O mundo do marketing digital é uma arena altamente competitiva, e empresas que desejam se destacar precisam de uma abordagem criativa e inovadora.

Com tantas empresas lutando pela atenção do público, é vital que sua marca se destaque da multidão. Neste artigo, compartilharemos sete dicas criativas para ajudar sua marca a brilhar no cenário do marketing digital. Desde conhecer seu público-alvo até criar conteúdo interativo e usar storytelling, essas dicas ajudarão sua empresa a se destacar e a alcançar um público mais amplo.

Então, continue lendo para descobrir como elevar seu marketing digital a um nível superior.

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7 dicas criativas para fazer seu marketing digital brilhar

O marketing digital está em constante evolução e as empresas que desejam se destacar precisam ser criativas para chamar a atenção do público. Ser criativo no marketing digital envolve pensar fora da caixa e encontrar novas maneiras de envolver e cativar seu público. Neste artigo, compartilharemos sete dicas importantes para ser mais criativo no marketing digital.

1. Conheça seu público-alvo: Antes de começar a criar campanhas de marketing digital, é importante conhecer seu público-alvo. Qual é a idade média? Quais são seus interesses e necessidades? Quais são as plataformas de mídia social que eles usam com mais frequência? Essas informações ajudarão a orientar suas estratégias de marketing digital de forma mais eficaz.
2. Experimente novas plataformas: O marketing digital não se limita apenas às mídias sociais populares como o Facebook e o Instagram. Há muitas outras plataformas que podem ser usadas para alcançar seu público-alvo, como TikTok, Pinterest e LinkedIn. Experimente novas plataformas e veja o que funciona melhor para sua empresa.
3. Use conteúdo visual: O conteúdo visual é uma forma poderosa de envolver e cativar seu público. Em vez de usar apenas texto, tente usar imagens, vídeos e gráficos para contar a história da sua marca. Isso ajudará a diferenciá-la das outras empresas que estão apenas promovendo seus produtos.
4. Faça parcerias: Parcerias são uma ótima maneira de ser criativo no marketing digital. Trabalhar com outras empresas ou influenciadores pode ajudar a ampliar sua audiência e alcançar novos públicos. Certifique-se de escolher parcerias relevantes para sua marca e trabalhe em conjunto para criar conteúdo que seja atraente para seu público.
5. Crie conteúdo interativo: O conteúdo interativo é uma forma de engajar seu público e incentivar a participação. Pesquisas, questionários, jogos e quizzes são ótimas formas de criar conteúdo interativo que pode ser compartilhado nas redes sociais e gerar engajamento.
6. Use storytelling: O storytelling é uma técnica de marketing poderosa que envolve contar histórias sobre sua marca ou produto. Isso ajuda a criar conexões emocionais com seu público e a diferenciar sua marca das outras empresas. Tente contar uma história envolvente que envolva seu público e incentive a ação.
7. Acompanhe as tendências: O mundo do marketing digital está em constante evolução e é importante acompanhar as tendências para ser criativo. Fique por dentro das novas tecnologias, plataformas e estratégias de marketing digital para se manter à frente da concorrência.

Em resumo, ser criativo no marketing digital envolve conhecer seu público-alvo, experimentar novas plataformas, usar conteúdo visual, fazer parcerias, criar conteúdo interativo, usar storytelling e acompanhar as tendências. Usando essas dicas, você pode criar campanhas de marketing digital mais interessantes e eficazes para sua empresa.

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Você sabe o que esperar do consumidor nos próximos 5 anos?

Bora conferir um pouco mais sobre o que está por vir para empresas e marcas.

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O que esperar do consumidor?

Os últimos anos acentuaram o valor das tendências. A pandemia apontou a necessidade de um embasamento sólido em insights dos consumidores, uma espécie de “luz guia” para adaptação a tempos imprevisíveis. Como os consumidores estão reagindo a essa constante mudança? A maioria deles está caminhando na onda da esperança de que isso os leve a um amanhã melhor. O otimismo cede lugar a uma postura mais prudente sobre o futuro.

A GfK acompanha cada passo do mercado e dos consumidores e por meio do estudo GfK Consumer Life faz uma análise detalhada do que esperar deste público nos próximos anos, levando em conta tudo que aconteceu nos últimos anos.

“As crises não apagam tendências pré-existentes, mas influenciam em novas trajetórias, e as transformações culturais e sociais ajudam as marcas a se reinventarem para o novo futuro e precisamos ter em mente que em cinco anos, o grande poder de compra estará nas mão da Geração Z”, declara Felipe Mendes, diretor-geral da GfK para América Latina.

Dentro deste contexto, o estudo GfK Consumer Life aponta três grandes tendências, que precisam ser levadas em conta nas tomadas de decisões das marcas:

#1 — Segurança

No topo das tendências mundiais desde antes de 2020, a segurança é algo que os consumidores buscam não só em relação a sua saúde e bem-estar, mas também com relação às ameaças virtuais e físicas.

#2 — Consciência ecológica

Recém-chegada na segunda posição das tendências de comportamento do consumidor, a consciência ecológica está atrelada cada com a percepção que as mudanças climáticas que acontecem são muito graves. Essa é a visão de 71% das pessoas no mundo.

#3 — Consumo consciente

Após a pandemia, os consumidores ficaram mais criteriosos, na busca por produtos e serviços de alta qualidade, e que estejam de acordo com a suas necessidades.

Essas tendências vão ao encontro das mudanças de valores da sociedade também impactam diretamente o modo de consumir. As marcas que estão conectadas com o seu público sabem que entender os valores que se destacam a cada geração podem ajudar a definir inovações, mensagens e até o portfólio de produtos e serviços.

“Desde 2014, o principal valor que os brasileiros honram é a honestidade. Isso já diz muito sobre a visão que o consumidor terá de uma marca e um produto ou serviço. Se não houver transparência nessa relação, há uma grande chance uma ruptura de imagem, gerando perdas expressivas para os negócios”, explica Mendes.

Os valores fundamentais tendem a permanecer relativamente consistentes, mas eles evoluem e se manifestam de novas maneiras, ajudam a entender nuances de comportamento além da demografia, cultura e outros fatores e podem informar estratégia de produto, mensagens, posicionamento da marca e muito mais.

As tendências são consequência das mudanças de valores e essa união de percepções precisam ser os guias nas tomadas de decisão de um negócio.

Portanto, existem muitas oportunidades para os negócios e todo o conteúdo do GfK Consumer Life pode ser baixado neste link.

About GfK. Growth from Knowledge.

Por mais de 85 anos, conquistamos a confiança de nossos clientes em todo o mundo, resolvendo questões-chave de negócios em seus processos de tomada de decisão sobre consumidores, mercados, marcas e mídia.

Nossa credibilidade de dados e insights, juntamente com recursos avançados de IA, revolucionaram o acesso a recomendações em tempo real que impulsionam o marketing, as vendas e a eficácia organizacional de nossos clientes e parceiros. É assim que prometemos e entregamos o crescimento por meio do conhecimento (Growth from Knowledge).

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12 Tendências para 2023 são apontadas em estudo mercadológico e comportamental.

Acaba de sair o novo Relatório de Tendências de 2023 da DENTSU CREATIVE, “A Tale Of New Cities, ou “Um Conto de Novas Cidades”, explorando uma era de volatilidade e esperança.

Bora conferir esse estudo detalhadamente.

