Crescimento Moderado e Desafios no Mundo das Marcas

A Interbrand lançou sua análise anual, Best Global Brands 2023, revelando um cenário intrigante no universo das marcas globais. Surpreendentemente, muitas das cem principais marcas globais estão enfrentando um período de estagnação, sinalizando mudanças significativas nas dinâmicas do mercado.

Desaceleração no Valor Global das Marcas

A taxa de crescimento no valor global das marcas listadas diminuiu consideravelmente, registrando um modesto aumento de 5,7% neste ano, em comparação com os expressivos 16% de crescimento em 2022. O valor total combinado das marcas listadas atingiu US$ 3,3 trilhões em 2023, uma elevação em relação aos US$ 3,1 trilhões em 2022.

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Causas da Desaceleração

O estudo aponta para vários fatores que contribuíram para essa desaceleração, incluindo a falta de mentalidade de crescimento, liderança de marca mais fraca e previsões desfavoráveis. Essa tendência indica uma mudança de paradigma, destacando que marcas que operam exclusivamente em um setor, com uma abordagem incremental, experimentaram um crescimento mais lento no valor da marca.

O Poder da Diversificação e do Foco na Marca

Empresas que atendem a diversas necessidades dos clientes em vários setores estão no topo, representando quase 50% do valor total. Essas empresas demonstram maior estabilidade, crescimento de receita mais elevado, maior lucratividade e experimentam um crescimento mais significativo. O foco na marca, em vez do produto, desempenha um papel crucial, proporcionando um aumento de 12% em comparação com a média, permitindo atender eficientemente às necessidades dos clientes em diversas categorias.

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Airbnb: A Ascensão Meteórica

O Airbnb se destaca como a marca que mais cresceu este ano, com um aumento impressionante de 21,8% em seu valor. Subindo oito posições na tabela, saltando do #54 para o #46, o Airbnb prova que é possível conquistar uma posição de destaque mesmo ingressando no ranking apenas no ano anterior.

Automóveis e Luxo: Setores em Ascensão

Os setores de automóveis e luxo testemunham o maior crescimento, com marcas automotivas aumentando seu valor em 9% em 2023. A BMW, entrando no top 10 pela primeira vez, lidera o caminho. Porsche, Hyundai e Ferrari, todas com crescimento de dois dígitos, são responsáveis por três das cinco marcas que mais cresceram. Surpreendentemente, a Tesla manteve sua posição, mas com a taxa de crescimento mais lenta entre as marcas automotivas.

Luxo: Resiliência e Experiências Exclusivas

Mais uma vez, o setor de luxo se destaca, registrando um aumento de 6,5% no valor da marca. A resiliência das marcas de luxo é evidente, transcendo categorias para criar experiências luxuosas, incluindo restaurantes, hotéis e pop-ups de varejo. Hermès e Dior são dois nomes que se destacam, com crescimento de 10,2% e 8,4% no valor da marca, respectivamente, este ano.

Em um mundo de marcas em evolução, a capacidade de se adaptar e inovar se torna crucial para o sucesso contínuo. O Best Global Brands 2023 não apenas apresenta números, mas também conta a história dinâmica das marcas que estão moldando o futuro do mercado global.

Sobre a Interbrand

A Interbrand, renomada consultoria global de marca, destaca-se como uma autoridade incontestável na análise e avaliação de marcas em todo o mundo. Com uma reputação sólida e décadas de experiência, a Interbrand oferece insights valiosos sobre o cenário competitivo, fornecendo avaliações detalhadas que vão além dos números, capturando a essência e o impacto cultural das marcas.

Seu compromisso com a excelência na identificação do valor das marcas se reflete no tão aguardado Best Global Brands, um ranking anual que oferece uma visão abrangente das marcas mais valiosas do mundo.

O Best Global Brands não é apenas uma lista de classificação; é um guia essencial para entender as tendências, desafios e oportunidades que permeiam o universo das marcas. Ao analisar fatores como crescimento, inovação, e presença de mercado, a Interbrand fornece uma perspectiva única sobre como as marcas estão evoluindo e se adaptando em resposta às mudanças no ambiente empresarial global.

Esse ranking não só celebra as marcas que lideram em valor, mas também desvenda narrativas fascinantes sobre o papel das marcas na sociedade contemporânea, consolidando a Interbrand como uma referência indispensável para profissionais, empresas e entusiastas que buscam compreender o panorama em constante transformação das marcas.

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Empresa brasileira se destaca no ranking das mais valiosas bem como obtém o maior crescimento de valor de marca.

A Renner com maior crescimento entre as marcas mais valiosas do Brasil, bora conferir tudo sobre.

Renner tem maior crescimento em valor de marca na nova edição do ranking da Interbrand 

Estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2022/2023 consolida a Renner como a principal do setor de moda no Brasil 

Maior varejista de moda omni do Brasil, a Renner é a marca que mais cresceu em relação ao ano anterior de acordo com o ranking Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2022/2023, divulgado pela consultoria Interbrand nesta segunda-feira (27). Com o incremento de 14% no valor de marca, de R$ 1,7 bilhão para R$ 1,9 bilhão, a empresa subiu uma posição, ficando no 11º lugar.

