Vert se despede, Veja chega: Entenda a mudança de nome da marca de tênis no Brasil

O universo dos tênis ganha um novo capítulo no Brasil com a mudança de nome da icônica marca Vert para Veja. O movimento estratégico, anunciado este mês em um jantar exclusivo nos Jardins, revela os bastidores de uma decisão que vai além do simples rebranding.

Sébastien Kopp, sócio fundador da empresa francesa, compartilhou detalhes dessa transformação em uma entrevista exclusiva à Forbes.

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A trajetória da Vert e a origem da Veja

Fundada há quase duas décadas, a marca que inicialmente se apresentou ao mercado brasileiro como VERT (que significa verde em francês) teve sua estreia em 2014. Essa escolha foi uma resposta estratégica a desafios legais, uma vez que o nome original já estava registrado. No entanto, seu DNA sempre foi profundamente brasileiro, mantendo sua produção no país.

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A ideia de reinventar o tênis surgiu em 2004, quando Kopp e seu sócio François-Ghislain Morillion, ambos com 25 anos na época, decidiram criar um produto que combinasse design, comércio justo e sustentabilidade. Assim nasceu a Veja, um ano depois, com design parisiense e produção brasileira, utilizando matérias-primas nacionais.

A consolidação e o novo capítulo

Hoje, os tênis Veja são vendidos em mais de 100 países, somando 14 milhões de pares comercializados ao longo da história da marca. Com uma equipe de mais de 500 pessoas e uma abordagem única que exclui publicidade, estoque e investidores, a marca tem presença consolidada em diferentes continentes.

A escolha pelo nome Vert no Brasil, apesar de estratégica, sempre trouxe um certo desafio de comunicação para a empresa. Agora, após 10 anos de operação no país e com a marca estabelecida, a mudança para Veja representa uma unificação global da comunicação da marca.

Por que mudar agora?

Para Kopp, a decisão de mudar o nome no Brasil vem do desejo de unificar a comunicação da marca globalmente. “Agora, 10 anos depois, a marca está estabelecida e acreditamos que essa mudança vai nos fortalecer ainda mais”, afirma o sócio fundador.

Ele reconhece que a transição pode gerar algum impacto no posicionamento da marca, mas está confiante na capacidade da empresa de comunicar a mudança de forma eficaz aos seus clientes brasileiros.

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A essência da Veja e a continuidade da operação

Apesar da mudança de nome, a essência da marca permanece inalterada. A Veja continua comprometida com suas cadeias de produção sustentáveis, que incluem o uso de borracha nativa da Amazônia no Acre, algodão orgânico agroecológico no Ceará e agora também a incorporação de PET em Minas Gerais. O Brasil, segundo Kopp, é o coração da Veja há duas décadas, e esta mudança representa um momento de renascimento para a marca.

Em resumo, a mudança de Vert para Veja não é apenas uma questão de nomenclatura, mas uma evolução estratégica que reflete o crescimento e amadurecimento da marca no mercado brasileiro e global.

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Os tênis são uma peça essencial no guarda-roupa de qualquer pessoa. Eles são versáteis, confortáveis e podem ser usados em uma variedade de ocasiões. E um dos modelos de tênis que tem conquistado espaço no mundo da moda é o tênis VERT.

Com seu design inovador e estilo contemporâneo, o Vert oferece diversas opções de combinações e looks para quem busca estar na moda.

Neste artigo, exploraremos cinco formas de usar esse tênis e arrasar no quesito moda. Confira!

5 dicas para usar seu tênis Vert e estar na moda todos os dias!

1. Tênis VERT com jeans

Uma das combinações mais clássicas que você pode fazer com o seu tênis VERT é usá-lo com jeans. Seja um par de calças, uma saia jeans ou um shorts, os tênis VERT ficam ótimos com qualquer peça jeans.

Isso porque a simplicidade do jeans contrasta perfeitamente com o design arrojado e contemporâneo desse tênis, criando um look equilibrado e perfeito para o dia a dia.

