O Natal está se aproximando, e com ele, a magia da temporada de festas. E o que seria do Natal sem a tradicional campanha de Natal da Coca-Cola? Neste ano, a empresa está de volta com a campanha ‘Desperte o Papai Noel que há em Você’, celebrando o espírito natalino que vive dentro de cada um de nós. Prepare-se para mergulhar em uma história de generosidade, bondade e, é claro, o Papai Noel.

Relembrando a Iconicidade do Papai Noel

A Coca-Cola tem uma relação de longa data com o icônico Papai Noel, que começou nos anúncios de Natal da década de 1920. Em 1931, a marca encomendou a Haddon Sundblom, um ilustrador de Michigan, a criação de imagens do Papai Noel. Essas imagens icônicas se tornaram sinônimas das celebrações natalinas em todo o mundo e podem ser vistas em galerias de arte ao redor do globo.

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O Espírito Generoso da Coca-Cola

A mensagem da campanha deste ano é clara: ‘Desperte o Papai Noel que há em Você’. A ideia é que o espírito do Papai Noel está presente em todos nós, e podemos expressá-lo de diferentes formas. Seja ajudando um vizinho, compartilhando uma Coca-Cola gelada ou estendendo a mão a um estranho, a bondade e a boa vontade são os ingredientes mágicos dessa temporada.

A Chegada da Temporada de Festas

Nós sabemos que o Natal está chegando quando o comercial da Coca-Cola invade as telas de televisão. O filme publicitário deste ano já foi lançado, marcando oficialmente o início da temporada de festas. É a época em que as famílias se reúnem, as luzes brilham e a alegria toma conta de todos.

As Caravanas de Natal estão de Volta!

Uma das atrações mais aguardadas são as Caravanas de Natal da Coca-Cola. Esses caminhões iluminados percorrem as cidades do Brasil, realizando eventos festivos cheios de atividades interativas. O objetivo é reunir pessoas para compartilhar uma Coca-Cola com amigos e familiares, espalhando o espírito de generosidade e boa vontade por toda a região.

Claudia Navarro, Vice-presidente de Marketing para a América Latina da Coca-Cola Company, afirma: “A Caravana de Natal da Coca-Cola se tornou uma tradição neste período de festividade, reunindo famílias e comunidades para viverem juntas a magia do Natal. Esperamos poder encorajar as pessoas a abraçarem a magia das celebrações.”

Abraçando seu ‘Papai Noel Interior’

O tema central desta campanha é encorajar todos a abraçar seu ‘Papai Noel interior’. Há quase três décadas, desde que acenderam suas luzes pela primeira vez em um anúncio de televisão nos anos 90, os caminhões das Caravanas de Natal se tornaram ícones poderosos das Festas de Fim de Ano em todo o mundo.

Como Participar

Se você deseja saber mais sobre as iniciativas da campanha e os destinos das Caravanas de Natal pelo Brasil, basta acessar o link. Lá, você encontrará todas as informações necessárias para fazer parte dessa celebração.

Assista ao Filme Publicitário

Para sentir a magia da campanha ‘Desperte o Papai Noel que há em Você’, assista ao filme publicitário dirigido por Pontus Löwenhielm, da Pulse Films, disponível aqui. Deixe-se envolver pela emocionante narrativa que nos lembra que o espírito do Natal está presente em todos nós.

O Natal é a época perfeita para celebrar a generosidade e a bondade. E a Coca-Cola está aqui para nos lembrar que, independentemente de como escolhemos expressar o espírito do Papai Noel, o importante é que ele vive em cada um de nós. Portanto, ‘Desperte o Papai Noel que há em Você’ e compartilhe a alegria do Natal com o mundo!

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O Homem que Transformou Pessoas Comuns em Milionários com a Coca-Cola: Uma História de Fé na Grande Depressão

Um banqueiro visionário e uma bebida refrescante se unem para mudar o destino de uma cidade na Grande Depressão.

Na década de 1930, durante os sombrios anos da Grande Depressão nos Estados Unidos, a economia estava em colapso, o desemprego atingia níveis alarmantes e a esperança estava em falta. No entanto, em meio a esse cenário de desolação, um símbolo de otimismo e prosperidade começava a se destacar em uma pequena cidade da Flórida: a Coca-Cola.

A pequena cidade de Quincy, na Flórida, era conhecida por abraçar a Coca-Cola de uma maneira que ia além do simples prazer de saborear a bebida. Para os moradores de Quincy, a Coca-Cola era uma fonte de esperança, ambição e, acima de tudo, fé no futuro de uma simples bebida carbonatada.

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O Banqueiro Visionário que Transformou uma Comunidade

Em 1919, quando a Coca-Cola abriu seu capital no mercado de ações, ninguém poderia prever a dimensão que a empresa alcançaria. Comprar uma ação da Coca-Cola por módicos 40 dólares naquela época e reinvestir os dividendos ao longo dos anos poderia transformar um pequeno investidor em um milionário. Parece um sonho distante, mas para Mark “Pat” Munroe, um banqueiro de Quincy, isso se tornaria uma realidade.

Munroe enxergou muito mais do que uma bebida refrescante. Ele viu uma oportunidade única de investimento. Mesmo em meio às dificuldades econômicas da época, Munroe percebeu algo extraordinário: as pessoas, apesar das adversidades, continuavam a desfrutar de sua bebida favorita, a Coca-Cola.

Convencido do potencial da Coca-Cola, Munroe não apenas começou a investir pesadamente na empresa, mas também incentivou fervorosamente a comunidade de Quincy a fazer o mesmo. Sua fé na Coca-Cola era tão grande que ele até aceitou ações da empresa como garantia para empréstimos.

