Nestlé e AmPm: Uma Aliança que Leva o Sabor Starbucks aos Escritórios Brasileiros”

No cenário empresarial em constante evolução, as parcerias estratégicas entre gigantes corporativas frequentemente dão origem a colaborações que transcendem as fronteiras tradicionais do mercado. Um exemplo marcante desse fenômeno é o anúncio recente da Nestlé, uma das líderes globais da indústria de alimentos e bebidas, de sua parceria com as lojas AmPm, uma marca que há muito tempo é reconhecida por seu compromisso com a conveniência e a inovação. Juntas, essas duas potências estão prestes a revolucionar o cenário dos escritórios brasileiros, ao trazerem o sabor inconfundível do café Starbucks diretamente para o local de trabalho.

Essa colaboração estratégica representa um marco significativo tanto para a indústria de alimentos e bebidas quanto para a cultura de trabalho no Brasil. A Nestlé, uma empresa com um legado de inovação e qualidade que remonta a mais de um século, e a AmPm, uma marca que redefine constantemente os padrões de conveniência para os consumidores, unem forças para oferecer uma experiência única aos trabalhadores em todo o país. Essa união não apenas promete satisfazer o desejo por cafés de alta qualidade, mas também impulsionar a produtividade e o bem-estar dos profissionais brasileiros.

Neste artigo, exploraremos em detalhes os principais elementos dessa emocionante parceria, destacando como a presença do café Starbucks nos escritórios brasileiros está prestes a transformar a maneira como as empresas e seus colaboradores encaram o café no ambiente de trabalho. Vamos analisar os benefícios dessa aliança, o impacto esperado nas culturas organizacionais e a experiência única que os consumidores poderão desfrutar. Afinal, essa colaboração não é apenas sobre café, mas sobre como uma xícara dessa bebida pode se tornar um símbolo de excelência, inovação e bem-estar nas empresas do Brasil.

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Nestlé Professional anuncia parceria com a AmPm para levar o Programa de Café “We Proudly Serve” Starbucks® aos escritórios do Brasil

Nestlé Professional, divisão de foodservice da Nestlé, anunciou hoje uma parceria com a AmPm, focada em soluções de bebidas para escritórios corporativos privados, com o objetivo de levar o Programa de Café “We Proudly Serve” Starbucks® a mais escritórios no Brasil.

As equipes também comemoram a inauguração do primeiro escritório da AmPm com café Starbucks®. Localizada na sede do Grupo Ultra, na Avenida Brigadeiro Luís Antônio, 1343, em São Paulo, a unidade da AmPm oferecerá aos funcionários e convidados do Ultra uma seleção de cafés artesanais Starbucks®. O acesso ao local AmPm será restrito aos usuários do prédio.

O programa “We Proudly Serve” Starbucks® é uma solução de café Starbucks® para canais de foodservice. A Nestlé é distribuidora autorizada dos produtos Starbucks® nos canais de foodservice no Brasil, como parte do Global Coffee Alliance formada pela Nestlé e Starbucks® em 2018 para acelerar a entrega de café Starbucks® em múltiplas ocasiões. O programa “We Proudly Serve” Starbucks® inclui soluções servidas e de autoatendimento em locais como escritórios, campus universitários e hotéis. O programa foi lançado no Brasil em 2019, trazendo aos negócios premium em canais selecionados a oportunidade de elevar suas ofertas, servindo uma variedade de cafés Starbucks®.

“Na Nestlé Professional, somos um fornecedor de soluções completas em Cafés e o nosso principal objetivo é proporcionar a melhor experiência através de uma excelente xícara de café onde quer que o nosso consumidor esteja. O programa ‘We Proudly Serve’ Starbucks® traz uma variedade de cafés que os brasileiros conhecem e amam para onde trabalham, estudam e viajam”, destacou Rodrigo Maingué, Diretor Executivo da Nestlé Professional no Brasil.

