A edição de abril da revista Vogue Filipinas trouxe uma modelo muito especial em sua capa: uma senhora de 106 anos, sendo considerada a pessoa mais velha a estampar uma capa da revista.

Ela se chama Whang-Od, mas é conhecida como Maria Oggay, e é tatuadora desde a adolescência, profissão que aprendeu com seu pai. Ela faz sua arte a mão, e mora em um vilarejo montanhoso na província de Kalinga.

Capa da Vogue é a tatuadora mais antiga das Filipinas

Maria Oggay faz sua arte utilizando bambu, espinho de pomelo, água e carvão. Essa é uma técnica que guerreiros indígenas Butbut utilizavam, e que a senhora utiliza para tatuar estrangeiros que querem levar na pele uma lembrança do lugar.

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A arte de tatuar utilizando as técnicas Butbut só pode ser passada dentro da família sanguínea, sendo assim, Maria Oggay dedicou anos de sua vida para ensinar suas sobrinhas-netas. De acordo com ela, os amigos que ela conhecia, que sabiam tatuar dessa forma já faleceram.

“Sou a única viva que ainda faz tatuagens. Mas não tenho medo de que a tradição acabe porque estou treinando as próximas mestres da tatuagem”, disse ela. Ela conta também que continuará a tatuar enquanto estiver enxergando bem, e enquanto as pessoas quiserem fazer tatuagens.

Como foi a decisão da Vogue por Maria Oggay

Segundo a editora-chefe da revista, Bea Valdes, a tatuadora representa muito bem os ideais da editora, além de ser a cara da cultura do país. Ela também disse que o conceito de beleza precisa evoluir, adicionando uma maior diversidade nas capas e nas representações.

Até então, a pessoa mais velha a estampar a capa da Vogue tinha 85 anos de idade. Isso aconteceu em 2020, e foi com a atriz Judi Dench, na Vogue britânica. Quase três anos depois, a Vogue Filipinas surpreende com beleza e cultura em sua capa de abril.

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Ex-diretor da Nike convida leitor a exercício de criatividade em publicação que chega agora ao Brasil

Emoção sob medida é um guia para encontrar inspiração dentro de uma organização, construir conexões emocionais decisivas com os consumidores e estruturar uma marca que ressoe profundamente em corações e mentes.

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Livro sobre criatividade na Nike

Em Emoção sob medida (acesse a obra aqui), Greg Hoffman, ex-Chief Marketing Officer da Nike, que teve participação na criação da marca e em campanhas de marketing geniais, compartilha lições sobre o poder da criatividade, extraídas de quase três décadas de trabalho na empresa. Publicado no Brasil pelo selo Planeta Estratégia, da Editora Planeta, o livro é apresentado como uma espécie de manual estratégico que tem como objetivo desabrochar a criatividade dentro das empresas. “E, quando digo criatividade, estou me referindo ao tipo de criatividade que altera paradigmas, desperta emoções e nos conecta uns aos outros”, afirma o autor.

A publicação conta toda a trajetória de Hoffman, desde quando ele começou na Nike, como estagiário temporário — e sua curiosa viagem no furgão de seus pais ao estado de Oregon, onde a empresa era sediada –, até sua chegada a CMO, quando se tornou responsável pelo design da marca e suas ações de marketing e branding. Ao longo dessa jornada, o autor liderou equipes para formar e para expressar a voz e a identidade da Nike, sempre com o mesmo foco: criar uma forte ligação emocional entre os produtos da companhia e as pessoas que os compravam. “Não, não vendemos produtos; profissionais de marketing contam histórias. Seja qual for o veículo de mídia, compartilhamos os valores e o propósito de nossa marca por meio de histórias inspiradoras que comovem nosso público, provocam uma emoção específica e constroem laços duradouros entre consumidor e marca”, escreve.

Recheado de histórias da atuação da Nike, Emoção sob medida traz à tona os bastidores de campanhas memoráveis da marca como Bo sabe (no original, Bo Knows), uma referência ao multiatleta Bo Jackson, que visava estimular o treinamento cruzado de diversas modalidades, ou Correr faz o mundo girar (no original, Running Makes the World Go Round), uma campanha que unia tecnologia e movimento para estimular a prática esportiva em todo o mundo. O exercício de empatia, a valorização do trabalho coletivo e a vontade de ousar e inovar são alguns dos ensinamentos que o autor compartilha na publicação — valores essenciais ao longo de sua trajetória, quando viu nascer ideias e produtos icônicos, como a tecnologia de amortecimento Nike Shox ou o aplicativo Nike+, feito em parceria com a Apple. Destinado a profissionais de todas as áreas, este é um guia para encontrar inspiração dentro de uma organização, construir conexões emocionais decisivas com os consumidores e estruturar uma marca que ressoe profundamente em corações e mentes.

TRECHOS DO LIVRO

As conexões emocionais que formam um vínculo entre marca e consumidor não dependem do tamanho da marca nem de suas receitas; dependem do poder da história e da profundidade da conexão.

Eu levaria alguns anos para conseguir implementar totalmente essas ideias, e outros tantos antes que eu pudesse olhar para trás e entender, com o benefício da retrospectiva, por que razão meu método funcionou, mas o fato é que começou no Brasil, e com um estilo de jogo bonito conhecido como ginga.

Compreender o modo como outras pessoas criativas usam seu ofício para criar suas próprias histórias e comunicar suas próprias ideias é inestimável.

Se você está tentando alcançar os consumidores de uma nova maneira, precisa estar disposto a abrir mão de como as coisas normalmente funcionam.

Ícones culturais começam a tomar forma quando uma marca permanece autêntica em sua identidade e propósito. Faça isso, e o que é descolado vai correr atrás de você.

Seja humano. Crie emoção. Deixe seu legado.

FICHA TÉCNICA

Título: Emoção sob medida

Autor: Greg Hoffman

Páginas: 384 p.

Preço: R＄ 79,90

ISBN: 978-85-422-2025-4

Editora Planeta | Selo Planeta Estratégia

SOBRE O AUTOR

Greg Hoffman é ex-diretor de marketing da Nike. Por mais de 27 anos, ocupou cargos de liderança em marketing, design e inovação na empresa. Hoffman fundou e atualmente dirige a empresa Modern Arena, que aconselha empresas, startups e organizações sem fins lucrativos na criação de uma marca memorável, com forte impacto social e destaque no mercado. É também instrutor de Branding na Lundquist College of Business da Universidade de Oregon e presidente de Inovação do Conselho de Curadores da Minneapolis College of Art and Design.

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Fonte: Editora Planeta

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