No Dia Internacional da Mulher, Häagen-Dazs lança campanha global homenageando sua fundadora
No Brasil, as redes sociais da marca irão dar destaque ao papel que Rose Mattus teve no crescimento do negócio desde os anos 60.

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Häagen-Dazs com campanha mundial no Dia Internacional da Mulher

Reuben Mattus criou o sorvete, mas foi sua mulher, Rose Mattus, quem realmente fez a Häagen-Dazs. Para celebrar o Dia Internacional da Mulher, comemorado em 8 de março, a marca de sorvete da General Mills tem o orgulho de homenagear a fundadora pioneira da Häagen-Dazs com uma iniciativa em diversos países. A ação quer dar luz à contribuição relativamente desconhecida de Rose para a marca com a hashtag #WomenWhoDontHoldBack, fazendo referência e aclamando mulheres que não se intimidam e lideram grandes movimentos e negócios.

A campanha marca o lançamento do concurso “The Rose Project”, que irá destinar US＄100 mil para mulheres pioneiras e empreendedoras, honrando o legado de Rose. A ação — válida nos países mencionados no hotsite — dá oportunidade a mulheres anônimados participarem ou indicarem aquelas que merecem reconhecimento por seus pioneirismos, conquistas e contribuições sociais. A partir de 50 nomes selecionados pela marca, 5 ganhadoras receberão US＄20 mil para que continuem seus projetos, desenvolvam seu potencial ou até mesmo destinem para uma causa pela qual são apaixonadas.

As ações para o Dia Internacional da Mulher também contam com o rebrand global da marca para homenagear a contribuição de Rose. Nas lojas estrangeiras, uma edição limitada customizada para a data irá contar com mensagem e imagem de Rose, acompanhando o icônico logotipo da Häagen-Dazs. Esses pontos de venda também oferecerão gratuitamente colheres do sorvete de baunilha Häagen-Dazs, sabor favorito de Rose. O conceito visual nas embalagens estrangeiras será estendido para as plataformas digitais brasileiras durante todo o mês de março.

“Em 2021, lançamos nossa campanha Women Who Don’t Hold Back para valorizar as mulheres pioneiras em todo o mundo, mas agora é hora de reconhecer nossa própria fundadora. Reuben Mattus fez os nossos sabores, mas Rose Mattus tornou os sorvetes famosos. Ao dar luz à história não contada de Rose, uma pioneira de marketing que construiu nossa marca sendo uma grande parceira de seu marido inventor e que ajudou a criar o negócio com sua filha Doris, esperamos usar a celebração do Dia da Mulher como um catalisador para abraçar a equidade”, explica Clare Brosnan, diretora global de Experiência de Marca para Häagen-Dazs.

“Honraremos e marcaremos o legado de Rose com o lançamento de nossa nova plataforma global, The Rose Project, que visa apoiar mulheres em vários lugares do mundo que não desistem e que merecem reconhecimento. Esperamos que sua história inspire mulheres talentosas e muitas vezes desconhecidas a compartilharem as suas próprias criações, além de apresentarem outras para a premiação. O lançamento do The Rose Project coloca diretamente nosso propósito em ação com o compromisso de longo prazo de apoiar as mulheres e a equidade de gênero, indo muito além do Dia Internacional da Mulher”, acrescenta a executiva.

Quem foi Rose Mattus

A Häagen-Dazs foi criada em 1960 em Nova York por Rose e Reuben Mattus com a missão de fazer sorvetes extraordinários. Nascida de pais judeus/ poloneses em Manchester, Inglaterra, sua história começa do outro lado do oceano, no Brooklyn, onde, quando jovem, ela se casa com seu namorado do colégio, Reuben, e se junta ao negócio de sorvetes de sua família em South Bronx.

Com a ambição sustentada de fazer sorvetes formidáveis, o casal fundou a Häagen-Dazs em 1960, superando as restrições de origem imigrante em meados do século XX. Eles lançaram três sabores originais – chocolate, café e baunilha, este último o favorito de Rose e um dos mais vendidos da marca até o momento, cuja receita ainda não mudou desde então.

