o áudio digital atinge o nosso cérebro. Desenvolvida em parceria com a MindProber, empresa que estima o impacto emocional dos conteúdos para os consumidores, os resultados mostram como o áudio afeta fisicamente os ouvintes e aumenta sua capacidade de despertar lembranças.

O estudo explora o impacto fisiológico do som e revela como o marketing pode aproveitar o valor da personalização que o áudio digital oferece para atingir efetivamente os consumidores. Entre as descobertas, os dados mostraram que 75% dos ouvintes estão abertos a ouvir um anúncio, desde que ele tenha relação com eles e com as atividades que estão fazendo.

Além disso, a partir da observação, provou-se que os ouvintes do Spotify lembram das marcas que ouvem. Independentemente de estarem sintonizados em música ou podcasts, os participantes do estudo Sonic Science foram capazes de lembrar as marcas que ouviram com muita eficiência, demonstrando uma taxa até cinco vezes maior de atenção do que se estivesse adivinhando anúncios que escutaram de forma aleatória.

A pesquisa também foi capaz de calcular a lembrança de um anúncio após as sessões de audição em que os usuários se envolveram em atividades que normalmente fariam enquanto ouviam um programa de áudio (música, podcast ou audiobook). Essa abordagem para testes de anúncios simula uma experiência auditiva da vida real, possibilitando avaliar o verdadeiro nível de recordação durante várias atividades físicas e contextos.

Dados para você repensar sua estratégia

Ainda de acordo com a pesquisa Sonic Science, a estratégia de personalização dos anúncios faz com que o público se interesse e se sinta cada vez mais conectado com o produto/ serviço oferecido. Os dados também mostraram que 93% de atenção do cérebro com o conteúdo personalizado são transferidos diretamente para o envolvimento do anúncio e, como resposta, os anúncios têm um impacto 19% maior no Spotify comparado com outras mídias.

Os ouvintes do Spotify não se lembram apenas de anúncios: eles compram produtos. Um em cada cinco participantes do estudo relatou procurar uma marca ou produto online depois de ouvir sobre isso em um anúncio do Spotify; 30% disseram que provavelmente comprariam um produto ou serviço sobre o qual ouviram falar no Spotify. Além disso, as pessoas transmitem o conteúdo do Spotify nos mesmos dispositivos que usam para fazer compras (celular, desktop, tablet), criando um funil desde a conscientização até a venda.

A segunda edição da pesquisa Sonic Science analisou, ao longo de cinco semanas, mais de 400 moradores dos Estados Unidos e do Reino Unido. Os entrevistados participaram de um estudo minucioso que compreendeu as etapas que ocorrem dentro do nosso cérebro ao termos contato com áudio digital personalizado. A metodologia observou não só como nos envolvemos com o conteúdo de áudio, mas também a influência da inserção de anúncios.

Sobre o Spotify

O Spotify transformou o mundo da música para sempre quando foi lançado em 2008. A missão da empresa é liberar o potencial da criatividade humana, dando a um milhão de artistas a oportunidade de viver sua arte e a bilhões de fãs a oportunidade de se divertir e se inspirar nesses artistas.

Descubra, gerencie e compartilhe mais de 100 milhões de músicas, incluindo mais de 5 milhões de títulos de podcast, de maneira gratuita, ou inscreva-se no Spotify Premium para acessar recursos exclusivos da música, incluindo modo offline, qualidade de som melhorada, Spotify Connect e músicas sem anúncios.

Hoje, a empresa é o maior serviço global de assinatura de streaming de áudio com uma comunidade de mais de 489 milhões de usuários ativos, incluindo mais de 205 milhões de assinantes do Spotify Premium, em mais de 180 mercados.

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fonte: LEMA

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As eleições para presidente no Brasil esse ano estão bem acirradas! Todavia, depois desse primeiro debate presidencial aprendemos uma grande lição de marketing de como ganhar da concorrência. Bora conferir.

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Quem venceu o debate?

