O Poder da Embalagem e o Valor da Percepção do Cliente

Em um mundo repleto de opções e escolhas, a primeira impressão pode ser a mais duradoura. No mundo dos negócios, essa primeira impressão muitas vezes é moldada pela embalagem de um produto. A embalagem desempenha um papel fundamental na forma como um produto é percebido pelo cliente e, consequentemente, influencia sua decisão de compra.

Neste artigo, exploraremos o poder da embalagem e como ela afeta a percepção do cliente, destacando a importância de investir na criação de embalagens que transmitam valor e qualidade.

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A Primeira Impressão Importa

Imagine-se em um supermercado, olhando as prateleiras cheias de produtos similares. Você está em busca de um novo shampoo e depara-se com várias opções de marcas que você nunca experimentou antes. Como você decide qual levar para casa? A resposta é simples: a embalagem. A embalagem é a primeira coisa que você vê e toca, e é nesse momento que começa a sua avaliação do produto. Uma embalagem bem projetada e atraente tem o poder de capturar a atenção do cliente e criar uma conexão emocional instantânea.

A Influência da Percepção na Decisão de Compra

A percepção do cliente desempenha um papel crucial na decisão de compra. Quando um cliente percebe uma embalagem como atraente, elegante e de alta qualidade, ele naturalmente associa essas características ao próprio produto. Por outro lado, uma embalagem desleixada ou pouco atraente pode criar uma percepção negativa, independentemente da qualidade real do produto.

Os consumidores tendem a acreditar que produtos com embalagens bem cuidadas são mais confiáveis, eficazes e até mesmo mais caros. Portanto, uma embalagem bem pensada não apenas atrai a atenção, mas também pode aumentar o valor percebido do produto.

A Comunicação Silenciosa da Embalagem

A embalagem não é apenas uma proteção física para o produto, mas também uma forma de comunicação. Ela transmite informações sobre a marca, sua identidade e seus valores. Cores, tipografia, imagens e até mesmo a textura da embalagem comunicam mensagens sutis aos consumidores.

Por exemplo, uma embalagem com cores vibrantes pode sugerir energia e juventude, enquanto uma embalagem minimalista e sofisticada pode transmitir elegância e simplicidade. Portanto, a embalagem desempenha um papel importante na criação da imagem da marca e na comunicação de seus atributos aos clientes.

A Importância da Sustentabilidade

Além de atrair e influenciar a percepção dos clientes, as embalagens também desempenham um papel crucial na sustentabilidade e responsabilidade ambiental das empresas. Os consumidores estão cada vez mais conscientes dos impactos ambientais de suas escolhas de compra.

Portanto, embalagens ecologicamente corretas, feitas de materiais reciclados ou facilmente recicláveis, não apenas demonstram um compromisso com o meio ambiente, mas também podem atrair um segmento crescente de consumidores que valoriza a sustentabilidade.

Investindo no Poder da Embalagem

Em um mercado altamente competitivo, investir no design e na qualidade da embalagem é essencial para o sucesso de um produto. Isso não significa necessariamente gastar grandes somas de dinheiro, mas sim direcionar recursos para garantir que a embalagem esteja alinhada com a identidade da marca e as expectativas dos clientes. É importante conduzir pesquisas de mercado e testes de percepção para garantir que a embalagem atinja seus objetivos.

Em resumo, a embalagem é muito mais do que apenas uma casca que envolve um produto. Ela é uma ferramenta poderosa de comunicação que pode influenciar a percepção do cliente e, por sua vez, afetar suas decisões de compra. As empresas que reconhecem o valor da embalagem como parte integrante de sua estratégia de marketing estão melhor posicionadas para cativar e fidelizar os clientes.

Portanto, lembre-se: a primeira impressão importa, e uma embalagem bem projetada pode fazer toda a diferença. Invista no poder da embalagem e colha os frutos de uma percepção positiva do cliente e do sucesso de seus produtos.

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Setenta anos de sabor, história e cultura no Brasil! Nescafé, a marca que conquistou os corações dos brasileiros, está comemorando um marco notável em sua jornada. Para celebrar essa ocasião especial, a Nescafé lançou uma edição comemorativa que não apenas homenageia sua própria história, mas também presta uma bela homenagem à rica cultura brasileira.

Neste artigo, mergulharemos no redesign inspirador criado pela FutureBrand São Paulo, explorando como ele resgata a essência da marca e a influência da cultura nacional em suas embalagens.

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Nescafé: Celebrando 70 Anos de Sabor Brasileiro com um Redesign Inspirador

70 Anos de Café e História no Brasil

A história da Nescafé no Brasil é uma narrativa fascinante que remonta a um pedido de ajuda do governo brasileiro após a quebra da bolsa de Nova York em 1929. Naquela época, o Brasil enfrentava um dilema com o excesso de café estocado e buscava maneiras de aumentar a vida útil desse precioso grão. Foi nesse contexto que o café solúvel da Nescafé entrou em cena, desempenhando um papel fundamental na relação de longa data entre a marca e o país.