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12 Tendências para 2023 (pesquisa DENTSU CREATIVE)

O ano 2022 nos mostrou que o progresso não é tão inevitável e a autoridade de cima para baixo não é tão confiável quanto fomos levados a acreditar. Em vez disso, volatilidade, conflito, recessão, mudança climática e inflação se tornaram nossa realidade global. Em resposta, novos padrões de influência estão surgindo à medida que as pessoas buscam novas fontes de liderança e inspiração.

“A Tale Of New Cities” explora as dualidades modernas de progresso e regressão, otimismo e ansiedade, um equilíbrio instável entre o antigo e o novo, tecnologia e humanidade, inovação e tradição.

A DENTSU CREATIVE identifica 12 tendências que impulsionarão e revolucionarão a indústria em 2023. Empacotado em seis pares, com o desafio e a oportunidade para a sociedade examinados separadamente, a DENTSU CREATIVE desembala o que o melhor e o pior dos tempos significará para as marcas. Desenvolvido por estrategistas e futuristas através da rede DENTSU CREATIVE, o relatório oferece uma rica diversidade de perspectivas.

O que pensam os diretores da DENTSU

Pats McDonald, Diretora de Estratégia, DENTSU CREATIVE diz: “No final de 2022, foi difícil escapar da sensação de que eras e impérios estavam terminando – ou começando. Ao redor do mundo vimos uma imensa volatilidade, à medida que o custo de vida se elevava em espiral, as políticas conservadoras desafiaram as agendas sociais progressistas e a instabilidade energética se tornou real demais. À medida que 2023 começa, vemos tanto os alarmantes passos para trás como uma sociedade – com conversas sobre cortes de energia, racionamento e hiperinflação – quanto brotos verdes de esperança. Talvez o mais emocionante seja a sensação de que indivíduos e comunidades estão escrevendo suas próprias narrativas, rejeitando uma sensação de influência cultural homogênea, de cima para baixo. Nossas previsões para 2023 reconhecem as tensões, a volatilidade e as lutas que a sociedade de hoje enfrenta e, no outro lado, as oportunidades, ferramentas e plataformas que existem para permitir que as comunidades construam os mundos que querem ver”.

Fred Levron, Diretor Global de Criação, dentsu, diz “O novo ano está cheio de incertezas. Guerra, inflação, crise após crise. Como sociedade, grandes desafios se aproximam. Mas também há muitas certezas. A criatividade vence. A emoção vence. A inovação e a colaboração vencem. Os tempos difíceis não são bons para os negócios como sempre. Nosso relatório Dentsu Tendências Criativas explora os desafios que nos esperam, mas também as oportunidades para as marcas com coragem e imaginação para abraçar um novo e moderno conjunto de ferramentas criativas e criar cultura, imaginar um futuro melhor e torná-lo possível”.

12 Tendências para 2023

O FIM DA MONOCULTURA

As fontes de autoridade e inspiração de cima para baixo são menos relevantes em um mundo onde as gerações mais jovens podem ver com muita clareza o caos que seus mais velhos criaram. Uma geração está olhando para os sistemas e histórias que herdou e ousando imaginar algo diferente.

A BUSCA DO CHOQUE CULTURAL

Enquanto as economias ocidentais lutam, os jovens consumidores buscam novas fontes de inspiração – ansiando por um choque cultural genuíno após anos “perdidos” de pandemia. A ascensão da cultura coreana continua, enquanto a Ásia-Pacífico abraça toda a riqueza e diversidade da região em busca de inspiração, em vez de olhar mais longe, uma tendência que chamamos de “Oriente encontra Oriente”.

SAÚDE MENTAL EM CRISE

Níveis crescentes de ansiedade alimentados por uma perspectiva econômica sombria estão potencializando uma crise de saúde mental. Na China, vemos a gamificação da saúde mental e da autoanálise. Enquanto isso, a Europa enfrenta uma “recessão de saúde mental”*, à medida que a ansiedade pós-pandêmica se depara com uma crise de custo de vida.

A ALEGRIA IMPERATIVA

Contra uma crise macroeconômica mais sombria, vemos o desejo de pequenos momentos de alegria e de diversão. O “Pickleball”, um jogo de raquete lúdico e bobo é um dos esportes que mais cresce no mundo, enquanto pequenos luxos como flores, se tornaram atos cotidianos de autocuidado.

TOXICIDADE NA TECNOLOGIA

Os consumidores estão questionando sua relação com a tecnologia após anos de crescimento acelerado durante a pandemia. As preocupações com a privacidade, o cyber bullying e a desinformação minaram a confiança dos consumidores enquanto uma perspectiva econômica desafiadora retardou a adoção das NFTs e da moeda criptográfica. A fadiga da tela se instalou, enquanto o crescimento das vendas de eCommerce recuou após a pandemia.

META DIVERSIDADE

Paralelamente, vozes independentes estão fazendo campanha por maior inclusão, representação e responsabilidade no metaverso e no espaço online mais amplo. Os consumidores estão fazendo campanha por uma diversidade muito maior de representação, ao mesmo tempo em que se envolvem nas mídias sociais por meio de redes de nicho menores. O equilíbrio entre privacidade e anonimato está sendo debatido com mais nuances do que nos anos anteriores.

O GRANDE OPT OUT

Com base na Grande Renúncia de 2021, 2022 deu origem ao fenômeno do “Quiet quitting”, uma resposta à cultura agitada em que os funcionários simplesmente decidiam que já era o suficiente. Competição por performances está cedendo lugares a hobbies de “baixo risco” e um desejo de apenas estar e estar juntos, em vez de autoaperfeiçoamento incessante.

O GRANDE AR LIVRE

Ao escolher sair da agitação, estamos optando pela natureza. Os consumidores chineses adotaram o camping aos milhões, enquanto os pais abraçaram o desejo pós-pandêmico de dar aos filhos a liberdade do ar livre. Ao mesmo tempo, novos modelos de cidades estão surgindo com base no ar puro e na qualidade de vida.

REBELDE SEM FILTRO

Os consumidores estão se afastando de imagens refinadas em direção a personas mais autênticas que abraçam seu geek interior e confundem o algoritmo. “Goblincore”, “dark academia” e “feio chique” e a ascensão de plataformas como Be Real mostram que o surrealismo e a tolice ganham versus a perfeição polida.

AI-DENTITY

Dall E, Stable Diffusion e outros estão criando novos modelos de como pensamos sobre criatividade, trabalho e identidade. Os V Tubers usam avatares para manter a privacidade, mas envolvem seus fandoms em um diálogo autêntico. Alguns consumidores estão, ironicamente, achando mais fácil se envolver com ídolos e personas bidimensionais.

FREIO NO CRESCIMENTO

Uma tempestade perfeita está criando um ambiente desafiador para o crescimento. O aumento do custo de vida encontra o aumento do custo dos produtos, juntamente com os problemas contínuos da cadeia de suprimentos para atuar como um freio de mão no crescimento econômico. Prevê-se que as principais economias experimentem a recessão, ou evitem por pouco.

O IMPERATIVO PARA O BEM

Como resultado, as empresas estão percebendo que o crescimento e o bem não podem mais ser perseguidos em paralelo e que é necessária uma redefinição fundamental para alinhar o sucesso comercial com novos modelos de negócios que dependem menos de um ciclo implacável de consumo.