Para um visual casual, experimente combinar um par de tênis VERT com um jeans skinny e uma camiseta branca. Se quiser, adicione alguns acessórios elegantes, como um relógio e óculos de sol, para dar um toque de sofisticação ao seu look. ]

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2. Com conjunto de moletom

Se você está buscando um visual confortável e descontraído, um conjunto de moletom é a escolha perfeita para combinar com o seu tênis da Vert.

Esta é uma opção ideal para os dias mais frios ou para aquelas ocasiões em que você deseja se sentir aconchegante e estilosa ao mesmo tempo. Para isso, escolha um conjunto que seja moderno e elegante, com cortes e detalhes interessantes.

Se quiser um look mais sofisticado, opte por um par de tênis VERT de cor sólida que combine com as cores do seu conjunto de moletom.

3. Tênis Vert com vestido

Outra forma de usar o seu tênis VERT é combiná-lo com um vestido. Esta combinação inesperada é uma tendência que vem ganhando força nos últimos anos e é uma ótima maneira de misturar o elegante com o casual.

Para isso, escolha um vestido que seja mais simples em termos de design e cor, para que os tênis VERT se destaquem. Um vestido midi de cor sólida ou um vestido estampado, por exemplo, são escolhas ideais para esta combinação.

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4. Vert + alfaiataria

Quem disse que tênis não podem ser usados com peças de alfaiataria? A combinação de tênis VERT com roupas de corte mais elegante é uma forma ousada e moderna de criar um look único e fashion.

As peças de alfaiataria, como blazers, calças de cintura alta e saias lápis, podem ser perfeitamente combinadas com o estilo contemporâneo do seu tênis, e até criar um visual de trabalho chique e confortável.

Se quiser, aposte em um blazer de corte reto, uma blusa de seda e calças de alfaiataria com o seu par de tênis Vert favorito. Este look é a prova de que é possível combinar conforto e estilo no ambiente de trabalho.

5. Tênis Vert com peças esportivas

Por último, mas não menos importante, os tênis VERT também podem ser usados com peças esportivas. Esta é uma opção perfeita para quem deseja um visual mais descontraído e esportivo.

Uma dica é combinar o seu par de tênis Vert com leggings, calças de moletom ou shorts esportivos para criar um look que é perfeito para atividades físicas, corridas ou simplesmente para relaxar em casa.

Para um look esportivo estiloso, opte por cores e estampas vibrantes, como o azul e o laranja. Modelos de tênis Vert coloridos também podem adicionar um toque a mais no seu look esportivo. Adicione a isso aquela jaqueta estilosa e pronto: você criou um visual matador.

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Conclusão

Como vimos, os tênis Vert são uma opção versátil que pode ser combinada de diversas formas para criar looks modernos e na moda. Seja com jeans, vestidos, conjuntos de moletom, peças de alfaiataria ou peças esportivas, esses tênis podem se adaptar a uma variedade de estilos e ocasiões.

Então, use sua criatividade e experimente diferentes combinações para encontrar o look da moda perfeito para você!

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O tênis Vert tem se destacado muito nos últimos tempos, não apenas por seu design, mas também por uma abordagem única em relação à moda e à sustentabilidade.

Afinal, quando se trata de escolher o que vestir, muita gente se preocupa não só com o estilo, mas também com o impacto ambiental dessa escolha. É aí que os tênis Vert entram em cena. 

Fabricados com materiais sustentáveis, como couro de curtume vegetal, borracha natural e tecidos orgânicos, esses tênis são ao mesmo tempo uma escolha consciente e também uma opção cheia de estilo para compor diferentes tipos de looks.

Acontece que, além de toda essa questão, esse tênis super tendência acabou se tornando uma OBSESSÃO e um DESEJO DE CONSUMO das fashionistas. E o pior é que ele combina mesmo com tudo! Quer a prova? Então, confira a seguir.

TREND da MODA: tênis Vert são tendência e combinam com tudo

Primeiramente, vale dizer que o design do Vert é outra característica que torna esse tênis tão atraente. Com um apelo todo retrô, ele evoca aquela nostalgia dos tênis clássicos, ao mesmo tempo em que traz um toque moderno pro seu visual. 

