Além da lavanderia: Comfort destaca relação da fragrância com bem-estar e revela estratégias de conexão com os brasileiros

Marca de amaciante mais lembrada na última edição do Top Of Mind, da Folha de S. Paulo, fortaleceu a comunicação e processos inovativos para levar mais perfume e conforto aos brasileiros

Comfort é a marca mais lembrada de amaciante

Especialista em entregar perfume e maciez aos lares dos brasileiros, Comfort ampliou sua participação no mercado nacional graças às inovações constantes em seu portfólio somadas às estratégias de comunicação conectadas com os hábitos e tendências dos consumidores.

Um destes caminhos é analisar a percepção que o cliente tem sobre o poder dos amaciantes. Para muitos, a sensação de roupa limpa e perfumada está diretamente relacionada ao bem-estar. A partir dessa premissa, a marca entendeu que precisava ir além, oferecendo o ponto que os brasileiros mais procuram em um amaciante: o perfume.

Por isso, Comfort inovou mais uma vez para trazer uma nova formulação em seus produtos com 10x mais perfume, além da presença de óleo de argan em sua composição, fruto proveniente do Marrocos com alto poder de hidratação – benefício exclusivo na categoria.

”A nova composição foi estudada e desenvolvida pelo nosso time de especialista com muito cuidado para que conseguíssemos suprir todos os principais atributos buscados pelo público. Com fragrâncias diferenciadas, que despertam todos os sentidos sensoriais, nosso intuito foi realmente fazer com que as pessoas recuperassem o prazer olfativo de contar com roupas sempre perfumadas e que trazem essa sensação de bem-estar”, destaca Beatriz Seabra, gerente de marketing de Comfort.

A conquista na categoria “Amaciantes de Roupa” do prêmio Folha Top Of Mind 2022, evento realizado anualmente pelo jornal Folha de S. Paulo, traduz o quanto Comfort é reconhecida, procurada e querida pelos consumidores de todo o país.

A marca de amaciantes da Unilever foi citada espontaneamente por 20% dos entrevistados pelo Datafolha, que consultou mais de 7.700 pessoas em todo o país. A marca segunda colocada do Top of Mind 2022 obteve 16%. Campeã da última edição do prêmio, Comfort registrou performances ainda mais expressivas nas faixas de 45 a 59 anos (29%) e superior a 59 anos (25%).

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Comfort conectada aos lares

A conversa da marca com o consumidor traz um espírito brasileiro bem forte e conectado à vida real das pessoas. Atenta ao dinamismo das redes digitais e sua diversidade de ideias e tribos, Comfort construiu uma ampla campanha midiática, trabalhando com ativações com influenciadores, em plataformas digitais, TVs e outros meios de comunicação.

Prova disso foi a presença da marca na novela Pantanal, da TV Globo, que foi sucesso de público e crítica; e o recente patrocínio para a chegada de Todas as Flores na grade aberta da emissora; evoluindo a forma como se comunica com os consumidores para fazer parte da vida deles em vez de interrompê-la, trazendo informações sobre maneiras corretas para deixar as roupas limpas e cheirosas mesmo após utilizá-las o dia todo.

“O perfume de roupa limpa traz um sentimento de conforto e até alegria, então poder tangibilizar isso para o nosso público é algo que realmente nos faz buscar cada vez mais iniciativas para gerar essa conexão e proximidade com eles, com investimentos que tragam essa percepção de que somos muito mais do que uma marca de amaciantes”, explica Seabra.

Além disso, para continuar cada vez mais próxima do público, Comfort tem levado seu perfume para diversos locais diferentes através de eventos e ações realizadas em todo o país, como foi o caso da Avalanche de Flores, obra urbana criada em parceria com o artista Eduardo Srur, que invadiu a Avenida Paulista no começo de 2023, em São Paulo, tangibilizando os benefícios dos produtos para o dia a dia e ainda aumentando a proximidade da marca com seu público final.

“O relacionamento do consumidor com Comfort transcendeu o entendimento de que a marca é apenas uma referência em limpeza, se tornando também sinônimo de bem-estar e autocuidado. Essa construção acompanha as tendências do mercado, mudanças de hábitos de consumo e, é claro, nos memes e novidades que agitam as redes sociais e moldam a cultura popular brasileira. Temos optado por trazer nossos conceitos de campanha em uma linguagem mais divertida, próxima do consumidor e conhecida pela internet”, finaliza Seabra.