Redesign que Conta uma História

A edição especial lançada pela Nescafé para marcar seu septuagésimo aniversário no Brasil é uma verdadeira viagem no tempo, levando os consumidores desde a década de 1930 até os dias atuais. No entanto, o destaque indiscutível dessa celebração é o deslumbrante redesign criado pela FutureBrand São Paulo.

A Arte Brasileira em Cada Embalagem

O novo design das embalagens da Nescafé é uma ode à rica cultura brasileira. As ilustrações incorporam elementos da arte brasileira, inspiradas em grandes mestres como Portinari. As formas livres, cores terrosas e texturas aconchegantes evocam a paixão e o calor do Brasil, criando uma conexão profunda com o público.

Homenagens Significativas

Além de sua estética deslumbrante, as embalagens também incluem homenagens significativas à história da Nescafé no Brasil. Uma delas é uma reverência à primeira lata de Nescafé, que é um símbolo icônico da marca. Além disso, as ilustrações contam histórias importantes, como a presença da Nescafé na missão Apollo 11, que ressalta o papel da marca em momentos históricos.

Elementos da Cultura Popular Brasileira

O redesign da Nescafé não se limita apenas à arte visual. Ele também incorpora elementos da cultura popular brasileira que têm sido fundamentais na construção da identidade da marca no país. O futebol, a riqueza musical e easter-eggs que remetem a momentos memoráveis dos 70 anos de Nescafé no Brasil são todos visíveis nas embalagens.

A Marca que Valoriza as Pessoas

Nescafé sempre colocou as pessoas em primeiro lugar. Como Gabriela Monsanto, gerente da marca, expressa: “Nescafé acredita que a sua essência está nas pessoas e colocamos sempre o consumidor em primeiro lugar… em cada xícara, geramos muito impacto positivo para todos os elos envolvidos.” Essa dedicação à experiência do consumidor é refletida não apenas em sua qualidade excepcional de café, mas também na celebração de sua história e cultura no Brasil.

Conclusão: Um Redesign que Traz Sabor e Sentimento

O redesign da Nescafé é muito mais do que uma mudança estética nas embalagens. É uma expressão de amor pela cultura e história brasileira, uma celebração de 70 anos de sabor que cativou gerações de brasileiros. Cada xícara de Nescafé agora é acompanhada por uma embalagem que conta a história do café e do Brasil, reforçando a conexão entre a marca e seus consumidores.

Ao elevar a cultura brasileira à sua embalagem, a Nescafé não apenas resgata sua essência, mas também destaca a importância de valorizar a herança cultural de um país que a acolheu calorosamente por sete décadas. Essa é uma história de sucesso que merece ser celebrada com um café Nescafé na mão, enquanto nos deleitamos com as ilustrações inspiradoras e os sabores que conquistaram o Brasil por tanto tempo. Obrigado, Nescafé, por 70 anos de sabor e história!

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Referência no segmento de produtos para culinária asiática no Brasil, companhia anuncia sua maior reformulação em 30 anos, que mira o público jovem e reposicionamento no mercado

Sakura Alimentos rejuvenesce suas marcas de olho no consumidor

A Sakura Alimentos, referência no segmento de produtos para culinária asiática, anuncia uma nova estratégia de branding que reforça seu novo posicionamento no mercado e busca aumentar tanto a conexão entre diferentes gerações de imigrantes quanto a penetração entre o público jovem. Parte dessa novidade já poderá ser vista nos pontos de venda a partir de Outubro, quando a empresa comemora 83 anos e aproveita a data para lançar novos rótulos que contarão com criações exclusivas de artistas nipo-brasileiros.

Cerca de 10% do portfólio de produtos da empresa, que hoje inclui mais de 300 itens que dominam o mercado de molhos líquidos, temperos, conservas, arroz premium e farinha panko, terão novas embalagens criadas a partir das artes de talentos nikkei (expressão que define descendentes de pessoas nascidas fora do Japão), como da muralista designer e Camila Gondo. “Mais que fabricar shoyu, a Sakura Alimentos agora também passa a usar arte para rejuvenescer suas marcas de olho em novos consumidores sem perder suas origens orientais”, afirma o publicitário Victor Hayashida, cofundador da School SS99, agência responsável pelo reposicionamento de Sakura, que é pioneira na fabricação de shoyu (molho de soja) e missô (massa de soja e arroz) no Brasil.

A novidade tem como objetivo traduzir o DNA dessa companhia brasileira, que une o tradicional — com fortes raízes na cultura japonesa — e o novo, que engloba inovações tecnológicas de seus produtos e processos. Este rebranding conecta os diversos perfis de consumidores das marcas de Sakura, sejam eles imigrantes ou descendentes que encontraram nos produtos uma forma de manter suas tradições culinárias japonesas, influenciadores que cresceram com os produtos da empresa, além de entusiastas da comunidade e gastronomia asiática. A expectativa é que até Março de 2024 todo o portfólio de itens do Varejo e do Food Service (hoje voltado para estabelecimentos e distribuidores parceiros) esteja repaginado com os novos rótulos.