A Coca-Cola Enfrenta a Grande Depressão

A Grande Depressão foi um período desafiador para todos, mas a Coca-Cola permaneceu resiliente. Em 1931, quando muitas empresas viram suas vendas despencarem, a Coca-Cola registrou uma queda modesta de apenas 2,3%. A visão de Munroe provou ser precisa: mesmo nas horas mais difíceis, as pessoas encontravam conforto e alegria em uma garrafa de Coca-Cola.

O tempo testou e comprovou a sabedoria do banqueiro de Quincy. Seu entusiasmo incansável e sua fé inabalável na Coca-Cola levaram muitos moradores a se tornarem acionistas da empresa. O que começou como um simples investimento se transformou em uma verdadeira onda de prosperidade.

Quincy: A Cidade dos “Milionários da Coca-Cola”

Com o constante aumento no valor das ações da Coca-Cola, Quincy ganhou o título de cidade mais rica per capita dos Estados Unidos no final dos anos 1940. Graças à visão e ao incentivo de Munroe, nada menos que 67 “milionários da Coca-Cola” nasceram em Quincy.

A história de Quincy e seu amor pela Coca-Cola é mais do que uma lição sobre investimentos inteligentes; é uma celebração da visão, coragem e fé em tempos de incerteza. Ela nos ensina que, por vezes, a esperança e a prosperidade podem surgir dos lugares mais inesperados.

A Lição de Quincy: Acreditar no Futuro

A história de Quincy nos lembra que, independentemente das circunstâncias, a fé no futuro e a visão podem abrir portas inimagináveis. Munroe, o banqueiro visionário, enxergou oportunidades onde outros viam apenas desafios.

Assim como Quincy encontrou esperança e prosperidade na Coca-Cola durante a Grande Depressão, podemos encontrar inspiração em sua história para enfrentar os desafios de nossos próprios tempos. A fé, a coragem e a perseverança podem nos levar muito longe, mesmo nas circunstâncias mais adversas.

Em resumo, a história de Quincy e a Coca-Cola é um lembrete poderoso de que a esperança nunca deve ser perdida, mesmo nos momentos mais sombrios. É uma história de como uma bebida refrescante se tornou um símbolo de esperança e como a visão de um homem transformou comunidades e criou oportunidades para muitos.

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Coca-Cola Y3000: O Refrigerante do Futuro Co-Criado com Inteligência Artificial

A Revolução da Inteligência Artificial (IA) não para e parece que agora até mesmo o mundo dos refrigerantes está sendo transformado por essa tecnologia inovadora. Recentemente, a Coca-Cola surpreendeu o mercado ao lançar o Coca-Cola Y3000, um refrigerante cujo sabor foi co-criado com a ajuda da IA. Neste artigo, vamos explorar esse emocionante avanço e desvendar os segredos por trás do Y3000.

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A Convergência da IA e o Universo da Coca-Cola

A Coca-Cola, uma das marcas mais icônicas do mundo, não está alheia à influência da IA. Na busca pela inovação, a empresa decidiu trazer a IA para o centro de seu processo criativo, resultando no lançamento do Y3000. Este movimento não apenas demonstra a versatilidade da IA, mas também o compromisso da Coca-Cola em se manter na vanguarda da indústria de bebidas.

O Primeiro Sabor Futurista Co-Criado com Inteligência Humana e Artificial

A Coca-Cola descreve o Y3000 como o “primeiro sabor futurista co-criado com inteligência humana e artificial.” Mas como exatamente a IA ajudou a criar o sabor de um refrigerante?

O Processo Criativo Impulsionado pela IA

A jornada para desenvolver o Y3000 envolveu duas etapas fundamentais. Em primeiro lugar, os pesquisadores da Coca-Cola mergulharam nas preferências e tendências de sabor dos consumidores da marca. Ao entender o que os clientes imaginam e apreciam em termos de sabor, tornou-se possível traçar possíveis direções futuras.

O Papel Crucial da Inteligência Artificial

Após reunir uma riqueza de informações sobre as preferências dos consumidores, a Coca-Cola recorreu à IA. Um algoritmo especial foi treinado para analisar esses dados e criar combinações de sabores que poderiam cativar os paladares do futuro.

O Enigma do Sabor

Mas, afinal, como é o sabor do Y3000? Essa é a pergunta que todos estão fazendo, e a Coca-Cola mantém o suspense. A empresa lançou o Y3000 em duas versões: normal e zero, mas se recusou a revelar detalhes específicos sobre o sabor.

A Embalagem do Futuro

Além de revolucionar o sabor, a Coca-Cola também usou a IA para criar o design da embalagem do Y3000. O objetivo era produzir um rótulo futurista que refletisse o espírito da inovação por trás do refrigerante. Oana Vlad, diretora sênior de estratégia global da Coca-Cola, afirmou: “Queremos celebrar a ideia de todos sobre como será o futuro.”

Moda e Refrigerante: Uma Combinação Inusitada

A Coca-Cola vai além e está se aventurando no mundo da moda. A empresa anunciou uma colaboração com a marca de luxo Ambush para criar uma linha de roupas que “combinem” com o sabor do Y3000. Essa parceria promete trazer um novo nível de sofisticação e estilo ao universo das bebidas.

O Futuro do Sabor Está nas Mãos da IA

O lançamento do Coca-Cola Y3000 representa um emocionante marco na indústria de bebidas. Ao incorporar a IA em seu processo criativo, a Coca-Cola está abrindo as portas para um futuro onde a criatividade e a inovação são impulsionadas pela tecnologia.