Considerações finais

O que estas tensões refletem é um equilíbrio variável: o muito novo e o muito antigo, a adoção da tecnologia para nos impulsionar para frente e o desejo de recuar e desconectar.

A sensação de que o progresso e a regressão, o otimismo e a ansiedade estão mais bem balanceados do que nunca.

O melhor dos tempos e o pior dos tempos. Quer nossa visão pessoal seja copo meio cheio ou copo meio vazio, é claro que para 2023 um conto de novas cidades, novas culturas e comunidades está aí para ser escrito.

ABOUT DENTSU CREATIVE

DENTSU CREATIVE is Dentsu sole global creative network that transforms brands and businesses through the power of Modern Creativity. 2022’s Cannes Lions Agency of the Year, it is made for integration with Dentsu’s Media and Merkle networks through Horizontal Creativity.

Led by Dentsu International’s Global Chief Creative Officer Fred Levron, 9,000 creatives across the globe are connected to 34,000 media and CX experts to deliver ideas that Create Culture, Shape Society, and Invent the Future.

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Gerdau leva para SXSW debate sobre soluções para déficit habitacional

Em primeira participação no maior festival de inovação e criatividade do mundo, empresa debaterá soluções que podem ser escaladas no continente americano

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Gerdau fala sobre déficit habitacional 

A Gerdau, maior empresa brasileira de aço com forte presença nos Estados Unidos, fará sua estreia no South by Southwest (SXSW) 2023, principal festival de inovação e criatividade do mundo. A companhia será parceria oficial do evento e promoverá um painel sobre inovação e soluções na habitação popular, reforçando seu compromisso em ser parte das soluções aos desafios da sociedade e sua capacidade de se transformar continuamente em seus 122 anos de história ao acompanhar as mudanças vividas pelo mundo.

“Com a participação no SXSW, a Gerdau busca aproximar sua marca do ecossistema de inovação, debatendo soluções para um futuro mais sustentável para o nosso planeta. A Gerdau hoje é uma empresa ainda mais focada nas pessoas, inovadora, ágil, digital e sustentável, resultado de um período de profunda transformação cultural e digital”, afirma Pedro Torres, líder Global de Comunicação Corporativa e Marca da Gerdau. “Temos uma importante presença no mercado norte-americano, produzindo aço a partir de sucata metálica, o que torna a nossa participação no SXSW uma oportunidade de também nos conectarmos ainda mais com a sociedade americana.”

O painel apresentado pela Gerdau no SXSW 2023, chamado Housing Innovation for the Base of the Pyramid, está na trilha de Habitação do festival e tem como objetivo discutir soluções habitacionais para a população de baixa renda que contemplem inclusão social e impacto positivo nas comunidades. A sessão será composta por Paulo Boneff, líder global de responsabilidade social da Gerdau, Edu Lyra, fundador e CEO da Gerando Falcões, e Jorge Melguizo, ex-secretário de desenvolvimento social de Medellín (Colômbia), e terá mediação da jornalista Christiane Pelajo.

“A habitação é um dos eixos da estratégia social da Gerdau e o painel reforça o nosso compromisso de promover ações e reflexões junto à sociedade sobre soluções para os desafios que cercam este tema, buscando a construção conjunta de um futuro melhor e mais justo para todas as pessoas”, afirma Boneff.

O déficit habitacional, quantitativo e qualitativo, é um dos principais dilemas nos países das Américas e a Gerdau tem atuado fortemente em soluções para combater esse profundo desafio da sociedade. A Gerdau possui o projeto Reforma que Transforma, que busca, em 10 anos, reformar mais de 13 mil residências vulneráveis no Brasil e vem atuando, em parceria com a Gerando Falcões, em diversos projetos de revitalização de favelas. A empresa também atua com diversos parceiros, em projetos de moradia na América Latina e América do Norte. A ideia do painel é mostrar que essas soluções podem ser ainda mais escaláveis em nível continental.

Presença na América do Norte

A América do Norte representa cerca de 40% do faturamento anual global da Gerdau. A empresa possui 12 unidades de produção de aço na região, divididas entre Estados Unidos e Canadá. Em Midlothian, no estado do Texas, a companhia possui sua principal operação no País, com capacidade de produção de 1,4 milhão de toneladas de aço, incluindo barras e perfis estruturais. A Gerdau também possui uma planta de energia solar com capacidade de 80 megawatts adjacente à unidade, que permitirá que a usina da funcione movida a energia solar.

Raio-X da Gerdau na América do Norte

Produção de aço: 5,5 milhões de toneladas

Unidades industriais: 12

Geração de empregos: 6.000

Serviço Painel – Housing Innovation for the Base of the Pyramid:

Data: 13 de março

Horário: 1:00pm — 2:00pm CT

Local: Austin Convention Center | Creative Industries Expo — Next Stage — Exhibit Hall 4

Sobre a Gerdau 

Com 122 anos de história, a Gerdau é a maior empresa brasileira produtora de aço e uma das principais fornecedoras de aços longos nas Américas e de aços especiais no mundo. No Brasil, também produz aços planos, além de minério de ferro para consumo próprio.

Além disso, possui uma divisão de novos negócios, a Gerdau Next, com o objetivo de empreender em segmentos adjacentes ao aço. Com o propósito de empoderar pessoas que constroem o futuro, a companhia está presente em 9 países e conta com mais de 36 mil colaboradores diretos e indiretos em todas as suas operações.

Maior recicladora da América Latina, a Gerdau tem na sucata uma importante matéria-prima: 71% do aço que produz é feito a partir desse material. Todo ano, 11 milhões de toneladas de sucata são transformadas em diversos produtos de aço.

A companhia também é a maior produtora de carvão vegetal do mundo, com mais de 250 mil hectares de base florestal no estado de Minas Gerais. Como resultado de sua matriz produtiva sustentável, a Gerdau possui, atualmente, uma das menores médias de emissão de gases de efeito estufa (CO₂e), de 0,90 t de CO₂e por tonelada de aço, o que representa aproximadamente a metade da média global do setor, de 1,89 t de CO₂e por tonelada de aço (worldsteel).

Para 2031, a meta da Gerdau é diminuir as emissões de carbono para 0,83 t de CO₂e por tonelada de aço. As ações da Gerdau estão listadas nas bolsas de valores de São Paulo (B3), Nova Iorque (NYSE) e Madri (Latibex).

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fonte: BCW Brasil

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Lider Brinquedos traz o inédito FANDOM BOX para a ABRIN 2023.

Além do lançamento, que estreia com personagens de Harry Potter, Friends, Turma da Mônica, Bob Esponja e outros, fabricante quer movimentar setor com apostas para Páscoa e outros segmentos.

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Harry Potter e outros brinquedos inéditos na ABRIN 2023

A Lider Brinquedos, empresa brasileira e pioneira em proporcionar momentos de diversão e que despertam a imaginação de jovens, crianças e fãs do universo dos brinquedos e seus personagens, participa da edição 2023 da Abrin, o evento mais esperado do setor, que deve receber milhares de especialistas, compradores e fabricantes nacionais e internacionais. A feira acontece a partir do próximo dia 5 de março, no Expo Center Norte, em São Paulo.

Será a ocasião para um dos principais lançamentos do ano que a Líder Brinquedos traz para o mercado: o Fandom Box. Brinquedo exclusivo e que nasce do desejo da empresa em inovar e oferecer para os fãs (crianças, público nerd e colecionador) a possibilidade de eternizar grandes personagens que fizeram ou fazem parte da história do imaginário coletivo, em coleções que vão mexer com os amantes do brincar e do colecionismo.