Em outras palavras: a simplicidade do design, com detalhes mínimos e uma paleta de cores neutras, permite que esses tênis sejam facilmente combinados com uma variedade de looks, tornando-os uma escolha versátil para qualquer ocasião.

Para convencer você que o Vert realmente cai bem com qualquer tipo de visual, confira a seguir alguns looks que podem te inspirar.

Casual Chic

Para um look casual chic, combine seus tênis Vert com uma calça jeans e uma camisa branca simples. Se quiser, adicione um blazer para dar um toque de elegância ao visual. O que achou? Um look perfeito para um almoço descontraído com amigos ou um passeio pelo centro da cidade.

Estilo Boho

Se você é fã do estilo boho, os tênis Vert também podem se encaixar perfeitamente. Use um vestido floral leve e fluido com seus tênis para criar um look descontraído e feminino. Adicione alguns acessórios, como um chapéu de aba larga e algumas pulseiras, para completar o visual boho.

Esporte e Lazer

Embora os tênis Vert tenham um toque retrô, eles também são ótimos para atividades esportivas e de lazer. Use-os com uma roupa de ginástica confortável para um treino na academia ou uma caminhada ao ar livre. Sua sola de borracha natural proporciona aderência e conforto, tornando-os ideais para essas atividades.

Look Minimalista

Se você é fã de um estilo minimalista, os tênis Vert são uma escolha perfeita. Combine-os com peças de roupa em tons neutros, como preto, branco, bege e cinza, para um visual elegante e simplificado. Esse look é ideal para o ambiente de trabalho ou uma noite fora.

Elegância Despojada

Por fim, se você está buscando um look que combine elegância com descontração, experimente combinar seus tênis Vert com roupas ao mesmo tempo elegantes e despojadas. Pode ser uma calça que você ame e uma blusa comum com alguns acessórios, ou até uma saia e uma meia calça. Use sua imaginação e crie o look que combine com você!

Conclusão

Agora que você viu como os tênis Vert podem ser versáteis e se encaixar em uma variedade de estilos, você pode estar se perguntando onde encontrá-los. Felizmente, a marca está disponível em várias lojas, inclusive na própria Amazon!

Lembre-se: investir em um par de tênis Vert não apenas traz um toque de estilo atemporal ao seu guarda-roupa, mas também reflete um compromisso com a sustentabilidade e a moda consciente.

Por aqui, a gente espera que os tênis Vert sejam muito mais do que apenas uma tendência.

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VERT lança WATA II: somente algodão, livre de pesticida e fertilizantes

Atemporais, as novas silhuetas e cores de WATA II, a serem lançadas no dia 20 de julho, têm como principal matéria-prima o algodão agroecológico

Nesta mesma data, também é apresentada uma edição especial de 70 pares de WATA II LOW, exclusivamente na cor CANVAS BLACK PIERRE, estampada pelo artista visual recifense Derlon em homenagem ao algodão e aos agricultores

VERT lança produtos de algodão agroecológico, entenda

Atemporal, o WATA (que em japonês significa algodão) é um dos tradicionais modelos de tênis da VERT. Confeccionada em algodão agroecológico, a linha foi repaginada e será lançada no dia 20 de julho, em duas silhuetas: WATA II e WATA II LOW, em cinco cores cada.

O tecido do WATA II é Regenerative Organic Certified®, com fios de algodão orgânico e regenerativo provenientes de Bergman Rivera, no Peru. O forro e os cadarços são de algodão 100% orgânico produzido no Brasil, e também no Peru. Esta certificação é garantia de que houve um cuidado ambiental e ético, além de práticas socioambientais responsáveis, em todos os níveis de produção, considerando três pilares: saúde do solo, bem-estar animal e justiça social.

Entre os anos de 2004 e 2022, a VERT comprou cerca de 1.300 toneladas de algodão, sendo 410 só no ano passado. O material é cultivado no Brasil e no Peru por associações que respeitam as pessoas e o meio ambiente. E é negociado segundo os princípios do comércio justo, valorizando a agroecologia, prática de produção livre de fertilizantes ou pesticida, que enriquece a terra cultivada promovendo a diversidade de culturas e a retenção de água no solo.