Enquanto Reuben se concentrava em fazer o sorvete, Rose administrava o negócio e era a pioneira por trás de sua estratégia de marketing, oferecendo o produto em estabelecimentos sofisticados de Manhattan, criando fidelidade com os clientes e construindo amor pela marca no boca a boca com os consumidores sem gastar nada de publicidade. Ela criou uma legião de seguidores ao comercializar um produto de luxo para uma multidão com novos gostos e preferências.

Em 1976, Rose e sua filha Doris levaram a Häagen-Dazs a novos patamares com a abertura da primeira loja de varejo da marca no Brooklyn e, nos anos seguintes, desenvolveram uma rede de franquias de costa a costa para expandir os negócios nacionalmente e até internacionalmente. Ela acabou sendo reconhecida ao lado de Doris com o prêmio “Empreendedorismo Fora do Comum” pela Associação Nacional de Empresárias Femininas. Como família, elas permaneceram engajadas em atividades filantrópicas, principalmente no apoio à educação.

Especialista em vendas, mestre em marketing e uma verdadeira parceira de negócios de seu marido inventor, Rose realmente moldou a marca Häagen-Dazs, transformando-a no que é hoje, embora continue sendo uma heroína não reconhecida ao lado de Reuben, que foi amplamente reconhecido e celebrado pela criação da marca. Até 8 de março de 2023, quando a Haagen-Dazs, orgulhosamente, celebra seu legado como uma empresa com uma fundadora mulher desde 1960.

Sobre a Häagen-Dazs

Tudo começou em 1920, na cidade de Nova York, quando Reuben Mattus, um jovem empreendedor, trabalhava com sua mãe vendendo sorvetes de frutas em uma carroça. O negócio da família prosperou durante três décadas, quando em 1961, Mattus e sua mulher, Rose, resolveram abrir seu próprio negócio, visando um produto super premium, sem uso de conservantes e corantes, criando assim a Häagen-Dazs. A marca iniciou apenas com três versões (chocolate, baunilha e café) e a paixão de Mattus pelos gelados fizeram com que seus sorvetes tivessem um sabor único.

Häagen-Dazs virou sinônimo de excelência, produzindo sabores distintos como o Vanilla Swiss Almond (baunilha com amêndoas), Butter Pecan (manteiga de nozes-pecã), Dulce de Leche (doce de leite), Macadâmia, Cookies and Cream (sorvete de baunilha com pedaços de cookies de chocolate), Strawberry Cheesecake, entre outros. Hoje a marca faz parte do grupo General Mills.

Sobre a General Mills

A General Mills é uma empresa líder global em alimentos e trabalha “fazendo os alimentos que o mundo ama”. Suas marcas globais incluem Cheerios, Annie’s, Yoplait, Nature Valley, Häagen-Dazs, Betty Crocker, Pillsbury, Old El Paso, Wanchai Ferry, Yoki, Blue e muitas outras.

Com sede em Minneapolis, Minnesota, EUA, a companhia chegou ao Brasil em 1997, quando iniciou as vendas do sorvete premium Häagen-Dazs. Em 2012, adquiriu o Grupo Yoki Alimentos, conquistando um novo modelo de negócios e tornando-se proprietária das marcas Yoki, Kitano e Mais Vita (, reconhecidas pelos brasileiros há décadas.

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fonte: In Press

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A Mattel acaba de homenagear a astronauta Katya Echazarreta com uma Barbie à sua semelhança.

Com essa atitude a empresa busca inspirar meninas e jovens a serem o que quiserem.

Bora conferir todos os detalhes desse grande lançamento.