“A parceria com Nestlé Professional desempenha um papel importante na nossa estratégia de negócios para os micromercados AmPm Office, beneficiando também os colaboradores dos grandes centros de escritórios privados, ao oferecer a melhor seleção de cafés através do programa ‘We Proudly Serve’ Starbucks®, acrescentou Renato Stefanoni, presidente da AmPm no Brasil.

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A Nestlé realizou um estudo inédito, em parceria com a Inesplorato, curadoria de conhecimento, para decodificar a formação do paladar do brasileiro ao longo da vida e buscar insights para manter viva a conexão da marca com os consumidores. A pesquisa aponta que a conexão com o consumidor está diretamente relacionada à estimulação dos afetos durante a alimentação e propõe uma série de oportunidades para explorá-la.

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Nestlé apresenta estudo sobre o paladar do brasileiro ao longo da vida

A Nestlé é a maior empresa de alimentos do mundo e está presente em 99% dos lares do Brasil. E com o objetivo de seguir suprindo as necessidades dos consumidores e criar conexões profundas, a Nestlé lançou, este ano, o Programa People Connection, que pretende mudar a forma como a companhia se relaciona com as pessoas. Como parte de um dos pilares comportamentais do Programa: o Radar Comportamental, a pesquisa buscou entender como se dá a formação do paladar e quais as dimensões individuais e coletivas que a influenciam. A mudança da percepção dos sabores ao longo da vida (desde o útero até a velhice), a formação do contexto alimentar, a identificação do contexto alimentar, e o uso dos cinco sentidos na alimentação foram algumas das questões levantadas no estudo.

“Como parte da nossa área de pesquisa, temos muitos dados estatísticos, mas o número por si só, não diz muito. É preciso entender o que está por trás dos dados e, principalmente, do consumidor. Através de um Programa consolidado, com ações desenhadas para todo o ano, vamos para a casa do consumidor sem ele saber que somos da Nestlé e entendemos quem ele é, o que ele consome, quais os desafios que ele possui, por exemplo. Esse estudo faz parte da primeira sessão do ano.”, explica Raquel Albernaz, Diretora de Consumer and Market Insights da Nestlé Brasil.

Dividida em três capítulos –Sabor, Experiência e Memória–, a pesquisa responde a perguntas sobre a formação do sabor, a diferença do termo com os conceitos de gosto e sabor e os fatores que a influenciam sua evolução; a identificação de mudanças sociais; a construção da memória afetiva; e alterações ao longo das etapas da vida. Além disso, o estudo analisa a ativação dos cinco sentidos durante a alimentação, como identificar o contexto alimentar e a aplicação desse conhecimento na hora da compra.

Esse levantamento conclui que a conexão com consumidor está diretamente relacionada à criação de memórias afetivas, que vai além do sentimento de nostalgia e explora a criação de novos momentos com o consumidor. Os resultados da pesquisa propõem uma série de oportunidades para explorá-las. Como nortes de oportunidades, surgem territórios como explorar sabores e principalmente sensações, além de brincar com os sentidos, considerar os rituais cotidianos e contextos de consumo, conectando-se às necessidades dos diferentes públicos, e, ainda, entender como a memória afetiva abre novos caminhos para a marca, privilegiando mensagens e afetos que são endossados no momento do consumo. Ou seja, atuar nas narrativas que ajudam a reinterpretar os alimentos ao longo do tempo, ampliando os significados que os consumidores identificam na relação com os produtos.

Sobre o People Connection

O Programa People Connection nasceu de um olhar antropológico sobre a sociedade brasileira, provocando uma expansão de consciência para ajudar a enxergar o outro pelos olhos do outro. O objetivo é conectar o marketing da Nestlé com o público consumidor, trazendo um olhar mais profundo sobre dores e necessidades da vida real, e entender quais são os sonhos das pessoas, o que as nutrem e como se sentem representadas. Durante os primeiros meses de aplicação, a iniciativa já contou com a participação de 70 colaboradores, entrevistou 66 consumidores em apenas um dia e produziu mais de 17 horas de conteúdo.