O solado é feito de borracha amazônica e borracha reciclada em sua composição, e a palmilha contém 75% de base biológica e reciclada.

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PARCERIA COM DERLON

A parceria da VERT com o Derlon, artista recifense que trabalha com a estética da xilogravura popular, é de longa data. Há 10 anos, Derlon vivenciou uma residência artística no sertão do Ceará, em áreas de cotonicultura na comunidade de Riacho do Meio. Em 2022, a VERT o convidou para uma nova experiência: uma residência artística percorrendo várias comunidades no Sertão do Pajeú, em Pernambuco, para entender a rotina dos trabalhadores do ciclo do algodão agroecológico.

Dessa vivência nasce o livro Plantando Poesia, projeto que reúne artes visuais, poesia e agroecologia, exaltando as mais de 1.300 famílias agricultoras que trabalham, em parceria com a VERT, com o cultivo de algodão no sertão do Nordeste. Sob a curadoria de Derlon, o livro apresenta textos de Alexandre Morais, Elenilda Amaral, Islan, Isabelly Moreira e Zé Adalberto, autores locais convidados a poetizar as histórias sobre a convivência com os agricultores e agricultoras e a troca de experiências entre as comunidades e o reconhecimento da importância da justiça social, do cuidado com a terra e do equilíbrio com a natureza.

Com exclusividade para a linha WATA II LOW, Derlon estampa uma homenagem ao algodão agroecológico, e seus produtores, em apenas 70 pares na cor CANVAS BLACK PIERRE, que dialoga com sua obra. Os tênis desta edição são embalados em uma ecobag, também ilustrada pelo artista, feita com 100% de algodão agroecológico, do mesmo modelo usado pelos produtores na colheita desta matéria-prima.

LANÇAMENTO

A nova coleção WATA II estará disponível a partir do dia 20 de julho no site da VERT e lojas parceiras. Já a edição limitada WATA II por Derlon e o livro Plantando Poesia estarão à venda exclusivamente na loja Working Title (WT). O tênis tem numeração do 33 ao 45. Os valores são:

WATA II HIGH – R＄ 590,00

WA II LOW – R＄ 560,00

WATA II por Derlon – R＄ 560,00

Sobre a VERT

Em 2004, os amigos franceses Sébastien Kopp e François-Ghislain, fundadores da VEJA, vieram ao Brasil com a ideia de reinventar o processo produtivo de um artigo icônico para sua geração: o tênis. A ideia era fazer, de modo diferente, cada etapa desse sistema de fabricação até o produto final. O objetivo não era somente criar um item de moda, e sim um tênis com impacto positivo.
No Brasil, adotou-se o nome VERT, que significa verde em francês e se alinha ao conceito de proteção e desenvolvimento socioambiental promovido pela marca.

As equipes VERT e VEJA trabalham juntas em todo o desenvolvimento dos produtos, que usam algodão agroecológico do Nordeste do Brasil e do Peru, produzido pela agricultura familiar, a borracha nativa da Amazônia e couro do Rio Grande do Sul e do Uruguai. Além disso, elaboram novos materiais e novas tecnologias em um processo de melhoria contínua e com visão global de negócio. A distribuição desses calçados no mercado brasileiro começou em 2013, ampliando a atuação da marca, já presente na Europa e nos Estados Unidos.

Sobre Derlon

A relação de Derlon com as artes é diretamente com a imagem gráfica. Com base na estética da xilogravura popular e na expressividade de traços simples e reduzidos, cria obras que valorizam a interação com o público em trabalhos predominantemente monocromáticos.

Seus estudos concentram-se em criar uma simbiose entre as pinturas murais com a estética da xilogravura, criando assim uma nova linguagem visual. Passa a utilizar suas descobertas pictóricas nas intervenções que faz em muros do centro do Recife, e logo expande para outros suportes, ganhando notoriedade.

Suas pinturas são propositalmente simples e expressivas. Na maioria das obras, ele usa a cor preta sobre fundo branco. Com objetivo de manter o peso visual, da forma mais simples possível, a opção estética do artista é reduzir traços e acentuar o poder comunicativo deles para criar suas obras.

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