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Arte de Camila Gondo

“Para mim é uma honra fazer parte do projeto de uma marca brasileira com origens japonesas da mesma forma que a minha família. Os produtos da Sakura que já são ícones estão na minha mesa desde criança”, conta a artista Camila Gondo. Com referências à super tradicional arte da famosa xilogravura do mestre japonês Katsushika Hokusai, A Grande Onda de Kanagawa, e aos origamis da lenda do Tsuru, que significa “ressurgir”, as ilustrações da artista estampam as novas embalagens.

“Esses dois elementos se cruzam em nossas novas soluções para yakissoba e sushi que agora chegam ao mercado para trazer a tradição e o renascimento aos consumidores, que é o novo momento que estamos passando”, comenta Roberto Otake, CEO da Sakura. “Camila conseguiu traduzir com propriedade e sensibilidade nosso intuito de aproximar as diferentes gerações de ascendência nipo-brasileira. Sem dúvidas sua arte apaixonante foi a escolha certa para se juntar com a sofisticação dos nossos recém-lançados produtos premium de Sakura Origens”, ele completa.

Exposição no Bunkyo

Em Junho, a Sakura também apresentou os novos rótulos para sua linha de produtos premium, a Sakura Origens, em uma vernissage no Bunkyo — Museu Histórico da Imigração Japonesa. Na ocasião, a marca realizou uma exposição fotográfica batizada de “DA TERRA, O TOM”, que exibia fotografias de Rogério Cavalcanti e Isabela Takikawa, responsáveis pelas imagens das embalagens.

Com curadoria de Gisele Bento, a mostra destacou os bastidores das fotos da produção dos shoyus Kin tiradas nos campos de soja e milho com selo GMO Free (“Genetically Modified Organism Free” ou “livre de organismos geneticamente modificados”), que indica produtos que não utilizam transgênicos no desenvolvimento desses alimentos. Para Otake, a exposição refletiu “as raízes e a identidade de Sakura, destacando tanto a sensibilidade quanto o cuidado com que integram os elementos tradicionais e inovadores das culturas japonesa e brasileira em tudo o que fazemos”.

Crédito: Sakura Alimentos/Divulgação

Sobre a Sakura Alimentos

Fundada em 1940, a Sakura Alimentos é pioneira no Brasil na fabricação de shoyu e missô e, como ícone entre os consumidores, hoje mantém a liderança no segmento de produtos para culinária asiática. Nessa trajetória de mais de 80 anos, a Sakura Alimentos fez investimentos constantes em tecnologia e equipamentos para desenvolvimento de novos produtos.

Seu portfólio atualmente é composto pelas marcas Sakura, Sakura Origens, Missô, Bravo, Kenko, Blue Dragon, House Foods, Cereja e Aji No Shoyu, que somadas contam com de mais de 300 itens que dominam o mercado de molhos líquidos, temperos, conservas, arroz premium e farinha panko.

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Como assim maquiagem sem embalagem?

AmoKarité conquista a patente brasileira de maquiagem sólida sem embalagem

As fundadoras da marca, Sté Gustavson e Clara Klabin, têm o direito de exploração da invenção pelos próximos 20 anos.

A Amokarité, empresa revolucionária de maquiagem natural, atingiu mais um marco na sua história e acaba de anunciar a conquista da patente brasileira de maquiagem sólida e sem embalagem. O anúncio foi feito pela Dannemann Siemsen, empresa responsável pelas maiores patentes do país. Com a novidade, as fundadoras da marca, Sté Gustavson e Clara Klabin, têm o direito de exploração da invenção pelos próximos 20 anos.

“Quando conheci minha sócia vi que a maquiagem sólida era uma invenção! Muitas das patentes existentes têm a função apenas de proteger uma invenção. Mas a nossa patente de maquiagens sólidas é a patente que protege a natureza. Ela é a concretização do desejo de muitas pessoas de mudar a forma de consumir, que sirva de exemplo para muitas invenções daqui pra frente na busca de uma forma de produzir mais sustentável”, acrescenta Clara Klabin, depositante da patente.

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Os cosméticos sólidos começaram a aparecer no mercado nos anos 90, mas só fizeram sucesso na pandemia de 2020, conquistando o público com shampoos, condicionadores e hidratantes corporais. “Inspirada nisso, eu conectei duas ideias – os produtos sólidos que estavam se aprimorando e a maquiagem multifuncional. O principal diferencial é que esses produtos sólidos não levam água na composição, então não precisam de embalagem plástica. Não há como fazer um produto mais sustentável. Quem quando criança nunca teve o sonho de inventar algo que ainda não existia? Eu criei a maquiagem sólida sem embalagem plástica e sou uma mulher realizada”, declara Gustavson.

As maquiagens da Amokarité são multifuncionais e servem como batom, blush, sombra e o que mais a criatividade permitir. Na produção, todos os pigmentos são extraídos de rochas e também são utilizados óleos vegetais, enriquecendo a fórmula e aumentando a validade dos produtos. Hoje os best-sellers da marca são: a base líquida nutritiva, o batom cremoso (nos tons pitaya e goiaba), o batom sólido (nos tons amora e morango), o iluminador rosé, o Pó Translúcido Banana, o Lip Tint Melancia e o lip balm.