O programa opera por meio de cinco pilares de atuação:

• Radar comportamental: sessões promovidas para desmistificar traços culturais brasileiros. Os radares são realizados a partir de macro temas escolhidos pela Nestlé. Uma vez escolhido o assunto, é desenvolvido um estudo aprofundado sobre a temática e, a partir dele, a marca oferece uma experiência com colaboradores e público externo para sensibilização do tema. O Sabor da Escolha será a primeira rodada dessa imersão.
• Motirõ: série de visitas na casa de consumidores para colher insights e experiências. É muito mais que uma pesquisa e sim um entendimento próximo do comportamento do consumidor, sua rotina e preferências dentro de sua residência.
• Missões de compra: uma equipe de colaboradores assume uma persona definida por CMI para completar missões como, por exemplo, realizar a compra do mês do perfil assumido com orçamento real e visitar pontos de vendas, analisando a experiência do consumidor e o que o leva a fazer as escolhas que faz.
• Consumidor no Ninho: reúne trabalhadores informais, confeiteiras, jovens trendsetters e outros profissionais que utilizam os produtos da marca para uma roda de conversa e cocriação na sede da companhia, em São Paulo.
• Escutar e perguntar: promove uma imersão da equipe interna com a área de CES (Consumer Engagement Services) responsável pelo atendimento ao cliente, para explorar os aprendizados e percepções da equipe que possui contato direto com o consumidor.

Sobre a Nestlé

A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 20 unidades industriais localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de nove centros de distribuição e mais de 50 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição).

Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que traz modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros, segundo pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel.

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Aprenda receitas com o café Milano Intenso da Nespresso

CONFIRA OPÇÕES DE RECEITAS COM A EDIÇÃO LIMITADA ISPIRAZIONE ITALIANA DA NESPRESSO

Receitas produzidas com o novo café Milano Intenso são opções para a chegada do outono

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Aprenda receitas com o café Milano Intenso da Nespresso

A Nespresso, pioneira em cafés porcionados de alta qualidade sustentável, apresenta duas receitas especiais com o café da linha Ispirazione Italiana Milano Intenso, de Edição Limitada. A marca trouxe de volta a parceria com a empresária italiana Chiara Ferragni, que contribuiu no desenvolvimento da linha comporta por café e acessórios exclusivos.

A colaboração tem como inspiração a cidade de Milão, onde a empresária mora com a família, os sabores e as tradições italianas do café. O Milano Intenso possui uma torra média-escura com uma combinação clássica de cereais torrados e cacau escuro, encontrando um equilíbrio com as notas frutadas de geleia e o brilho de especiarias.

Confira abaixo as duas receitas elaboradas pela Nespresso com o café Ispirazione Italiana Milano Intenso de Edição Limitada:

LEMON BASIL ITALIANA

Ingredientes

– 5 cubos de gelo;
– 20 ml suco de limão siciliano;
– 4 folhas manjericão fresco;
– 6g açúcar mascavo ou 10ml melado de cana;
– 70 ml água com gás;
– 40 ml Café Milano Intenso.

Modo de Preparo

– Extraia 40 ml do Milano Intenso em sua Barista e adicione um cubo de gelo, caso não tenham Barista pode-se utilizar uma coqueteleira (agite bem até dissolver o gelo);
– Para a Barista feche a tampa e selecione a função “Iced Nitro” e pressione “iniciar”;
– No copo de receitas Nespresso, coloque o suco de limão, o açúcar mascavo ou melado de cana e o manjericão;
– Adicione a água com gás e misture delicadament com uma colher;
– Despeje o café “Milano nitro” sobre a mistura e decore com uma rodela de limão e manjericão.

ESPRESSO MACCHIATO ALECRIM E MEL

Ingredientes

– 40 ml leite gelado;
– 5g amêndoas laminadas;
– 1 ramo de alecrim fresco;
– 5 ml mel;
– 40 ml café Milano Intenso

Modo de Preparo

– Coloque o leite gelado no Aeroccino e pressione a função quente, deixe o leite espumar;
– Extraia 40ml do café de Milano Intenso em uma xícara Nespresso e adoce com o mel (se preferir). Com uma colher coloque apenas a espuma do leite por cima do café;
– Decore com as amêndoas laminadas e com as folhas frescas de alecrim.

