Skol inova com mininovela na plataforma de vídeos Kwai, confira

Três episódios bem-humorados exibem uma realidade absurda protagonizada pela influencer Markelly Oliveira e prendem a atenção do público com reviravoltas e final surpreendente 

Skol é uma das marcas que mais se conectam com os brasileiros de um jeito único e cheio de bom humor. E para manter essa conexão em alta, a cerveja que desce redondo inovou mais uma vez e firmou uma parceria inédita com o Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos. Ao estilo das novelas de TV que todo mundo conhece e ama, a marca, em parceria com a agência GUT, desenvolveu uma série de três episódios em formato de  mininovela, ou ‘TeleKwai’ (programa de mini dramaturgia desenvolvido exclusivamente pelo Kwai), com roteiro protagonizado pela influencer Markelly Oliveira, criadora de conteúdo famosa na plataforma.

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Narrativa bem-humorada

A narrativa enaltece de forma bem-humorada o grito de liberdade dos apaixonados pela cerveja queridinha do Brasil: eles querem continuar sendo quem são, bebendo o que gostam sem ligar para ‘modinhas’, lutando para manter seus momentos de leveza com Skol – a preferida na hora do happy hour, seja em casa, no bar, no churrasco ou em qualquer lugar.

“Demos um passo muito legal em direção à criatividade. Entendemos onde está o nosso consumidor e que tipo de conteúdo ele gosta de consumir e, usando esse novo formato, transformamos uma campanha funcional da marca em entretenimento. A parceria com o Kwai nos permite mostrar de um jeito envolvente e divertido, que é a cara de Skol, como driblar daqueles fiscais da cerveja alheia, que se preocupam muito com a pose, mas, no fundo, não resistem à leveza de uma Skolzinha gelada”, diz Fernanda Cousin, gerente de marketing de Skol.

“A marca tem que ser consistente no discurso, mas também saber falar a língua de cada canal. E não tem nada mais gostoso do que criar para uma rede onde a linguagem é a diversão. O objetivo era criar um conteúdo com a cara de Skol: que deixa o dia mais leve”, dizem  Diego Ferrite e Gabi Marcatto, Diretores de Criação da GUT São Paulo.

Mininovela da ‘Leveza’

Os três divertidos episódios da ‘mininovela’, produzida pela Endemol Shine Brasil com coprodução da agência de conteúdo Renoir, foram exibidos no perfil da protagonista Markelly no Kwai e trazem uma pitada de suspense e drama, que fazem parte das características de uma verdadeira dramaturgia. “O TeleKwai representa um formato de negócio criativo, capaz de se adaptar e escalar rapidamente. Com foco na dramaturgia e no cenário brasileiro de entretenimento, essa parceria entre Kwai e Skol é uma união perfeita, onde a criatividade e a inovação se encontram. Estamos empolgados em trazer ao público uma experiência única e cativante”, comenta Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil.

“Esse é mais um episódio da série incrível de mininovelas que estamos produzindo para o Kwai e que está sendo um sucesso entre o público da plataforma. É uma satisfação ter a parceria de grandes marcas, como a Skol, que entendem a importância dos formatos digitais nativos e a potência que essa estratégia tem para alcançar diversos públicos”, diz Leandro Fiamenghi, Gerente de Operações Digitais da Endemol Shine Brasil.

Recentemente, a Skol anunciou a campanha ‘Cara da Leveza’ que valoriza o poder transformador que a marca tem entre as pessoas. Mesmo nos perrengues do dia a dia, a leveza toma conta quando tem uma Skol envolvida. Desde a faxina depois do churrasco com os amigos, ou até aquele momento fitness que merece ser comemorado com leveza e com os amigos. A campanha marca ainda a volta da assinatura inesquecível: “desce redondo”.

O primeiro episódio conta com mais de 5 milhões de visualizações no Kwai em apenas uma semana de exibição. No filme, Markelly descobre uma realidade distorcida, onde a diversão raiz não é permitida.

Para assistir aos três episódios, acesse o perfil Markelly &m Ação. no Kwai

Sobre o Kwai

O Kwai é um aplicativo de criação e compartilhamento de vídeos curtos que ganhou popularidade em todo o mundo. Com uma interface amigável e recursos criativos, o Kwai permite que os usuários gravem e editem vídeos divertidos, adicionem efeitos especiais, filtros e músicas. Além disso, o aplicativo oferece uma comunidade ativa, onde os usuários podem interagir, seguir outros criadores e descobrir conteúdos interessantes.