Embora o sabor do Y3000 permaneça um mistério, uma coisa é certa: estamos testemunhando o nascimento de uma nova era de sabores e experiências gastronômicas. À medida que a IA continua a moldar nossas vidas de maneiras surpreendentes, é emocionante imaginar o que o futuro reserva para o mundo dos sabores e aromas.

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G-Shock e Coca-Cola: Uma Colaboração Refrescante de Relógios Edição Limitada

Duas gigantes se unem em uma parceria que vai além do comum: a Casio e a Coca-Cola se uniram para criar dois relógios G-Shock de edição limitada, inspirados na icônica empresa americana de refrigerantes.

Essa colaboração única traz um toque de estilo e nostalgia para o mundo dos relógios. Neste artigo, vamos mergulhar nos detalhes dessas incríveis peças de colecionador.

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Uma Parceria de Estilo e Tradição

A união da Casio, renomada por sua inovação em relógios, com a Coca-Cola, uma marca icônica e adorada em todo o mundo, resultou em uma colaboração que promete conquistar os entusiastas de relógios e fãs da Coca-Cola. Essa parceria se materializa em dois modelos exclusivos de relógios G-Shock, cada um com seu próprio visual distinto e inspirado na marca de refrigerantes.

O DW5600 Coca-Cola: Uma Homenagem ao Logotipo Clássico

O primeiro modelo, o Casio G-Shock x Coca-Cola DW5600, presta homenagem à silhueta clássica da caixa G-Shock “quadrada” original de 1983. Essa versão utiliza a base padrão deste design icônico e a transforma em uma obra-prima de estilo Coca-Cola. O logotipo branco e vermelho da Coca-Cola é incorporado de forma marcante, proporcionando uma aparência ousada e reconhecível instantaneamente.

Com uma caixa de resina, um cristal de vidro durável e quatro botões para controlar suas funções, o DW5600 Coca-Cola mantém a funcionalidade e a resistência pela qual os relógios G-Shock são conhecidos. Seu fundo de aço inoxidável, protegido por quatro pequenos parafusos, adiciona um toque de sofisticação a este relógio de edição limitada.

O DW6900 Coca-Cola: Inspirado nas Garrafas de Vidro Verde

O segundo modelo, o Casio G-Shock x Coca-Cola DW6900, é uma interpretação da popular série DW6900, que adota um design que lembra as icônicas garrafas de vidro verde da Coca-Cola. Com sua caixa de resina resistente, pulseira de borracha, cristal de vidro mineral e fundo de caixa de aço inoxidável, este relógio oferece durabilidade e estilo, tudo em um pacote inspirado pelo legado da Coca-Cola.

Embalagens Especiais com Tema Coca-Cola

Ambos os relógios vêm em embalagens especiais com tema Coca-Cola, apresentando as emblemáticas cores vermelha e branca da marca de refrigerantes. Essas embalagens especiais complementam perfeitamente os relógios, tornando-os itens de colecionador ainda mais desejáveis.

Preço e Disponibilidade

Apesar de serem peças de edição limitada, os relógios Casio G-Shock x Coca-Cola estão disponíveis por um preço oficial de varejo de US$ 160 cada. Ainda que não tenha sido especificado o número exato de unidades produzidas, essas joias da colaboração podem ser adquiridas por entusiastas de relógios e fãs da Coca-Cola com uma paixão por estilo e autenticidade.

Conclusão: Um Brinde à Colaboração Coca-Cola x G-Shock

A parceria entre a Casio e a Coca-Cola resultou em uma coleção de relógios G-Shock que equilibram com maestria a tradição da relojoaria com o estilo icônico da Coca-Cola. Com dois modelos distintos, cada um com sua própria interpretação da marca de refrigerantes, essa colaboração é uma celebração da cultura pop e da excelência em design.

Se você é um apreciador de relógios ou um fã da Coca-Cola, essa é uma oportunidade única de possuir uma peça que une o melhor de ambos os mundos. Brinde a essa colaboração refrescante e estilosa!

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Como assim que a Coca-Cola Zero pode causar câncer?

Segundo estudos recentes, o aspartame (adoçante não calórico) dos refrigerantes zero e light podem ser declarados como cancerígenos pela Organização Mundial de Saúde (OMS).

Bora entender melhor toda essa situação.

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Adoçante da Coca-Cola Zero pode causar câncer, segundo OMS

A Coca-Cola está na mira da OMS, mais especificamente ao adoçante artificial utilizado na Coca-Cola Zero pode ser 1 ingrediente cancerígeno.

De acordo com cientistas e especialistas, o ingrediente pode causar risco à saúde dos consumidores. Além da Coca-Cola Zero outros produtos também utilizam tal aspartame na composição.

O que os cientistas apontam?

Segundo as classificações do IARC (Centro Internacional de Pesquisas sobre Câncer) e outros comitês sobre aditivos alimentares relacionados à OMS, FAO das Nações Unidas para assuntos de Alimentação e Agricultura, a composição dos refrigerantes dietéticos da marca possuem gradações como possível substância cancerígena.

É interessante lembrar que desde 1981, especialistas da OMS e da FAO sinalizaram perigo sobre consumo dos produtos com adoçante dentro de limites e quantidades pré-determinados. Vale dizer que o aspartame vem sendo utilizado em larga escala pela indústria desde o início da década de 1980.

Ao que tudo indica, documentos ainda confidenciais serão divulgados até a próxima quinzena de julho, no site da OMS e em revistas científicas como The Lancet Oncology.

Segundo a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA), até o momento não existe uma conclusão sobre a segurança do aspartame, mas está nas pautas constantes de trabalho e vigilância.

