Nos primórdios do marketing de influência, os gigantes como Kim Kardashian reinavam, atraindo anunciantes em busca de um alcance massivo. Entretanto, a confiança do público começou a diminuir, e surgiu a era dos microinfluenciadores, com 10.000 a 100.000 seguidores.

Com a “Tiktokenização” das redes sociais, o marketing de influência cresceu ainda mais. Segundo o HubSpot, mais da metade dos profissionais de marketing agora preferem microinfluenciadores devido ao seu incrível engajamento, iniciando um debate sobre as vantagens e desvantagens dessa abordagem.

Vantagens de Trabalhar com Microinfluenciadores

Autenticidade e Engajamento

Os microinfluenciadores, com menos de 100.000 seguidores, oferecem até 60% mais engajamento do que seus homólogos maiores, revela o HubSpot. Sua autenticidade é um ímã para comunidades de nicho, estabelecendo conexões mais profundas com seus seguidores.

Custo-Benefício e Diversificação

Enquanto macroinfluenciadores podem exigir investimentos significativos, os microinfluenciadores são uma alternativa acessível. Com taxas médias de US$ 1.000 nos EUA, eles permitem diversificar os investimentos, reduzindo o risco de reações negativas do público.

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Desvantagens de Trabalhar com Microinfluenciadores

Complexidade na Gestão e Mensuração

Diversificar entre micro e macroinfluenciadores é uma prática adotada, mas gerenciar vários microinfluenciadores pode dificultar o rastreamento e a medição de desempenho. A dispersão de recursos e o acompanhamento em várias contas tornam-se desafios notáveis.

Demanda Adicional de Tempo e Esforço

Negociar, instruir e gerenciar múltiplos microinfluenciadores consome mais tempo e esforço em comparação com um único macroinfluenciador. Acordos com influenciadores renomados oferecem economia de escala, reduzindo a carga administrativa.

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Conclusão: Encontrando o Equilíbrio

A decisão de trabalhar com microinfluenciadores depende dos objetivos e orçamento do anunciante. Embora ofereçam vantagens como autenticidade e custo-benefício, a gestão complexa e a demanda de tempo devem ser consideradas. Integrar o marketing de influenciadores em uma estratégia maior é crucial para evitar dependências únicas e maximizar o impacto.

Encontrar o equilíbrio certo entre macro e microinfluenciadores é a chave para resultados eficazes no dinâmico mundo do marketing de influência.

O que são influencers e microinfluenciadores?

Os influencers são indivíduos que exercem influência sobre um público específico por meio de suas plataformas digitais, como redes sociais, blogs ou YouTube. Essas personalidades, muitas vezes, acumulam grandes números de seguidores, tornando-se referências em áreas como moda, beleza, estilo de vida ou tecnologia. Com sua capacidade de moldar opiniões e comportamentos, os influencers são cobiçados por marcas que buscam uma promoção autêntica e eficaz de seus produtos ou serviços.

Em contrapartida, os microinfluenciadores são uma categoria mais específica desse ecossistema digital. Com um alcance menor, geralmente entre 10.000 e 100.000 seguidores, os microinfluenciadores distinguem-se pela sua autenticidade e conexão mais próxima com suas audiências.

Ao contrário dos influencers tradicionais, os microinfluenciadores operam em nichos mais especializados, oferecendo engajamento mais significativo e relações mais intimistas com seus seguidores. Essa abordagem mais personalizada torna os microinfluenciadores uma escolha estratégica para marcas que buscam uma promoção mais genuína e impactante, especialmente em comunidades específicas.

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Flamengo e o Dia das Crianças: A Controversa Imagem Gerada por Inteligência Artificial

O Flamengo, um dos clubes de futebol mais populares do Brasil, causou um alvoroço nas redes sociais no Dia das Crianças de 2023 ao utilizar inteligência artificial (IA) generativa para criar uma imagem comemorativa. Neste artigo, vamos explorar em detalhes a polêmica envolvendo a imagem, como identificar imagens geradas por IA e a reação dos torcedores.