O lançamento está dividido em três categorias, a Box Baby, com bonecos de personagens com traços mais delicados e adoráveis; a Fandom Box, selo base criado pela Líder que trazem características únicas aos bonecos da coleção; e a Box Classic, com personagens icônicos do universo geek mais fielmente reproduzidos.

Um dos grandes destaques entre os personagens que chegam fica por conta do Fandom Box do Harry Potter, que traz os bonecos do universo bruxo mais famoso da literatura mundial. Outros personagens infantis e heróis da cultura geek e pop devem fazer parte de novas coleções, como Friends, Turma da Mônica, Bob Esponja etc. “Nossa ideia é trazer um conceito e estilo próprio da Líder, já que os ‘bonecos colecionáveis’ preenchem uma lacuna no mercado brasileiro, oferecendo qualidade, diferencial e um preço competitivo, além de introduzir uma nova linguagem no mercado”, conta Marcelo Silva, gerente de marketing da Lider Brinquedos.

O lançamento tem características e estilo próprio, com bonecos colecionáveis 100% produzidos no Brasil. Uma embalagem única e exclusiva transparente se torna o case do Fandom, valorizando cada boneco e conta com personagens clássicos como a linha dos Looney Tunes, Friends e Bob Esponja. Há ainda modelos vintage, como a linha dos Peanuts e personagens contemporâneos como os Jovens Titãs, Turma da Mônica e muitos outros.

Outras novidades ajudam a extrapolar o mercado de brinquedos em datas especiais

Além do Fandom Box, outra novidade deve ser uma grande febre na Páscoa, que está logo aí e será uma oportunidade inédita do mercado de brinquedos se inserir de vez com vendas dos “brinquedos no ovo”, um produto que vai aliar a tradição dos ovos de Páscoa, com as já famosas surpresas, só que em formato inédito.

O lançamento vem com preços competitivos e prometendo fazer com que a data entre de vez no calendário do varejo de brinquedos como uma grande oportunidade de conversão de vendas e de fidelizar seus públicos. “Captamos um movimento de mercado que já ocorre há anos, com a criançada em busca dos brinquedos dentro dos ovos e pensamos que uma solução seria o ‘brinquedo no ovo’, quando conseguimos colocar os mais diversos personagens que fazem parte de nosso catálogo como um presente especial para as crianças na data”, conta Geraldo Zinato, fundador da Lider Brinquedos.

Confira outras novidades!

Flamingo Banho – Bolofofos – A hora do banho ficou muito mais divertida com o Flamingo Banho – Bolofofos da Lider Brinquedos. Todo em vinil, o personagem Flamingo que faz grande sucesso entre as crianças no clipe Domingo Abacaxi Flamingo, flutua na água e pode ser um lindo porta sabonete. E para esse momento ser ainda mais especial, o produto acompanha as bolinhas esguichos dos personagens Rick e Pow. Promove a interação da criança, desenvolve a coordenação motora e estimula a criatividade.

Lança Água Patrulha Canina – Mergulhe na água, puxe a alavanca para trás e empurre para lançar a água! É assim que começa a brincadeira das crianças com a novidade Lança Água Patrulha Canina da Lider Brinquedos. Disponível em vários modelos com os principais rostos dos personagens — Marshall, Skye, Rubble, Everest – que conquistaram o Brasil. É super divertido e vai render muitas risadas com toda a família.

Sobre a Lider Brinquedos

Fundada em 1988 no bairro do Ipiranga em São Paulo, a Lider iniciou a produção de bolas de vinil e rapidamente conquistou notoriedade no mercado. No ano de 1998, a empresa decide investir em brinquedos plásticos e aumenta consideravelmente sua participação. Com o objetivo de estar presente em qualquer loja do segmento, a Lider entra em 2000 para o mercado de brinquedos licenciados com marcas reconhecidas por qualquer criança ou adulto, se tornando assim, uma das 5 maiores fabricantes de brinquedos do Brasil. Mantendo sua qualidade e propósito desde a fundação, a Lider Brinquedos busca até hoje incentivar o desenvolvimento e trazer alegria para todas as crianças por meio de seus produtos.

Sobre a ABRIN

A ABRIN reúne os principais dirigentes de redes e lojas e apresenta as melhores práticas de negócios do setor de brinquedo. É a grande oportunidade para as empresas apresentarem duas novidades, lançar produtos e, o mais importante, fechar negócios.

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No mês da mulher, PUMA apresenta peças da linha maternity, modest e calcinha absorvente em parceria com a Modibodi

Celebrando e encorajando as mulheres no esporte e em seu dia-a-dia, PUMA divulga suas linhas de roupas de treino para todos os momentos e públicos femininos.

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PUMA apresenta linha maternity com produto inovador

Na linha Maternity, foram desenvolvidas peças que apoiam a gestante desde a primeira semana até o parto, afinal, com todas as demandas físicas de estar grávida, não resta dúvida: mães são verdadeiras atletas. Todas as peças possuem tecnologia DRY-CELL com propriedades de absorção de umidade, além de serem produzidas com fibras recicladas. Os tops, leggings e camiseta Maternity são companheiros ideais para os três trimestres de gestação, entregando conforto e estilo.

As peças de Modest Wear foram idealizadas especialmente para se adequar à atleta modesta e permitir que ela tenha o melhor desempenho, com cobertura, elegância e estilo, para alcançar a mais alta performance com confiança.

As calças, camisetas e moletom, possuem tecnologia de desempenho DRY-CELL projetada para absorver a umidade do corpo e deixar a mulher livre do suor durante o exercício, e assim como o hijab e lenço, são produzidos com fibras recicladas.

A Calcinha Active Brief PUMA x Modibodi permite que a mulher corra, pule, gire e faça ginástica sem limites — ou vazamentos. Com exclusiva tecnologia integrada absorve menstruações, vazamentos na bexiga, corrimento e suor, substituindo a necessidade de forros e tampões descartáveis durante o exercício.

Com a Modifier Technology proprietária da Modibodi, que absorve a umidade e o suor, bloqueia o fluido e o odor e mantém uma sensação seca e fresca, sem o desconforto dos descartáveis. Fabricada com 82% de material reciclado, a calcinha entrega um estilo elegante para movimento confortável e à prova de vazamentos.

Sobre a PUMA

A PUMA é uma das principais marcas esportivas do mundo que projeta, desenvolve, vende e comercializa calçados, vestuário e acessórios. Há mais de 70 anos, a PUMA impulsiona o esporte e a cultura, criando produtos para os atletas mais rápidos do mundo.

Os produtos trazem performance e esporte inspirados no lifestyle de categorias como Futebol, Running e Training, Basquete, Golfe e Motorsport. A PUMA colabora com designers e marcas renomadas, trazendo influências esportivas para a cultura de rua e moda.

O grupo PUMA possui as marcas PUMA, Cobra Golf e Dobotex. A empresa distribui seus produtos em mais de 120 países, emprega mais de 14 mil funcionários em todo o mundo e está sediada na cidade de Herzogenaurach, Alemanha.

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Duek Motorhomes expande negócios e lança frente de cotas para aquisições deste tipo de veículo na Flórida, EUA.

