Crescimento Moderado e Desafios no Mundo das Marcas

A Interbrand lançou sua análise anual, Best Global Brands 2023, revelando um cenário intrigante no universo das marcas globais. Surpreendentemente, muitas das cem principais marcas globais estão enfrentando um período de estagnação, sinalizando mudanças significativas nas dinâmicas do mercado.

Desaceleração no Valor Global das Marcas

A taxa de crescimento no valor global das marcas listadas diminuiu consideravelmente, registrando um modesto aumento de 5,7% neste ano, em comparação com os expressivos 16% de crescimento em 2022. O valor total combinado das marcas listadas atingiu US$ 3,3 trilhões em 2023, uma elevação em relação aos US$ 3,1 trilhões em 2022.

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Causas da Desaceleração

O estudo aponta para vários fatores que contribuíram para essa desaceleração, incluindo a falta de mentalidade de crescimento, liderança de marca mais fraca e previsões desfavoráveis. Essa tendência indica uma mudança de paradigma, destacando que marcas que operam exclusivamente em um setor, com uma abordagem incremental, experimentaram um crescimento mais lento no valor da marca.

O Poder da Diversificação e do Foco na Marca

Empresas que atendem a diversas necessidades dos clientes em vários setores estão no topo, representando quase 50% do valor total. Essas empresas demonstram maior estabilidade, crescimento de receita mais elevado, maior lucratividade e experimentam um crescimento mais significativo. O foco na marca, em vez do produto, desempenha um papel crucial, proporcionando um aumento de 12% em comparação com a média, permitindo atender eficientemente às necessidades dos clientes em diversas categorias.

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Airbnb: A Ascensão Meteórica

O Airbnb se destaca como a marca que mais cresceu este ano, com um aumento impressionante de 21,8% em seu valor. Subindo oito posições na tabela, saltando do #54 para o #46, o Airbnb prova que é possível conquistar uma posição de destaque mesmo ingressando no ranking apenas no ano anterior.

Automóveis e Luxo: Setores em Ascensão

Os setores de automóveis e luxo testemunham o maior crescimento, com marcas automotivas aumentando seu valor em 9% em 2023. A BMW, entrando no top 10 pela primeira vez, lidera o caminho. Porsche, Hyundai e Ferrari, todas com crescimento de dois dígitos, são responsáveis por três das cinco marcas que mais cresceram. Surpreendentemente, a Tesla manteve sua posição, mas com a taxa de crescimento mais lenta entre as marcas automotivas.

Luxo: Resiliência e Experiências Exclusivas

Mais uma vez, o setor de luxo se destaca, registrando um aumento de 6,5% no valor da marca. A resiliência das marcas de luxo é evidente, transcendo categorias para criar experiências luxuosas, incluindo restaurantes, hotéis e pop-ups de varejo. Hermès e Dior são dois nomes que se destacam, com crescimento de 10,2% e 8,4% no valor da marca, respectivamente, este ano.

Em um mundo de marcas em evolução, a capacidade de se adaptar e inovar se torna crucial para o sucesso contínuo. O Best Global Brands 2023 não apenas apresenta números, mas também conta a história dinâmica das marcas que estão moldando o futuro do mercado global.

Sobre a Interbrand

A Interbrand, renomada consultoria global de marca, destaca-se como uma autoridade incontestável na análise e avaliação de marcas em todo o mundo. Com uma reputação sólida e décadas de experiência, a Interbrand oferece insights valiosos sobre o cenário competitivo, fornecendo avaliações detalhadas que vão além dos números, capturando a essência e o impacto cultural das marcas.

Seu compromisso com a excelência na identificação do valor das marcas se reflete no tão aguardado Best Global Brands, um ranking anual que oferece uma visão abrangente das marcas mais valiosas do mundo.

O Best Global Brands não é apenas uma lista de classificação; é um guia essencial para entender as tendências, desafios e oportunidades que permeiam o universo das marcas. Ao analisar fatores como crescimento, inovação, e presença de mercado, a Interbrand fornece uma perspectiva única sobre como as marcas estão evoluindo e se adaptando em resposta às mudanças no ambiente empresarial global.

Esse ranking não só celebra as marcas que lideram em valor, mas também desvenda narrativas fascinantes sobre o papel das marcas na sociedade contemporânea, consolidando a Interbrand como uma referência indispensável para profissionais, empresas e entusiastas que buscam compreender o panorama em constante transformação das marcas.

