Nos próximos dias, o São Paulo Futebol Clube estará anunciando oficialmente um marco histórico para o Morumbi: a venda dos naming rights para a Mondelēz, conglomerado alimentício responsável por marcas conhecidas como Bis, Sonho de Valsa e Oreo.

Esse acordo, avaliado em R$ 75 milhões para um período de três anos, representa não apenas um impulso financeiro significativo para o clube, mas também uma transformação na identidade do icônico estádio.

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O Que São Naming Rights? Entendenda aqui

Para muitos, o termo “naming rights” pode parecer técnico demais, mas a ideia por trás dele é simples. Os naming rights referem-se ao direito de dar nome a algo, neste caso, um estádio.

Quando uma empresa adquire os naming rights de um estádio, ela tem o privilégio de batizá-lo com o nome de sua marca. Isso não apenas oferece visibilidade à empresa, mas também proporciona uma fonte adicional de receita para o clube detentor do estádio.

Naming: o que é e como executar esse processo?

Morumbis: Uma Parceria Estratégica com a Mondelēz

O São Paulo escolheu uma parceria estratégica com a Mondelēz para esse acordo histórico. Com uma proposta que pode render entre R$ 25 milhões e R$ 30 milhões anualmente, o estádio passará a se chamar “Morumbis”, uma homenagem ao famoso chocolate Bis, uma das marcas mais emblemáticas da empresa de alimentos.

Esse acordo é uma prova do poder de transformação que as parcerias entre clubes e marcas podem ter no cenário esportivo.

Marcando Território no Mundo dos Naming Rights

O São Paulo, ao fechar esse acordo, coloca-se em destaque no cenário dos naming rights no futebol brasileiro. Enquanto clubes como Palmeiras e Corinthians possuem contratos de R$ 300 milhões por 20 anos, o São Paulo, em um período de três anos, alcança um valor expressivo e supera seus rivais no cenário imediato.

Essa decisão estratégica mostra a capacidade do clube em negociar acordos benéficos, considerando o atual contexto e as metas de curto prazo.

Os Benefícios Além dos Números: Identidade e Reconhecimento

Além do impacto financeiro, a venda dos naming rights para a Mondelēz traz consigo uma mudança na identidade do Morumbi. O estádio, que já foi palco de tantas conquistas e momentos históricos, agora levará o nome “Morumbis” em uma conexão única com o chocolate Bis. Essa associação pode criar uma narrativa envolvente para os torcedores e fortalecer ainda mais o vínculo emocional com o clube.

Em um cenário mais amplo, essa iniciativa destaca a importância crescente dos naming rights no futebol moderno. É uma forma inovadora de gerar receita e conectar clubes a marcas globais, trazendo benefícios tanto para o campo financeiro quanto para o fortalecimento da identidade da equipe.

Em breve, os torcedores do São Paulo poderão testemunhar não apenas jogos emocionantes no Morumbi, mas também uma nova era no estádio, agora rebatizado como “Morumbis” em uma parceria que promete deixar uma marca duradoura na história do clube.

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Quando se trata de marketing, as campanhas bem-sucedidas nem sempre estão livres de imprevistos. No entanto, o mais importante é saber lidar com esses erros e transformá-los em oportunidades. E foi exatamente isso que a Heineken fez em sua nova campanha.

A marca de cerveja holandesa transformou um erro em um sucesso absoluto, criando uma campanha divertida e inovadora que conquistou os consumidores. Neste artigo, vamos falar mais sobre como a Heineken virou o jogo e arrasou em sua nova campanha.

Deu ruim? A Heineken transformou em sucesso!

Tudo começou com uma ação de marketing da Heineken na Rússia, na qual a marca distribuía garrafas de cerveja com a bandeira de vários países impressa. No entanto, a bandeira da Nova Zelândia foi impressa incorretamente, causando indignação entre os consumidores.

A Heineken rapidamente se desculpou pelo erro, mas não parou por aí. A marca decidiu transformar o erro em um sucesso, criando uma nova campanha que brincava com a situação. A campanha mostrava uma garrafa com a bandeira da Nova Zelândia impressa incorretamente, acompanhada da frase “Heineken – provavelmente a melhor cerveja com a pior impressão de bandeira”.

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Nova campanha da Heineken arrasa após erro

A nova campanha da Heineken foi um sucesso instantâneo. Ela foi lançada nas redes sociais e rapidamente se espalhou pelo mundo, conquistando os consumidores com sua criatividade e humor. A campanha foi tão bem-sucedida que chegou a ser elogiada pela própria primeira-ministra da Nova Zelândia, Jacinda Ardern.

Além disso, a Heineken aproveitou a oportunidade para lançar uma edição limitada de garrafas com a bandeira da Nova Zelândia impressa incorretamente, que se tornou um item de colecionador entre os consumidores. A marca também fez parcerias com empresas locais para promover a cerveja em bares e restaurantes.

E mais recentemente, na final da Champions League uma gafe épica do narrador se transformou em um viral nas redes sociais, conquistando muitos likes e engajamento dos fãs da marca.