Empresário André Duek apresenta a Duek Fractionals como compartilhamento da propriedade de motorhomes.

Você já viajou de Motorhome?

Viagens de motorhomes vem se tornando cada vez mais populares e entrando no gosto de muitas famílias que procuram mudar a rota de diversão. E foi pensando nisso, que em 2015, o empresário André Duek fundou a Duek Motorhomes, locadora especializada neste tipo de veículo, visando a grande procura de brasileiros por essa opção de turismo. Após o sucesso da empresa, o empresário anuncia uma nova frente no modelo de negócio: a Duek Fractionals, que consiste na venda compartilhada de cotas desses veículos.

O novo braço dentro da companhia, oferecerá 10 cotas por motorhome, com valores de aquisição a partir de US＄ 18 mil, aproximadamente R＄ 93 mil, que varia dependendo do modelo e tamanho do motorhome. A ideia é oferecer ao consumidor a possibilidade de adquirir uma fração de um modelo premium, que poderá ser usada durante um determinado número de dias por ano, sem a necessidade de comprar um veículo inteiro e arcar com os custos integralmente.

“O mercado de Fractional Ownership de motorhomes ainda é novo, mas vem crescendo a cada ano. As pessoas buscam, cada vez mais, experiências de lazer e turismo diferenciadas, mas com custos mais acessíveis. E, por isso, estamos ampliando nosso modelo de negócios e adaptando ao que o mercado precisa”, explica Andre Duek, fundador da Duek Motorhomes.

Com 1/10 do motorhome, o proprietário ficará com apenas 10% das despesas totais, como seguro, garagem, manutenção, revisões periódicas e não precisará se preocupar com a gestão do veículo. Para 2023, o grupo Duek Motorhomes tem expectativa de faturar US＄ 1 milhão e, até o fim do ano, a Duek Fractionals deve adquirir pelo menos seis veículos nesse modelo de negócios.

Sobre André Duek

André Duek, ex-CEO da Forum Triton, hoje vive nos Estados Unidos, onde fundou uma boutique imobiliária em Miami, que foi vendida em 2020 para a One Sotheby’s International, maior grupo imobiliário de luxo do mundo.

Hoje a empresa é comandada por André que ocupa o cargo de Team Leader e Senior Global Real Estate Advisor, ao lado da sua sócia, a broker Carolina Lara. O empresário também é sócio da Duek Motorhomes, empresa que aluga motorhomes e cria experiências de viagens”.

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Faltando seis meses para The Town, organização reforça que é importante se planejar para aproveitar toda a experiência mágica que a Cidade da Música oferecerá aos fãs 

Skyline, The One, Factory, New Dance Order, São Paulo Square, Rota 85, Market Square, The Town – O Musical e brinquedos gigantes estão entre as experiências que farão parte de todo o encanto da Cidade da Música durante os cinco dias de festival

Venda de The Town Card acontece neste 14 de março, a partir das 19h, no site da Ticketmaster

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The Town: tudo sobre o evento!

Faltando exatos seis meses para a tão aguardada abertura de portões do novo festival de música, cultura e arte de São Paulo, e menos de duas semanas para o início da venda de ingressos do The Town Card — marcada para 14 de março, a partir das 19h, a organização chama atenção para o volume de experiências encantadoras que o público vivenciará dentro da Cidade da Música. Com inúmeros conteúdos especiais a serem explorados no Autódromo de Interlagos, o planejamento antecipado será o melhor aliado para quem curtirá os dias de magia a partir do dia 2 de setembro.

Com o festival acontecendo em fins de semana e feriado, os fãs poderão chegar e sair com tranquilidade usando a linha de trem que vai até Interlagos, que funcionará 24 horas. No total, serão 12 horas por dia para viver intensamente mais de 235 horas de música que proporcionarão o sentimento único de viver o nascimento de um grande festival pela primeira vez, como aconteceu com os fãs do Rock in Rio, em 1985.

Dos palcos — Skyline, The One, Factory, New Dance Order, São Paulo Square, Rota 85 — passando pelo Market Square, pelo The Town – O Musical e ainda os enormes brinquedos — Roda Gigante, Megadrop, Tirolesa e Montanha Russa — que darão o ar de encanto e parque de diversões, não faltarão opções para escolher o que fazer. Uma coisa é certa: um dia só será pouco para dar conta de tantos atrativos que vão compor a Cidade da Música nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro de 2023 (das 14h às 2h da manhã). O tour virtual completo pelo mapa do festival pode ser acessado no site oficial do The Town.

Detalhes e atrações do The Town

Luis Justo, CEO da Rock World, empresa que organiza e produz o The Town e o Rock in Rio, aconselha os fãs a se planejarem para aproveitar cada momento no festival: “Vamos erguer uma verdadeira cidade que vai ocupar 360 mil metros quadrados do Autódromo de Interlagos, proporcionando experiências inesquecíveis para os fãs. Nosso conselho é que o público se planeje com antecedência, criando seu próprio guia do que fazer, e chegue cedo para aproveitar cada momento memorável neste lugar que será mágico”, lembra.

Com uma grande dimensão — 33m de altura, 95m de largura e uma boca de cena de 24m — e uma cenografia totalmente inspirada nos arranha céus de São Paulo, o palco Skyline receberá grandes nomes da música nacional e internacional, o palco mais mainstream do festival. Previsto para receber quatro shows por dia, o espaço já tem grandes nomes da música confirmados: Post Malone, Maroon 5, Ludmilla, Foo Fighters e Bruno Mars. Em breve, a organização surpreenderá o público mais uma vez ao confirmar outros nomes que vão compor o line-up do Skyline. Ainda sobre o Skyline, diariamente acontecerá uma mágica queima de fogos de artifício sincronizada, na abertura e no encerramento.

Já o The One conta com uma cenografia de tirar o fôlego, inspirada nos grandes museus de arte de São Paulo e composta por mais de 30 telões de LED, transformando o espaço em uma verdadeira experiência imersiva. O enorme palco — que tem uma dimensão grandiosa com boca de cena de 23m, apenas 1m a menos que o Skyline — promete um show à parte, trazendo a música além da música, onde a arte será integrada e provocativa. Criolo, Racionais MC’s & Orquestra de Sinfônica de Heliópolis, e Jão já estão confirmados. O palco receberá grandes nomes nacionais e também internacionais com apresentações originais e exclusivas. Em breve todo o line up será anunciado.

O Factory chega com uma cenografia inspirada nos antigos galpões das fábricas da zona industrial de São Paulo, apresentado como uma extensa rua que terá como destaque um grande palco. No total, 500 mil visitantes passarão por este espaço e poderão fazer uma reflexão sobre cultura urbana enquanto manifestação e como esta impacta cada um diariamente, seja nos guetos, viadutos, muros, edifícios, pontes e ruas da cidade.

Entre os nomes que se apresentarão estão: Afrocidade, Caio Luccas, Grag Queen, Mc Don Juan, Mc Dricka, TETO, Tasha & Tracie e Urias. No Factory, cujo line-up ainda não foi todo revelado, haverá muita música e intervenções artísticas — como performances de dança, a partir do street dance; pinturas; grafites; esculturas; estátuas vivas; e outras manifestações que nasceram e ocorrem em ambientes públicos e que interagem diretamente com a população. Um palco de música, que nasce a partir de um olhar diverso que reforça expressões musicais como o rap, o trap, o hip hop, o R&B, os beats afro, o funk, o samba, o soul e muitos outros estilos que nasceram nas ruas e se consagraram pelo mundo.