O levantamento também consolida a Renner como a principal do setor de moda no Brasil e a marca mais valiosa do Rio Grande do Sul. A pesquisa é realizada anualmente e avalia as empresas com maior impacto positivo na sociedade brasileira, levando em consideração desempenho financeiro, valores, empatia, afinidade, presença em diferentes canais e impacto social.

Segundo o estudo, além de apresentar um crescimento em seu lucro líquido, a Renner tem conseguido consolidar uma imagem de referência no segmento têxtil ao protagonizar projetos de inovação e estar cada vez mais conectada com pautas emergentes, destacando-se pelo seu envolvimento com a sustentabilidade e pelo trabalho desenvolvido pelo Instituto Lojas Renner, que visa transformar a vida de mulheres por meio da moda.

“Buscamos constantemente melhorar a jornada dos clientes, com experiências encantadoras, inovadoras e humanizadas. Isso passa por acompanhar o comportamento dos clientes, ouvi-los e identificar oportunidades de gerar conexões, levando em consideração a mudança de hábitos e a tecnologia”, diz Maria Cristina Merçon, diretora de Marketing Corporativo da Lojas Renner. “Nosso vínculo com as comunidades nas quais estamos inseridos vai além da relação estritamente comercial. Temos uma ampla atuação na área de sustentabilidade, inclusive com compromissos públicos assumidos.”

Sobre a Lojas Renner S.A.

Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. abriu capital em 1967 e se tornou, em 2005, a primeira corporação brasileira com 100% das ações negociadas em bolsa e está listada no Novo Mercado, grau mais elevado dentre os níveis de governança corporativa da B3.

Seu ecossistema de moda e lifestyle é formado pelas seguintes marcas: Renner, que tem roupas e acessórios para todos os estilos; Camicado, do segmento de casa e decoração; Youcom, especializada em moda jovem; Ashua Curve & Plus Size, que oferece roupas nos tamanhos 46 a 54; e Repassa, plataforma de revenda de roupas, calçados e acessórios.  Atualmente, são mais de 660 lojas em operação, considerando todos os negócios do ecossistema.

Além de estar presente no Brasil com todas as suas marcas, a Companhia iniciou seu processo de internacionalização ao inaugurar unidades da Renner no Uruguai a partir de 2017 e na Argentina em 2019. A Lojas Renner S.A. é formada ainda pela Realize CFI, que apoia a atividade de varejo através da oferta e gestão de produtos financeiros; e pela Uello Tecnologia, uma logtech nativa digital focada em soluções para entregas urbanas.

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As marcas mais valiosas do Brasil em 2023 acabam de ser anunciadas pela Interbrand.

Bora conferir esse ranking que serve de parâmetro econômico para analisar o desempenho dos negócios no Brasil.

Somadas as 25 marcas apontadas no ranking da Interbrand somam o valor de R$ 153 bilhões, com leve crescimento de 6% em relação a edição anterior.

Uma marca que se destaca nesse ranking é o Nubank, ocupando a 7ª colocação e um valor estimado de R$ 3,8 bilhões.

Ainda sobre o ranking anterior, a marca com maior crescimento é a Renner, com 14%, subindo uma posição e chegando a R$ 1,9 bilhões. Vale destacar que além do crescimento do lucro líquido, a marca se solidificou como referência no segmento de varejo.

Em geral o varejo apresentou crescimento de 2 dígitos como por exemplo: Localiza (13%), PagSeguro (13%), Atacadão (13%), Hering (12%), Assaí (11%), Port Seguro (11%) e Drogasil (10%). As Lojas Americanas foi a única anomalia do ranking nesse setor, despencando 8 posições em relação ao período anterior.

Conforme o CEO da Interbrand:  “As marcas de maior crescimento do estudo foram as que souberam se adaptar as rápidas alterações comportamentais de seu público nesta era onde a rapidez e certeza da mudança dão forma ao novo normal”.

No caso específico das Lojas Americanas após crise financeira aconteceu uma desvalorização de 53% do valor da marca, tendo essa um valor estimado de R$ 844 milhões.

Confira aqui o estudo completo das marcas da Interbrand e faça as suas próprias análises.

Sobre a Interbrand

Interbrand é uma empresa global de consultoria de marcas que oferece serviços de estratégia, criação, avaliação e gestão de marcas para empresas em diversos setores.

A Interbrand foi fundada em 1974 e tem sede em Nova York, Estados Unidos.

A empresa é conhecida por seu ranking anual das marcas mais valiosas do mundo, o Best Global Brands, que avalia o valor financeiro das marcas com base em critérios como desempenho financeiro, influência de marca e força da marca junto aos consumidores. Em português, a empresa é chamada de “Interbrand”.

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