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Apple é a marca mais valiosa do mundo no Ranking da Kantar BrandZ

• Microsoft ultrapassa a Amazon e acompanha a Google no top três
• McDonald’s é a marca não tecnológica mais valiosa; Coca-Cola volta ao Top 10

A Apple mantém sua coroa como a marca mais valiosa do mundo, pelo segundo ano consecutivo, no Relatório Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023. O ranking mais recente mostra que o valor de marca total das 100 principais marcas do mundo agora é de 6,9 trilhões de dólares em 2023. Apesar de uma queda de 20% no índice geral em relação a 2022, o Top 100 da Kantar BrandZ segue sua trajetória de crescimento de longo prazo, registrando um crescimento de 47% em comparação com o nível pré-covid (2019).

Com uma valoração de marca de 880.455 bilhões de dólares, a Apple provou ser resiliente diante das condições de mercado desafiadoras, justificando os preços premium com percepções positivas e provando que marcas significativas, diferentes e destacadas são as que estão mais bem posicionadas para resistir à turbulência econômica global. A Google e a Microsoft completam o top 3, sendo que as marcas de tecnologia, mais uma vez, são as mais representadas no Top 100 e dominam a maior parcela do valor da marca.

Martin Guerrieria, diretor da Kantar BrandZ, declarou “Os resultados deste ano – apesar da redução no valor agregado – são, na verdade, uma continuação da tendência de crescimento de longo prazo das marcas, que começou após a crise financeira global de 2008 e continuou até o início da pandemia em 2020. Embora o mercado tenha mostrado volatilidade e tenha sofrido um grande impacto da macroeconomia global, a visão dos consumidores sobre as marcas mostrou-se muito mais estável – as marcas mais valiosas do mundo continuam tão bem-conceituadas como sempre. As lições para os proprietários das marcas e para os profissionais de marketing continuam claras: o investimento efetivo em marketing e o pensamento de longo prazo são vitais para as perspectivas de crescimento de sua empresa. As marcas que investem sistematicamente na criação de vínculos robustos com o consumidor estão agora muito mais bem posicionadas para enfrentar as condições voláteis atuais e fornecer um nível maior de resiliência aos seus acionistas”.

Top 10 das marcas globais mais valiosas da Kantar BrandZ em 2023

Principais destaques do relatório de 2023:

• 16 marcas aumentaram seu valor de marca entre as 100 principais, sendo a Airtel (nº 76; +24%) e a Pepsi (nº 91; +17%) as empresas que conseguiram o maior crescimento no valor de marca em relação a 2022.
• Nove marcas voltaram ao Top 100, incluindo Colgate (nº 95), Sony (nº 99) e Pampers (nº 100).
• Duas marcas chinesas novas entraram no ranking das 100 maiores pela primeira vez – Shein, na posição 70, e Nongfu Spring, na posição 81.
• As categorias Luxo, Fast Food e Alimentos e Bebidas provaram ser as mais resistentes às flutuações do mercado.
• As marcas que melhoraram sua capacidade de justificar um preço mais alto do que o dos concorrentes, com base na força de seu capital com os consumidores, cresceram a uma taxa duas vezes maior, acrescentando 67% ao valor de sua marca nos últimos quatro anos.
• A sustentabilidade continua sendo uma oportunidade não aproveitada pelas marcas – apenas 2% das marcas globais mais valiosas são percebidas como ‘líderes’ nessa área.

Histórias de sucesso em 2023

O valor da marca Pepsi aumentou 17% em relação ao ano anterior, atingindo um valor total de 18,8 bilhões de dólares e levando a Pepsi de volta ao ranking global, na posição 91. A marca, representada por publicidade excepcional, aumentou seu posicionamento de preço premium nos Estados Unidos, sendo considerada uma marca de ‘valor’ no resto do mundo. A Coca-Cola (nº 10) demonstrou grande resiliência, aumentando seu valor de marca em 8% e voltando ao Top 10 pela primeira vez em sete anos.

A TikTok (Número 41) ainda é vista como a segunda marca mais disruptiva entre as 100 principais, atrás apenas da Tesla (Número 25). A Tesla ainda é considerada revolucionária, ocupando o primeiro lugar na categoria Automotiva, com uma avaliação de 67,7 bilhões de dólares em 2023. Fora do Top 100, a Ferrari faz sua estreia no Top 10 das marcas automotivas com uma avaliação de 7,8 bilhões de dólares, aumentando a demanda e o valor percebido pelos consumidores, mesmo nas condições de mercado mais desafiadoras. As marcas emergentes que competem no espaço de veículos elétricos e que provavelmente ganharão valor no futuro incluem Polestar, Li Auto e Genesis.

As marcas de alimentos e bebidas foram as que demonstraram maior resiliência como categoria geral, com um declínio de apenas 3% em relação ao ano anterior. A Doritos provou o valor de sua mensagem de sabor superior, ficando em 19º lugar nessa categoria, com um valor de marca de 5,4 bilhões de dólares – uma de muitas marcas no relatório deste ano que mostraram que os benefícios funcionais podem ser a chave para superar a concorrência.