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Astronauta da Barbie

Todos os nossos sonhos podem ser realizados e até mesmo nos levar para o espaço. A prova disso é a astronauta mexicana Katya Echazarreta, de 26 anos, que é a primeira latino-americana e a mais jovem a ir ao espaço. E na data de hoje, em homenagem ao mês em que se comemora o Dia internacional da Mulher, Barbie reconhece os esforços e homenageia a jovem com uma boneca única feita à sua imagem e semelhança, a fim de celebrar sua carreira e missão de inspirar milhares de meninos e meninas na América Latina e no mundo a serem o que quiserem.

“Sinto-me muito honrada em ser reconhecida pela Barbie como referência de inspiração para milhares de meninas e meninos. Sempre acreditei que não se pode ser o que não se vê e é enriquecedor continuar capacitando crianças por meio de exemplos reais”, disse Katya Echazarreta, que é engenheira eletricista.

A boneca inspirada em Katya veste um traje espacial azul marinho, com um patch que inclui seu nome completo e o da Space for Humanity – organização que a escolheu para a viagem -, e botas pretas. “Como a Barbie faz há mais de 60 anos, quero que as crianças acreditem em si mesmas, que quebrem barreiras e estereótipos porque tudo é possível com amor próprio, perseverança e entusiasmo. Dá para pisar na Terra, flutuar no Espaço e até pular na Lua”, complementa a astronauta.

Além de Katya, as golfistas mexicanas Lorena Ochoa e Adriana Azuara, as primeiras mexicanas reconhecidas como “Latin American Wellness Leader“, também fazem parte da coleção neste ano, que inclui ainda outras mulheres das disciplinas STEM. As bonecas não estão disponíveis para venda. A homenageada ganha um modelo especial e único, feito à semelhança.

Um estudo publicado pela revista Science menciona que, a partir dos seis anos, as meninas geram crenças autolimitantes, acreditando que não são tão capazes quanto o sexo oposto. Isso é resultado de estereótipos para o exercício de várias profissões e da desigualdade entre homens e mulheres. Por isso, a Barbie lançou esta homenagem, pois as meninas veem nas bonecas histórias de mulheres marcantes que ajudam a potencializar seu potencial ilimitado.

Barbie Role Model

Liderado por Barbie, o projeto Role Model foi lançado em 2015 com o intuito de reconhecer mulheres que quebraram barreiras em seus campos de atuação e inspiram a próxima geração. Desde então, a marca continua na busca para identificar e homenagear modelos do mundo real, a fim de compartilhar suas histórias com as meninas para inspirar seus potenciais ilimitados.

No Brasil, nomes como a surfista de ondas grandes Maya Gabeira, a biomédica Dra Jaqueline Goes, a cantora IZA e a professora Doani Emanuela Bertan já apareceram nesta seleta lista.

Sobre Barbie

Barbie foi criada em 1959 pela americana Ruth Handler, co-fundadora da Mattel, que percebeu que sua filha Bárbara, ou Barbie, como era apelidada, gostava de brincar com bonecas de papel que trocavam de roupa. Até então, todas as bonecas tinham aparência de bebês e a de papel era uma das únicas que tinha a feição mais próxima da de uma adolescente.

Quando lançada, a boneca foi definida como a “modelo teenager vestida na última moda”. Hoje, a Barbie é reconhecida como uma das marcas mais fortes de todos os tempos e um ícone fashion mundial. Como toda diva, a partir dos anos 90 estilistas famosos como Christian Dior, Chanel, Versace, Givenchy, Carolina Herrera, Donna Karan, Giorgio Armani e Alexandre Herchcovitch a vestiram em várias ocasiões. Clássicos do cinema, teatro e TV também ganharam bonecas Barbie caracterizadas com seus personagens mais famosos, entre eles: Romeu e Julieta, O Mágico de Oz e Star Trek, além de musas como: Marilyn Monroe, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor, Vivien Leigh e Grace Kelly.

Por mais de cinco décadas a boneca tem inspirado garotas de todas as idades a sonhar, “viajar” e descobrir que, brincando, elas podem ser o que quiserem. O estilo de vida da boneca, que já virou personalidade, sempre fez com que ela fosse popular entre crianças e adultos.