Do Rock in Rio para o The Town

Diretamente do Rock in Rio para o The Town, o New Dance Order também estará presente na Cidade da Música. O palco, dedicado à música de pista, fez sua estreia no Rock in Rio 2019. Sua proposta diferenciada estabelece a conexão entre o ser humano e a música, a partir de sensações vividas neste ambiente. Nesta narrativa totalmente futurista, a palavra da vez deste espaço é dançar. E as batidas serão as mais variadas — passando pelos gêneros house, techno, trance, bass, trap, EDM e outros beats eletrônicos. Todos preparados para envolver o público com uma energia singular.

Um palco com artistas de grande envergadura. Nomes internacionais que se juntarão a outros tantos talentos desse Brasil que produz conteúdos prontos para serem recebidos em qualquer parte do mundo. É com esta mentalidade que ganha vida a São Paulo Square, área que vem inspirada na região em que a cidade de São Paulo foi fundada, com prédios históricos e arquiteturas icônicas da metrópole. Embalados ao ritmo de muito jazz e blues, gêneros musicais que vão predominar no palco, a organização do The Town já anunciou os headliners do espaço: a contrabaixista e cantora de jazz americana Esperanza Spalding (2 e 3 de setembro); o guitarrista e pianista americano de jazz/jazz fusion Stanley Jordan (7 e 9 de setembro) e o baixista Richard Bona (10 de setembro). Mas ainda serão anunciados em breve outros nomes que completam este line-up.

Como num túnel do tempo, um dos locais mais encantadores e concorridos para cliques, selfies e totalmente “instagramável” do irmão carioca do The Town, o Rock in Rio, desembarcará diretamente na Cidade da Música — a Rota 85. O espaço é dedicado ao ano que o Rock in Rio ganhou vida, 1985, e colocou o Brasil na rota dos shows internacionais, e estará em total sinergia com o The Town, que realiza sua primeira edição este ano. A cenografia lúdica é inspirada na icônica Route 66, estrada que cruza oito estados americanos, e conta com diversos pontos de entretenimento e fotos. Entre eles, a capela que vai promover casamentos e celebrar o amor durante os dias de festival, o palco Highway Stage, além do local mais concorrido para as fotos: o marcante tênis gigante cheio de lama — símbolo do Rock in Rio de 85. Este será o cenário perfeito para registrar as melhores memórias do festival.

O The Town também contará com um espaço especial que será voltado para o melhor da gastronomia, a Market Square. O local será perfeito para aqueles que querem aproveitar o festival, mas que não abrem mão de uma experiência mais sofisticada de gastronomia. A Market Square será totalmente coberta, confortável e climatizada, com diversas mesas para sentar e esticar as pernas, e vai contar diversos quiosques de alimentação e bebidas. A organização do festival anunciará a lista dos restaurantes que estarão presentes nesta área do evento em breve.

O novo e maior festival de música, cultura e arte de São Paulo também terá o “The Town – O Musical”, ampliando a experiência do público no megaevento, que já nasce oferecendo conteúdos além da música. A produção inédita e concebida exclusivamente pelo time criativo de The Town — um “Originals” — tomará conta de um enorme Domo de 50 metros de diâmetro na Cidade da Música. Com criação de Roberto Medina, direção musical de Zé Ricardo, o festival dá vida a um novo espetáculo, que tem roteiro e direção artística de Charles Möeller. O musical contará com 30 bailarinos.

No espetáculo, o público vai ver de perto a história de um músico do interior de São Paulo que, ao ver na TV o anúncio de um novo festival, decide fazer as malas e embarcar em uma jornada pessoal, cultural e artística que o leva pelos diferentes bairros, ruas e cenários da capital, explorando cada recanto e cada ritmo que compõem a diversidade cultural paulistana. Nessa jornada, o personagem será confrontado com os desafios do processo criativo para a composição de uma canção e conhecerá várias pessoas que se tornarão importantes para alcançar seu objetivo. Movido pelo sonho e pela capacidade de concretização, o músico busca chegar ao palco do maior festival de música, arte e cultura de São Paulo: The Town.

O The Town vai muito para além da música. Tudo para garantir que as 12 horas diárias de funcionamento do evento sejam de total diversão. Para isso, brinquedos gigantes e radicais estarão presentes na Cidade da Música, trazendo toda uma atmosfera mágica de parque de diversões para o local. Durante todos os dias do The Town, os fãs vão se divertir com a Roda Gigante, aproveitando a vista panorâmica da Cidade da Música; com o Megadrop e a Montanha Russa, as atrações mais emocionantes e divertidas do espaço; e com a Tirolesa, que vai passar na frente do Skyline, proporcionando uma visão privilegiada do palco.

Venda de The Town Card acontece no dia 14 de março e será uma operação em parceria com a Ticketmaster Brasil

O dia 14 de março de 2023 será diferente para o público que está aguardando ansiosamente pelo maior festival de música, cultura e arte que São Paulo já viu. Nesta data, a partir das 19 horas, começa a venda do The Town Card, que equivale a um ingresso de gramado, sem data, válido para um dia do evento.

Com o The Town Card, o fã já garante a sua presença no festival antes mesmo da confirmação de todas as bandas e atrações. A escolha do dia de evento a que o fã pretende ir deverá ser feita até 24 horas antes da venda oficial de ingressos. Após essa data, que ainda será divulgada, a escolha ficará condicionada à disponibilidade de ingressos.

O festival também vem com novidades na venda dos ingressos. Numa parceria inédita, os ingressos serão vendidos exclusivamente online através da Ticketmaster Brasil, e a organização convida os fãs a já se cadastrarem na nova plataforma para facilitar a compra do The Town Card no dia 14 de março.

O The Town Card custa R＄ 770,00 a inteira e R＄ 385,00 a meia-entrada e não há cobrança de taxa de conveniência. Por ter um estoque limitado, o limite de compra é de até 4 (quatro) ingressos por CPF, sendo no máximo uma meia-entrada. Os clientes que adquirirem meia-entrada terão que inserir no próprio site todas as informações referentes ao documento que comprove tal condição, para posterior validação, assim como será necessário apresentá-lo no acesso à Cidade da Música, no dia do evento. O pagamento poderá ser feito por cartão de crédito ou PIX. Para pagamento com cartão de crédito, o valor poderá ser parcelado em até 6 (seis) vezes sem juros. Já os clientes que efetuarem o pagamento com cartões de crédito Itaú, Credicard ou Iti poderão parcelar a compra em até 8 (oito) vezes sem juros.

Para pagamento com PIX, basta utilizar o QR Code apresentado na tela final do processo de compra e realizar o pagamento. O prazo para efetuar a compra será de 10 minutos após a geração do código QR. É importante lembrar que, por determinação do Banco Central, há um limite de valor para pagamentos realizados por PIX entre os horários de 20h e 06h.

Para quem quiser comprar, é preciso se planejar, já que durante o Rock in Rio milhares de pessoas manifestaram interesse e reservaram o direito de serem os primeiros a adquirir seus ingressos para The Town. O The Town Card é uma edição limitada e está sujeito à disponibilidade.

