Skol inova com mininovela na plataforma de vídeos Kwai, confira

Três episódios bem-humorados exibem uma realidade absurda protagonizada pela influencer Markelly Oliveira e prendem a atenção do público com reviravoltas e final surpreendente 

Skol é uma das marcas que mais se conectam com os brasileiros de um jeito único e cheio de bom humor. E para manter essa conexão em alta, a cerveja que desce redondo inovou mais uma vez e firmou uma parceria inédita com o Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos. Ao estilo das novelas de TV que todo mundo conhece e ama, a marca, em parceria com a agência GUT, desenvolveu uma série de três episódios em formato de  mininovela, ou ‘TeleKwai’ (programa de mini dramaturgia desenvolvido exclusivamente pelo Kwai), com roteiro protagonizado pela influencer Markelly Oliveira, criadora de conteúdo famosa na plataforma.

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Narrativa bem-humorada

A narrativa enaltece de forma bem-humorada o grito de liberdade dos apaixonados pela cerveja queridinha do Brasil: eles querem continuar sendo quem são, bebendo o que gostam sem ligar para ‘modinhas’, lutando para manter seus momentos de leveza com Skol – a preferida na hora do happy hour, seja em casa, no bar, no churrasco ou em qualquer lugar.

“Demos um passo muito legal em direção à criatividade. Entendemos onde está o nosso consumidor e que tipo de conteúdo ele gosta de consumir e, usando esse novo formato, transformamos uma campanha funcional da marca em entretenimento. A parceria com o Kwai nos permite mostrar de um jeito envolvente e divertido, que é a cara de Skol, como driblar daqueles fiscais da cerveja alheia, que se preocupam muito com a pose, mas, no fundo, não resistem à leveza de uma Skolzinha gelada”, diz Fernanda Cousin, gerente de marketing de Skol.

“A marca tem que ser consistente no discurso, mas também saber falar a língua de cada canal. E não tem nada mais gostoso do que criar para uma rede onde a linguagem é a diversão. O objetivo era criar um conteúdo com a cara de Skol: que deixa o dia mais leve”, dizem  Diego Ferrite e Gabi Marcatto, Diretores de Criação da GUT São Paulo.

Mininovela da ‘Leveza’

Os três divertidos episódios da ‘mininovela’, produzida pela Endemol Shine Brasil com coprodução da agência de conteúdo Renoir, foram exibidos no perfil da protagonista Markelly no Kwai e trazem uma pitada de suspense e drama, que fazem parte das características de uma verdadeira dramaturgia. “O TeleKwai representa um formato de negócio criativo, capaz de se adaptar e escalar rapidamente. Com foco na dramaturgia e no cenário brasileiro de entretenimento, essa parceria entre Kwai e Skol é uma união perfeita, onde a criatividade e a inovação se encontram. Estamos empolgados em trazer ao público uma experiência única e cativante”, comenta Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil.

“Esse é mais um episódio da série incrível de mininovelas que estamos produzindo para o Kwai e que está sendo um sucesso entre o público da plataforma. É uma satisfação ter a parceria de grandes marcas, como a Skol, que entendem a importância dos formatos digitais nativos e a potência que essa estratégia tem para alcançar diversos públicos”, diz Leandro Fiamenghi, Gerente de Operações Digitais da Endemol Shine Brasil.

Recentemente, a Skol anunciou a campanha ‘Cara da Leveza’ que valoriza o poder transformador que a marca tem entre as pessoas. Mesmo nos perrengues do dia a dia, a leveza toma conta quando tem uma Skol envolvida. Desde a faxina depois do churrasco com os amigos, ou até aquele momento fitness que merece ser comemorado com leveza e com os amigos. A campanha marca ainda a volta da assinatura inesquecível: “desce redondo”.

O primeiro episódio conta com mais de 5 milhões de visualizações no Kwai em apenas uma semana de exibição. No filme, Markelly descobre uma realidade distorcida, onde a diversão raiz não é permitida.

Para assistir aos três episódios, acesse o perfil Markelly &m Ação. no Kwai

Sobre o Kwai

O Kwai é um aplicativo de criação e compartilhamento de vídeos curtos que ganhou popularidade em todo o mundo. Com uma interface amigável e recursos criativos, o Kwai permite que os usuários gravem e editem vídeos divertidos, adicionem efeitos especiais, filtros e músicas. Além disso, o aplicativo oferece uma comunidade ativa, onde os usuários podem interagir, seguir outros criadores e descobrir conteúdos interessantes.

O Kwai se destaca por seu formato de vídeos curtos e cativantes, que se tornaram uma forma popular de expressão criativa e entretenimento nas redes sociais. Com milhões de usuários, o Kwai se estabeleceu como uma plataforma dinâmica e vibrante para a criação e compartilhamento de conteúdos audiovisuais.