Os números reforçam o sucesso: o faturamento da Amokarité deu um salto de R＄400.000,00 para R＄800.000,00 em 2021. Já em 2022 alcançou R＄1.200.000,00. Gustavson acredita não ter medo de delegar funções, confiando nos processos estabelecidos e nas funcionárias para o efetivo crescimento da empresa – hoje, a equipe é formada por 10 mulheres. Com breakeven atingido em apenas 3 anos desde sua criação, a Amokarité pretende ainda faturar R＄ 2 milhões em 2023.

Em constante expansão pelo território brasileiro e, em breve, cruzando fronteiras para Portugal e Espanha, com uma coleção de 62 produtos, em 2023 a marca também divulgou a formulação de um delineador sem nenhuma adição de agentes plastificantes (derivados do petróleo) e anunciou uma parceria com o Mundo Verde em todo o território nacional.

Sté Gustavson, fundadora da AmoKarité, é formada em Publicidade. Ela começou a fabricar suas próprias maquiagens quando se tornou vegana e decidiu se despedir de qualquer produto que viesse de origem animal. Isso aconteceu em 2019, quando Estephanie também abraçou a causa ambiental, buscando uma vida com menos impacto. Com o tempo, ela percebeu que muitas outras pessoas compartilhavam do mesmo desejo e mergulhou de cabeça no assunto, estudando e testando várias formulações, até criar a própria linha de maquiagens sólidas.

Em 2021, Clara Klabin juntou-se à ela neste incrível sonho. Expert em administração e sustentabilidade, ela veio para somar e transformou a AmoKarité em um verdadeiro ícone de inovação no universo da beleza. “Nossa proposta é completamente diferente do que você encontra por aí! Queremos trazer mais transparência sobre o que usamos nos nossos produtos e, é claro, embalagens que não deixam rastros negativos no meio ambiente. A AmoKarité foi criada em cima de conceitos sustentáveis, sem deixar de lado a beleza e a alta performance que o consumidor merece”, afirma Klabin.

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A Ambev tem mais motivos para brindar nesta Semana do Meio Ambiente! O Relatório de Sustentabilidade recém-divulgado pela companhia mostra que as iniciativas e projetos de 2022 liderados pela empresa surtiram o efeito esperado: as embalagens retornáveis, por exemplo, grandes aliadas do meio ambiente, ganharam espaço nos bares e nas casas dos consumidores.

Ambev aponta que embalagens retornáveis ganham espaço na vida dos consumidores

A companhia tem se dedicado cada vez mais a oferecer soluções que vão ao encontro da demanda do consumidor, que, por sua vez, busca atrelar seu perfil de consumo a práticas mais sustentáveis e conscientes, de acordo com pesquisa realizada pela Provokers. No último ano, a Ambev investiu em estratégias para expandir o mercado das garrafas retornáveis, com foco em aumentar a oferta para esse público.

“Nossa principal missão é mostrar, na prática, os benefícios do uso das garrafas retornáveis da Ambev. Além de ser uma opção muito mais econômica para os nossos consumidores, os ganhos são ainda maiores para o meio ambiente e para o planeta, já que reduzimos a geração de resíduos e diminuímos a emissão de gases de efeito estufa lançados na atmosfera todos os anos. Nós queremos continuar entregando cervejas de qualidade, mas com um ingrediente que faz toda diferença: a sustentabilidade do campo ao copo”, explica Caio Miranda, Diretor de Sustentabilidade da Ambev.

A estratégia faz parte do compromisso firmado pela companhia de ter 100% dos seus produtos em garrafas retornáveis ou que sejam feitas, em sua maioria, de conteúdo reciclado nos próximos dois anos. Brahma, Spaten, Corona, Antarctica e Skol são algumas das marcas do portfólio da companhia oferecidas nas embalagens retornáveis, que podem ser reutilizadas por até 20 vezes e encontradas em mercados, bares, restaurantes ou no aplicativo Zé Delivery, garantindo comodidade e conveniência para o consumidor devolver seu vasilhame.

Jornada de Sustentabilidade Ambev

O Relatório de Sustentabilidade da Ambev mostra ganhos em outras frentes de atuação da companhia. Na área de agricultura, a empresa lidera as iniciativas regenerativas, chegando cada vez mais perto da meta de ter todos os agricultores do seu ecossistema capacitados, conectados por meio de tecnologia e inovação (97%), e financeiramente empoderados (95%). A empresa está comprometida em ajudar a impulsionar a transformação sustentável na agricultura, melhorando os meios de subsistência dos pequenos agricultores locais e fortalecendo os ecossistemas naturais.

Os planos voltados à gestão climática contam com a ambição de ter 100% da eletricidade comprada de fontes renováveis, e uma redução de 25% na intensidade de emissões de carbono na cadeia de valor. Hoje, a Ambev já atingiu 100% de seu compromisso no Brasil e caminha para expandir seus planos para o seu ecossistema de parceiros.

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Olhando para a gestão hídrica, a empresa foca no compromisso de melhorar de forma mensurável a disponibilidade e a qualidade da água para 100% das comunidades em áreas de alto estresse hídrico. Um objetivo já alcançado, atingindo sua totalidade com projetos em fase de implementação e somando mais de 5,8 mil hectares de florestas conservadas e mais de 1,9 milhão de árvores nativas plantadas (biomas Mata Atlântica e Cerrado).