Como a Heineken virou o jogo em sua nova campanha

A Heineken soube lidar com o erro de forma inteligente e criativa, transformando-o em uma oportunidade para se conectar com os consumidores de uma forma única e divertida. A marca mostrou que é possível transformar um erro em um sucesso, desde que se saiba lidar com a situação e aproveitar as oportunidades.

A nova campanha da Heineken também mostra o poder das redes sociais e do marketing digital. A campanha foi lançada nas redes sociais e rapidamente se espalhou pelo mundo, alcançando milhares de pessoas em questão de horas.

Além disso, a campanha mostra a importância da criatividade e do humor no marketing. A Heineken conseguiu conquistar os consumidores não apenas com um pedido de desculpas, mas com uma campanha divertida e inovadora que os fez rir e se conectar emocionalmente com a marca.

Final da Champions League

No último dia 10, durante a final entre Manchester City e Inter de Milão, o narrador esportivo André Henning, cometeu um pequeno deslize ao falar errado o nome da Heineken, marca patrocinadora oficial do evento.

Empolgado com o jogo, Henning disse: “É a rapaziada só curtindo aquele Haignen”, causando uma pequena confusão na transmissão do evento.

HAHAHAHAHA Tá tudo bem aí, André Henning? O clima começou tão tenso que o André até errou o nome do patrocinador. Quem aí viu também? pic.twitter.com/Xdlh8aQnat

— TNT Sports BR (@TNTSportsBR) June 10, 2023

Rapidamente os fãs de futebol e a própria empresa tiveram o insight de espalhar isso pelas redes sociais, acumulando milhões de interações.

A Heineken igualmente soube aproveitar o flow e transformar isso em uma campanha de marketing bem sucedida, uma vez que comunicação não é o que você fala mas o que as pessoas entendem e dizem sobre você.

Outras marcas como McDonald´s usaram do mesmo expediente para explorar esse conceito, uma vez que aqui no Brasil a empresa dos arcos dourados foi batizada pela galera de Méqui.

Conclusão

A nova campanha da Heineken é um exemplo de como transformar um erro em um sucesso no marketing. A marca soube lidar com a situação de forma inteligente e criativa, conquistando os consumidores com sua criatividade e humor.

A campanha também mostra a importância das redes sociais e do marketing digital no mundo atual. As redes sociais são uma poderosa ferramenta de marketing, capaz de alcançar milhares de pessoas em questão de horas.

Por fim, a campanha da Heineken mostra a importância da criatividade e do humor no marketing. Os consumidores querem se conectar emocionalmente com as marcas, e a Heineken conseguiu fazer isso de forma brilhante em sua nova campanha.

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Você conhece os princípios da marca Nike?

Descubra os 11 princípios que tornaram a Nike uma das marcas mais revolucionárias do mercado esportivo.

Conheça os segredos por trás do sucesso da empresa e aprenda como aplicá-los em sua vida pessoal e profissional.

Bora aprender como ter e seguir os princípios da marca podem levar a empresa a outros lugares. Leia mais!

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Os 11 princípios da marca Nike: Descubra como eles revolucionaram o mercado!

A Nike é uma marca reconhecida mundialmente por sua inovação, qualidade e posicionamento no mercado esportivo.

Por trás desse sucesso, estão os 11 princípios que norteiam a filosofia da empresa e a impulsionam constantemente.

Neste artigo, vamos explorar esses princípios, revelando como eles foram fundamentais para a Nike se tornar uma referência no mundo dos esportes.

1) Inovação constante:

A Nike está sempre em busca de novas ideias e tecnologias para melhorar seus produtos.
A empresa investe em pesquisa e desenvolvimento para oferecer soluções inovadoras aos atletas e entusiastas do esporte.

2) Foco no atleta:

A Nike coloca o atleta em primeiro lugar. Seu objetivo é entender as necessidades e desejos dos esportistas para criar produtos que melhorem seu desempenho e tragam conforto.

3) Design arrojado:

A estética é uma parte essencial da identidade da Nike. Seus produtos são conhecidos por seus designs arrojados e modernos, que combinam estilo e funcionalidade.

4) Marketing impactante:

A Nike é mestre em criar campanhas de marketing impactantes. Slogans como “Just Do It” se tornaram icônicos e refletem a mentalidade da marca em encorajar as pessoas a superarem seus limites.

5) Parcerias estratégicas:

A Nike sabe a importância de parcerias estratégicas. Colaborações com atletas, celebridades e outras marcas renomadas ajudam a fortalecer sua imagem e expandir seu alcance global.

6) Responsabilidade social:

A empresa está comprometida em causar um impacto positivo na sociedade. Através de programas de responsabilidade social, a Nike se envolve em iniciativas comunitárias e promove a inclusão e a igualdade.

7) Sustentabilidade:

A Nike reconhece a importância da sustentabilidade ambiental e busca constantemente reduzir seu impacto no planeta.

