Muitas pessoas pensam que marketing e publicidade se trata da mesma coisa, mas na verdade, apesar de eles fazerem parte da mesma área, são coisas bem diferentes. Isso quer dizer que, o conceito difere entre os dois, e um precisa do outro para existir.

Se você quer saber qual a diferença entre os dois, e como conseguir resultado aplicando estas estratégias em seu negócio, confira o artigo abaixo que te explicamos tudo.

Diferença entre marketing e publicidade

O marketing é definido por um conjunto de estratégias para que a empresa consiga alcançar seu propósito, trabalhando com ferramentas de atração dos consumidores, e gerando valor a marca.

Para isso, é trabalhado quatro fatores dentro do marketing: o produto, o preço, a praça e a promoção, tudo isso em busca de atrair o cliente e criar uma relação que no final, deve acarretar na compra ou utilização do produto.

Já a publicidade é um instrumento que faz parte do marketing, mais direcionado à venda do produto. Com a publicidade que o marketing consegue divulgar uma ideia, e chamar atenção para a empresa.

Sim, marketing e publicidade não são coisas separadas, a verdade é que a publicidade faz parte do marketing, e precisa dela para existir.

O que acontece se deixarmos o marketing sem publicidade

Embora a publicidade não exista sem o marketing, o marketing pode funcionar tranquilamente sem a publicidade. No entanto, os resultados obtidos sem essa junção podem ser bem menores.

Uma estratégia bem definida, levando em conta todos os aspectos do marketing. Leva a empresa uma assertividade muito maior, pois o planejamento acontece de forma mais cuidadosa. E envolve processos mais complexos que geral resultados posteriormente

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Aspectos semelhantes entre marketing e publicidade

Podemos notar que alguns aspectos são explorados nos dois segmentos, como o planejamento, para que as estratégias escolhidas possam ser mais eficientes para o objeto da empresa.

Além disso temos a persona, que é o público alvo da empresa, ou para quem ela deseja se direcionar, sendo o espelho das tendências geradas pela marca. Por fim, a análise, que é um fator de entendimento das métricas que precisam ser avaliadas, visando o desempenho do marketing em geral.

Principais diferenças entre marketing e publicidade

Podemos encontrar muita diferença na análise de resultados dos segmentos. A publicidade consegue mensurar de forma imediata, e o marketing fazer uma análise periódica, levando em conta um prazo definido.

Outra coisa é o público externo, que que é o foco exclusivo da publicidade, diferente do marketing, que se preocupa também com o público interno. As habilidades também diferem, já que o profissional de marketing se preocupa com diversas ferramentas para conquistar e manter o consumidor, e o publicitário apenas para atrair.

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Marketing de Performance: Consumidores buscam relações com as marcas, não somente produtos ou serviços.

Bora entender um pouco mais sobre essas relações complexas e comerciais entre empresas e clientes.

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Consumidores buscam relações com as marcas

Trabalhar com Marketing de Performance significa obter o melhor retorno de investimento em anúncios patrocinados, sabendo estrategicamente o que dizer, como dizer e para quem dizer. Isso é possível através de análises profundas, conhecimento técnico e ferramentas específicas, como: Google ADS e Meta. Além disso, com o Marketing de Conteúdo, analisamos as necessidades e o interesse do público, e alinhamos com as melhores oportunidades da marca, focando na qualidade textual para uma boa performance, aumentando a visibilidade orgânica e as possibilidades de aquisição de novos leads por meio de conteúdos que atraem, envolvem e geram valor para os usuários.

“Hoje em dia quem vende mais não é a marca com o melhor preço ou o melhor produto, e sim a marca que melhor se relaciona com o público-alvo”, é o que acredita Raphael Oliveira, Sócio Diretor da Box Ideias.

A forma como a sua empresa se relaciona com os clientes impacta nos resultados de uma campanha e isso ecoa na percepção frente a um serviço e/ou produto. É importante manter um relacionamento com o cliente para que a estratégia de marketing tenha mais chance de ser bem sucedida, pois o mercado baseia-se no quanto você consegue criar mensagens memoráveis para ser lembrado no futuro.

No atual cenário, é importante saber como se comunicar com uma persona de forma que seja possível criar relacionamento e fortalecer a confiança dela com a marca. De acordo com o Relatório Especial Edelman Trust Barometer 2021, entre os entrevistados, 79% dos brasileiros consideram mais importante confiar nas marcas do que somente comprar por comprar.