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Fast Food foi a segunda categoria com melhor performance. As marcas que tiveram maior desempenho nesse espaço incluem Burger King, Chick-Fil-A e Starbucks. A resiliência do setor está sendo impulsionada por maior exposição e melhor experiência. O Burger King, por exemplo, reduziu o tempo no drive-thru com a simplificação do cardápio e painéis digitais e investiu mais intensamente na comunicação da marca. A marca foi recompensada com um valor de 7,7 bilhões de dólares em 2023, um aumento de 8% em relação ao ano passado.

As marcas de luxo mantiveram seu apelo mesmo com aumentos constantes e incrementais de preços. A Louis Vuitton é a única marca de luxo no Top 10 global, subindo duas posições para a 8ª posição, com um valor de marca de 124,8 bilhões de dólares. A Dior é a marca de crescimento mais rápido na categoria, aumentando seu valor de marca em 9% para 11,4 bilhões de dólares. A boa performance geral da categoria destaca o excelente trabalho que as marcas de luxo estão fazendo para alavancar seus ativos diferenciados a fim de gerar maior demanda e poder de precificação, apesar dos desafios econômicos.

Guerrieria acrescentou, “As marcas precisam continuar investindo na construção da marca e na diversificação de produtos e mercados para crescer. Os resultados deste ano mostram claramente que, mesmo no atual ambiente macroeconômico, ainda é possível encontrar crescimento em qualquer categoria e território com a estratégia certa, focada em estabelecer e manter vínculos fortes com os consumidores. A análise da BrandZ prova que a diferença percebida é um indicador importante do crescimento do share; promover qualquer percepção de diferenciação e torná-la mais conhecida e mais relevante para os consumidores aumentará o valor da marca no longo prazo”.

Para obter uma visão abrangente da performance de uma marca, a Kantar lançou uma nova ferramenta interativa gratuita que utiliza a riqueza de dados da BrandZ. BrandSnapshot, desenvolvido pela BrandZ fornece inteligência sobre 10.000 marcas em mais de 40 mercados, oferecendo uma leitura rápida do desempenho de uma marca em uma categoria.

O relatório Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023 – incluindo a classificação Global Top 100 e uma ampla análise já está disponível.

Sobre a Kantar BrandZ: 

A Kantar BrandZ é a referência global na avaliação do valor da marca, quantificando a contribuição das marcas para a performance financeira das empresas. Os rankings anuais de avaliação de marcas globais e locais da Kantar combinam dados financeiros rigorosamente analisados com uma extensa pesquisa sobre o valor da marca. Desde 1998, a BrandZ compartilha insights sobre a construção de marcas com líderes empresariais, com base em entrevistas com 4,2 milhões de consumidores, para 20.000 marcas em 54 mercados. Saiba mais sobre a Kantar BrandZ aqui.

O relatório Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands é a classificação mais definitiva e robusta disponível. A capacidade de qualquer marca de impulsionar seu crescimento comercial depende de como ela é percebida pelos clientes. Com base na opinião dos consumidores, a análise da Kantar BrandZ permite às empresas identificar os pontos fortes de suas marcas no mercado e fornece uma orientação estratégica clara sobre como aumentar o valor no longo prazo. As marcas avaliadas devem cumprir os critérios de elegibilidade a seguir:

• A marca é propriedade de uma empresa listada em uma bolsa de valores ou de uma empresa privada com dados financeiros de domínio público.
• As marcas unicórnio têm sua avaliação mais recente disponível publicamente.

Sobre a Kantar

A Kantar é a empresa líder mundial em dados e análises de marketing e uma parceira indispensável das marcas das principais empresas do mundo. Combinamos os dados mais significativos de atitude e comportamento com conhecimento profundo e análises avançadas para descobrir como as pessoas pensam e agem. Ajudamos os clientes a entender o que aconteceu e por que, e como definir as estratégias de marketing que moldarão seu futuro.

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Empresa brasileira se destaca no ranking das mais valiosas bem como obtém o maior crescimento de valor de marca.

A Renner com maior crescimento entre as marcas mais valiosas do Brasil, bora conferir tudo sobre.

Renner tem maior crescimento em valor de marca na nova edição do ranking da Interbrand 

Estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2022/2023 consolida a Renner como a principal do setor de moda no Brasil 

Maior varejista de moda omni do Brasil, a Renner é a marca que mais cresceu em relação ao ano anterior de acordo com o ranking Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2022/2023, divulgado pela consultoria Interbrand nesta segunda-feira (27). Com o incremento de 14% no valor de marca, de R$ 1,7 bilhão para R$ 1,9 bilhão, a empresa subiu uma posição, ficando no 11º lugar.