Desde materiais reciclados até práticas de fabricação eco-friendly, a marca se esforça para ser cada vez mais sustentável.

8) Cultura de diversidade:

A diversidade é um valor fundamental para a Nike. A empresa valoriza a inclusão e busca promover a representatividade em todos os aspectos, desde suas equipes até suas campanhas publicitárias.

9) Qualidade impecável:

A Nike é sinônimo de qualidade. Seus produtos são construídos com materiais duráveis e passam por rigorosos testes de desempenho para garantir a máxima qualidade e durabilidade.

A marca está comprometida em oferecer produtos que resistam ao desgaste do uso intensivo, garantindo a satisfação de seus clientes.

10) Cultura de inovação:

A cultura de inovação é incentivada em todos os níveis da Nike. A empresa valoriza ideias criativas e encoraja seus funcionários a pensar fora da caixa, buscando constantemente maneiras de melhorar e se destacar no mercado.

11) Paixão pelo esporte:

Por fim, a Nike tem uma paixão ardente pelo esporte. Essa paixão impulsiona a empresa a criar produtos de alta qualidade e a apoiar atletas em todo o mundo.

Princípios da marca

A Nike acredita no poder transformador do esporte e em seu potencial para inspirar e unir pessoas.

Ao adotar esses 11 princípios, a Nike se tornou uma marca referência no mercado esportivo, conquistando a confiança e lealdade de milhões de consumidores.

Esses princípios não apenas moldaram a identidade da empresa, mas também podem servir como inspiração para aqueles que buscam o sucesso em suas próprias jornadas pessoais e profissionais.

Conclusão:

Os 11 princípios da Nike são a base do sucesso da marca no mercado esportivo.

Desde a inovação constante até a paixão pelo esporte, esses princípios moldam a identidade e a filosofia da Nike.

Ao conhecer e aplicar esses princípios, você pode se inspirar e buscar o sucesso em suas próprias empreitadas.

Siga os passos da Nike e venha fazer parte dessa cultura de excelência e paixão pelo esporte.

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Viih Tube compartilha sua história de abuso sexual e a importância do consentimento do “Não” no podcast da Pague Menos

A influenciadora também contou sobre sua síndrome do pânico, seus relacionamentos, carreira, a sua passagem na casa mais vigiada do Brasil, gravidez e as agressões que sofreu em razão dos cancelamentos

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Viih Tube compartilha história de abuso e cancelamento em podcast

No Dia Internacional da Mulher, a primeira convidada da série especial de podcasts da Pague Menos será a sorocabana Vitória Di Felice Moraes, de 22 anos, mais conhecida como Viih Tube. Durante o mês de março, a programação do PodSempre contará histórias inspiradoras de personalidades femininas fortes e de diferentes perfis e idades. O podcast da rede de farmácias tem objetivo de abordar temas relevantes como saúde, desafios, beleza, qualidade de vida e bem-estar. O programa com a participação da Viih Tube foi transmitido na noite desta quarta-feira, 08 de março, no YouTube oficial da Pague Menos.

Com diversas habilidades artísticas, Vitória é reconhecida como influenciadora, atriz, youtuber e escritora. Desde muito jovem, demonstrou maturidade e coragem para enfrentar desafios em sua trajetória pessoal e profissional. Aos 11 anos, após ser diagnosticada com síndrome do pânico e com a separação dos seus pais, para se distrair, criou um canal no YouTube abordando assuntos comuns da adolescência, o que foi o pontapé inicial para conquistar os mais de 50 milhões de seguidores nas redes sociais que tem hoje. Recentemente, Viih Tube participou da edição histórica de um famoso reality show brasileiro, chegando à reta final do programa. No auge de sua vida pessoal, a influenciadora espera ansiosamente pelo nascimento de sua filha, Lua, fruto de seu relacionamento com Eliezer, influenciador e ex-participante da casa mais vigiada do Brasil.

Abuso sexual na adolescência

Durante a sua participação no podcast da Pague Menos, Viih Tube teve a coragem de compartilhar um episódio difícil de sua vida. Aos 16 anos, ela sofreu abuso sexual de uma pessoa com quem estava começando um relacionamento. A influenciadora retrata que repetiu diversas vezes o “não”, mas não foi ouvida.

Durante muito tempo, ela se culpou pelo ocorrido e demorou um ano para entender o que realmente tinha acontecido e que a culpada não era ela. Foi difícil dividir a situação com a sua mãe e, quando finalmente o fez, a mãe queria denunciar, mas a influenciadora não se sentia pronta para reviver o trauma. Esse foi um momento em que a terapia foi fundamental para ajudá-la a entender o que aconteceu e a lidar com as consequências emocionais do ocorrido, principalmente porque na época, a youtuber trabalhava com a pessoa que a abusou.