No último domingo aconteceu o primeiro debate para o segundo turno da eleição presidencial no Brasil entre Lula e Bolsonaro. Conforme analises de especialistas, o confronto acabou empatado.

Porém, a grande vencedor da noite foi a Rede Bandeirantes (Band). A emissora aproveitou o interesse na disputa pela Presidência do Brasil e fechou a noite com 13,1 pontos de audiência, roubando o topo do pódio da Rede Globo.

Quais foram as estratégias de marketing utilizadas?

1. Apostar em Collabs 

As colaborações servem para aumentar o alcance e atingir novos públicos, logo, a Band se uniu à TV Cultura, UOL e à Folha de São Paulo. Essa collab deu-se através dos mediadores de cada canal envolvido, ao passo que esses ampliaram seus pontos de contato com a audiência.

2. Gerar Antecipação

A Band abriu a transmissão do debate no domingo às 19h45, 15 minutos antes do início oficial do evento, com o objetivo de atrapalhar os blocos finais do concorrente “Domingão com Huck”, assim como os primeiros minutos do Fantástico.

3. Abrir outros canais

Para ampliar o alcance a Band transmitiu o debate pelo YouTube, batendo recorde de 2,2 milhões de visualizações no YouTube Brasil. Essa foi a maior live jornalística da história da plataforma.

4. Dar voz à comunidade

A Band criou a Sala Digital, em parceria com Google Trends para mostrar em tempo real o que as pessoas estavam buscando no Google durante o debate. De forma muito interativa e dinâmica, trouxe insights ao final analisando os interesses do público ao longo do evento.

Considerações Finais

Mesmo que você não seja líder de audiência no seu mercado de atuação ou nicho, o exemplo da Band evidencia que boas estratégias de marketing podem virar o jogo ao seu favor.

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Na próxima sexta-feira, dia sete de outubro de 2022, chegará ao fim a novela da rede Globo de televisão, Pantanal. Nesse sentido, para aqueles que não sabem, é importante destacar, que essa novela que passou na rede de televisão nos últimos meses é uma releitura da atração homônima que fez sua primeira estreia no ano de 1990 na TV Manchete.

Desse modo, durante esses sete meses em que Pantanal esteve no ar para todos os brasileiros, a novela conseguiu somar uma quantidade significativa de recordes de audiência, conseguindo, também, angariar mais de 11 anunciantes que estiveram presentes na trama. Além disso, é importante destacar que, muito mais do que a nostalgia que foi trazida com a nova releitura, essa novela acabou tornando-se um hit nas redes sociais, marcando a volta do formato tradicional de gravação e exibição de novelas que marcou grande parte da existência até então, pelo menos no território nacional.

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AS LIÇÕES DE PANTANAL SOBRE MARKETING E COMUNIDADES

No entanto, é preciso deixar claro que não foi somente o contexto ou a força da trama da novela que fez com que a novela Pantanal alcançasse esse patamar de prestígio e desempenho em relação à opinião do público. No mês de março, em uma entrevista que foi concedida ao Meio & Mensagem, Leonora Bardini, diretora de marketing da TV Globo, fez a afirmação de que a novela Pantanal era o maior lançamento do ano da TV Globo, bem como a maior campanha direcionada a uma novela da 21h feita em toda a história da Globo como empresa.

Ainda em sua análise acerca da novela e como ela afetou o público, a diretora de marketing da TV Globo ainda enfatizou que o sucesso da novela é resultado de um grande investimento em marketing gerado a partir do entendimento de que o marketing estruturado para Pantanal possui como público alvo uma gama complexa de sujeitos.

Nesse sentido, Leonora Bardini enfatiza que o sucesso de Pantanal se deu pela concepção de que existia um desejo da própria emissora em agradar aqueles que já assistem às novelas da Globo e daqueles que não assistiam, atraindo aqueles que nunca tiveram contato, também. Para Leonora, a aposta funcionou. “Se tornou pop”.

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