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A Ambev tem mais motivos para brindar nesta Semana do Meio Ambiente! O Relatório de Sustentabilidade recém-divulgado pela companhia mostra que as iniciativas e projetos de 2022 liderados pela empresa surtiram o efeito esperado: as embalagens retornáveis, por exemplo, grandes aliadas do meio ambiente, ganharam espaço nos bares e nas casas dos consumidores.

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A companhia tem se dedicado cada vez mais a oferecer soluções que vão ao encontro da demanda do consumidor, que, por sua vez, busca atrelar seu perfil de consumo a práticas mais sustentáveis e conscientes, de acordo com pesquisa realizada pela Provokers. No último ano, a Ambev investiu em estratégias para expandir o mercado das garrafas retornáveis, com foco em aumentar a oferta para esse público.

“Nossa principal missão é mostrar, na prática, os benefícios do uso das garrafas retornáveis da Ambev. Além de ser uma opção muito mais econômica para os nossos consumidores, os ganhos são ainda maiores para o meio ambiente e para o planeta, já que reduzimos a geração de resíduos e diminuímos a emissão de gases de efeito estufa lançados na atmosfera todos os anos. Nós queremos continuar entregando cervejas de qualidade, mas com um ingrediente que faz toda diferença: a sustentabilidade do campo ao copo”, explica Caio Miranda, Diretor de Sustentabilidade da Ambev.

A estratégia faz parte do compromisso firmado pela companhia de ter 100% dos seus produtos em garrafas retornáveis ou que sejam feitas, em sua maioria, de conteúdo reciclado nos próximos dois anos. Brahma, Spaten, Corona, Antarctica e Skol são algumas das marcas do portfólio da companhia oferecidas nas embalagens retornáveis, que podem ser reutilizadas por até 20 vezes e encontradas em mercados, bares, restaurantes ou no aplicativo Zé Delivery, garantindo comodidade e conveniência para o consumidor devolver seu vasilhame.

Jornada de Sustentabilidade Ambev

O Relatório de Sustentabilidade da Ambev mostra ganhos em outras frentes de atuação da companhia. Na área de agricultura, a empresa lidera as iniciativas regenerativas, chegando cada vez mais perto da meta de ter todos os agricultores do seu ecossistema capacitados, conectados por meio de tecnologia e inovação (97%), e financeiramente empoderados (95%). A empresa está comprometida em ajudar a impulsionar a transformação sustentável na agricultura, melhorando os meios de subsistência dos pequenos agricultores locais e fortalecendo os ecossistemas naturais.

Os planos voltados à gestão climática contam com a ambição de ter 100% da eletricidade comprada de fontes renováveis, e uma redução de 25% na intensidade de emissões de carbono na cadeia de valor. Hoje, a Ambev já atingiu 100% de seu compromisso no Brasil e caminha para expandir seus planos para o seu ecossistema de parceiros.

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Olhando para a gestão hídrica, a empresa foca no compromisso de melhorar de forma mensurável a disponibilidade e a qualidade da água para 100% das comunidades em áreas de alto estresse hídrico. Um objetivo já alcançado, atingindo sua totalidade com projetos em fase de implementação e somando mais de 5,8 mil hectares de florestas conservadas e mais de 1,9 milhão de árvores nativas plantadas (biomas Mata Atlântica e Cerrado).

“Aproveitamos a Semana do Meio Ambiente para lançar luz sobre questões muito importantes para todos, sobretudo o papel das empresas com o cuidado com o ecossistema. Nosso Relatório de Sustentabilidade mostra avanços animadores da nossa agenda. A cada passo, mais e mais pessoas são impactadas com processos e inovações aplicadas por todo o nosso processo de produção, e ficamos felizes de estar caminhando por um futuro em que todos tenham mais razões para brindar”, comenta o executivo.

Sobre a Ambev

A Ambev é uma das maiores empresas de bebidas do mundo, conhecida por sua ampla gama de produtos que vão desde cervejas tradicionais até refrigerantes e bebidas não alcoólicas. Fundada em 1999, a empresa tem uma presença significativa em diversos países, e suas marcas são reconhecidas internacionalmente.

Com um portfólio diversificado que inclui marcas icônicas como Budweiser, Brahma, Skol, Antarctica, Guaraná Antarctica e muitas outras, a Ambev conquistou a confiança e preferência dos consumidores ao longo dos anos. Além disso, a empresa também está comprometida com a sustentabilidade, implementando iniciativas para a redução do impacto ambiental e o apoio às comunidades onde está presente. Com uma cultura empresarial dinâmica e inovadora, a Ambev continua a se destacar no mercado global de bebidas, oferecendo produtos de qualidade e se adaptando às tendências e demandas dos consumidores.