Sobre Comfort

Primeiro amaciante do Brasil, Comfort está presente há mais de 40 anos nos lares brasileiros. A marca focada em perfume e inovação, possui um portfólio completo de produtos que foi relançado em 2021, trazendo 10x mais perfume e óleo de argan em sua formulação, deixando as roupas perfumadas por muito mais tempo.

A linha conta com 3 versões de perfume na linha Cuidado Intensivo, além de variantes com benefícios mais específicos, como: fragrância com ingredientes naturais, hipoalergênica e dermatologicamente testada, tecnologia total block, que bloqueia o mau odor nas roupas, e tecnologia inspirada na água micelar.

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Afinal de contas, quem são as pessoas que influenciam os criadores de conteúdo? O universo dos criadores de conteúdo é cada vez mais diverso e complexo, e muitos fatores influenciam as decisões e escolhas desses profissionais na hora de produzir conteúdo para suas plataformas.

Entre esses fatores, destaca-se o papel dos influenciadores, que possuem um grande impacto sobre as preferências e comportamentos dos seguidores. Mas quem são as pessoas que influenciam os próprios criadores de conteúdo? Quem são os profissionais, artistas, líderes de opinião e personalidades que inspiram e orientam a produção de conteúdo dos principais influenciadores do Brasil?

Neste artigo de blog, vamos explorar esse tema e descobrir quem são as pessoas mais influentes do país para os criadores de conteúdo.

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Quem são as pessoas que influenciam os criadores de conteúdo

Quem influencia os influenciadores? Estudo inédito da Squid elenca nomes da internet que mais inspiram os criadores de conteúdo

Virgínia Fonseca, Bianca Andrade, Carlinhos Maia e Mirella Santos são alguns dos nomes citados em pesquisa inédita realizada pela Squid

O Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil (CCCB) realizado e lançado de forma inédita ao mercado pela Squid, empresa de tecnologia líder em marketing de influência baseado em dados, apontou quais são os criadores de conteúdo que mais inspiram os influenciadores brasileiros.

O estudo avaliou a fonte de inspiração dentro e fora das redes sociais e teve como referência nomes nos quais os criadores vislumbram, se identificam e principalmente, se inspiram. Na pesquisa, os nomes foram divididos em duas categorias, sendo a primeira os creatos mais lembrados pelos influenciadores e a segunda, os creators que mais se inspiram.

“Notamos com o desenvolvimento do CCCB que os grandes creators se tornaram ídolos, porque os criadores os veem como uma referência do que desejam ser e acreditam que conseguem se tornar, se inspirando em suas histórias e trajetórias de vida, principalmente em como começaram pequenos como muito deles são, e se tornaram gigantes”, explica Duda Dias, gerente de Market Insights da Squid.

Top of Mind “inspiração”

Nessa categoria, que trouxe mais de 1.900 nomes citados espontaneamente, uma das questões abordadas aos participantes da pesquisa e que foram verificadas pelo Censo foi a questão de muitos influenciadores terem iniciado suas trajetórias de forma modesta e tímida e terem chegado onde chegaram. Por isso, acabaram por se tornar uma inspiração.

Confira os TOP 10 selecionados:

Top of Mind “os mais lembrados”

Uma das percepções do estudo é que na criação de conteúdo os creators se unem para apoiar um ao outro. “Existe entre os creators a ideia de que todos possam crescer e se desenvolver na profissão de forma conjunta, na qual o topo é para todos. É possível verificar uma visão de fortalecimento do segmento, reconhecimento e inspiração nesse setor. Por exemplo, um criador fala sobre o outro e incentiva que ele seja igualmente seguido por sua base”, reforça Duda Dias.

O estudo também ouviu os nomes mais lembrados pelos creators brasileiros. Ao todo, foram citados mais de 1.500 e os 10 nomes mais mencionados foram: Confira o ranking abaixo:

O Censo dos Criadores de Conteúdo do Brasi (CCCB) é o primeiro raio-x completo do criador de conteúdo brasileiro. O estudo proprietário da Squid e foi realizado pelas áreas de Business Intelligence e Market Insights. A pesquisa coletou dados de mais de 4.500 creators brasileiros durante o período de 01 a 31 de janeiro de 2023 apresentando um total de 98.5% de índice de confiabilidade.

Clique aqui para ter acesso completo à pesquisa.