O levantamento também consolida a Renner como a principal do setor de moda no Brasil e a marca mais valiosa do Rio Grande do Sul. A pesquisa é realizada anualmente e avalia as empresas com maior impacto positivo na sociedade brasileira, levando em consideração desempenho financeiro, valores, empatia, afinidade, presença em diferentes canais e impacto social.

Segundo o estudo, além de apresentar um crescimento em seu lucro líquido, a Renner tem conseguido consolidar uma imagem de referência no segmento têxtil ao protagonizar projetos de inovação e estar cada vez mais conectada com pautas emergentes, destacando-se pelo seu envolvimento com a sustentabilidade e pelo trabalho desenvolvido pelo Instituto Lojas Renner, que visa transformar a vida de mulheres por meio da moda.

“Buscamos constantemente melhorar a jornada dos clientes, com experiências encantadoras, inovadoras e humanizadas. Isso passa por acompanhar o comportamento dos clientes, ouvi-los e identificar oportunidades de gerar conexões, levando em consideração a mudança de hábitos e a tecnologia”, diz Maria Cristina Merçon, diretora de Marketing Corporativo da Lojas Renner. “Nosso vínculo com as comunidades nas quais estamos inseridos vai além da relação estritamente comercial. Temos uma ampla atuação na área de sustentabilidade, inclusive com compromissos públicos assumidos.”

Sobre a Lojas Renner S.A.

Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. abriu capital em 1967 e se tornou, em 2005, a primeira corporação brasileira com 100% das ações negociadas em bolsa e está listada no Novo Mercado, grau mais elevado dentre os níveis de governança corporativa da B3.

Seu ecossistema de moda e lifestyle é formado pelas seguintes marcas: Renner, que tem roupas e acessórios para todos os estilos; Camicado, do segmento de casa e decoração; Youcom, especializada em moda jovem; Ashua Curve & Plus Size, que oferece roupas nos tamanhos 46 a 54; e Repassa, plataforma de revenda de roupas, calçados e acessórios.  Atualmente, são mais de 660 lojas em operação, considerando todos os negócios do ecossistema.

Além de estar presente no Brasil com todas as suas marcas, a Companhia iniciou seu processo de internacionalização ao inaugurar unidades da Renner no Uruguai a partir de 2017 e na Argentina em 2019. A Lojas Renner S.A. é formada ainda pela Realize CFI, que apoia a atividade de varejo através da oferta e gestão de produtos financeiros; e pela Uello Tecnologia, uma logtech nativa digital focada em soluções para entregas urbanas.

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As marcas mais valiosas do Brasil em 2023 acabam de ser anunciadas pela Interbrand.

Bora conferir esse ranking que serve de parâmetro econômico para analisar o desempenho dos negócios no Brasil.

Somadas as 25 marcas apontadas no ranking da Interbrand somam o valor de R$ 153 bilhões, com leve crescimento de 6% em relação a edição anterior.

Uma marca que se destaca nesse ranking é o Nubank, ocupando a 7ª colocação e um valor estimado de R$ 3,8 bilhões.

Ainda sobre o ranking anterior, a marca com maior crescimento é a Renner, com 14%, subindo uma posição e chegando a R$ 1,9 bilhões. Vale destacar que além do crescimento do lucro líquido, a marca se solidificou como referência no segmento de varejo.

Em geral o varejo apresentou crescimento de 2 dígitos como por exemplo: Localiza (13%), PagSeguro (13%), Atacadão (13%), Hering (12%), Assaí (11%), Port Seguro (11%) e Drogasil (10%). As Lojas Americanas foi a única anomalia do ranking nesse setor, despencando 8 posições em relação ao período anterior.

Conforme o CEO da Interbrand:  “As marcas de maior crescimento do estudo foram as que souberam se adaptar as rápidas alterações comportamentais de seu público nesta era onde a rapidez e certeza da mudança dão forma ao novo normal”.

No caso específico das Lojas Americanas após crise financeira aconteceu uma desvalorização de 53% do valor da marca, tendo essa um valor estimado de R$ 844 milhões.

Confira aqui o estudo completo das marcas da Interbrand e faça as suas próprias análises.

Sobre a Interbrand

Interbrand é uma empresa global de consultoria de marcas que oferece serviços de estratégia, criação, avaliação e gestão de marcas para empresas em diversos setores.

A Interbrand foi fundada em 1974 e tem sede em Nova York, Estados Unidos.

A empresa é conhecida por seu ranking anual das marcas mais valiosas do mundo, o Best Global Brands, que avalia o valor financeiro das marcas com base em critérios como desempenho financeiro, influência de marca e força da marca junto aos consumidores. Em português, a empresa é chamada de “Interbrand”.

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