Em 60 anos, ela já teve mais de 200 profissões, todas retratando aspectos da cultura e da sociedade de suas épocas. Alguns exemplos emblemáticos são: Barbie astronauta (1965); Barbie médica cirurgiã (1973); Barbie presidente dos EUA (1992).

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Elas Inspiram: Cuponomia seleciona cashbacks especiais em homenagem ao Dia Internacional da Mulher. Veja aqui descontos especiais para o Dia da Mulher.

Desde já, bora conferir o que tem de bom para o próximo dia das mulheres.

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Cuponomia com descontos especiais para o Dia da Mulher!

O Dia Internacional da Mulher é comemorado mundialmente no dia 8 de março e, como forma de homenagear todas aquelas que lutam, há tanto tempo e diariamente, por igualdade e melhores condições, o Cuponomia, portal que reúne cupons de desconto e cashback no e-commerce, preparou uma seleção especial de ofertas com diversas lojas parceiras.

A campanha “Elas Inspiram” contempla marcas de renome, queridinhas do público feminino online, com produtos de diversos segmentos, desde maquiagem, perfumes, roupas, jóias e acessórios, até calçados e flores.

A Vivara e Epoca por exemplo, oferecem 10% de cashback. Já a Oceane Beauty & Smart, 9,3% de cashback e, na sequência, marcas como O Boticário, Eudora, Avon e Giuliana Flores, todas com 5% de cashback. dentre outras. Além disso, é possível também encontrar no site cupons de desconto para essas e outras lojas online.

A campanha de comemoração vai até o dia 8 de março, no entanto, o site apresenta novidades todos os dias como, por exemplo, super cashbacks em diversas lojas, com prazo determinado de validade. Os descontos oferecidos são válidos somente em compras feitas pela internet e estão disponíveis no link.

Sobre o Cuponomia

O Cuponomia surgiu com a ideia de ajudar as pessoas a economizar em todas as compras online.

A startup, responsável por introduzir o modelo de cupom de desconto no Brasil, reúne hoje mais de 20 mil cupons de desconto, além de cashback em parceria com os principais players de comércio eletrônico do país.

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Infelizmente as mulheres ganham 20,5% menos que os homens aqui no Brasil.

Apesar da nova geração de lideranças femininas no Brasil ter dobrado nesse último ano e puxado mais mulheres para cima, ainda falta muito para evoluirmos.

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20 frases para dizer no Dia da Mulher

Os direitos das mulheres ao longo dos anos

Por que 20,5% menos?

Segundo análise da Idados, é como se cada ano a mulher trabalhasse 74 dias de graça.

O mais chocante é a diferença salarial entre gêneros que se perpetua, mesmo que esses trabalhadores tenham o mesmo perfil escolar, idade e ocupação.

O fato é que as mulheres ainda ganham 20,5% a menos que os homens no Brasil.

Historicamente essa diferença continua crescendo, uma vez que as mulheres ganharam em média 20,50% a menos do que os homens no último trimestre de 2021. Em 2019 era 19.70% a diferença.

“Quando comparamos grupos que são comparáveis, a mulher ainda ganha 20% a menos. É um problema estrutural na nossa sociedade e que está persistindo, e é preocupante porque ao mesmo tempo as mulheres têm uma escolaridade mais alta do que dos homens”, afirma Thais Barcellos, pesquisadora da consultoria IDados.

Precisamos mudar essa realidade

Pessoas que exercem as mesmas atividades deveriam em tese receber o mesmo salário, independente do gênero, deveria ser lei isso.

Precisamos mudar a política de contratação das empresas assim como estimular cada vez mais a igualdade e equilíbrio da diversidade dentro das empresas.

