Marcas patrocinadoras repudiam assédio no BBB23.

Ao que tudo indica a importunação e assédio no episódio de ontem no Big Brother Brasil está longe de acabar bem.

Bora conferir as manifestações nas redes sociais sobre o ocorrido.

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Marcas patrocinadoras repudiam assédio

O triste caso de assédio de ontem no BBB23 está causando muita revolta na opinião pública.

Nesse sentido as marcas que patrocinam o reality show acabaram por se manifestar.

Mercado Livre, Magazine Luiza, Coca-cola, Nestlé entre outras acabaram por emitir comunicados repudiando todo e qualquer tipo de assédio sexual.

Atitudes de Cara de Sapato e MC Guimê no BBB23

Os Brothers participantes do BBB23 Mc Guimê e Cara de Sapato foram acusados por importunação e assédio sobre a participante Dania Mendez.

Em imagens captadas pelas câmeras, Guimê aparece acariciando as costas e bumbum da sister do reality, mesmo sem o consentimento dela.

Por outro lado, Sapato forçou a barra para arrancar um beijo da moça, avançando sobre ela. A produção do BBB até chegou a chamar a atenção na hora, ao que tudo indica para coibir tais ações.

Patrocinadores se manifestam

Confira a seguir algumas manifestações das empresas que patrocinam o Big Brother Brasil 2023.

Até mesmo um aperto de mão, só deve acontecer quando há consentimento de ambas as partes. Nós, do Mercado Livre, estamos ao lado das mulheres e contra o assédio. pic.twitter.com/EUy2aBVxJy

— Mercado Livre no #BBB23 (@MercadoLivre) March 16, 2023

O Mercado Livre chegou a alterar a sua marca para ensinar “bons modos” e explicando a importância do consentimento e contra ao assédio.

Eu, que sou virtual, já acho extremamente ​revoltante os assédios que recebo nos comentários e DM. Agora, ​fico imaginando como as mulheres reais​ aguentam​ lida​r​ com ​importunação sexual, assédio e outras violências de todos os dias!​
(+) pic.twitter.com/SsuaPD5rhS

— Lu do Magalu (@magalu) March 16, 2023

A Lu do Magalu também trouxe sua revolta em relação aos assédios ocorridos no BBB23.

Papo reto aqui pra vocês: a magia só acontece na base do respeito.

Qualquer atitude contrária aos nossos valores NÃO nos representa e não passamos pano!

— Coca-Cola Brasil (@CocaCola_Br) March 16, 2023

Outra grande marca que expos a sua contrariedade aos acontecimentos dos participantes do Big Brother foi a Coca-Cola. Reforçando o respeito e se posicionando com NÃO NOS REPRESENTA.

Da mesma forma Riachuelo, Nestlé, Carrefour e outras empresas também manifestaram seus posicionamentos.

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Modo Stone ativa e prêmio do BBB23 ultrapassa a barreira dos R＄ 2 milhões

Prêmio é até agora, o maior valor da história do programa, acima da inflação acumulada desde a primeira edição

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Prêmio do BBB 23 ultrapassa os R$ 2 milhões!!!

A Stone, empresa de tecnologia e serviços financeiros que é a principal parceira do empreendedor brasileiro, está oferecendo o maior prêmio da história do BBB 23. Com o Modo Stone, a premiação desta edição do programa se tornou variável, ultrapassando o valor de R＄ 2 milhões nesta semana, após a dinâmica de eliminação.

Com a eliminação de ontem (14), o prêmio chegou a R＄2.010.000, e seguirá sendo impulsionado semanalmente, até que a premiação total seja revelada ao fim do programa. O que já é certo é que este será o maior prêmio da história do BBB, muito acima da inflação desde a primeira edição do reality show. Considerando o período entre o fim da primeira edição – que pagou em abril de 2002 o valor de R＄ 500 mil – até fevereiro deste ano, a inflação acumulada está em 256,76%, totalizando R＄ 1,783.821,03.

“Ao realizarmos a maior ação de visibilidade da companhia em escala nacional, apresentamos as marcas Stone e Ton com diversas ativações dentro e fora da casa, e oferecemos aos participantes uma nova dinâmica de premiação para entregar o maior prêmio já pago a um vencedor do reality show, além de lançarmos produtos e promoções direcionadas aos atuais e futuros clientes, para melhorar a vida dos varejistas de todo o Brasil”, comenta Rodolfo Luz, Head of Marketing da Stone.

Desde o início do BBB23 que a Stone tem se destacado com a dinâmica que aumenta o valor da premiação após a eliminação de um participante, acompanhada da música “Bota para girar no Modo Stone”, momento muito comentado nas redes sociais.