Para saber mais ou aprender sobre drinks e receitas com a Nespresso, acesse: Link

Sobre a Nespresso

A Nespresso é pioneira em café em porções individuais da mais alta qualidade sustentável.

No Brasil desde 2006, conta com 32 Boutiques e cerca de 600 colaboradores nas principais cidades do país. A linha doméstica da marca oferece 29 variedades de cafés, além de máquinas e acessórios para uma experiência completa.

Já a linha Nespresso Profissional apresenta 15 cafés e máquinas adequadas para estabelecimentos de alta rotatividade, como hotéis, restaurantes e empresas. Por meio do compromisso The Positive Cup, a Nespresso atua na gestão sustentável do café, do alumínio e em práticas relacionadas ao clima.

No Brasil, a marca tem investido no sistema de reciclagem de cápsulas e possui mais de 200 pontos de coleta.

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A Nestlé acaba de bater um recorde no Guinness com um acontecimento um tanto diferente. O maior mural de fotos instantâneas do mundo foi instalado na Avenida Paulista.

Desde já ele faz parte do plano da promoção corporativa Nestlé Faz Bem Pra Você e reuniu mais de cinco mil fotos dos seus consumidores. Bora conferir qual foi a ação que causou esse registro no livro dos recordes.

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Nestlé com recorde no Guinness

A Nestlé Brasil acaba de quebrar o recorde do GUINNESS WORLD RECORDS com o maior mural de fotos instantâneas do mundo. O painel foi montado no último dia 22 de janeiro na Avenida Paulista, durante ativação da promoção “Nestlé faz bem pra você”. Ao final do dia, foram registradas e adicionadas ao mural 5.795 fotos das pessoas que passaram pelo local e participaram da ação que durou mais de cinco horas.

“É imensurável a satisfação de entrar para a história com uma ativação que permitiu que nossos consumidores criassem memórias de momentos especiais com quem faz bem para cada um. O sucesso da campanha só foi possível graças ao trabalho integrado e inovador das frentes de comunicação e marketing da companhia, que estão sempre em busca das melhores experiências para nossos consumidores”, conta Rafael Berenguer, Gerente Sr. de Marketing e Comunicação da Nestlé.

A promoção “Nestlé faz bem pra você” é válida até o dia 21 de fevereiro. Para participar, o consumidor deve adquirir os produtos Nestlé participantes e cadastrar a nota fiscal no site Link ou via whatsapp (11) 95682-4818, podendo concorrer a prêmios instantâneos de até R＄ 500 e a R＄ 1 milhão no final da campanha.

Sobre a Nestlé

A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 20 unidades industriais localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de três centros de distribuição e mais de 50 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição).

Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café, leite e vegetais, que garantem uma produção sustentável e que traz modernidade ao campo, inclusive na cadeia orgânica. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros, segundo pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel.

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fonte: FSB Comunicação 

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No dia 19 de outubro de 2022, a Nestlé, ao que tudo indica, concordou em fazer a aquisição da marca Seattle ‘s Best Coffee do café Starbucks. Em vista dessa aquisição, algumas pessoas começaram a se questionar qual foi o valor da transação para tal compra. No entanto, a multinacional suíça de alimentos e bebidas não informou, até o mesmo, os valores referentes a esse acordo que foi feito.

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O que se sabe até então, é que ambas as empresas concordaram em manter o sigilo dos termos da transação deste contrato. Inclusive, a própria Nestlé disse algo a respeito, confira: “A adição adiciona profundidade ao portfólio de café da Nestlé na América do Norte, expandindo ainda mais a posição da empresa na categoria”. Além disso, é importante destacar que o café é considerado uma das categorias que fornece um local de destaque para a Nestlé no mercado. Já para o Starbucks, a venda ocorreu em uma ocasião no qual a companhia pretende manter o seu foco na sua cadeia de lojas.