The Town já nasce gigante

Dos mesmos criadores do Rock in Rio, The Town estreia na grande metrópole no dia 2 de setembro de 2023, e segue durante os dias 3, 7, 9 e 10, no Autódromo de Interlagos, em uma área de 360 mil m², que será totalmente renovada. O novo festival já se posiciona como um evento de grande relevância, não apenas para a capital paulista, como também para todo o Brasil e já soma mais de 400 mil seguidores em suas redes sociais, lançadas há poucos meses.

O festival confirmou uma parceria inédita com o Grupo CCR, que garante que os trens que dão acesso ao Autódromo de Interlagos funcionem 24h nos dias de festival. “A experiência do público vai muito além do que ele vive dentro da Cidade do Rock e, agora, dentro da Cidade da Música. Nós nos preocupamos com essa experiência o tempo todo e isso inclui, entre muitos outros detalhes a serem cuidados, quando, no dia do festival, o fã sai de casa em direção à venue. Já endereçamos essa preocupação desde o começo, quando agendamos The Town para acontecer no final de semana ou feriado, de modo a impactar menos o trânsito da cidade. Anunciamos essa parceria inédita que vai permitir que os fãs possam chegar e sair do festival com maior tranquilidade, sabendo que poderão contar com o transporte público do trem durante 24h”, afirma Roberta Medina, CBRO da Rock World.

A primeira edição do novo megaevento já ganhou duas músicas-tema, gravadas nas vozes de Iza e Criolo. A primeira, considerada o grande hino do evento, tem interpretação de Iza, com a participação do baterista da banda Sepultura, Eloy Casagrande, e de uma orquestra comandada pelo maestro Eduardo Souto Neto. Já a segunda, um trap em homenagem à arte e cultura da capital, foi gravada pelo rapper Criolo em uma colaboração inédita com Iza e o diretor artístico Zé Ricardo. Ambos os cantores estão confirmados no line-up do festival.

Com previsão para receber cerca de 500 mil pessoas em mais de 235 horas de música, a Cidade da Música contará com seis palcos, onde o público poderá imergir em novas e inesquecíveis experiências. Com cenografia inspirada em ícones da arquitetura paulistana e apresentando uma diversidade única de ritmo e união de tribos, The Town chega a São Paulo com apoio, força e empoderamento de gente grande. De acordo com uma pesquisa realizada pela Fundação Getúlio Vargas, está previsto um impacto econômico de R＄1.7 bilhão, o maior já visto na capital, além de gerar mais de 19 mil empregos diretos.

Sobre a Rock World 

A Rock World é a empresa criadora de experiências que nasceu do maior festival de música e entretenimento do mundo, o Rock in Rio. Com a missão de proporcionar experiências inesquecíveis através da música e do entretenimento, a marca tem como base de sua cultura corporativa a arte de sonhar, de fazer acontecer e inspirar as pessoas através da filosofia de construir um mundo melhor.

Hoje, além do Rock in Rio, a Rock World expandiu sua área de atuação para outros projetos de produção de experiências que abrangem diferentes áreas. No Live Entertaiment, a marca possui o The Town, o novo e maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, que acontecerá no Autódromo de Interlagos, em setembro de 2023.

Na área de Conteúdo, o Rock in Rio Studios é o produto que reforça o DNA da companhia para a criação de conteúdos audiovisuais originais e o posicionamento no mercado como uma marca ainda mais poderosa e potente de comunicação. Na área de projetos de Educação, o Humanorama e o Rock in Rio Academy buscam ativar a potência das pessoas para contribuir na construção de um mundo melhor. Ao ampliar sua atuação para tantos campos e diferentes negócios, a Rock World é hoje uma das maiores empresas de criação e produção de conteúdo proprietário de Live Experience no mundo.

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fonte: approach

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Como anda a gestão de reputação dos seus negócios?

Segundo grandes líderes com Warren Buffet “são necessários 20 anos para construir uma reputação e cinco minutos para arruiná-la”.

Pensando nisso foi criada a Reputation Feed, a primeira plataforma brasileira especializada em conteúdos sobre reputação empresarial e de lideranças.

Bora conferir um pouco mais dessa proposta de negócio.

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Você anda cuidando da reputação de negócios?

Resultado de mais de um ano de trabalho, o Reputation Feed nasce para atender uma carência do mercado brasileiro: conteúdos especializados, análises, estudo de casos e compartilhamento de melhores práticas em reputação corporativa, gerenciamento de riscos reputacionais, gestão de crise e posicionamento de empresários e executivos C-Level. A iniciativa, independente e sem finalidade comercial, é da ANK Reputation, consultoria brasileira de gestão de reputação.

“A plataforma é um complemento ao nosso trabalho aqui na ANK. Sentimos necessidade de oferecer ao mercado conteúdos e informações que instrumentalizem empresas e líderes para a gestão estratégica de um dos seus mais valiosos ativos, que é a reputação”, afirma Anik Suzuki, Fundadora e CEO da ANK Reputation. 

Com cobertura multimídia, editados a partir de apuração e produção próprias, os conteúdos do Reputation Feed são apresentados por meio de reportagens, entrevistas, análises de cases, artigos de consultores da ANK e de articulistas convidados, referências em suas áreas de atuação, além de uma curadoria do que há de mais atual e interessante em relação a processos da jornada da reputação de empresas e líderes.

Líderes de algumas das principais empresas do Brasil estão entre os nomes confirmados

Na estreia do Reputation Feed, participam nomes como Pedro Parente, ex-ministro, CEO de empresas como Grupo RBS, Bunge, BRF e Petrobras; Nelson Sirotsky, publisher, acionista e presidente do Conselho de Administração do Grupo RBS; Renata Afonso, CEO e conselheira; Bea Johannpeter, ex-presidente do Grupo de Institutos, Fundações e Empresas (GIFE), líder do Conselho Familiar Gerdau Johannpeter.

Nas próximas semanas, a plataforma ainda publica entrevistas de Luiza Trajano, presidente do conselho de Administração do Magazine Luiza, única brasileira a figurar na lista das 100 pessoas mais influentes do mundo da revista Time, em 2021; Jorge Gerdau Johannpeter, presidente do Conselho de Administração da Gerdau e do Movimento Brasil Competitivo; Rogério Melzi, conselheiro da Cyrela, da Hospital Care e da +A Educação; Julio Mottin Netto, CEO do Grupo Panvel; e Telmo Costa, fundador e CEO da Meta, cujas conversas resultaram em grandes conteúdos sobre boas práticas, governança, tendências, inovação, rumos do país e, claro, reputação.

Além de entrevistas e artigos, os consultores da ANK, especialistas em gestão de reputação e controle de risco, colocam luz em temas como habilidades importantes para os líderes nessa jornada.

Quem faz o Reputation Feed

Ao lado de Anik Suzuki, lideram a equipe de jornalistas por trás da plataforma a Head de Conteúdo da ANK Reputation, Lucia Ritzel, e a editora do Reputation Feed, Christianne Schmitt. Iniciado em 2022, o projeto envolveu as múltiplas áreas de conhecimento da consultoria e parceiros do ecossistema, visando construir um hub de conteúdos independente, que atenda com qualidade, diversidade e profundidade o público a que se destina, líderes e executivos C-Level.

“Estamos dando início a uma fase de “soft opening”, para recolher comentários, críticas e sugestões. A ideia é fazer lançamentos e trazer novidades ao longo do ano”, afirma Lucia.