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A Polêmica Imagem do Flamengo: Produzida por IA

No dia 12 de outubro de 2023, às 9h32, o Flamengo publicou a imagem controversa no Twitter. A imagem retratava cinco crianças vestindo roupas rubro-negras, embora notavelmente faltasse o escudo do clube em suas vestimentas. A mensagem na imagem dizia: “Eu nasci Flamengo e sempre vou te amar.”

A utilização de IA generativa na criação da imagem levantou algumas questões. Como podemos identificar se uma imagem foi gerada por IA? Existem técnicas específicas, como a busca reversa no Google, que podem revelar se a imagem já foi usada em outro contexto na internet. Além disso, as imagens criadas por IA frequentemente apresentam anomalias, como imperfeições em mãos ou marcas d’água aleatórias.

E o nosso #FelizDiaDasCrianças a todos os pequenos rubros-negros! #CRF #VamosFlamengo pic.twitter.com/0MPYpJb6KB

— Flamengo (@Flamengo) October 12, 2023

Na imagem do Flamengo, a primeira pista de que se trata de uma produção de IA são os traços de ilustração nas personagens, especialmente no menino menor, que não está sorrindo. Além disso, duas das três meninas ao fundo têm feições idênticas, incluindo o mesmo sorriso. As roupas das crianças também chamam a atenção, já que não exibem o escudo do Flamengo. Isso ocorre porque a IA generativa pode aplicar cores e padrões, mas não é eficaz na reprodução de emblemas, escudos ou outros detalhes gráficos complexos com precisão. Além disso, é possível notar que as mãos das personagens foram ligeiramente distorcidas pela IA, e uma das meninas tem mais dedos do que o normal.

Reações dos Torcedores: Críticas e Indiferença

A reação dos torcedores do Flamengo à imagem gerada por IA foi mista. Muitos expressaram descontentamento, alegando que o departamento de marketing do clube deveria ter optado por crianças reais em vez de recorrer à inteligência artificial. Eles questionaram a necessidade de usar IA em uma comemoração tão especial.

Por outro lado, houve também fãs que minimizaram a importância da imagem e destacaram que o clube enfrenta desafios mais significativos para superar. A controvérsia deixou claro que o uso de IA em comemorações especiais pode dividir opiniões e ressaltou a importância de ponderar as escolhas de marketing, considerando as expectativas da base de torcedores.

Imagem em IA, genérica, sem vida e sem o escudo do clube nos uniformes.

Olha a mão direita da garotinha, totalmente deformada (como acontece quando se gera humanos em IA).

Pelo amor de Deus, que fase TENEBROSA vive a Comunicação/Marketing do Flamengo.

Rivais dando de 10 a 0… https://t.co/5LHhzT0RkZ

— Senhor 1-0 (@martinFLA81) October 12, 2023

Conclusão: A Complexa Interseção entre Tecnologia e Tradição no Marketing Esportivo

O caso do Flamengo usando IA generativa para criar uma imagem comemorativa no Dia das Crianças de 2023 ilustra a complexa interseção entre tecnologia e tradição no marketing esportivo. Enquanto alguns podem ver a utilização de IA como inovação e uma forma de se manter relevante, outros acreditam que a tradição e a autenticidade devem ser preservadas.

Independentemente de qual lado da controvérsia você apoie, uma coisa é clara: a tecnologia está desempenhando um papel cada vez mais central nas estratégias de marketing esportivo. As equipes e os clubes terão que equilibrar habilmente a inovação tecnológica com a fidelidade à sua base de torcedores tradicionais para obter sucesso em um mundo em constante evolução.

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O marketing de relacionamento está em alta, e a maioria das empresas deseja empregá-lo em seu sistema. Mas você sabe do que se trata? Bem, ele é constituído em criar uma interação mais íntima com seu público ou clientela, para que além da compra, a empresa consiga um laço mais fortalecido.

