As marcas mais valiosas do Brasil em 2023 acabam de ser anunciadas pela Interbrand.
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Bora conferir esse ranking que serve de parâmetro econômico para analisar o desempenho dos negócios no Brasil.
As marcas mais valiosas do Brasil
Definitivamente as 4 primeiras posições do ranking repetem as mesmas posições. Ao que tudo indica, isso reforça o potencial histórico de bancos e cervejas aqui no Brasil.
No top 5 da lista estão: Itaú com valor de aproximadamente R$ 44,3 bilhões, seguido de Bradesco com R$ 28,6 bilhões; Skol com R$ 18,8 bilhões; Brahma com R$ 13,3 bilhões e Banco do Brasil com R$ 10,3 bilhões.
Essas 5 primeiras marcas representam 75% do valor total da tabela e acabam por elucidar a presença constante na mente dos clientes. Serviços financeiros representam 58% da tabela, seguido de bebidas alcoólicas com 22% e varejo com 12%.
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Somadas as 25 marcas apontadas no ranking da Interbrand somam o valor de R$ 153 bilhões, com leve crescimento de 6% em relação a edição anterior.
Uma marca que se destaca nesse ranking é o Nubank, ocupando a 7ª colocação e um valor estimado de R$ 3,8 bilhões.
Ainda sobre o ranking anterior, a marca com maior crescimento é a Renner, com 14%, subindo uma posição e chegando a R$ 1,9 bilhões. Vale destacar que além do crescimento do lucro líquido, a marca se solidificou como referência no segmento de varejo.
Em geral o varejo apresentou crescimento de 2 dígitos como por exemplo: Localiza (13%), PagSeguro (13%), Atacadão (13%), Hering (12%), Assaí (11%), Port Seguro (11%) e Drogasil (10%). As Lojas Americanas foi a única anomalia do ranking nesse setor, despencando 8 posições em relação ao período anterior.
Conforme o CEO da Interbrand: “As marcas de maior crescimento do estudo foram as que souberam se adaptar as rápidas alterações comportamentais de seu público nesta era onde a rapidez e certeza da mudança dão forma ao novo normal”.
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No caso específico das Lojas Americanas após crise financeira aconteceu uma desvalorização de 53% do valor da marca, tendo essa um valor estimado de R$ 844 milhões.
Confira aqui o estudo completo das marcas da Interbrand e faça as suas próprias análises.
Sobre a Interbrand
Interbrand é uma empresa global de consultoria de marcas que oferece serviços de estratégia, criação, avaliação e gestão de marcas para empresas em diversos setores.
A Interbrand foi fundada em 1974 e tem sede em Nova York, Estados Unidos.
A empresa é conhecida por seu ranking anual das marcas mais valiosas do mundo, o Best Global Brands, que avalia o valor financeiro das marcas com base em critérios como desempenho financeiro, influência de marca e força da marca junto aos consumidores. Em português, a empresa é chamada de “Interbrand”.
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