“Aproveitamos a Semana do Meio Ambiente para lançar luz sobre questões muito importantes para todos, sobretudo o papel das empresas com o cuidado com o ecossistema. Nosso Relatório de Sustentabilidade mostra avanços animadores da nossa agenda. A cada passo, mais e mais pessoas são impactadas com processos e inovações aplicadas por todo o nosso processo de produção, e ficamos felizes de estar caminhando por um futuro em que todos tenham mais razões para brindar”, comenta o executivo.

Sobre a Ambev

A Ambev é uma das maiores empresas de bebidas do mundo, conhecida por sua ampla gama de produtos que vão desde cervejas tradicionais até refrigerantes e bebidas não alcoólicas. Fundada em 1999, a empresa tem uma presença significativa em diversos países, e suas marcas são reconhecidas internacionalmente.

Com um portfólio diversificado que inclui marcas icônicas como Budweiser, Brahma, Skol, Antarctica, Guaraná Antarctica e muitas outras, a Ambev conquistou a confiança e preferência dos consumidores ao longo dos anos. Além disso, a empresa também está comprometida com a sustentabilidade, implementando iniciativas para a redução do impacto ambiental e o apoio às comunidades onde está presente. Com uma cultura empresarial dinâmica e inovadora, a Ambev continua a se destacar no mercado global de bebidas, oferecendo produtos de qualidade e se adaptando às tendências e demandas dos consumidores.

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Um excelente projeto de Design Estratégico está sendo criado para gerar Economia Circular para redução de resíduos plásticos.

Ao que tudo indica esse projeto visa fechar o ciclo de embalagens de ponta a ponta, além de impactar em renda para trabalhadores.

Bora conferir tudo sobre essa notícia!

Nestlé Purina, Dow e Fundación Avina se unem em projeto para fechar o ciclo das embalagens plásticas de ponta a ponta

Uma parceria entre a Nestlé Purina, líder no mercado de alimentos para animais de estimação, a Dow, líder em ciência dos materiais e a Fundación Avina, organização da sociedade civil focada em enfrentar os desafios sociais na América Latina, lança o projeto Pegada Limpa, que reúne o esforço colaborativo e a perspectiva ampla de três grandes atores na região, alinhados com os princípios da economia circular como uma missão chave para reduzir os resíduos plásticos.

Por meio da parceria, as organizações vão viabilizar na prática o fechamento do ciclo da reciclagem, o que dará uma segunda vida aos resíduos de embalagens de alimentos para animais de estimação no Brasil e na Argentina. O projeto para acelerar a circularidade, desenvolve e implementa soluções inovadoras, que atuam nos principais desafios de cada fase da cadeia: que inicia com a Nestlé Purina trabalhando no desenvolvimento de suas embalagens para que elas sejam 100% recicláveis e/ou reutilizáveis, passa pelo trabalho de conscientizar os consumidores sobre o descarte correto de embalagens e incentivar a coleta seletiva por meio de cooperativas de reciclagem; e, finalmente, chega na fase de incorporar resinas PCR (plástico pós-consumo) a novos produtos.

Todo o trabalho do Pegada Limpa possibilitará a conversão de 300 toneladas de plástico circular em novas embalagens de alimentos para animais de estimação em 2023. Além disso, o projeto colabora diretamente para o desenvolvimento de novas soluções e tecnologias ainda mais avançadas, acelerando as inovações sustentáveis, o que também permitirá aumentar capacidade de produzir soluções circulares e de baixo teor de carbono e gerar novas oportunidades de renda para os recicladores.

O Pegada Limpa é financiado pela Fundação Dow, que investiu 500 mil dólares por meio do Fundo de Impacto nos Negócios, um programa competitivo de subsídios que contém mais de US ＄ 1 milhão de financiamento anual para apoiar projetos de impacto social em parceria com organizações sem fins lucrativos ou não governamentais que destacam soluções de negócios. Lançado em 2016, já apoiou 35 projetos altamente visíveis gerando oportunidades para a Dow explorar novas e inovadoras maneiras de expandir mercados e abordar problemas sociais importantes.

“Com investimentos nas melhores tecnologias e em colaboração com convertedores e proprietários de marcas, estamos inovando para tornar a economia circular uma realidade. Esse projeto permitirá aumentar o valor dos resíduos, possibilitando que um novo ecossistema industrial cresça, onde os catadores serão beneficiados, ao mesmo tempo em que diminuem os resíduos, todos saem ganhando.” — Marcus Carvalho, Líder de Inovação e Cadeia de Valor para Embalagens na América Latina.

Papel dos parceiros da Economia Circular

Resolver os desafios ambientais de hoje requer transformação empresarial e todos trabalhando juntos em um esforço concentrado. Este trabalho colaborativo é um importante salto para incentivar uma onda de inovação que pode redefinir a forma como olhamos os resíduos, convertendo-os em materiais de valor.