Adoçante nos refrigerantes zero

O adoçante e o aspartame são frequentemente utilizados em refrigerantes de zero caloria como substitutos do açúcar. O adoçante é uma substância que possui um sabor doce, mas com um teor calórico muito baixo ou até mesmo zero. O aspartame é um tipo específico de adoçante artificial que é altamente utilizado na indústria de alimentos e bebidas.

Ele tem um poder adoçante cerca de 200 vezes maior que o açúcar, permitindo que seja utilizado em pequenas quantidades para adoçar os refrigerantes sem adicionar calorias significativas. No entanto, é importante destacar que o consumo excessivo de aspartame pode ter efeitos adversos para algumas pessoas, como dores de cabeça ou distúrbios gastrointestinais. Portanto, é recomendado consumir com moderação e estar ciente das possíveis reações individuais.

Ingredientes da Coca-Cola Zero

Na página oficial da marca Coca-Cola Brasil a descrição técnica da bebida diz: “não contém açucar, mas edulcorantes que fornecem sabor doce”. Segundo a empresa, 200 ml do produto não tem calorias e nenhuma adição de açúcar.

O fabricante destaca que os adoçantes não calóricos são substitutos do tradicional açúcar, utilizado no lugar da sacarose. A empresa ainda ressalta que os ingredientes utilizados são devidamente testados e aprovados por diversos órgãos, incluindo a OMS.

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No universo empresarial, encontrar uma empresa que seja reconhecida por oferecer um ambiente de trabalho inspirador e oportunidades de crescimento é o desejo de muitos profissionais. Recentemente, a Nestlé foi eleita a melhor marca empregadora do Brasil, conforme apontado por um ranking divulgado pelo site Administradores.

Neste artigo, exploraremos os motivos pelos quais a Nestlé conquistou esse prestigioso título, destacando os atributos que a tornam uma referência em excelência no ambiente de trabalho. Descubra o que faz dessa gigante da indústria alimentícia uma empregadora tão admirada e como ela atrai talentos de alto nível.

Nestlé é Eleita a Melhor Marca Empregadora do País: Veja o Top 10

1º – Nestlé

2º – Unilever

3º – Mercedes-Benz

4º – Azul Linhas Aéreas

5º – Petrobras

6º – IBM

7º – Heineken

8º – Volkswagen

9º – Coca-Cola FEMSA

10º – General Motors do Brasil

*Ranking da Randstad

Um Ambiente de Trabalho Inovador e Inclusivo:

A Nestlé é reconhecida por seu compromisso em criar um ambiente de trabalho inovador e inclusivo. A empresa valoriza a diversidade e acredita que a inclusão é fundamental para formar uma equipe talentosa e criativa. Além disso, a Nestlé promove uma cultura de respeito, colaboração e desenvolvimento, oferecendo programas de capacitação e treinamento que possibilitam o crescimento pessoal e profissional de seus colaboradores.

Benefícios e Políticas de Bem-Estar:

A Nestlé dedica-se a cuidar de seus colaboradores, oferecendo benefícios e políticas de bem-estar abrangentes. A empresa fornece programas de saúde, seguro de vida, planos de previdência e incentivos financeiros, com o objetivo de garantir o bem-estar integral de seus funcionários. Além disso, a Nestlé promove um equilíbrio saudável entre trabalho e vida pessoal, incentivando a flexibilidade de horários e a adoção de práticas de trabalho remoto quando apropriado.

Crescimento e Oportunidades de Carreira:

Um dos pilares da Nestlé como melhor marca empregadora é o seu compromisso com o desenvolvimento de seus colaboradores. A empresa oferece um amplo programa de capacitação e treinamento, que inclui oportunidades de aprendizado contínuo e mentoria. Além disso, a Nestlé possui um plano de carreira estruturado, que permite o crescimento profissional e a progressão dentro da organização. Os funcionários têm acesso a oportunidades de mobilidade interna e a projetos desafiadores, o que contribui para o desenvolvimento de suas habilidades e experiências.

Cultura de Sustentabilidade e Responsabilidade Social:

A Nestlé se destaca por sua cultura de sustentabilidade e responsabilidade social, o que atrai profissionais engajados e alinhados com esses valores. A empresa investe em práticas sustentáveis, como a redução de impactos ambientais e a promoção da agricultura sustentável. Além disso, a Nestlé apoia iniciativas de responsabilidade social, voltadas para a melhoria da qualidade de vida das comunidades em todo o país.

10 aspectos mais importantes na escolha de um empregador

• Progressão de carreira
• Salário e benefícios atrativos
• Ambiente de trabalho agradável
• Treinamento eficaz
• Equilíbrio entre vida profissional e pessoal
• Gestão sólida
• Financeiramente saudável
• Estabilidade no emprego em longo prazo
• Boa reputação
• Diversidade e inclusão

Alguns insights sobre a melhor marca

A Nestlé foi eleita a melhor marca empregadora do país, destacando-se por seu ambiente de trabalho inovador, inclusivo e acolhedor. A empresa se preocupa com o desenvolvimento e o bem-estar de seus colaboradores, oferecendo benefícios abrangentes e oportunidades de crescimento. Com uma cultura voltada para a diversidade, a Nestlé valoriza a inclusão e promove o respeito mútuo, colaboração e desenvolvimento pessoal.

Além disso, a empresa se destaca por suas políticas de bem-estar, buscando garantir o equilíbrio entre trabalho e vida pessoal dos seus funcionários. Com programas de saúde, seguro de vida, planos de previdência e incentivos financeiros, a Nestlé demonstra o compromisso em cuidar do bem-estar integral de sua equipe.