Adicionalmente, o Reputation Feed busca despertar o interesse e apoiar a formação de profissionais para atuar em Gestão de Reputação. “Com um conhecimento mais amplo sobre o tema, mais profissionais devem buscar a área para se especializar ou, ainda, profissionais que já atuam na área podem encontrar no Reputation Feed conteúdos de suporte e complemento às suas atividades”, finaliza Lucia.

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fonte: ANK

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Papo reto: a sua empresa tem maturidade digital? O que é isso? Como o Google mede isso?

Se você é empresário ou empreendedor você precisa ficar ligado nessa métrica!

Em suma, a nova edição do gMaturity, estudo que analisa a maturidade digital das empresas, mostra que 6 em cada 10 avançam. Bora entender um pouco mais sobre isso!

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A sua empresa tem maturidade digital conforme o Google?

Busca por eficiência no pós-pandemia ajudou empresas a avançarem em maturidade digital, mostra índice do Google

Com as grandes transformações no comportamento dos consumidores durante o período da pandemia da COVID-19, as empresas tiveram que investir mais em eficiência e o digital ganhou papel preponderante na estratégia de negócios.

O esforço não foi em vão, como mostra a nova edição do gMaturity, índice de maturidade digital de grandes empresas: o índice mostra que seis em cada dez empresas alcançaram, em 2022, os estágios mais avançados de maturidade digital.

Além disso, é a primeira vez que o número de empresas no maior estágio de maturidade digital, o Multimomento, supera o de empresas no menor estágio, chamado de Nascente.

Os dados desta edição do gMaturity analisaram sinais de mais de 100 empresas no Brasil coletadas nas plataformas de publicidade do Google entre 1º de janeiro e 16 de dezembro do ano passado. No início da análise, em janeiro de 2022, a maioria delas (58%) era classificada como Emergente. Em dezembro de 2022, a maior concentração de empresas ficou no nível Conectado, o segundo maior estágio de maturidade digital, o que mostra uma movimentação de grande número de empresas analisadas no gMaturity.

Segundo Rodrigo Carvalho, head de mensuração do Google Brasil e responsável pelo gMaturity, os números revelam que um maior investimento no digital e toda a transformação que isso exigiu dentro das companhias pode ter sido uma importante alavanca para contornar os desafios impostos pelas incertezas no cenário pós-pandemia. “Neste período de incertezas, muitas empresas apostaram em evoluir sua maturidade digital com o objetivo de se tornarem mais eficientes e gerarem maior retorno financeiro a partir de seus investimentos de marketing”, explica Carvalho.

Entre as indústrias avaliadas, Mobilidade (+40 p.p), Serviços (+37 p.p), Bens de Consumo (+26 p.p) e Educação (+20 p.p) foram as que apresentaram maior evolução em maturidade digital em 2022. Já os setores de Finanças (+12 p.p) e Varejo (+13 p.p), apesar do menor volume de crescimento, já vinham se destacando pelo alto patamar de maturidade alcançado em anos anteriores e seguem entre as indústrias mais bem ranqueadas pelo índice (veja gráfico abaixo):

Integração com lojas físicas ainda precisa evoluir

Em 2022, o gMaturity introduziu o conceito de Objetivos de Marketing, que considera critérios orientados ao propósito de cada uma das indústrias na construção do índice. Ou seja, se gerar vendas via aplicativo ou na loja física não for uma alavanca de crescimento de empresas de um determinado segmento, elas não serão penalizadas durante a análise do gMaturity.

Na análise por objetivos, as alavancas de Vendas On-line, App e Geração de Leads são, nesta ordem, as que concentram maior número de empresas com maior nível de maturidade digital. Já Vendas Offline é a alavanca que possui o maior volume de empresas (73%) nos estágios iniciais (Nascente e Emergente). Na visão do executivo do Google, isso pode ser explicado pelo fechamento das lojas físicas por um longo período durante a pandemia da COVID-19.

“Muitas empresas pararam de desenvolver processos para integração das lojas físicas em suas estratégias digitais”, explica Carvalho. “Além disso, outros fatores como a menor disponibilidade de tecnologias para apoiar estratégias de interação, a complexidade do gerenciamento de dados online e offline e a histórica separação entre os objetivos de marketing on e off afetam essa evolução.”

As empresas que são destaque

Em 2022, quatro empresas alcançaram o nível mais alto de maturidade digital, o Multimomento, de acordo com a análise do gMaturity. Confira. abaixo, os destaques:

• Anhanguera Educacional: Classificada como Multimomento em 2021, a Anhanguera voltou a atingir o estágio mais alto do gMaturity. Entre os fatores que contribuíram para o desempenho estão, além da estratégia robusta de mensuração de resultados, o foco na melhoria dos criativos de campanha também foi essencial. Essa evolução foi fundamental para melhores resultados de negócio: nos últimos dois anos, a empresa conseguiu reduzir em mais de 50% o custo de aquisição por aluno matriculado.
• Localiza: A unidade de negócio de aluguel de carros apresentou grande evolução no período analisado. Entre os fatores que ajudaram a empresa estão a disciplina na implementação de um cronograma para evoluir em diferentes pilares de maturidade digital, o que ajudou a companhia a aumentar a participação de seus canais digitais na contratação de aluguel de veículos em 10%.
• Magalu: A plataforma de compra e venda evoluiu do estágio Conectado para Multimomento, melhorando seu desempenho em dois objetivos (Vendas Online e App), nos quais a empresa alcançou nota máxima. A melhoria dos criativos usados em suas campanhas também foi uma alavanca importante de evolução da empresa no período analisado.

Sobre o gMaturity

O gMaturity é um modelo que permite avaliar a maturidade digital de empresas por meio do levantamento automático de mais de 50 sinais dentro das plataformas de publicidade, incluindo formatos usados, tipos de lances e audiências, criativos, mensuração de campanhas e automação de processos de marketing.

O índice nasceu após um estudo feito em 2018 pelo Google e Boston Consulting Group (BCG) no Brasil e na Europa, que estabeleceu as etapas que grandes empresas deveriam percorrer para alcançar a maturidade digital.

Para classificar as empresas, o gMaturity considera quatro estágios diferentes: Nascentes, Emergentes, Conectadas e Multimomento. No primeiro nível, as campanhas de marketing são realizadas considerando apenas dados de terceiros e há pouca conexão entre as estratégias de marketing e os resultados de negócio; no estágio mais avançado, chamado de Multimomento, o anunciante tem um nível sofisticado de uso de dados, com uma visão centrada no usuário em diferentes canais.

Empresas em estágio Multimomento, conforme o estudo feito pelo Google e BCG, podem ter aumento de 20% nas receitas geradas pelas campanhas de marketing e redução de até 30% nos custos associados.

O modelo do gMaturity é atualizado anualmente com o objetivo de acompanhar o dinamismo do ecossistema do marketing digital. A versão atualizada para 2022 traz como principais novidades a intensificação de soluções baseadas em dados primários, refletindo a necessidade de se estabelecer uma operação durável em um ambiente centrado em privacidade, bem como a excelência por eficiência da operação.

Além disso, foi ampliada a relevância no score final dos principais objetivos de marketing de cada companhia. Assim, uma empresa que não tenha como objetivo, por exemplo, gerar vendas via aplicativo ou na loja física, não será penalizada por tal, podendo atingir o estágio Multimomento independente disso.

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fonte: CDIcom

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