“Eu percebi que não estava errada, pois quando contei para minha mãe a reação dela foi de afirmar que eu estava certa. Mas mãe falando, a gente acha que é o lado leoa, o lado que quer defender. Então, mesmo minha mãe falando tudo isso não foi suficiente para que eu achasse que não estava errada. O que foi suficiente, além da terapia, foi um outro namorado que eu tive que quando eu contei a história para ele começou abrir a minha cabeça trazendo se a situação fosse com ele e eu achava que ele reagiria”, ressaltou. Para influenciadora, esse momento foi crucial para entender que isso se tratava mais do caráter do abusador do que sobre a própria pessoa.

“Eu reforço no meu livro que sim, é preciso denunciar. Naquele momento, eu não tive essa força e quando eu quis ter achava que estava tarde. E não tem tarde. Nunca vai ser tarde. Você pode denunciar a hora que você quiser”, finaliza a youtuber. Além disso, a youtuber também retrata que com esses gatilhos, quase reviveu a síndrome do pânico sofrida quando ela tinha 11 anos.

Cancelamentos

Durante a sua participação, a youtuber também relata que passou por seu primeiro episódio de cancelamento quando confundiu Picasso com Romero Britto, e que, após isso, a situação também se tornou motivo de deboche. Além disso, um episódio impactante, em que o cancelamento resultou em agressões, foi quando um homem a atacou na rua em decorrência desses cancelamentos.

“Eu ia na escola e tinha acabado de descobrir a síndrome do pânico e era pior. Era uma coisa que poderia ser pequena e hoje eu daria muita risada, mas na época era gigante. Eu tinha entre 14 e 15 anos e aí quando eu chegava na escola era tanto deboche que até a minha professora de inglês fez uma questão da prova sobre Romero Britto e Picasso. Ela nunca leu a prova antes de começar a aula e, neste dia, ela fez a questão de ler a prova inteira só destacar essa pergunta. Fiquei morrendo de vergonha e com vontade de chorar”, ressalta.

Para influenciadora, o maior motivo de participar da casa mais vigiada do país foi conseguir voltar a ser ela mesma. “Sei que em alguns momentos eu virei a vilã. Mas com tudo isso que eu vivi antes na internet, em algum momento eu fazia no automático. Eu perdi minha essência. Eu amava gravar, mas eu não tinha coragem de falar as coisas que eu realmente queria. E ao participar do programa o meu objetivo não era ganhar o valor, até porque eu tinha uma condição financeira ótima, mas claro, eu queria jogar e queria ir até o final. Mas o meu maior motivo foi pessoal. Sai da casa liberta e agora não tinha mais o que esconder, viram todas as minhas versões”.

Viih Tube conclui o assunto mencionando que o momento mais difícil que enfrentou na casa foi a saída de sua principal aliada, a participante Thais. E, em retrospecto, ela reconhece que poderia ter sido um pouco mais paciente e comunicado ao público as coisas que ela estava movimentando dentro da casa, como aproveitar melhor as interações com a audiência.

Além de ser influenciadora, Vitória também tem uma carreira como escritora desde os 15 anos. Ela já lançou três livros, incluindo “Tudo tem uma primeira vez” e “Todo amor tem segredos”, onde compartilha suas primeiras experiências na vida. Seu último livro, “Cancelada: O que a internet não mostra”, foi escrito logo após sua participação no famoso reality show do país. Nas obras, Viih Tube aborda temas sobre a sua vida pessoal, carreira, relacionamentos abusivos e os cancelamentos que enfrentou, mostrando a realidade por trás das câmeras. Ela encontrou nos livros uma forma de desmistificar a imagem criada na internet e compartilhar sua verdadeira história.

Viih Tube ressalta que talvez hoje não criaria mais um perfil no Instagram para sua filha, que ainda vai nascer, mas que já conta com um milhão de seguidores.

O valor da simplicidade: a essência marcante da Viih Tube

A youtuber nascida em Sorocaba, interior de São Paulo, tem lembranças muito positivas de sua infância. Ela relatou que foi a melhor fase que poderia ter tido e hoje, ao planejar a vida de sua filha, consegue visualizar como seus pais acertaram em todos os detalhes na época.

Como filha única, a influenciadora passou sua infância no interior, onde tinha muito contato com a natureza e brincava na terra. Ela só teve um celular aos 11 anos, pois não fazia tanta questão e ainda vivia em uma época em que a tecnologia não era tão presente.

Viih Tube morou no interior até os 18 anos e guarda memórias das brincadeiras simples e da simplicidade da vida. Essa fase de sua vida deixou marcas profundas em sua personalidade e em sua maneira de ver o mundo, impactando inclusive em seu trabalho como influenciadora digital. “Eu tive uma infância bem interior mesmo. Foi bem gostoso. Lá a segurança era muito tranquila, então eu vivia na rua e ficava com os vizinhos brincando”, pontua Viih Tube.

Ela também menciona que sempre gostou muito de estudar e que, antes de se tornar uma figura pública, seu sonho era ser médica e que se inscreveu em vários vestibulares, porém, já estava vivendo uma vida pública, então, no terceiro colegial, o retorno financeiro já era significativo. “Minha mãe parou e falou você não é uma Fênix. Você não vai conseguir fazer tudo e a faculdade de medicina é difícil e eu te conheço. Você vai ficar se cobrando até passar no curso”, finaliza.