Sobre a Stone

Empresa de tecnologia financeira que possui uma plataforma de soluções completas, cujo propósito é melhorar a vida do empreendedor brasileiro, ajudando-o a vender mais, gerir melhor o seu negócio e crescer sempre.

Por meio de tecnologia e inovação, contribui para o fortalecimento e a evolução do mercado. Com clientes espalhados por todo o Brasil, desenvolve um relacionamento próximo e personalizado com cada um dos lojistas que atende.

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fonte: FSB

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Rexona segue inovando na estratégia de conteúdo digital e “ri de si mesma” junto de Dani Calabresa

Na bancada do “único jornal que não te abandona”, humorista faz comentários divertidos sobre momentos da marca no ‘BBB23’.

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Rexona com Dani Calabresa e BBB23

Acompanhar as notícias sobre o Big Brother Brasil 23 já virou um hábito para muitos brasileiros assim como acompanhar os comentários para lá de divertidos de Dani Calabresa sobre o reality. Nesta semana, a humorista emprestou seu olhar às ações de Rexona, no “único jornal que informa e não te abandona nunca”.

A participação de Calabresa acontece em um conteúdo especial para social, desenvolvido em parceria com a Globo, e publicado nos perfis da própria Dani e de Rexona, e chega para tornar a presença da marca no programa ainda mais contextualizada, leve e divertida. “Trazer a Dani, uma das melhores humoristas do Brasil, para reforçar nossa estratégia de influenciadores para o reality é uma alegria. Estamos atentos à repercussão das ações da marca na internet e queremos rir de nós mesmos, junto do público”, explica Juliana Masotti, gerente de conteúdo de Rexona.

Com direito a um Top 5” especial, a irreverente e carismática apresentadora Dani entra na brincadeira com #NãoTeAbandona, provando que o movimento faz parte da rotina, não importa onde ela esteja, do treino de dança às gravações. Já na hora de comentar os momentos da marca no programa com as sessões exclusivas do Cinema do Líder Rexona, a humorista se divertiu com o desafio que eles têm que passar a cada semana para destravar novos benefícios e surpresas. “É um prêmio ou uma maratona?”, perguntou Dani.

A brincadeira de Dani faz referência à dinâmica do cinema “ativado pelo movimento”, em que os brothers e sisters são convidados a que testarem suas habilidades em desafios que vão do futebol à dança, colocando à prova a proteção superior* de Rexona, que também é Ativada Pelo Movimento, já que o produto possui microcápsulas que se rompem com o movimento do corpo, liberando uma fragrância fresca e também uma camada extra de proteção contra o suor.

E outras surpresas devem vir por aí: “Como não abandonamos nem os brothers, nem os nossos consumidores, seguimos planejando e ativando conteúdos, muitos deles em tempo real, que divirtam e comuniquem a mensagem da marca. Estamos sempre buscando novas maneiras de participar das conversas de maneira interessante e relevante para nos aproximar ainda mais da audiência. Podem esperar por mais novidades”, conclui Juliana Masotti.

*vs antitranspirantes comuns

Sobre Rexona

Lançada no Brasil em 1967, Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, tem consolidado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens.

Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas: Rexona 72h, Clinical, Pés, Anitta e Now United — esta última voltada para o público jovem.

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fonte: inpresspni

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Para melhorar a imagem e a comunicação das empresas, Igor Amieiro, fundador da agência Aquarium, lista os principais ensinamentos que os empreendedores podem tirar do reality show e colocar em prática nos negócios. Bora conferir essas lições sobre posicionamento de marca para aprender com o BBB23.

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O que podemos aprender com o BBB23?

Não é à toa que o Big Brother Brasil, transmitido pela TV Globo, completa mais de duas décadas de programa, chegando à sua 23ª edição neste ano. Ao vivo e 24h por dia, a casa mais vigiada do Brasil desperta o interesse e a curiosidade do público, que acompanha diariamente as intrigas, polêmicas e fofocas entre os participantes. Muito além do entretenimento, o engajamento que a atração promove é tamanho que se transformou em um importante meio de comunicação e divulgação no mercado. “O BBB se tornou uma poderosa vitrine para as marcas e os integrantes do reality show. No marketing, a gestão de marca do programa acontece em dualidade, abrangendo desde o perfil físico dos participantes e apresentadores, até o caráter jurídico das marcas patrocinadoras e do show em si”, explica Igor Amieiro, fundador da agência Aquarium (AQR1), especializada em gestão e construção de marcas.