O Kwai se destaca por seu formato de vídeos curtos e cativantes, que se tornaram uma forma popular de expressão criativa e entretenimento nas redes sociais. Com milhões de usuários, o Kwai se estabeleceu como uma plataforma dinâmica e vibrante para a criação e compartilhamento de conteúdos audiovisuais.

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Recentemente, a internet deslumbrou-se com a notícia de que a Banda Rebeldes estaria de volta. De fato, nesse último mês, o elenco acabou se reunindo e a internet surtou com a ideia de uma turnê da banda que marcou gerações. Nesse sentido, ao que tudo indica, Dulce Maria, uma das integrantes do grupo, também sentiu a mesma empolgação com essa possibilidade, assim como seus fãs.

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Ocorre que e uma entrevista a artista que atuou como Roberta durante anos da novela disse: “Vamos pedir ao universo, ver o que ele deseja, para ver o que vai acontecer em 2023 […] o que eu acho mais bonito é poder estar perto das pessoas, estar em contato, e sei que as pessoas esperam isso desde 2008, que foi o último show”.

Rebeldes voltarão aos palcos?

Em suma, é importante destacar que o boato voltou a ganhar muito mais destaque e força quando alguns fãs do grupo musical perceberam que Christopher e Christian tinham arquivado as suas publicações no Instagram e também retirado a suas fotos de perfil. No entanto, somente algum tempo mais tarde, descobriram que Dulce também teria arquivado todas as suas publicações na rede social.

Por conseguinte, outro forte indício foi que um site de vendas de ingressos criou uma página chamada de RBD, o que geralmente ocorre quando a plataforma está prestes a liberar a compra para um determinado show. Embora esses índices sejam um forte indício de que realmente o grupo irá retornar aos palcos, ainda não existe nenhum tipo de informação que realmente confirme essa premissa. Mas e você, acredita que a banda irá retornar aos palcos?

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Na próxima sexta-feira, dia sete de outubro de 2022, chegará ao fim a novela da rede Globo de televisão, Pantanal. Nesse sentido, para aqueles que não sabem, é importante destacar, que essa novela que passou na rede de televisão nos últimos meses é uma releitura da atração homônima que fez sua primeira estreia no ano de 1990 na TV Manchete.

Desse modo, durante esses sete meses em que Pantanal esteve no ar para todos os brasileiros, a novela conseguiu somar uma quantidade significativa de recordes de audiência, conseguindo, também, angariar mais de 11 anunciantes que estiveram presentes na trama. Além disso, é importante destacar que, muito mais do que a nostalgia que foi trazida com a nova releitura, essa novela acabou tornando-se um hit nas redes sociais, marcando a volta do formato tradicional de gravação e exibição de novelas que marcou grande parte da existência até então, pelo menos no território nacional.

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AS LIÇÕES DE PANTANAL SOBRE MARKETING E COMUNIDADES

No entanto, é preciso deixar claro que não foi somente o contexto ou a força da trama da novela que fez com que a novela Pantanal alcançasse esse patamar de prestígio e desempenho em relação à opinião do público. No mês de março, em uma entrevista que foi concedida ao Meio & Mensagem, Leonora Bardini, diretora de marketing da TV Globo, fez a afirmação de que a novela Pantanal era o maior lançamento do ano da TV Globo, bem como a maior campanha direcionada a uma novela da 21h feita em toda a história da Globo como empresa.

Ainda em sua análise acerca da novela e como ela afetou o público, a diretora de marketing da TV Globo ainda enfatizou que o sucesso da novela é resultado de um grande investimento em marketing gerado a partir do entendimento de que o marketing estruturado para Pantanal possui como público alvo uma gama complexa de sujeitos.

Nesse sentido, Leonora Bardini enfatiza que o sucesso de Pantanal se deu pela concepção de que existia um desejo da própria emissora em agradar aqueles que já assistem às novelas da Globo e daqueles que não assistiam, atraindo aqueles que nunca tiveram contato, também. Para Leonora, a aposta funcionou. “Se tornou pop”.

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