Não obstante, é importante destacar que essa notícia acerca deste contrato surgiu depois que a Nestlé elevou a sua expectativa de vendas para o ano. Isso se deu, em grande parte, depois que os preços de venda mais altos elevaram o desempenho da empresa nos primeiros nove meses do ano de 2022.

O balanço positivo

De acordo com o que foi informado pela campanha, as vendas referentes ao noves primeiros meses do ano de 2022 avançaram cerca de 9,2%, fazendo um comparativo com o mesmo período no ano de 2021. Conseguindo atingir, portanto, 69,13 bilhões de francos suíços. Aproximadamente 68,86 bilhões de dólares, antes a 63,29 bilhões de francos suíços obtidos no mesmo período de 2021. Na realidade, a empresa conseguiu atribuir o resultado ao ajuste de preços que foi realizado para poder refletir o impacto da inflação, conforme afirmou o próprio CEO da Nestlé, Mark Schneider, no comunicado para divulgação de resultados.

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Você conhece os 12 arquétipos da psicologia?

Nesta sexta-feira (18), o Seja Criativo realizou mais uma live, um bate-papo sobre os psicologia, marketing e comunicação. Dessa forma, é interessante percebermos que os arquétipos podem ajudar na construção de marcas extraordinárias usando o poder desses.

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Arquétipos: como podemos trabalhar isso em nossas marcas e projetos

E para falar sobre o assunto, nada melhor do que uma live do Seja Criativo. Por isso, nesta sexta-feira (18), reunimos dois especialistas no assunto, o professor Misael Montaña e o profissional Maurício Deon, para falar sobre como os arquétipos podem nos ajudar com as marcas e projetos de comunicação e marketing.

Além disso, também falamos sobre cases e exemplos de arquétipos aplicados no nosso dia-a-dia. Então, para não perder a conversa e tirar todas as suas dúvidas sobre o assunto, não esqueça: das nossas lives todas as sextas às 16h, diretamente do nosso Instagram, Facebook e YouTube. Bora conferir esse conteúdo? 

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O “Leite Moça” conhecido e adorado em todo o Brasil, vem dando o que falar com a sua nova campanha. A marca substituiu a tradicional camponesa de suas embalagens por mulheres reais. De fato, a notícia está circulando a internet e, ao que tudo indica, foi recebida muito bem pelo público que vem compartilhando a campanha.

Leite Moça substitui camponesa em comemoração aos 100 anos

Em comemoração aos 100 anos no Brasil, o Leite Moça, da Netlé, alterou a famosa camponesa de suas latas por ilustrações de 6 mulheres brasileiras. Desta forma, a proposta é contar a história de mulheres reais, com diversidade de corpos, gêneros e profissões, que tiveram as suas vidas impactadas pela marca.

Além disso, as ilustrações foram realizadas pela Débora Islas, que traduziu as narrativas de forma incrível e o resultado mostra isso. Sendo assim, temos a Dona Sônia, Bia, Gabriela, Angela, Tia Bena e a mãe Terezinha com a filha Amanda estampam as novas latas e devem chegar no mercado em junho.

Abaixo foto retirada do Instagram da marca:

Mas como essas mulheres foram escolhidas?

Inicialmente, a jornalista Adriana Terra realizou uma pesquisa com mulheres e, ao final, 100 histórias de brasileiras que tiveram as suas vidas mudadas pela marca foram escolhidas. Além das ilustrações, as histórias das outras 94 mulheres selecionadas estão sendo contadas nas redes sociais da marca @leitemocanestle.

Por fim, esta foi a primeira vez que a marca alterou as suas latas e tudo isso faz parte da campanha “Leite Moça 100 anos. Tudo que pode dar certo vai dar certo”, criada pela FCB Brasil.

https://www.instagram.com/p/CQGuQzUBHHc/

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Foto destacada: Instagram @leitemocanestle

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