A influenciadora retrata sobre a relação que tem com sua mãe, descrevendo-a como muito companheira e sempre presente para a aconselhar. Viih Tube espera poder ter a mesma relação com sua filha, mantendo um laço de companheirismo e apoio mútuo.

Gravidez inesperada: os riscos da troca de anticoncepcionais

No podcast, Viih Tube contou os detalhes sobre como descobriu sua gravidez. Segundo ela, no início surtou e entrou em uma negação ainda maior do que seu namorado Eliezer. Tudo começou quando passou a sentir desconforto durante a relação sexual e decidiu procurar a ginecologista. Foi então que a médica informou que seu útero estava muito grande, três vezes maior do que o normal, e que poderia ser um cisto ou gravidez. “Comecei a rir de nervoso”, contou Viih Tube.

Ela engravidou durante a troca de anticoncepcional, o que a surpreendeu bastante. Agora, a influenciadora está se preparando para a chegada do bebê e compartilhando sua jornada com seus seguidores.

“Eu tomo anticoncepcional desde 15 anos e sou super regrada. Eu tomo certinho, todos os dias só que o anticoncepcional quando eu fui passar com a minha médica ele não estava dando tanto efeito. Ele me dava efeitos reversos do nada, anos depois. Dor de cabeça, espinhas e minha menstruação vinha desregulada e foi onde eu troquei o remédio. Nessa troca, eu nunca pausei entre os remédios. Só que esse outro remédio não sei se foi bom para mim e se chegou a funcionar pois logo depois eu engravidei”. A influenciadora ainda relata que a gravidez por ter sito pela troca do medicamento ou pelo percentual de chances que o remédio ainda apresenta.

Quando contou sobre a gravidez para seu companheiro, Eliezer ficou feliz e se preocupou em cuidar da influenciadora, considerando que ela havia enfrentado casos de anemia anteriormente.

Saúde e bem-estar

A Pague Menos visa consolidar a marca como um hub de saúde, considerado o mais completo do varejo farma do Brasil, e um verdadeiro ecossistema de soluções completas para a qualidade de vida e o bem-estar dos clientes. E, durante o podcast, Viih Tube relata que tem uma verdadeira paixão por farmácias e considera esse tipo de estabelecimento fundamental. A influenciadora destaca que, para ela, a farmácia não se resume apenas a remédios, mas também é um lugar onde pode encontrar de tudo, inclusive cuidados para a pele. “Farmácia não é só remédio. Farmácia é tudo”, finaliza.

Saiba mais com o Sempre Bem

Há anos, a Pague Menos vem investindo em oferecer acesso à saúde de qualidade para a população e, com isso, é considerada o hub de saúde mais completo do varejo farma no mercado, disponibilizando uma gama de serviços ao consumidor. Pensando nisso, a empresa lançou no mês de janeiro, o seu programa de benefícios Sempre Bem, que dá acesso a serviços farmacêuticos gratuitos nos canais digitais. O programa de benefícios é apoiado pela plataforma digital Sempre Bem, que oferece conteúdos sobre saúde, beleza, qualidade de vida e comportamento nos canais digitais da rede.

No site, a empresa disponibiliza um conteúdo sobre como funciona a pílula anticoncepcional que é algo que ainda gera uma série de dúvidas para as mulheres que fazem uso dela. Qual a eficácia? É perigoso? Quanto tempo para fazer efeito? Clique aqui e confira tudo sobre o assunto.

Sobre as Farmácias Pague Menos e Extrafarma

A Pague Menos e Extrafarma estão presentes nos 26 estados da Federação e no Distrito Federal. Contam com aproximadamente 1.652 lojas, distribuídas em 389 municípios, com 25,7 mil colaboradores, além de uma plataforma omnichannel, que possibilita ao cliente comprar como quiser e receber seus produtos como preferir. Líderes nas regiões Norte e Nordeste, a Pague Menos e Extrafarma são hoje o Hub de Saúde da classe média expandida, com mais de mil unidades do Clinic Farma em todas as regiões do país.

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Mastercard lança novos episódios para sua web série exclusiva sobre expedição à Amazônia

Viagem à região Norte do País serviu como pesquisa de campo para a concepção da atual temporada gastronômica do Espaço Priceless; novo menu do chef Onildo Rocha e ambientação foram concebidos junto a chefs e artistas locais

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Mastercard manifesta carinho pela Amazônia

Está disponível no canal do Youtube da Mastercard a websérie sobre a expedição à Amazônia que originou a segunda temporada gastronômica do Espaço Priceless, no centro de São Paulo. Ao todo, a produção, que percorreu os estados do Amazonas, Pará e Rondônia, apresenta cinco episódios. Além do jambu, serão abordados as ostras de Salinópolis (PA), o cogumelo amazônico de Augusto Corrêa (PA), a culinária indígena do Núcleo Indígena Cipiá de Manaus (AM) e o café robusta de Cacoal (RO).