Você deve estar se perguntando para que serve este fortalecimento de laço, e nós vamos te explicar. Quando o cliente gosta da relação que ela tem com a empresa, ela vai indicar para outras pessoas, o famoso marketing boca a boca.

Mas além de conseguir uma venda e ainda ganhar um novo cliente, com o marketing de relacionamento seus clientes antigos e novos se tornam fiéis, por gostar do seu trabalho e o melhor de tudo, gostar de sua empresa.

Como aplicar o marketing de relacionamento na sua empresa

Para que essa estratégia dê certo, é preciso aplicar um conjunto de fatores, que juntos irão captar e manter clientes que compartilham uma visão de mundo e um gosto parecido com os valores de sua empresa.

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Marketing: consumidores buscam relações com as marcas

Trouxemos algumas estratégias que você pode utilizar para começar a implementar o marketing de relacionamento na sua empresa, e conquistar resultados impressionantes em suas vendas.

Saiba quem é seu público

Se você conhece bem seus clientes, saberá direcionar seus produtos para eles. Então foque em um público mais específico e estude seus valores, suas preferências e ofereça soluções.

Considere o e-mail marketing

Essa estratégia precisa ser bem planejada, pois com ela você consegue ter acesso aos seus clientes de uma forma mais personalizada, e conta com um aumento da interação. Entenda a jornada de compra dos seus clientes, no entanto, e utilize a estratégia de acordo come ela.

Tenha um pós-venda eficiente

Incorporar o pós-venda em sua empresa fará com que o relacionamento com seus clientes aumente, pois eles se sentirão mais especiais. Pedir por feedbacks e se preocupar com a opinião de cada um aumentará e muito a satisfação dos seus clientes, fazendo-os voltar sempre que puderem

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Marketing de Performance: Consumidores buscam relações com as marcas, não somente produtos ou serviços.

Bora entender um pouco mais sobre essas relações complexas e comerciais entre empresas e clientes.

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Consumidores buscam relações com as marcas

Trabalhar com Marketing de Performance significa obter o melhor retorno de investimento em anúncios patrocinados, sabendo estrategicamente o que dizer, como dizer e para quem dizer. Isso é possível através de análises profundas, conhecimento técnico e ferramentas específicas, como: Google ADS e Meta. Além disso, com o Marketing de Conteúdo, analisamos as necessidades e o interesse do público, e alinhamos com as melhores oportunidades da marca, focando na qualidade textual para uma boa performance, aumentando a visibilidade orgânica e as possibilidades de aquisição de novos leads por meio de conteúdos que atraem, envolvem e geram valor para os usuários.

“Hoje em dia quem vende mais não é a marca com o melhor preço ou o melhor produto, e sim a marca que melhor se relaciona com o público-alvo”, é o que acredita Raphael Oliveira, Sócio Diretor da Box Ideias.

A forma como a sua empresa se relaciona com os clientes impacta nos resultados de uma campanha e isso ecoa na percepção frente a um serviço e/ou produto. É importante manter um relacionamento com o cliente para que a estratégia de marketing tenha mais chance de ser bem sucedida, pois o mercado baseia-se no quanto você consegue criar mensagens memoráveis para ser lembrado no futuro.

No atual cenário, é importante saber como se comunicar com uma persona de forma que seja possível criar relacionamento e fortalecer a confiança dela com a marca. De acordo com o Relatório Especial Edelman Trust Barometer 2021, entre os entrevistados, 79% dos brasileiros consideram mais importante confiar nas marcas do que somente comprar por comprar.

Quando se fala em trabalhar com performance é esperado obter bons resultados de investimento em anúncios patrocinados, sabendo estrategicamente o que dizer e como ao público alvo, a partir de campanhas em plataformas: Google Ads e Meta Ads, baseadas em conhecimento técnico e análise aprofundada. Através disso, o consumidor sente que a marca faz parte da vida dele de maneira mais humanizada e reconhece mais a fundo o valor de um negócio.