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No que diz respeito ao crescimento profissional, a Nestlé oferece um sólido programa de capacitação e treinamento. Os colaboradores têm acesso a oportunidades de aprendizado contínuo e mentoria, além de um plano de carreira estruturado que permite a progressão dentro da organização. A empresa também valoriza a mobilidade interna e oferece projetos desafiadores, estimulando o desenvolvimento de habilidades e aquisição de experiência.

A sustentabilidade e a responsabilidade social são pilares fundamentais para a Nestlé. A empresa busca constantemente práticas sustentáveis, visando reduzir impactos ambientais e promover a agricultura sustentável. Além disso, a Nestlé se envolve em iniciativas de responsabilidade social, buscando melhorar a qualidade de vida das comunidades em que está presente.

A conquista do título de melhor marca empregadora no país é o reconhecimento do compromisso da Nestlé em proporcionar um ambiente de trabalho excepcional, onde os colaboradores são valorizados e incentivados a alcançar seu pleno potencial.

Conclusão:

Em resumo, a Nestlé se destaca como a melhor marca empregadora do Brasil, graças a seu ambiente de trabalho inovador e inclusivo, benefícios abrangentes, oportunidades de crescimento e uma cultura sustentável e socialmente responsável.

Esses aspectos fazem da Nestlé um destino atrativo para profissionais que buscam uma empresa comprometida com o bem-estar de seus colaboradores e com a construção de um futuro melhor para a sociedade.

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Apple é a marca mais valiosa do mundo no Ranking da Kantar BrandZ

• Microsoft ultrapassa a Amazon e acompanha a Google no top três
• McDonald’s é a marca não tecnológica mais valiosa; Coca-Cola volta ao Top 10

A Apple mantém sua coroa como a marca mais valiosa do mundo, pelo segundo ano consecutivo, no Relatório Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023. O ranking mais recente mostra que o valor de marca total das 100 principais marcas do mundo agora é de 6,9 trilhões de dólares em 2023. Apesar de uma queda de 20% no índice geral em relação a 2022, o Top 100 da Kantar BrandZ segue sua trajetória de crescimento de longo prazo, registrando um crescimento de 47% em comparação com o nível pré-covid (2019).

Com uma valoração de marca de 880.455 bilhões de dólares, a Apple provou ser resiliente diante das condições de mercado desafiadoras, justificando os preços premium com percepções positivas e provando que marcas significativas, diferentes e destacadas são as que estão mais bem posicionadas para resistir à turbulência econômica global. A Google e a Microsoft completam o top 3, sendo que as marcas de tecnologia, mais uma vez, são as mais representadas no Top 100 e dominam a maior parcela do valor da marca.

Martin Guerrieria, diretor da Kantar BrandZ, declarou “Os resultados deste ano – apesar da redução no valor agregado – são, na verdade, uma continuação da tendência de crescimento de longo prazo das marcas, que começou após a crise financeira global de 2008 e continuou até o início da pandemia em 2020. Embora o mercado tenha mostrado volatilidade e tenha sofrido um grande impacto da macroeconomia global, a visão dos consumidores sobre as marcas mostrou-se muito mais estável – as marcas mais valiosas do mundo continuam tão bem-conceituadas como sempre. As lições para os proprietários das marcas e para os profissionais de marketing continuam claras: o investimento efetivo em marketing e o pensamento de longo prazo são vitais para as perspectivas de crescimento de sua empresa. As marcas que investem sistematicamente na criação de vínculos robustos com o consumidor estão agora muito mais bem posicionadas para enfrentar as condições voláteis atuais e fornecer um nível maior de resiliência aos seus acionistas”.

Top 10 das marcas globais mais valiosas da Kantar BrandZ em 2023

Principais destaques do relatório de 2023:

• 16 marcas aumentaram seu valor de marca entre as 100 principais, sendo a Airtel (nº 76; +24%) e a Pepsi (nº 91; +17%) as empresas que conseguiram o maior crescimento no valor de marca em relação a 2022.
• Nove marcas voltaram ao Top 100, incluindo Colgate (nº 95), Sony (nº 99) e Pampers (nº 100).
• Duas marcas chinesas novas entraram no ranking das 100 maiores pela primeira vez – Shein, na posição 70, e Nongfu Spring, na posição 81.
• As categorias Luxo, Fast Food e Alimentos e Bebidas provaram ser as mais resistentes às flutuações do mercado.
• As marcas que melhoraram sua capacidade de justificar um preço mais alto do que o dos concorrentes, com base na força de seu capital com os consumidores, cresceram a uma taxa duas vezes maior, acrescentando 67% ao valor de sua marca nos últimos quatro anos.
• A sustentabilidade continua sendo uma oportunidade não aproveitada pelas marcas – apenas 2% das marcas globais mais valiosas são percebidas como ‘líderes’ nessa área.

Histórias de sucesso em 2023

O valor da marca Pepsi aumentou 17% em relação ao ano anterior, atingindo um valor total de 18,8 bilhões de dólares e levando a Pepsi de volta ao ranking global, na posição 91. A marca, representada por publicidade excepcional, aumentou seu posicionamento de preço premium nos Estados Unidos, sendo considerada uma marca de ‘valor’ no resto do mundo. A Coca-Cola (nº 10) demonstrou grande resiliência, aumentando seu valor de marca em 8% e voltando ao Top 10 pela primeira vez em sete anos.

A TikTok (Número 41) ainda é vista como a segunda marca mais disruptiva entre as 100 principais, atrás apenas da Tesla (Número 25). A Tesla ainda é considerada revolucionária, ocupando o primeiro lugar na categoria Automotiva, com uma avaliação de 67,7 bilhões de dólares em 2023. Fora do Top 100, a Ferrari faz sua estreia no Top 10 das marcas automotivas com uma avaliação de 7,8 bilhões de dólares, aumentando a demanda e o valor percebido pelos consumidores, mesmo nas condições de mercado mais desafiadoras. As marcas emergentes que competem no espaço de veículos elétricos e que provavelmente ganharão valor no futuro incluem Polestar, Li Auto e Genesis.