Quando se fala em trabalhar com performance é esperado obter bons resultados de investimento em anúncios patrocinados, sabendo estrategicamente o que dizer e como ao público alvo, a partir de campanhas em plataformas: Google Ads e Meta Ads, baseadas em conhecimento técnico e análise aprofundada. Através disso, o consumidor sente que a marca faz parte da vida dele de maneira mais humanizada e reconhece mais a fundo o valor de um negócio.

Além dessas estratégias, existe outra forma de acelerar e alinhar os processos de relacionamento: o CRM Marketing – ou gerenciamento de relacionamento customizado – sendo possível entender de maneira aprofundada como cada cliente se comporta, com uma base de dados que é constantemente atualizada com métricas relevantes que, consequentemente, cria estratégias de comunicação personalizadas e eficientes.

Com essas informações em mãos, é possível encontrar a sua persona e quais suas preferências. Trabalhar com dados resulta na geração de mais conversões. Segundo a pesquisa feita pela Salesforce com clientes globais, empresa de software americano, o CRM aumenta 37% na receita de vendas de marcas que entendem como usar isso de forma estratégica, apresenta o aumento de 45% de lucro no retorno do investimento, e um crescimento de 45% na satisfação do cliente, isso acontece pela facilidade que essa ferramenta proporciona, disponível para atender o cliente a qualquer momento do dia.

O CRM Marketing consegue converter o público que está predominantemente nas partes baixas da pirâmide – Chet Holmes, um conceituado estrategista de marketing digital: se uma empresa tentasse vender o seu produto ou serviço em um estádio cheio de pessoas, existiram muitas divisões de intenções de compra, 3% do público estaria realmente interessado em comprar naquele momento, enquanto 97% do público ainda não estariam qualificados para fazer negócio, esses ficariam divididos entre camadas de interesse que podem estar mais perto ou mais longe da fidelização.

As estratégias de marketing buscam criar relacionamento e incentivar os leads para que avancem pelo funil de vendas até concluírem a conversão.

As pessoas querem criar conexões com as marcas que mostram objetividade, clareza e veracidade, a fim de vivenciarem uma ótima experiência não só de compra, mas de relacionamento.

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fonte: queissada

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Você já imaginou como é o seu cliente? Pensa no seu comportamento e nas razões pelas quais busca seu negócio? Essas questões fazem parte do desenvolvimento da Persona. Por isso, hoje vamos te ajudar a entender como utilizar deste estudo para aproximar sua empresa dos seus possíveis clientes.

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O que é Persona?

No marketing, o termo Persona diz respeito á representação imaginada do cliente ideal para um determinado negócio. Sua importância vai além de um entendimento das buscas de compra das pessoas, visto que, para vender algo, você deve conseguir se comunicador com o interessado; e nada melhor do que compreender exatamente aquilo que seu público quer ler ou ouvir.

Persona x Público alvo

Para tirar o maior proveito da sua persona, devemos diferenciar este conceito de público-alvo. Deste modo, a primeira vai apontar detalhadamente características seu cliente, facilitando na sua comunicação e nas vendas.

Já o público-alvo trata de um conhecimento amplo do escopo de clientes, de forma mais abrangente. Por exemplo: São mulheres, entre 26 e 32 anos e compram ativamente pela internet roupas e acessórios.

Você sabe que o seu público-alvo tem alguns atributos, mas quais são as especificidades dele? Por isso, ter em mente a persona vai garantir que toda sua estratégia de alcance seja ainda mais certeira.

Agora é sua vez de criar!

Uma base de clientes pode ser a fonte perfeita para começar suas investigações. Assim, mesmo que existam perfis diferentes de pessoas ou empresas que consumiram o que você vende, alguns deles tendem a exemplificar o seu cliente ideal.

Mas, não vamos necessariamente trabalhar com informações como gênero, idade ou região, mas sim, pelos seus hábitos de consumo e preferências pessoais. Esses são dados que vão além de uma pesquisa numérica. Por isso, Planejar algumas perguntas é o primeiro passo. Elas podem ser respondidas a partir dos dados coletados dos seus compradores, em enquetes virtuais, conversas ou mapeamentos. Aqui vão algumas dicas para um modelo básico:

• Detalhe gênero, idade, nível de escolaridade e profissão;
• Descubra o que essa pessoa faz no seu tempo livre;
• Entenda que conteúdo referente aos produtos e serviços de seu negócio o (a) atraem;
• Saiba o que motiva a procurar por esses produtos ou serviços;
• Perceba de que forma seu negócio afeta a vida do cliente;
• Questione sobre como essa pessoa conheceu sua empresa;
• Fique por dentro de quem  influenciou tal cliente a procurar seus produtos ou serviços;

Com esses dados, é hora de imaginar quem é essa pessoa! Pense sobre sobre sua rotina, seus gostos pessoais, objetivos e hobbies. Crie um nome e até uma representação imagética. Assim, você tem alguém com quem pretende sempre falar; Dessa forma, todos seus movimentos de marketing devem agradar quem você criou. Agora, você pode utilizar essas informações de forma produtiva, fazendo com que suas ações e tomadas de decisão sejam direcionadas a este perfil.