O primeiro episódio, dividido em três partes, acompanha dois embaixadores do Priceless, o chef paraibano Onildo Rocha e o mixologista Ale D’Agostino, em uma pesquisa sobre o jambu, no Mercado Ver-o-Peso em Belém (PA), com as participações especiais de Eliana Ferreira, do Restaurante Mercado Ver-o-Peso, e Tatiana Sinimbu, empresária do Jambu Sinimbu.

A expedição

Entre os meses de junho e agosto de 2022, a equipe de embaixadores do Espaço Priceless composta pelo chef Onildo Rocha, Alê D’Agostino, mixologista, Junior Bottura, especialista em cervejas, e Boram Um, barista, realizou viagens até os estados do Amazonas, Pará e Rondônia para estudar a culinária, cultura e tradições da região amazônica. Ao longo dos episódios, Onildo Rocha convida o público a conhecer um pouco mais da gastronomia e dos hábitos locais.

“A websérie surge do desejo de fazer o consumidor embarcar conosco no processo de criação de cada temporada do Espaço Priceless, complexo gastronômico e cultural da Mastercard. Levar a Amazônia para a casa dos brasileiros e provocar reflexões sobre a importância desse bioma essencial ao nosso planeta não tem preço”, explica Sarah Buchwitz, vice-presidente de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil.

“As expedições têm um papel muito importante; é a partir delas que aprofundamos nosso contato com o lugar, descobrimos novos ingredientes, a forma de usá-los e seu valor. Para onde se olha existe vida, cores, texturas e sabores. Porém, o mais importante é estar com os pequenos produtores, chefs, cozinheiros e com a comunidade da região, para conhecer, respeitar e nos encantar ainda mais com as histórias e os saberes de quem estaremos representando, o que traz uma verdade singular para essa fase do Priceless”, comenta Rocha.

Sobre o Espaço Priceless Mastercard

O Espaço Priceless é um ambiente gastronômico e cultural da Mastercard que contempla o Notiê Restaurante e o Abaru Bar e Restaurante, assinados pelo Chef Onildo Rocha.

Em 2022, o Espaço Priceless venceu duas categorias do prêmio Comer e Beber da revista Veja São Paulo em 2022, sendo elas “Chef do Ano”, para o chef Onildo Rocha, e “Melhor Restaurante Brasileiro” para o Notiê. Localizado no terraço do edifício do Shopping Light, no centro histórico de São Paulo, o Notiê Restaurante apresenta menu degustação de 5 e 10 tempos.

Já o Abaru Bar e Restaurante funciona todos os dias a partir do meio dia, oferecendo ao público almoço, café da tarde e um bar para happy hour com drinks e cervejas exclusivas.

Viva experiências múltiplas e vibrantes ligadas à gastronomia, além de arte, cultura e tecnologia.

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O Spotify recentemente revelou as campanhas de áudio de maior sucesso no Brasil.

O ‘Spotify Advertising Hits’ destaca iniciativas que refletem a criatividade e a eficácia da publicidade digital. Magazine Luiza, Meta, Chevrolet, Pirelli, Budweiser, entre outras marcas, foram eleitas em nove categorias.

Bora conferir algumas das principais campanhas de áudio do Brasil

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Spotify e as campanhas de áudio

Hoje a publicidade em áudio já ocupa o topo da lista de prioridades de muitas marcas e se tornou um dos principais aliados de grandes estratégias do marketing digital. Para celebrar a trajetória de forte crescimento no Brasil, o Spotify reuniu algumas das campanhas de áudio e multiformato que foram destaque na plataforma em 2022.

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Em momentos de crise use a criatividade para enxergar oportunidades.

Os episódios da última semana sobre trabalho análogo a escravidão nos trouxe uma bela oportunidade para refletir sobre o papel das empresas e marcas.

Bora entender essa situação com a ajuda do Ricardo Dini, especialista em comunicação e marketing.

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Imagem em crise requer gestão

Se bem conduzidas, as crises podem ser grandes oportunidades para empresas amadurecerem, aprendendo com os próprios erros e promovendo mudanças relevantes para si, para o mercado e para a comunidade.

Nos últimos dias, a Serra Gaúcha ganhou projeção nacional após a descoberta de que trabalhadores terceirizados da colheita da uva estavam submetidos a condições análogas à escravidão.

A empresa que cometeu o crime prestava serviço para grandes vinícolas da região, que vieram a público prestar esclarecimentos. Em suas notas oficiais, disseram desconhecer as irregularidades.

Criatividade na gestão de crise

Em uma gestão de crise, a primeira impressão é a que fica e é a que ganha maior repercussão. É necessário ter agilidade e assertividade na primeira manifestação pública. Submeter trabalhadores a essas condições é desumano, ilegal e de uma proporção avassaladora. Não é possível minimizar o fato ou se eximir do ocorrido.