As marcas de alimentos e bebidas foram as que demonstraram maior resiliência como categoria geral, com um declínio de apenas 3% em relação ao ano anterior. A Doritos provou o valor de sua mensagem de sabor superior, ficando em 19º lugar nessa categoria, com um valor de marca de 5,4 bilhões de dólares – uma de muitas marcas no relatório deste ano que mostraram que os benefícios funcionais podem ser a chave para superar a concorrência.

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Fast Food foi a segunda categoria com melhor performance. As marcas que tiveram maior desempenho nesse espaço incluem Burger King, Chick-Fil-A e Starbucks. A resiliência do setor está sendo impulsionada por maior exposição e melhor experiência. O Burger King, por exemplo, reduziu o tempo no drive-thru com a simplificação do cardápio e painéis digitais e investiu mais intensamente na comunicação da marca. A marca foi recompensada com um valor de 7,7 bilhões de dólares em 2023, um aumento de 8% em relação ao ano passado.

As marcas de luxo mantiveram seu apelo mesmo com aumentos constantes e incrementais de preços. A Louis Vuitton é a única marca de luxo no Top 10 global, subindo duas posições para a 8ª posição, com um valor de marca de 124,8 bilhões de dólares. A Dior é a marca de crescimento mais rápido na categoria, aumentando seu valor de marca em 9% para 11,4 bilhões de dólares. A boa performance geral da categoria destaca o excelente trabalho que as marcas de luxo estão fazendo para alavancar seus ativos diferenciados a fim de gerar maior demanda e poder de precificação, apesar dos desafios econômicos.

Guerrieria acrescentou, “As marcas precisam continuar investindo na construção da marca e na diversificação de produtos e mercados para crescer. Os resultados deste ano mostram claramente que, mesmo no atual ambiente macroeconômico, ainda é possível encontrar crescimento em qualquer categoria e território com a estratégia certa, focada em estabelecer e manter vínculos fortes com os consumidores. A análise da BrandZ prova que a diferença percebida é um indicador importante do crescimento do share; promover qualquer percepção de diferenciação e torná-la mais conhecida e mais relevante para os consumidores aumentará o valor da marca no longo prazo”.

Para obter uma visão abrangente da performance de uma marca, a Kantar lançou uma nova ferramenta interativa gratuita que utiliza a riqueza de dados da BrandZ. BrandSnapshot, desenvolvido pela BrandZ fornece inteligência sobre 10.000 marcas em mais de 40 mercados, oferecendo uma leitura rápida do desempenho de uma marca em uma categoria.

O relatório Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023 – incluindo a classificação Global Top 100 e uma ampla análise já está disponível.

Sobre a Kantar BrandZ: 

A Kantar BrandZ é a referência global na avaliação do valor da marca, quantificando a contribuição das marcas para a performance financeira das empresas. Os rankings anuais de avaliação de marcas globais e locais da Kantar combinam dados financeiros rigorosamente analisados com uma extensa pesquisa sobre o valor da marca. Desde 1998, a BrandZ compartilha insights sobre a construção de marcas com líderes empresariais, com base em entrevistas com 4,2 milhões de consumidores, para 20.000 marcas em 54 mercados. Saiba mais sobre a Kantar BrandZ aqui.

O relatório Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands é a classificação mais definitiva e robusta disponível. A capacidade de qualquer marca de impulsionar seu crescimento comercial depende de como ela é percebida pelos clientes. Com base na opinião dos consumidores, a análise da Kantar BrandZ permite às empresas identificar os pontos fortes de suas marcas no mercado e fornece uma orientação estratégica clara sobre como aumentar o valor no longo prazo. As marcas avaliadas devem cumprir os critérios de elegibilidade a seguir:

• A marca é propriedade de uma empresa listada em uma bolsa de valores ou de uma empresa privada com dados financeiros de domínio público.
• As marcas unicórnio têm sua avaliação mais recente disponível publicamente.

Sobre a Kantar

A Kantar é a empresa líder mundial em dados e análises de marketing e uma parceira indispensável das marcas das principais empresas do mundo. Combinamos os dados mais significativos de atitude e comportamento com conhecimento profundo e análises avançadas para descobrir como as pessoas pensam e agem. Ajudamos os clientes a entender o que aconteceu e por que, e como definir as estratégias de marketing que moldarão seu futuro.

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A Coca-Cola está lançando um novo sabor de edição limitada voltado para os gamers, um grupo demográfico cada vez mais cobiçado pelas principais marcas de alimentos e bebidas. Em parceria com a Riot Games, a fabricante de refrigerantes está lançando o sabor Coca-Cola Ultimate, inspirado no jogo online multiplayer League of Legends, que é conhecido por sua arena de batalha.

Coca-Cola Ultimate chega ao público

A Coca-Cola Ultimate estará disponível por tempo limitado nas lojas dos Estados Unidos e Canadá a partir de 12 de junho, nas versões regular e zero açúcar. Globalmente, o sabor estará disponível apenas na versão zero açúcar e será lançado ainda esta semana.

Nos últimos anos, a Coca-Cola reduziu seu portfólio de produtos para se concentrar em suas principais marcas, incluindo a icônica Coca-Cola clássica. No entanto, a categoria de refrigerantes tem enfrentado um declínio no interesse dos consumidores, o que levou a Coca-Cola a buscar maneiras de atrair novos consumidores para sua linha de produtos.