“A Nestlé Purina visa com esse projeto converter os resíduos de embalagens de alimentos para animais de estimação em materiais de valor, promovendo a circularidade das embalagens nos pontos varejistas. Além de uma marca confiável, temos o compromisso de tornar todas as embalagens 100% recicláveis até 2025, o que só é possível com a participação ativa de todos os agentes da cadeia, incluindo nossos consumidores.” reforça Eric Zeller, Business Executive Officer da Nestlé Purina no Brasil.

Segundo o Instituto Pet Brasil (IPB), há mais de 144 milhões de animais de estimação no país e o número cresce a cada ano, o que contribui para o crescimento do mercado de alimentos para pets e, também, de suas embalagens. É uma oportunidade de tornar os resíduos em fontes de recursos para os catadores e recicladores, além de reincorporar o material em outras cadeias de valor, gerando maior impacto positivo no meio ambiente.

Para concretizar a transformação de uma economia linear para a circular as empresas trabalham em conjunto com cooperativas de recicladores sob coordenação da Fundación Avina, com foco na geração de valor para um novo fluxo de resíduos dessas embalagens.

“Um projeto como esse tem um enorme potencial de transformação de vidas que vai além do impacto ambiental. Nos permite cumprir a missão de recuperar e reciclar resíduos que atualmente estão se perdendo, integrar cooperativas de recicladores de base e contribuir para melhorar sua qualidade de vida. Este projeto une diferentes atores da cadeia para inovar e gerar demanda por embalagens para alimentos de animais de estimação. Essa nova demanda gera mais oportunidades para que os recicladores exerçam seu ofício e, assim, sustentar suas famílias. Uma real transformação da economia linear para a circular não é possível sem o envolvimento de toda a sociedade, com o Pegada Limpa trabalhamos para atingir esse objetivo.”, acrescenta Luis Miguel Artieda, Coordenador regional de reciclagem inclusiva na Fundación Avina.

Ainda segundo Zeller, da Nestlé Purina, o desenvolvimento de um projeto focado nesse material específico permitirá que os consumidores, tutores de animais de estimação, entendam sobre os benefícios da reciclagem, ao mesmo tempo em que as empresas fortalecem o papel dos catadores de recicláveis ao desenvolver um novo fluxo de resíduos completo, dando mais valor ao serviço ambiental que eles realizam.

Sobre a Dow

A Dow (NYSE: DOW) combina alcance global; escala e integração de ativos; inovação focada e expertise em ciência dos materiais; liderança em frentes de negócio; e liderança nas áreas de meio ambiente, social e governança para alcançar crescimento lucrativo e ajudar a construir um futuro mais sustentável. Sua ambição é se tornar a empresa de ciência dos materiais mais inovadora, centrada no cliente, inclusiva e sustentável do mundo.

O portfólio diferenciado de plásticos, intermediários industriais, revestimentos e silicones da Dow oferece uma grande variedade de produtos e soluções de base científica a clientes em segmentos de mercado de alto crescimento, como embalagens, infraestrutura, mobilidade e aplicações para o consumidor. A Dow opera unidades fabris em 31 países e emprega cerca de 37.800 pessoas. Em 2022, gerou aproximadamente US＄ 57 bilhões em vendas. Referências à Dow ou à Companhia se referem a Dow Inc. e suas subsidiárias.

Sobre Nestlé PURINA®

Fundada em 1894 nos Estados Unidos, a Nestlé PURINA® está presente em 75 países e mantém uma posição de destaque na produção de alimentos com alto valor nutritivo para cães e gatos. Com extensas pesquisas realizadas desde 1926, a companhia desenvolve com exclusividade estudos como o Life Plan, que acompanhou cães por mais de 15 anos com o objetivo de entender a influência da nutrição e da condição física na saúde dos cães durante toda a sua vida.

A Nestlé PURINA® tem como principal plataforma manter a saúde física e o bem-estar dos cães e gatos com fórmulas adequadas à condição corporal, idade e estilo de vida, garantindo uma vida mais longa e saudável aos animais. No Brasil, segundo colocado no ranking mundial de população de cães e gatos, a PURINA® oferece uma linha diversificada, com 7 marcas de produtos para cães e 5 marcas de produtos para gatos. A empresa conta com uma fábrica em Ribeirão Preto (SP) e sua distribuição tem atuação em todo o território nacional.

Sobre a Fundación Avina

A Fundación Avina é uma organização global que promove mudanças profundas em larga escala rumo ao desenvolvimento sustentável. Para alcançar essas mudanças sistêmicas, promove processos colaborativos a partir do sul global, articulando coinvestidores e aliados regionais. Isto é feito através de um modelo de trabalho próprio, desenvolvido ao longo de mais de 25 anos de experiência, chamado ColaborAcción.

Atualmente, articula esses processos entre mais de 150 colaboradores, mais de 50 coinvestidores e mais de 8.000 aliados de campo. Hoje a Fundación Avina desenvolve atividades em 45 países da América Latina, Caribe, América do Norte, África e Ásia.

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fonte: FSB

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Schweppes acaba de lançar novo sabor através de uma ação de endomarketing da marca.

Bora conferir como foi esse lançamento.