Além dessas estratégias, existe outra forma de acelerar e alinhar os processos de relacionamento: o CRM Marketing – ou gerenciamento de relacionamento customizado – sendo possível entender de maneira aprofundada como cada cliente se comporta, com uma base de dados que é constantemente atualizada com métricas relevantes que, consequentemente, cria estratégias de comunicação personalizadas e eficientes.

Com essas informações em mãos, é possível encontrar a sua persona e quais suas preferências. Trabalhar com dados resulta na geração de mais conversões. Segundo a pesquisa feita pela Salesforce com clientes globais, empresa de software americano, o CRM aumenta 37% na receita de vendas de marcas que entendem como usar isso de forma estratégica, apresenta o aumento de 45% de lucro no retorno do investimento, e um crescimento de 45% na satisfação do cliente, isso acontece pela facilidade que essa ferramenta proporciona, disponível para atender o cliente a qualquer momento do dia.

O CRM Marketing consegue converter o público que está predominantemente nas partes baixas da pirâmide – Chet Holmes, um conceituado estrategista de marketing digital: se uma empresa tentasse vender o seu produto ou serviço em um estádio cheio de pessoas, existiram muitas divisões de intenções de compra, 3% do público estaria realmente interessado em comprar naquele momento, enquanto 97% do público ainda não estariam qualificados para fazer negócio, esses ficariam divididos entre camadas de interesse que podem estar mais perto ou mais longe da fidelização.

As estratégias de marketing buscam criar relacionamento e incentivar os leads para que avancem pelo funil de vendas até concluírem a conversão.

As pessoas querem criar conexões com as marcas que mostram objetividade, clareza e veracidade, a fim de vivenciarem uma ótima experiência não só de compra, mas de relacionamento.

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fonte: queissada

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Ao que tudo indica, os investimentos feitos em torno do marketing mobile (apps de compra)  caíram significativamente, em torno de 50% em julho deste ano, em detrimento do mesmo período em 2021. Nesse sentido, é importante destacar que esses dados vão de encontro com a pesquisa global realizada pelo The State of E-commerce App Marketing, e assinada pela AppsFlyer, uma empresa que trabalha com a mensuração e análise de dados.

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Em vista disso, neste ano, até mês de julho, os gastos que foram feitos em aplicativos de compras chegaram a cerca de 6,1 bilhões de dólares. Nessa perspetiva, e acordo com o estudo, entre as aplicações para o arrefecimento estão o aumento do custo de mídia do sistema operacional da Apple, o iOS. Os investimentos em torno do iOS voltaram aos patamares que antecederam a pandemia da Covid-19, além de também ter sido afetado diretamente por alguns problemas macroeconômicos.

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Não obstante, no iOS, também ocorreu um salto de 60% no que tange o Custo por Instalação (CPI) na comparação dos anos que foram abordados na pesquisa. Já no sistema Android, o sistema operacional do Google entre o mês de abril e o mês de julho deste ano, ocorreram aumentos de 30% em relação à CPI. Por conseguinte, é importante destacar que a instalação de aplicativos voltados ao e-commerce também registraram quedas nos percentuais.

Nos dois sistemas citados anteriormente, o Android e o iOS, tiveram quedas de -5% e -4%, respectivamente. Além disso, é importante destacar que a Índia foi na contramão dessa movimentação global, visto que ganhou tráfego significativo na aquisição de usuários. De acordo com Marlon Luft, diretor de marketing da AppsFlyer, a queda nos investimentos de marketing mobile está ligada à abertura do comércio “tradicional”, presencial.