Sobre a Squid

A Squid é uma empresa de tecnologia líder em marketing de influência baseado em dados, especialista em conectar marcas a influenciadores digitais. Fundada em 2014 pelos sócios Felipe Oliva e Carlos Tristan, se consolidou como a maior plataforma de Creator Economy do país executando campanhas nacionais e internacionais para marcas como Ambev, Spotify, Unilever, Bradesco, Natura, Magazine Luiza, Samsung, 99, Ifood, L’Oreal, entre outras. Entrou para o ranking “100 Startups to Watch” desenvolvido pela Pequenas Empresas & Grandes Negócios & Época NEGÓCIOS, foi selecionada pelos programas InovaBRA do Bradesco, Scale-up da Endeavor, Algar Ventures Open e, em 2021, foi reconhecida pela Folha de S. Paulo e Instituto Datafolha pelo sucesso do cliente OMO, vencedor do prêmio Top Of Mind.

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Estar na cabeça e no coração das pessoas é um ativo muito valioso. O Tiktok e Brahma são as marcas mais lembradas do carnaval 2023.

Levantamento da Knewin mostrou também que entre as artistas, Anitta e Ivete Sangalo foram as mencionadas no Twitter. Bora conferir o top of mind da galera!

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Marcas mais lembradas no Carnaval 2023

Após dois anos sem a realização oficial do Carnaval, a edição de 2023 foi uma das mais aguardadas por aqueles que não dispensam uma das festas mais populares e tradicionais por todo o Brasil.

E o clima de celebração e euforia gerou muitas conversas no Twitter com menções às marcas patrocinadoras e artistas que se apresentaram nos quatro cantos do país. A Knewin, maior PRTech da América Latina, referência em monitoramento e análise de dados, coletou e analisou mais de 400 mil tuítes relacionados ao tema, entre os dias 17 e 26 de fevereiro.

Entre as marcas, o Tiktok foi a mais mencionada pelos usuários do Twitter (37%). A plataforma firmou parceria inédita com o Camarote Salvador, convidando alguns de seus criadores para compartilhar toda a experiência do evento pela plataforma.

Segundo a análise, outro foco dos tuítes girou em torno da discussão sobre a música do cantor Leo Santana, Zona de Perigo, ter se tornado sucesso no carnaval graças ao seu uso ter viralizado pelos usuários do TikTok.

Já a segunda marca mais mencionada ficou com a Brahma. Os temas de destaque giram em torno dos artistas convidados, como Juliette e Gisele Bundchen, que movimentaram a rede com suas aparições no camarote patrocinado pela empresa.

Em relação à Tim, os comentários se restringiram às pessoas comentando sobre o bloco patrocinado pela marca e publi com a Brunna Gonçalves.

Ainda de acordo com o levantamento, os termos mais citados, respectivamente, foram: ‘carnaval’, em 84% dos tuítes; ‘bloquinho’, em 20% das menções principalmente por conta dos patrocínios de grandes empresas e, em terceiro lugar, aparece o termo ‘desfile’, com 2%.

Mas nem tudo é alegria e termos como ‘assalto’ e ‘furto’ também apareceram em algumas das conversas realizadas na rede.

Artistas destaques da folia

Quanto às atrações do carnaval, Anitta foi a artista mais mencionada (54%). A cantora utilizou um disfarce para curtir a festa sem ser reconhecida e isso movimentou o Twitter, sendo uma das principais pautas comentadas pelo público.

O segundo lugar ficou para a cantora Ivete Sangalo. Seu retorno ao Carnaval de Salvador, após dois anos sem trio na rua, foi o principal comentário relacionado à artista.

Já Ludmilla conquistou a atenção dos usuários do Twitter por conta do seu bloco e por ela ter puxado o samba enredo da beija-flor.

Outros artistas comentados:

Sobre a Knewin

Fundada em Florianópolis em 2011, a Knewin tem como missão democratizar o acesso à informação a partir de tecnologia de ponta. A maior empresa em faturamento de PRTech da América Latina é responsável por desenvolver soluções de monitoramento de notícias e de mídias sociais para cerca de mil clientes de vários segmentos, incluindo comunicação e marketing, em quatro países.

Entre seus produtos estão, Knewin Monitoring (plataforma de monitoramento de notícias na imprensa e redes sociais, com curadoria e serviço humanizado e KnewinIntelligence , (plataforma para mensurar os resultados alcançados pelas marcas com precisão e agilidade).