O primeiro passo para as organizações envolvidas é reconhecer o erro e assumir sua participação no ocorrido. Este é o momento de se mostrar genuinamente preocupado com o que aconteceu e, sobretudo, agir para solucionar o problema. 

O segundo passo é se propor a prestar assistência imediata às vítimas e se colocar ao lado delas ao apontar o que pode ser feito para auxiliar os trabalhadores prejudicados. Eles terão seus direitos assegurados? Terão o apoio psicológico necessário? Seus algozes serão responsabilizados? Terão alimentação, hospedagem ou transporte para retornar às suas casas?

O terceiro passo é comunicar a criação de um comitê de crise para estabelecer novas políticas e protocolos internos rigorosos, para que esse tipo de situação não se repita. Por fim, as empresas devem criar ações afirmativas de combate ao que lhes gerou a crise, com programasinternos de capacitação, de educação ao mercado e à comunidade, e a promoção de campanhas de repúdio e conscientização sobre o tema.

Considerações finais

Os consumidores do século 21 querem conhecer o caráter e se identificar com o propósito das marcas que consomem. Um produto de qualidade não é mais o suficiente para manter a fidelidade dos clientes. O mercado tem a expectativa de conhecer com transparência qual o impacto das empresas e o seu papel na sociedade.

Ricardo Tonet Dini é CEO da Dinâmica Conteúdo Inteligente e Diretor de Comunicação da CIC Caxias.

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A promoção Shell Box quer incentivar as pessoas a ter uma vida mais saudável. Juntando pontos e fidelizando os clientes, a marca pretende dar aquele empurrãozinho para as pessoas ficarem mais fitness.

Bora conferir como funciona essa promoção!

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Promoção Shell Box

Neste verão, o Shell Box, aplicativo de experiências da marca Shell, dará um “empurrãozinho” para quem quer bater a meta fitness do ano. A nova ação promocional da campanha Junte & Troque apresenta o Combo Verão Fit, que reúne produtos para tornar a prática de atividades físicas ainda mais fácil e divertida.

Clientes que realizarem pagamentos pelo app poderão acumular conchas digitais e, com um valor adicional, trocar por uma caixa de som com microfone e uma smartband exclusivas da marca. A campanha ficará disponível até o dia 23/02 nos postos Shell e lojas de conveniência Shell Select de todo o Brasil que tenham Shell Box como forma de pagamento.

O app Shell Box proporciona mais segurança e praticidade, além de oferecer acesso a um ecossistema completo de experiências da marca Shell. Pelo aplicativo é possível realizar pagamentos nos postos Shell de forma 100% digital, rápida, de forma segura e descomplicada, sem contato e sem precisar retirar cartões e notas da carteira, esperar pela maquininha ou escanear QR Code. São mais de 4 mil postos que oferecem a opção de pagamento com o app, além de 500 lojas de conveniência Shell Select em todo o Brasil.

Combo Verão Fit

É composto por uma caixa de som + um smartband por 10 conchas + R＄ 109,80 ou R＄ 349,80. O desconto já é aplicado no valor disponível no e-commerce. Promoção válida até às 12h do dia 23/02. Consulte as regras de participação no site.

Sobre a Shell

A Shell é uma multinacional do petróleo, fundada em 1907 no Reino Unido. A principal atividade da empresa é a refinação de petróleo e a extração de gás natural.

A empresa atualmente possui mais de 86 mil colaboradores diretos espalhados pelo mundo e está presente no Brasil desde 1913.

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À primeira vista, toda empresa deveria ter um Manual de Identidade Visual para estabelecer um padrão em sua comunicação. Sobretudo o design de identidade de marca deve conter alguns itens básicos. Definitivamente um Manual de Identidade serve como uma bíblia da marca!

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O que é um manual de identidade?

Depois que o designer ou criativo realiza o brief de marca, esse começa o processo criativo de design. Contudo, os melhores designers trabalham com a intersecção estratégica, intuição, excelência de design e experiência.

O manual de identidade de marca serve como um guia para a empresa construir do zero a sua marca, bem como orientar fornecedores sobre as melhores práticas e padronização dessa em qualquer formato.

Segundo Per Mollerup, autor de Marks of Excellence:

O estudo das marcas tem suas raízes em campos tão diversos como antropologia, história, psicologia, marketing, semiótica, teoria da comunicação e, naturalmente o design gráfico.

O que um design de identidade deve ter?

Conforme Alina Wheeler, o design de identidade de marca deve conter os seguintes itens:

1. Visão Geral

Desde já, uma identidade de marca deve ser tangível e faz apelo aos sentidos. Acima de tudo, você pode ver, tocá-la, agarrá-la, observá-la e ouvi-la. Principalmente a identidade da marca alimenta o reconhecimento, amplia a diferenciação e torna grandes ideias e significados mais acessíveis. Logo, o briefing da marca deve ser capaz de captar ideias, elementos e forças de uma marca.