“Houve saturação na pós-pandemia. O medo da recessão ainda fez com que as empresas tirassem o pé das campanhas de instalação de aplicativos. Porém, o mercado ainda está crescendo. A estimativa deste ano é que o setor cresça por volta de 10%, ainda ocupando a casa de dois dígitos”, aponta. Por fim, vale mencionar que os especialistas estão otimistas com o final do ano, visto que ainda terá a Black Friday e festas de final de ano, bem como a Copa do Mundo no Qatar. “Os apps têm uma perspectiva diferente. Com a Black Friday e as vendas de final de ano, é oportunidade única para as empresas que querem aumentar o engajamento e fidelizar o usuário”, acrescenta.

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Atualmente, muitas pessoas buscam aplicativos na Internet que geram dinheiro, a fim de até mesmo, ganhar uma renda extra. Vale lembrar, que os aplicativos podem ser usados por qualquer pessoa. Sobretudo, conheça esses 7 aplicativos que podem gerar uma renda extra.

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Aplicativos que podem gerar uma renda extra

À primeira vista se você procura uma renda extra e ainda não sabe qual aplicativo buscar, de antemão, confira abaixo algumas opções:

1) Méliuz

Primordialmente oferta diferentes oportunidades lucrativas, ainda auxiliando na economia ao realizar compras. A plataforma pode ser encontrada e baixada através de sites, apps e é compatível com Android e IOS. Além disso, também oferta um cartão de crédito sem anuidade, trabalhando com sistema de cashback e obtendo parceria com grandes empresas, dentre elas estão a americanas, Amazon e Casas Bahia.

2) GetNinjas

A princípio o aplicativo conecta profissionais e clientes, fornecendo diversos serviços e ganhando dinheiro através da Internet. Vale destacar, que mesmo o lucro obtido pelo cliente seja 100% dele, a plataforma exige o pagamento de uma taxa referente a conexão “profissional e cliente”, ou seja, tipo o aplicativo Uber prestando a exibição dos anúncios de forma segmentada e garantindo bons resultados.

3) Enjoei

Conhecido por muitos, o aplicativo é usado como um brechó virtual, possibilitando a venda de coisas que não são mais usadas, e que podem gerar uma renda extra. Além disso, na plataforma você encontra anúncios de roupas, acessórios, móveis, etc. Dessa forma, é importante tirar ótimas fotos para que outras pessoas possam se interessar pelo seu anúncio.

4) Kwai

Um dos aplicativos mais buscados e utilizados. A maioria dos usuários, relatam ter conseguido obter uma renda extra através do código de indicação, no qual pode fornecer até R$ 2.400, variando do bônus e das condições existentes daquele momento. Ademais, para atingir o valor máximo, é preciso que os amigos indicados assistam vídeos contendo ao menos três minutos, durante 10 dias.

5) Tik Tok

Bastante semelhante ao aplicativo citado anteriormente, a plataforma virtual oferece código de indicação e também uma remuneração por audiência, sendo conhecida como Rubis. Lembrando que, alguns sistemas de remuneração não são válidos para o Brasil, somente sendo possível, atingir missões diárias e conquistar uma renda extra.

6) Uber

Um dos aplicativos mais famosos do mundo, fornece aos usuários um renda extra através de corridas e sistema de delivery. Apesar do registro na plataforma ser bem burocrático, é um dos meios mais utilizados atualmente, principalmente, devido a pandemia, que boa parte da população ficou desempregada. Além disso, é um dos aplicativos mais seguros para se trabalhar, não havendo calotes através dos serviços prestados.

7) Airbnb

Focado em aluguel de imóveis, o valor das acomodações variam bastante, sendo analisada a localização e o período no qual o usuário pretende permanecer no local. Perfeito para garantir uma renda extra, a diária mínima é de R$ 36, podendo chegar até R$ 450 mil por mês, durante 30 dias.

Gostou das dicas? Agora é só fazer uma pipoca e preparar o sofá para um fim de semana de maratonas. Comente, compartilhe e nos siga no Instagram, Facebook e Spotify.

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