Sabores secretos

A linha de sabores abstratos, combinados com experiências digitais, foi desenvolvida para despertar entusiasmo entre os consumidores mais jovens, com foco em música e jogos online. O sabor Coca-Cola Ultimate é especialmente voltado para os jogadores de League of Legends. Assim como outras bebidas de edição limitada da Coca-Cola, o sabor exato do Ultimate permanecerá em segredo.

Oana Vlad, diretora sênior de estratégia global da Coca-Cola, mencionou que os sabores misteriosos não serão revelados de forma direta. No entanto, ela enfatizou que todos eles têm a base do sabor Coca-Cola, com um toque surpreendente de 10% a 15%.

De acordo com um comunicado da empresa, a Coca-Cola Ultimate promete proporcionar aos consumidores o sabor dos “pontos de experiência” conquistados pelos jogadores de League of Legends, com base no tempo que eles dedicam ao jogo.

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Os sabores de edição limitada não são planejados para se tornarem ofertas permanentes. Eles são estratégicos para criar entusiasmo em torno do produto principal da empresa. James Quincey, CEO da Coca-Cola, afirmou durante uma conferência que esses sabores são mais envolventes e interessantes do que os sabores tradicionais, como baunilha.

A abordagem de marketing da Coca-Cola tem mostrado resultados positivos. No primeiro trimestre, a marca Coca-Cola cresceu em todas as regiões geográficas, impulsionada em parte pelo interesse da Geração Z, um mercado altamente desejado.

Embarque numa experiência virtual

Além de atingir os consumidores online, a Coca-Cola tem combinado suas ofertas de edição limitada com experiências virtuais. Por exemplo, a lata do Starlight apresentava um código QR que permitia aos consumidores assistir a um show holográfico da cantora Ava Max. Além disso, os consumidores podiam adquirir itens virtuais para seus avatares online.

A empresa está explorando o potencial da música e dos jogos, que são terrenos férteis para as empresas de bebidas. Outras marcas, como a Red Bull e a PepsiCo, também têm buscado oportunidades nesses segmentos, desenvolvendo produtos e parcerias relacionadas a esportes virtuais e jogos.

A parceria entre a Coca-Cola e a Riot Games vai além do lançamento do sabor de edição limitada. As duas empresas anunciaram uma parceria plurianual em março do ano passado, e a Coca-Cola está aproveitando a plataforma Creations para comercializar para os jogadores de maneiras inovadoras.

Com a Coca-Cola Ultimate, a empresa fortalece seu compromisso com os jogadores de League of Legends, oferecendo experiências únicas e promovendo uma maior conexão com a comunidade gamer. Eric Krause, chefe global de marketing da League of Legends Games na Riot Games, destacou que a Ultimate é a joia da coroa da parceria entre as empresas.

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Como assim Coca-Cola Ultimate Sem Açúcar?

A Coca-Cola apresenta hoje, em edição limitada, o novo sabor Coca-Cola Ultimate Sem Açúcar, em colaboração com a Riot Games, desenvolvedora do League of Legends.

Ou seja, a Coca-Cola® Ultimate Sem Açúcar, disponível exclusivamente na Coca-Cola® Creations, plataforma de inovação da empresa, oferece aos fãs e jogadores a oportunidade de experimentar o sabor do “Taste of Experience Points (+XP)”.

Além de celebrar a jornada de cada jogador, seja em sua estreia no Rift ou nas fases finais do Mundial em busca da Summoner’s Cup.Primeira parceria entre

Coca-Cola e empresa de games lança missões e emotes no League of Legends

Desta forma, a Coca-Cola® Ultimate Sem Açúcar é o resultado da primeira parceria entre a Coca-Cola Creations e uma empresa de games. Ou seja, unindo as equipes da Riot Games e da Coca-Cola® para desenvolver um produto que traz uma explosão de sabor durante a partida.

Além do produto, também são lançadas experiências digitais dentro do jogo, que proporcionaram uma dose extra de adrenalina aos jogadores de todo o mundo que experimentam o Coca-Cola® Ultimate Sem Açúcar.

“Estamos ansiosos para que os jogadores possam saborear a nova experiência do +XP, um sabor personalizado e único desenvolvido em colaboração com a Coca-Cola, uma marca reconhecida em todo o mundo e amada por milhões”, disse David Mulhall, Líder de Negócios e Desenvolvimento de Parcerias da Riot Games.

“A marca compartilha muitos dos valores multifacetados dos jogadores da Riot, e estamos honrados em ser a primeira colaboração em jogos da Coca-Cola Creations.”

A partir de hoje, os jogadores de League of Legends podem desbloquear emotes Ultimate de edição limitada no jogo, completando uma série de missões:

• Obtenha 7 assistências em um único jogo para desbloquear o emote Ultimate Teamplay.
• Ganhe 12k de ouro em um único jogo para conquistar o emote Ultimate Gains.
• Vencer um jogo em menos de 20 minutos para alcançar o emote Ultimate Tempo.

A primeira missão será lançada no League of Legends hoje (7 de junho, às 10h), e as demais serão ativadas à medida que o jogador avança no jogo. Os emotes Ultimate estarão disponíveis para acesso até 18 de julho, às 23h59.

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Hub de Coca-Cola Creations

Os jogadores serão levados para o Hub de Coca-Cola Creations, um cenário exclusivo das experiências digitais da Coca-Cola Creations, ao escanear o código QR em uma garrafa ou lata do Coca-Cola Ultimate Sem Açúcar. Uma oferta disponível agora no Creations Hub é o Ultimate Emote Generator, um filtro para compartilhamento nas redes sociais que permite aos jogadores se transformarem em personagens do League of Legends e compartilhar sua experiência.