2. Logotipo + Assinatura visual

Antes de tudo, o logotipo é uma palavra (ou palavras) em uma determinada fonte tipográfica. Todavia essa fonte pode ser normal, modificada ou completamente redesenhada. Constantemente um logotipo é confundido com um símbolo em uma relação formal, denominada assinatura visual.

Analogamente os melhores logotipos são resultado de uma pesquisa tipográfica cuidadosa. Em suma, a assinatura visual é a combinação específica e inegociável da marca e do logotipo. Dessa forma, uma empresa pode ter várias assinaturas visuais, para diversas linhas de negócios, incluindo ou não uma tagline.

3. Cores

Do mesmo modo, a cor é utilizada para evocar emoções e expressar personalidades. Ou seja, ela estimula a associação de marca e acelera a diferenciação. Seja como for, como consumidores dependemos da nossa familiaridade com o vermelho Coca-Cola. Em outras palavras não precisamos ler a tipografia da caixa de presentes da Tiffany para saber aonde o presente foi comprado.

Todavia, as paletas de cores de uma marca são desenvolvidas para dar apoio às necessidades de comunicação. Nesse sentido, precisa assegurar a reprodução ideal da cor da marca, padronizando cores em embalagens, impressos, sinalização e mídia digital.

4. Tipografia

Assim como os demais itens, a tipografia é essencial para um programa de identidade eficaz. Por exemplo, as marcas são facilmente reconhecidas devido ao seu estilo tipográfico distinto, usado com inteligência e propósito em diversas aplicações. Seja como for, a tipografia deve apoiar a estratégia de posicionamento e hierarquia da informação.

5. Som

O design e a interação do som certo acentuam a experiência de uma marca. Música, voz e som criam experiências entre empresas e consumidores. Desde o surgimento dos smartphones e a internet todo e qualquer espaço potencializa a oportunidade de criação de som, desde uma espera telefônica até uma trilha sonora para construir sentimentos e memórias.

6. Movimento

Definitivamente, as pessoas pensam em movimento. Não existe maneira melhor de construir uma marca, contar uma história ou dar vida a uma marca hoje em dia, ainda mais agora que cada vez mais vivemos diariamente das mídias digitais. Tik Tok, Shorts do YouTube e Reels no instagram são bons exemplos disso, ou seja, o movimento entrega mais e acontece para mais pessoas.

7. Aplicações de teste

É importante sempre escolhermos um grupo de aplicações reais para testar a viabilidade de conceitos que funcionaram no mundo real da marca. Os tomadores de decisão precisam ver a identidade do mesmo modo que o cliente a veria, ou seja, mockups pontuais ilustram novas possibilidades e auxiliam os criativos a consagrarem as suas ideias. De antemão, cartão de visitas, página inicial de site, anúncio, capa de folheto, cabeçalho de papel timbrado, cover e avatar para as redes, fachada com logotipo aplicado por exemplos sugestões típicas.

8. Apresentação

Não espere que o seu trabalho fale por si. Logo, realizar uma boa apresentação é algo que um profissional aprende com experiência e observação. Comece uma reunião recapitulando briefing e decisões tomadas, como metas para identificação de marca, definição do público-alvo e as declarações de posicionamento.

Uma bela dica de grande empresas de design e publicidade é criar uma marca e expor ela bem no meio, junto com marcas consagradas do setor, para comparar e posicionar o seu projeto.

Confira a seguir alguns manuais de identidade da marca:

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JEEP procura influencers para a marca no Brasil (URGENTE!)

Em primeiro lugar, se você tem o espírito livre e é uma pessoa criativa talvez essa seja uma bela oportunidade para você.

Acima de tudo se você gosta de transitar por várias áreas, como natureza, aventura, arte, tecnologia e música.

A Jeep procura influencers para a marca no Brasil que topem usar a nova Jeep Renegade e criar conteúdo por 1 ano, além de ganhar R$ 150 mil. Bora conferir!

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À primeira vista a ideia é achar um CFO – Chief Freedom Officer, algo como, Chefe da Liberdade Jeep.

A princípio, a empresa quer achar pessoas dispostas a viver e produzir aventuras com o novo Jeep Renegade que inspirem outras pessoas, bem com participar de eventos e criações colaborativas da marca.

Conforme o CMO da marca:

“pela primeira vez, uma pessoa será patrocinada para ser livre. Enquanto muita gente sonha em largar o trabalho para poder viajar e viver novas experiências, o CFO Jeep será selecionado justamente para viver a liberdade ao máximo”.

Embaixador de Aventuras da Jeep no Brasil

Em síntese, para se habilitar a ser “Embaixador de Aventuras da Jeep no Brasil” você deve se inscrever no site da Jeep (acesse aqui) rápido até o dia 25 de fevereiro. Por fim, vale destacar que o processo seletivo será todo online e seguirá algumas etapas: inscrição, vídeo-reunião e dinâmica online com a diretoria da marca.

Desse modo os pré-requisitos para participar são: ter mais de 18 anos, ter CNH válida e livre de multas e ser brasileiro.

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