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A princípio, caso você tenha vontade de trabalhar com Marketing Digital, trago uma boa notícia: existem muitas maneiras distintas de atuar nessa área e obter ganhos significativos.

Entretanto, é necessário que o profissional estude maneira empenhada, pois essa é uma área que exige muita técnica e não é fácil. Sobretudo, pensando nisso, separamos aqui algumas dicas para você saber como ganhar dinheiro com o Marketing Digital.

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5 maneiras de ganhar dinheiro com Marketing Digital

1. Trabalhar em empresas

Nos dias atuais, quase todas as empresas, ainda que não sejam essencialmente de comunicação, necessitam de um profissional de marketing. Segundo dados, 76,2% das empresas brasileiras já estão conectadas na internet ou já entraram no processo de digitalização.

Primordialmente o marketing digital possui um futuro muito promissor, a tendência é que essa área cresça exponencialmente nos próximos anos.

Contudo, os cargos que atuam nessa área são: assistente de marketing, analista de marketing, designer, social media, redator, gestor de tráfego e copywriter, entre outros.

Nesse sentido, a melhor dica que podemos lhe dar é: escolha uma área estude muito!

A internet é um mundo que está sempre em transformação. Até mesmo as redes sociais, conforme vai surgindo uma, a mais antiga já vai sendo deixada para trás. Como por exemplo o Orkut, que foi superado pelo Instagram. Isso é apenas um exemplo para lhe mostrar como é necessário estar sempre atualizado.

2. Trabalhar como freelancer

Compreendendo o marketing digital você não terá necessariamente que atuar para uma empresa apenas.
É muito comum encontrar diversas pessoas que trabalham com marketing digital atuando como freelancers, prestando o serviço de maneira autônoma.

De maneira geral, esses profissionais atuam como MEI (microempreendedor individual), os custos são mais baixos e assim consegue emitir nota fiscal.

Existem diversos sites que divulgam vagas para freelancers como Workana e o 99jobs. Os grupos de Facebook e o LinkedIn também são locais adequados para encontrar diversas oportunidades de trabalho.

3. Consultoria de Marketing Digital

Outra possível ação dentro do marketing digital é a prestação de consultorias. É necessário que você adquira uma vasta experiência na área, algumas histórias de trabalhos bem sucedidos para apresentar e convencer os clientes de que você tenha capacidade de auxiliá-los.

Muitas empresas possuem dinheiro para investir em uma equipe interna de marketing, entretanto não sabe o caminho para gerar resultados. O consultor de marketing digital é o profissional que mostra qual o caminho deve ser seguido, ele educa os funcionários a traçar um plano estratégico para que o negócio consiga atingir seus objetivos.

4. Marketing de Afiliados

Atuar como um afiliado significa que você será aquela pessoa que divulga os produtos digitais de outras pessoas e quando alguém realizar a compra através do seu link de divulgação você recebe uma comissão por venda.

Quem atua como um afilhado costuma utilizar muito o marketing de conteúdo, especialmente através de blogs e redes sociais, realizar a criação de landing pages e fazer investimento em anúncios pagos.

As dicas são:

• Escolher um nicho;
• Encontrar um bom produto;
• Estudar sobre a persona;
• Investir em conteúdo e tráfego (orgânico e pago).

Entretanto, é necessário que você saiba o percentual que irá receber pela divulgação. O valor que você irá receber como comissão precisa ser superior a seus custos para divulgar aquele trabalho.

5. Infoprodutos

Nessa modalidade, ao invés de você divulgar o produto alheio, você cria o seu próprio infoproduto e utiliza os seus conhecimentos de marketing digital para divulgá-lo.

Caso você seja um designer, pode criar um kit de artes semiprontas e editáveis para as redes sociais de nichos específicos e segmentar os anúncios para os donos dos estabelecimentos.

Caso você seja gestor de tráfego, você pode criar um ebook, um curso online para ensinar àqueles que têm interesse em aprender sobre área.

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