“Com essa parceria com a Riot Games, podemos aprimorar ainda mais a plataforma Coca-Cola Creations com um novo sabor que reforça nossa missão compartilhada de colocar fãs e jogadores na vanguarda de tudo o que fazemos”, disse Oana Vlad, diretora sênior de estratégia global na The Coca-Cola Company.

A Coca-Cola Ultimate, nossa quarta criação da Coca-Cola Creations, possui um design surpreendente, destrava o sabor da +XP para os jogadores durante a partida e eleva a experiência de jogo.”

A Coca-Cola® Ultimate Sem Açúcar une as duas marcas icônicas com um design marcante de embalagem na cor preto e tons de dourado. O reconhecido logotipo da Coca-Cola® Creations também é incrementado por um brasão ‘Ultimate’ personalizado com a energia do brilho Hextech azul mágico. O design apresenta uma expressão única da famosa caligrafia spenceriana da Coca-Cola® Spencerian.

Experiência digital da marca

No final deste mês, outra experiência digital personalizável será adicionada ao Coca-Cola Creations Hub, permitindo que os jogadores se vejam em seu avatar Ultimate. Para isso, basta tirarem uma selfie e se transformarem em heróis de jogos cinematográficos, descobrindo sua própria jornada Ultimate.

A Coca-Cola® Ultimate Sem Açúcar está disponível dia 20 de junho em plataformas online e chega às gôndolas a partir de julho. O produto pode ser encontrado em mercados selecionados ao redor do mundo, como América Latina, Estados Unidos, Canadá, China, Coreia do Sul e África, e segue o lançamento anual da primeira Coca-Cola Creation, Coca-Cola Move.

Durante o ano, a Coca-Cola® apresentará edições limitadas adicionais da Coca-Cola® Creations, com inovações exclusivas e colaborações inesperadas. Inclusive, a collab trará mais experiência para os fãs em breve. Para obter mais informações sobre a Coca-Cola Creations, visite o site.

Sobre a The Coca-Cola Company  

A The Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta.

Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS.

Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor.

Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. Saiba mais aqui e siga-nos no Twitter, Instagram, Facebook e LinkedIn.

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Domino´s e Coca-Cola lançam promoção inedita

Dia dos Namorados no cinema: Domino’s distribui pares de ingressos Kinoplex em nova parceria com a Coca-Cola

Desafio foi declarar amor à maior rede de pizzas do mundo, durante pedido no balcão

O amor está no ar e tem cheiro de pizza. Em sua terceira parceria com a Coca-Cola somente em 2023, a Domino’s surpreendeu com uma ação inesperada para marcar o Dia dos Namorados: no dia 7 de junho, dezenas de lojas espalhadas pelo país distribuíram mais de 700 pares de ingressos para cinemas da rede Kinoplex a clientes que compraram combos com pizza e Coca-Cola sem açúcar.

Domino´s e Coca-Cola dando ingressos de cinema

A ação funcionou assim: para ganhar os ingressos, o cliente teve que se declarar para a Domino’s ao fazer seu pedido no balcão, além de comprovar que tinha o aplicativo da rede baixado no celular – ou baixá-lo no ato da compra.

Diretor Comercial da Domino’s Pizza, Eduardo Ribeiro explica que a nova ação com a Coca-Cola, parceira de longa data da marca, além de incentivar a venda de combos, buscou fortalecer o relacionamento com o cliente que costuma comprar direto do balcão.

“É unanimidade que uma Dodô quentinha e uma Coca-Cola formam a combinação perfeita, mas esse momento mais do que especial merecia também ser celebrado com um cineminha. Mas não abandonamos os solteiros: quem fez o pedido e não estava acompanhado também pôde aproveitar a oportunidade declarando o seu amor pela Domino’s e curtindo o cinema da mesma forma”, brinca Eduardo Ribeiro.

Combo dos Namorados

Para criar uma conexão entre os casais a partir de experiências compartilhadas, a Domino’s Pizza prepara um combo especial para o dia 12 de junho: a pizza média com um refrigerante de 500/600ml sai a partir de R＄ 49,90. A oferta é válida para pedidos feitos pelos canais online próprios da marca (site, app e whatsapp), telefone e no balcão.

Sobre a Domino’s Pizza

Maior rede de pizzarias do mundo, a Domino’s é uma empresa de tecnologia que vende pizzas. No Brasil, é líder em número de lojas e desenvolve soluções que transformam a experiência do consumidor e os processos de gestão e produtividade.

Domino’s Pizza é uma popular cadeia de pizzarias presente em vários países, incluindo o Brasil. Em português, a marca é conhecida como Domino’s Pizza e oferece uma variedade de pizzas, além de outros itens de menu, como pães de alho, frango, batatas e sobremesas.

A Domino’s é conhecida por sua ênfase na entrega rápida de pizzas, geralmente prometendo entregas em um curto período de tempo. Os clientes podem fazer pedidos por telefone, online ou através do aplicativo móvel da Domino’s, e escolher entre uma ampla seleção de sabores de pizzas, desde os clássicos como margherita e pepperoni até opções mais exclusivas.

Além disso, a Domino’s também é conhecida por sua abordagem inovadora, como o uso de rastreamento de pedidos em tempo real para que os clientes possam acompanhar o status de suas pizzas, desde o momento em que são preparadas até a entrega em suas casas.

A empresa foi fundada em 1960 nos Estados Unidos e expandiu-se para se tornar uma das maiores cadeias de pizzarias do mundo. A Domino’s está presente em várias cidades brasileiras, oferecendo um serviço conveniente e saboroso para os amantes de pizza.

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