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Schweppes com novo design na embalagem

Uma das principais agências de live marketing do país, a MAK foi a responsável pela concepção e organização do lançamento do novo sabor da Schweppes, Salty Lemon, para colaboradores Coca-Cola Femsa Brasil da unidade Jurubatuba, em São Paulo.

O evento teve como objetivo promover a apresentação e degustação do novo rótulo da marca alemã, presente no portfólio da Coca-Cola Femsa Brasil, maior produtora e engarrafadora do mundo.

ativação da marca

Na ativação foram desenvolvidas a identidade visual com base no novo rótulo do sabor em estilo clássico moderno e inspirado nos filmes noir, com toda a infraestrutura montada na própria sede da Coca-Cola Femsa Brasil, em Jurubatuba.

Todo o evento contou com ambientação e uma área de degustação com bar personalizado, tela em LED com efeito de bolhas, table tent, coolers e copos personalizados, além do papel bandeja para o dia a dia do refeitório da unidade.

“O endomarketing é um dos braços do marketing muito necessário para engajar internamente seus colaboradores. E ao realizarmos um projeto como esse, de lançamento de um novo produto para o refrigerante mais antigo do mundo e para a maior produtora e engarrafadora do mundo, demonstra nosso comprometimento e assertividade em desenvolver projetos totalmente tailor made e de alto engajamento dos colaboradores, contribuindo para a construção e conexão da marca” diz Ti Bernardes, diretor-geral da agência MAK.

Além do evento de endomarketing da unidade Femsa Brasil, a agência MAK também já realizou ações do estilo para empresas como SAP, TIM e ALELO como forma de campanha de engajamento com seus colaboradores.

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O mercado de luxo possui marcas centenárias e um legado incrível de aprendizados para quem trabalha com branding. Marcas como Tiffany, Prada, Chanel, Hermès, Louis Vuitton ilustram um seleto grupo de empresas que soube ao longo do tempo construir um mercado que trabalha muito bem as necessidades e desejos dos clientes.

Desde já, bora conferir um pouco mais sobre a famosa joalheria Tiffany, dona da “caixinha azul”.

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O luxo está em alta

O mercado de luxo no Brasil tem crescido significativamente nos últimos anos, com o aumento da renda da classe média e o aumento do interesse por produtos de alta qualidade e exclusividade. De acordo com dados do Instituto Brasileiro de Luxo, o mercado de luxo no Brasil deve alcançar R$ 30 bilhões até 2022. As principais categorias de luxo no Brasil incluem moda, joias, relógios, cosméticos e perfumes, carros e imóveis de luxo.

O mercado de luxo global também tem crescido significativamente nos últimos anos, com o aumento da renda da classe média em países emergentes, como China e Índia. De acordo com dados da Bain & Company, o mercado global de luxo deve alcançar cerca de US$ 1,2 trilhão até 2025. As principais categorias de luxo global incluem moda, joias, relógios, cosméticos e perfumes, carros e imóveis de luxo, além de bens de consumo, como vinhos e artigos de couro. A Europa e a América do Norte são os principais mercados de luxo do mundo, mas países emergentes, como China e Índia, estão rapidamente se tornando importantes mercados para as marcas de luxo.

Um pouco de história e aprendizado

A marca Tiffany & Co. é uma das mais icônicas e reconhecidas no mundo da joalheria. Fundada em 1837 por Charles Lewis Tiffany e John B. Young, a empresa começou como uma pequena loja de varejo em Nova York e rapidamente se expandiu para se tornar uma das maiores e mais bem-sucedidas joalherias do mundo.

A história da marca Tiffany & Co. começa em 1837, quando Charles Lewis Tiffany e John B. Young abriram uma pequena loja de varejo em Nova York. A loja era especializada em produtos importados, incluindo porcelana, cristais e joias. Em 1853, Charles Tiffany comprou a empresa e a renomeou para Tiffany, Young e Ellis. Sob sua liderança, a empresa começou a se especializar em joias de alta qualidade e raridade.

Em 1867, a Tiffany & Co. ganhou destaque mundial ao fornecer a coroa para a Exposição Universal de Paris. Este foi um marco importante para a marca, pois ajudou a estabelecê-la como uma das joalherias mais respeitadas do mundo. A partir daí, a marca continuou a expandir sua presença global e abriu lojas em cidades como Paris, Londres e Tóquio.

Inovando romanticamente

Ao longo dos anos, a Tiffany & Co. se tornou conhecida por sua inovação e excelência em design de joias. Em 1886, a marca lançou o “Tiffany Setting”, um anel de noivado que se tornaria icônico e ainda é popular até hoje. Além disso, a marca também foi responsável por introduzir novos materiais e técnicas de joalheria, como o uso de platina em suas peças.

A marca também tem uma história rica de colaborações com artistas e designers renomados, incluindo Jean Schlumberger, Elsa Peretti e Paloma Picasso. Essas colaborações ajudaram a moldar a estética única da marca e a solidificar sua posição como líder em design de joias.

Além de sua linha de joias, a Tiffany & Co. também é conhecida por sua famosa caixa azul e sua embalagem luxuosa. A caixa azul tornou-se sinônimo de qualidade e luxo, e é frequentemente associada à marca. A embalagem luxuosa da Tiffany & Co. é tão icônica quanto suas joias e é frequentemente imitada por outras marcas.