A Knewin tem uma estratégia de crescimento consistente e já fez catorze aquisições desde 2016. Entre elas as mais recentes são: Plugar, Armazém Digital, Newsmonitor e Comunique-se, que ajudaram na construção de um portfólio ainda mais robusto.

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Novo estudo de Spotify mostra como o áudio impacta o mundo dos anúncios.

A pesquisa Sonic Science mostrou uma eficiência até cinco vezes maior nas propagandas em áudio digital; Um a cada cinco participantes do estudo relatou procurar uma marca ou produto após ouvir o anúncio no Spotify.

Bora conferir como faz para faturar pela plataforma de streaming.

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Spotify faz empresas ganharem dinheiro e clientes

A pesquisa Sonic Science do Spotify acaba de ser lançada e conta com estudos biométricos inéditos, que revelam como o áudio digital atinge o nosso cérebro. Desenvolvida em parceria com a MindProber, empresa que estima o impacto emocional dos conteúdos para os consumidores, os resultados mostram como o áudio afeta fisicamente os ouvintes e aumenta sua capacidade de despertar lembranças.

O estudo explora o impacto fisiológico do som e revela como o marketing pode aproveitar o valor da personalização que o áudio digital oferece para atingir efetivamente os consumidores. Entre as descobertas, os dados mostraram que 75% dos ouvintes estão abertos a ouvir um anúncio, desde que ele tenha relação com eles e com as atividades que estão fazendo.

Além disso, a partir da observação, provou-se que os ouvintes do Spotify lembram das marcas que ouvem. Independentemente de estarem sintonizados em música ou podcasts, os participantes do estudo Sonic Science foram capazes de lembrar as marcas que ouviram com muita eficiência, demonstrando uma taxa até cinco vezes maior de atenção do que se estivesse adivinhando anúncios que escutaram de forma aleatória.

A pesquisa também foi capaz de calcular a lembrança de um anúncio após as sessões de audição em que os usuários se envolveram em atividades que normalmente fariam enquanto ouviam um programa de áudio (música, podcast ou audiobook). Essa abordagem para testes de anúncios simula uma experiência auditiva da vida real, possibilitando avaliar o verdadeiro nível de recordação durante várias atividades físicas e contextos.

Dados para você repensar sua estratégia

Ainda de acordo com a pesquisa Sonic Science, a estratégia de personalização dos anúncios faz com que o público se interesse e se sinta cada vez mais conectado com o produto/ serviço oferecido. Os dados também mostraram que 93% de atenção do cérebro com o conteúdo personalizado são transferidos diretamente para o envolvimento do anúncio e, como resposta, os anúncios têm um impacto 19% maior no Spotify comparado com outras mídias.

Os ouvintes do Spotify não se lembram apenas de anúncios: eles compram produtos. Um em cada cinco participantes do estudo relatou procurar uma marca ou produto online depois de ouvir sobre isso em um anúncio do Spotify; 30% disseram que provavelmente comprariam um produto ou serviço sobre o qual ouviram falar no Spotify. Além disso, as pessoas transmitem o conteúdo do Spotify nos mesmos dispositivos que usam para fazer compras (celular, desktop, tablet), criando um funil desde a conscientização até a venda.

A segunda edição da pesquisa Sonic Science analisou, ao longo de cinco semanas, mais de 400 moradores dos Estados Unidos e do Reino Unido. Os entrevistados participaram de um estudo minucioso que compreendeu as etapas que ocorrem dentro do nosso cérebro ao termos contato com áudio digital personalizado. A metodologia observou não só como nos envolvemos com o conteúdo de áudio, mas também a influência da inserção de anúncios.

Sobre o Spotify

O Spotify transformou o mundo da música para sempre quando foi lançado em 2008. A missão da empresa é liberar o potencial da criatividade humana, dando a um milhão de artistas a oportunidade de viver sua arte e a bilhões de fãs a oportunidade de se divertir e se inspirar nesses artistas.

Descubra, gerencie e compartilhe mais de 100 milhões de músicas, incluindo mais de 5 milhões de títulos de podcast, de maneira gratuita, ou inscreva-se no Spotify Premium para acessar recursos exclusivos da música, incluindo modo offline, qualidade de som melhorada, Spotify Connect e músicas sem anúncios.

Hoje, a empresa é o maior serviço global de assinatura de streaming de áudio com uma comunidade de mais de 489 milhões de usuários ativos, incluindo mais de 205 milhões de assinantes do Spotify Premium, em mais de 180 mercados.

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fonte: LEMA

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