Mais mulheres em cargos de liderança e gestão impulsionam mais igualdade e melhoras nas condições de trabalho de todos.

imagem: pexels

fonte: IBGE e Idados

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Antes de mais nada, cabe ressaltar que o Dia Internacional da Mulher, foi instituído pelas Nações Unidas apenas em 1975. Ou seja, aproximadamente 65 ano após as primeiras manifestações de mulheres que buscavam direitos igualitários (o voto feminino era umas das pautas nessa época). Atualmente, a data é comemorada em mais de cem países, embora em outros seja totalmente ignorada. De qualquer modo, ao mesmo tempo que temos o 8 de março como uma forma de celebração das conquistas sociais, políticas e econômicas das mulheres também podemos pensar no que ainda pode ser melhorado. Desse modo, trazemos aqui 20 frases para dizer no Dia da Mulher. Tratam-se de frases fortes e que não combinam com bombons e rosas, ok?

20 frases para dizer no Dia da Mulher

1 . Uma mulher pode ser duas coisas: quem e o que ela quiser. (Coco Chanel)

2. Nunca peça desculpas por ser uma mulher poderosa.

3. Às vezes, você precisa ser a bela e uma fera. (Nick Minaj)

4.  Não seja uma dama. Seja uma lenda.

5. Todo sucesso de uma mulher deve servir de inspiração a outra. Nós somos mais fortes quando torcemos umas pelas outras. (Serena Williams)

6. A mulher que eu era ontem fez com que me tornasse a mulher que eu sou hoje, o que me deixa animada para encontrar a mulher que eu serei amanhã.

7. Eu quero que toda garota saiba que sua voz pode mudar o mundo. (Malala Fund)

8. Deixe a garotinha que você costumava ser, feliz com a mulher que você se tornou hoje.

9. Eu sou uma mulher. E qual é o seu super poder?

10. Feminismo não é sobre tornar as mulheres fortes. Nós já somos fortes. É sobre mudar a maneira como o mundo percebe essa força. (G. D. Anderson)

11. Nós percebemos a importância da nossa própria voz quando somos silenciadas. (Malala Yousafzai)

12. Mulheres bem-comportadas raramente fazem histórias. (Eleanor Roosevelt)

13. Por um mundo onde sejamos socialmente iguais, humanamente diferentes e totalmente livres. (Rosa Luxemburgo)

14. Eu nasci para fazer tudo aquilo que dizem que mulher não pode fazer.

15. Por trás de cada mulher bem-sucedida existe ela mesma.

16. Não se comprometa. Você é tudo que você tem. Não há ontem, não há amanhã, é tudo o mesmo dia. (Janis Joplin)

17. Uma mulher sem um homem é igual um peixe sem uma bicicleta. (Irina Dunn)

18. As mulheres são as verdadeiras arquitetas da sociedade. (Harriet Beecher Stowe)

19. No futuro não haverá líderes mulheres. Haverá apenas líderes. (Sheryl Sandberg)

20. Se minha força intimida você, eu espero que você perceba que isso é uma fraqueza sua.

Vá além de frases bonitas

Acima de tudo, como já falamos, o Dia Internacional da Mulher é uma data importante do ponto de vista histórico e social. Portanto, é super válido usar esse dia para aprender, ensinar, refletir e por fim fazer a sua parte a fim de criar uma cultura de igualdade no meio em que vive. Ou seja, é necessário que criemos, cada vez mais, ambientes igualitários, onde as mulheres sejam respeitadas e ouvidas.

Do mesmo modo, vale lembrar desse outro artigo, onde falamos sobre feminismo, mas também sobre a importância de dar meios para as mulheres poderem tomar suas próprias decisões.

E, finalmente, o que você faz para construir um mundo mais igualitário no meio em que vive? Nesse sentido, é importante lembrar que alguns direitos das mulheres foram conquistados há pouquíssimos tempo. Por exemplo, você sabia que foi apenas em 2002 que a falta de virgindade deixou de ser motivo para anular o casamento? A virgindade da mulher, é claro. Enfim, aqui nesse post nós falamos sobre os direitos das mulheres ao longo dos anos. Vale a pena a leitura!

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