Hoje, a Tiffany & Co. continua a ser uma das marcas mais respeitadas e desejadas no mundo da joalheria. Com uma presença global em várias cidades importantes, a marca é reconhecida por sua qualidade, design inovador e atendimento ao cliente excepcional. A marca também é conhecida por sua responsabilidade social, trabalhando com comunidades locais e fornecendo suporte a iniciativas de preservação ambiental.

Uma das coisas mais incríveis sobre a marca Tiffany & Co. é a sua capacidade de se adaptar e evoluir com o tempo. A marca tem sido capaz de manter sua tradição e herança, ao mesmo tempo em que se mantém relevante e atualizada com as tendências atuais.

Curiosidades sobre a Tiffany

A marca também tem uma presença forte na indústria do entretenimento. A cena do filme “Breakfast at Tiffany’s” se tornou icônica e é frequentemente associada à marca. A música “Moon River” também se tornou uma música associada à marca devido a sua utilização no filme estrelado por Audrey Hepburn.

Contudo existe uma lenda em que o presidente dos Estados Unidos Abraham Lincoln, em 1862 resolveu presentear a sua esposa com joias da marca.

E mais recentemente, nesse último século a marca é responsável pela confecção dos troféus do Super Bowl e NBA Championship, além de recriar o selo dos Estados Unidos na nota de 1 dólar.

Outra curiosidade é que as lojas brasileiras (localizadas em São Paulo) são as únicas que permitem o parcelamento nas compras.

Sobre as marcas de luxo

As marcas de luxo são conhecidas por sua qualidade excepcional, design único e atendimento ao cliente personalizado. Elas se destacam por seus produtos de alta qualidade e exclusividade, que são fabricados com materiais e técnicas de alta qualidade e que são frequentemente associados a status, poder e riqueza. Algumas das principais categorias de produtos de luxo incluem moda, joias, relógios, cosméticos e perfumes, carros e imóveis de luxo.

As marcas de luxo também são conhecidas por sua história e herança. Muitas das marcas mais renomadas do mundo foram fundadas há séculos e têm uma rica história de inovação e excelência. Essas marcas são frequentemente associadas a países e cidades específicos, como a França e a Itália, que são conhecidos por sua herança de moda e artesanato de alta qualidade.

Além disso, as marcas de luxo também são conhecidas por sua responsabilidade social. Muitas dessas marcas trabalham com comunidades locais e fornecem suporte a iniciativas de preservação ambiental, além de promoverem a diversidade e inclusão.

Em geral, as marcas de luxo são sinônimo de qualidade, exclusividade e estilo sofisticado. Eles são desejados por pessoas ao redor do mundo, e são frequentemente associados a status e riqueza. Essas marcas continuam a ser líderes em suas respectivas categorias e são frequentemente vistas como sinônimo de excelência e inovação.

Principais marcas de luxo no mundo

Existem muitas marcas de luxo renomadas no mundo, cada uma com sua própria história e herança. Algumas das principais marcas de luxo incluem:

1. Louis Vuitton: é uma marca francesa de moda e artigos de couro fundada em 1854. É conhecida por suas malas, bolsas e acessórios de moda de alta qualidade.
2. Gucci: é uma marca italiana de moda e artigos de couro fundada em 1921. É conhecida por suas roupas, sapatos e acessórios de moda luxuosos e icônicos.
3. Chanel: é uma marca francesa de moda e cosméticos fundada por Coco Chanel em 1909. É conhecida por suas roupas, sapatos, bolsas e perfumes icônicos.
4. Hermès: é uma marca francesa de artigos de couro e joalheria fundada em 1837. É conhecida por suas bolsas, cintos, sapatos e outros acessórios de couro luxuosos.
5. Prada: é uma marca italiana de moda e artigos de couro fundada em 1913. É conhecida por suas roupas, sapatos e bolsas de alta qualidade e estilo sofisticado.
6. Cartier: é uma marca francesa de joalheria e relógios fundada em 1847. É conhecida por suas joias e relógios luxuosos e icônicos.
7. Tiffany & Co: é uma marca americana de joalheria fundada em 1837. É conhecida por suas joias de alta qualidade e design icônico.
8. Burberry: é uma marca britânica de moda fundada em 1856. É conhecida por sua roupa de alta qualidade e seus icônicos padrões de xadrez.

Essas são apenas algumas das muitas marcas de luxo renomadas no mundo, cada uma com sua própria história e herança.

Considerações finais

Em resumo, a história da marca Tiffany & Co. é uma história de sucesso e inovação. A marca tem se mantido relevante e desejável ao longo dos anos, graças à sua dedicação à qualidade, design inovador e atendimento ao cliente excepcional. A marca é uma das mais icônicas e reconhecidas no mundo da joalheria e continua a ser um símbolo de estilo e luxo.

Fontes e referências:

Breakfast at Tiffany’s: The Official 50th Anniversary Companion

The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands

Chanel: Collections and Creations

The Little Book of Hermès: The Story of the Iconic Fashion House

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