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Baseada em fatos reais: Skol mostra que diversão supera perrengues do dia a dia

Em nova campanha, marca promove a leveza como forma de transformar momentos de pressão em descontração

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Skol se diverte em perrengues do dia a dia

A faxina pesada que fica mais leve, a correria do dia no trabalho que vira diversão de noite – se por perto tem uma Skol, aí tem leveza no meio do perrengue! E é essa transformação do complicado para o descomplicado, da pressão para a descontração, que ganha destaque na nova campanha de Skol, a cerveja nacional queridinha que desce redondo. No ar desde o último dia 03, na TV aberta, a ação intitulada “Cara da Leveza Skol” vem marcar um novo momento de comunicação da cerveja com seus consumidores.

“Skol é uma das marcas que mais se conecta com o brasileiro, de um jeito único e cheio de bom humor. Desta vez, queremos ressaltar o que existe de mais leve e divertido nos perrengues do dia a dia, porque, com esse olhar para a vida, tudo fica mais divertido. O convite é para que as pessoas valorizem a forma mais leve de viver, esse lado Skol que a gente quer enfatizar”, afirma Oliver Klingelhoefer, Head de Marketing de Skol.

Semelhança com a realidade: não é mera coincidência

Criada pela agência GUT, a nova campanha de Skol conta com filmes baseados em fatos reais, inspirados naquelas pessoas que fazem parte do dia a dia, da vizinha engraçada ou da amiga “figura” que todo mundo tem, mostrando situações de leveza que já foram postadas nas redes sociais e viralizaram. Para representar essa realidade de um jeito divertido, a marca convidou influenciadores que estrelam a campanha: Larissa Gloor (@larissagloor), Jeferson Augusto (@jefersonaugusto) e Leozito Rocha (@leozitorochaoficial).

Dessa forma, Skol mantém sua tradição de falar a língua do seu público, em sintonia com o jeito criativo, despojado e divertido de seus consumidores.

Se liga nesse vídeo:

Em um dos filmes, Larissa Gloor é a grande protagonista da história. A influenciadora parece fazer exercício de agachamento, mas não tem a ver com academia: ela está, na verdade, colocando uma caixa de Skol na geladeira. A marca segue preparando outros filmes com a mesma ideia, trazendo um perrengue do dia a dia, que no fim acaba se transformando em diversão com Skol. O som da lata sendo aberta, característico da publicidade de Skol, não ficou de fora: o “sssssskkkoool” está nas peças audiovisuais. Veja o vídeo.

 “A gente passa por tudo que é tipo de perrengue. Isso é fato. Mas o jeito que a gente encara cada um deles faz toda a diferença. Colocamos Skol como o gatilho da leveza, do ‘agora eu encaro qualquer coisa’. Afinal, o Ssssssskol de uma Skolzinha abrindo significa que abrimos não só uma cerveja, mas abrimos junto o sorriso, abrimos a porta pra um dia mais divertido”, destacam Diego Ferrite e Gabi Marcatto, Diretores de Criação da conta.

Desce redondo!

Nesse novo momento, Skol retoma a famosa assinatura “desce redondo” – uma forma de reforçar, ainda mais, a leveza do líquido e como a tradição da marca conversa com o brasileiro de um jeito único e cheio de história.

“As pessoas vão se lembrar do estilo de vida Skol na praia, no bar, no churrasco. Viver com leveza é a cara da marca, um jeito mais divertido que pode ser replicado por todos”, conclui Oliver.