Com tantas intrigas e fofocas, é inevitável se deparar com algumas polêmicas ao longo do jogo, sendo fundamental que os jogadores tenham clareza e opinião para assegurar a permanência no programa e conquistar a empatia e simpatia do público. “Além dos participantes, quando uma marca decide ingressar no BBB, seja como patrocinadora ou em uma ação pontual, ela precisa estar ciente da necessidade de posicionamento diante das questões e temas que surgem durante o game. Essa exigência também se estende para temáticas atuais do mercado”, comenta o especialista. De acordo com ele, empresas e personalidades que investem em Branding têm mais chances de assegurar que o público e os clientes entendam o seu posicionamento, visto que a estratégia potencializa a relevância da organização, aumenta a visibilidade no mercado e constrói uma comunicação de valor, a qual influencia na sua identidade, reputação e atuação perante o público.

3 coisas para aprender com o BBB23

À seguir, o fundador da AQR1 segmenta três temas importantes sobre posicionamento e gestão de marcas que os empreendedores podem aprender com o Big Brother Brasil 23 para colocar em prática nos negócios. Confira, abaixo:

1.Estratégias de mercado e no jogo

Assim como os jogadores confabulam planos entre os grupos para garantirem a sua permanência no jogo, as marcas também devem criar estratégias para assegurar sua relevância e evidência no mercado. “Para divulgar sua imagem, é preciso investir tempo e dinheiro no processo, seja no BBB ou em qualquer veículo de comunicação. Além do marketing, contar com uma assessoria de imprensa é indispensável para nortear quais são as melhores ações e estratégias para conquistar uma imagem de valor e relevância diante do público e dos clientes”. No caso do reality show, o especialista indica que as provas e ações do jogo são poderosas ferramentas para a marca transmitir seus valores e propósitos para o público, além de mostrar a capilaridade de seus produtos e serviços, sendo uma maneira interativa e dinâmica de comunicar isso aos espectadores.

2. Análise de comportamento das marcas e dos jogadores

“Antes de tudo, é preciso ter em mente que conquistar uma imagem de relevância leva tempo, persistência e construção, sendo fundamental que as estratégias estejam fundamentadas em bases sólidas, onde os valores, propósitos e objetivos estejam claros e assegurados. Caso contrário, a confiança e a fidelidade do público podem ficar abaladas”, complementa. De acordo com Igor, a forma como a marca e/ou a personalidade se comunicam com o público é o que dita o seu relacionamento com ele. “O Branding é um dos requisitos principais para que uma empresa ou personalidade consiga criar diferenciais competitivos que sejam capazes de driblar a concorrência e agregar valor à imagem, seja no mercado ou no jogo”, complementa.

3.Redes sociais: aliadas ou inimigas?

Ainda que o BBB 23 seja destaque na programação da TV, o programa ganha o pódio nos trending topics das mais variadas redes sociais, onde os fãs, haters e as equipes dos jogadores marcam presença para comentar, confabular e debater sobre o jogo.

“Não só no caso do reality, mas em qualquer estratégia de divulgação, as mídias sociais são importantes ferramentas para medir o engajamento, opiniões e envolvimento do público com a marca”, ressalta o fundador da AQR1. Segundo ele, cabe aos profissionais e a equipe utilizá-las de maneira inteligente e criativa para ampliar a comunicação com os clientes e espectadores. “Marcar presença nas redes sociais é uma forma de aproximar o público da marca ou da personalidade em questão. Além de ser um meio que permite o posicionamento sobre as críticas e opiniões, também pode ser utilizado como uma extensão para compartilhar conteúdos diferentes como rotina, bastidores e curiosidades que aproximam, ainda mais, os espectadores”, finaliza Igor.

Acima de tudo temos muito a aprender com o BBB23 e os fenômenos comunicacionais que acontecem no reality show. Pensar estrategicamente, analisar o comportamento das marcas e pessoas bem como as redes sociais, são belas reflexões e lições sobre posicionamento de marca para aprender com o BBB23.

Sobre a Aquarium

Com o conceito “Quebrar o vidro do próprio aquário”, a Aquarium (AQR1), agência de marketing dirigida pelo publicitário Igor Amieiro, é referência em reposicionamento de marcas e possui um grupo seleto de profissionais renomados, que se dedicam de maneira exclusiva, conforme a necessidade de cada cliente.

Entre os clientes atendidos pela AQR1, estão: A Ventana Bar, HotelDO, IdeaNutri, Rotavi Industrial, Lepta Capital, Excellance Gestão de Turnaround e Reestruturação, Italspeed Automotive, Isolucks Tintas Eletroestáticas em Pó, PTC Therapeutics, Colégio Augusto Laranja, entre outros.

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fonte: agenciabrands

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