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FICHA TÉCNICA

      Agência: GUT São Paulo

Anunciante: Ambev

Produto: SKOL

Título: Cara da Leveza Skol

Território: Brasil

CCO: Bruno Brux

ECD: Murilo Melo

Creative Directors: Diego Ferrite e Gabi Marcatto

Creatives: Rafael Kaminart, Wally Oliveira, Fernanda Peka

CEO: Valéria Barone

Head Of Account: Alessandra Visintainer

Account Director Group: Francine Pellacani

Account Director: Isadora Spinardi

Account Manager: João Laureano, Vinícius Lopes, Barbara Monteiro

Account Executive: Gabriel Patarck

      Account Assistant: Emylin Couto

CSO: Amanda Agostini

Strategy Director: Gisele Bambace

Strategy Manager: Julia Garcia

Strategy Supervisor: Paula Baião

Head Of Content: Patrícia Moura

Content Manager: Deyse Albiach

Influencer Curator: Isabella Lyra

BI Supervisor: Matheus Severino

Head of Media & Data: Nathalia Oliveira e Douglas Coelho

Media Director: Tatiana Murakami

Media Manager: Daniel Miscolcz

Media Supervisor: Bruna Zeferino

Media Coordenador: Bárbara Santos

Media Assistant: Adonias Machado

 AMBEV- SKOL

 VP Marketing Brasil: Daniel Wakswaser

 Diretora de Marketing: Cinthia Klumpp

 Head Skol: Oliver Klingelhoefer

 Gerente de Estratégia Skol: Caroline Ferraz

 Gerente de Execução Skol: Fernanda Cousin

 Especialista de Conteúdo Skol: Gabrielly Sadovski

 Especialista de Mídia Skol: Steffany Ribeiro

 Head de Criatividade, Conteúdo e Capabilities Draftline: Lucas de Oliveira

 Produção: Produção Integrada Draftline

 Head Produção Audiovisual: Julia Kannebly

 Produtores Executivos: Carlos Grübber, Gabi Froemming e Karin Stuckenschmidt

 Producer Senior: Marcelo Dias Hipólito

 Producer: Juliano Martins, Adriana Kordon

IMAGEM

Produtora: Surreal Hotel Arts

Direção: Carlão Busato

COO: Cris Chacon

Head de Produção Executiva: Milena Trindade

Produção Executiva: Ale Borzani e Giuliano Springhetti

Head de Produção: Lu Martins

CCO: Carlão Busato

Direção Criativa: Bruno Cerqueira

Desenvolvimento Criativo: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra

Line Producers: Michele Pavão

Line Producer JR: Matheus Monteiro

Assistente Executiva: Buba Kore

Coordenadora Jr: Ana Alegretti

Assistentes de Coordenação: Bruna Brito e Beatriz Prado
Direção de Fotografia: Riva

Diretora de Arte: Pati Pereira

Diretores de produção: Daniel Lombardi e Luciane Barcellos
Ass. Produção: Victoria Valentini e Maria Eugenia

Produtora de Arte: Manoela Dal Pont

1 Assistente de Direção: Filipe Francisquini

2 Assistente de Direção: Suburbia

Assistente de diretora de arte: Mariana Pesce

Produtora de Objetos: Fer Mansur

Produtora de Elenco: Amanda Michelini

Produtor de locação: Bruno Palaoro

Figurinista: Isadora Bertolucci

Efeitista: Miranda Gibin

Assistentes de efeitista: Bruna Vizer e Tatiana Dager

Fotógrafo Still: João Kehl

Coordenador de Pós Produção: Bruno Melo

Assistente de coordenação de pós: Cinthia De Vette

Assistente de coordenação de pós: Leandro Ferreira

Finalizador: Rafael Hernandes

Montagem:  Jon Kadocsa

Casa de pós-produção: Warriors VFX

Correção de Cor: Acauan Pastore

ÁUDIO

 Produção: Carbono Sound Lab

 Direção de produção de áudio: Zé Godoy

 Coordenação de produção: Lupa Mabuze

 Atendimento: Robie Palmari, Juliana D’Alcantara, Gabi Takan

Produção musical: Zé Godoy

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As marcas mais valiosas do Brasil em 2023 acabam de ser anunciadas pela Interbrand.

Bora conferir esse ranking que serve de parâmetro econômico para analisar o desempenho dos negócios no Brasil.

Somadas as 25 marcas apontadas no ranking da Interbrand somam o valor de R$ 153 bilhões, com leve crescimento de 6% em relação a edição anterior.

Uma marca que se destaca nesse ranking é o Nubank, ocupando a 7ª colocação e um valor estimado de R$ 3,8 bilhões.

Ainda sobre o ranking anterior, a marca com maior crescimento é a Renner, com 14%, subindo uma posição e chegando a R$ 1,9 bilhões. Vale destacar que além do crescimento do lucro líquido, a marca se solidificou como referência no segmento de varejo.

Em geral o varejo apresentou crescimento de 2 dígitos como por exemplo: Localiza (13%), PagSeguro (13%), Atacadão (13%), Hering (12%), Assaí (11%), Port Seguro (11%) e Drogasil (10%). As Lojas Americanas foi a única anomalia do ranking nesse setor, despencando 8 posições em relação ao período anterior.

Conforme o CEO da Interbrand:  “As marcas de maior crescimento do estudo foram as que souberam se adaptar as rápidas alterações comportamentais de seu público nesta era onde a rapidez e certeza da mudança dão forma ao novo normal”.

No caso específico das Lojas Americanas após crise financeira aconteceu uma desvalorização de 53% do valor da marca, tendo essa um valor estimado de R$ 844 milhões.

Confira aqui o estudo completo das marcas da Interbrand e faça as suas próprias análises.

Sobre a Interbrand

Interbrand é uma empresa global de consultoria de marcas que oferece serviços de estratégia, criação, avaliação e gestão de marcas para empresas em diversos setores.

A Interbrand foi fundada em 1974 e tem sede em Nova York, Estados Unidos.

A empresa é conhecida por seu ranking anual das marcas mais valiosas do mundo, o Best Global Brands, que avalia o valor financeiro das marcas com base em critérios como desempenho financeiro, influência de marca e força da marca junto aos consumidores. Em português, a empresa é chamada de “Interbrand”.

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