Product Placement: Integração Sutil que Deixa sua Marca em Cena

Explorando a Tática de Product Placement com Exemplos Impactantes

No mundo em constante evolução do marketing, estratégias inovadoras são essenciais para captar a atenção do público e destacar sua marca. O product placement emerge como uma tática inteligente que mergulha sua marca diretamente no enredo, criando uma conexão orgânica e duradoura.

Neste artigo, vamos desvendar o que é product placement e mergulhar em exemplos cativantes para melhor compreensão.

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Decifrando o Product Placement

O product placement é uma estratégia de marketing em que produtos ou marcas são discretamente incorporados em conteúdos de entretenimento, como filmes, programas de TV, vídeos musicais e até mesmo jogos de vídeo. Ao invés de um anúncio tradicional, onde a promoção é explícita, o product placement é mais subtil, integrando-se de forma natural ao contexto do conteúdo.

Quando a Marca Torna-se Parte da Narrativa

A magia do product placement reside na maneira como a marca se funde com a narrativa. Imagine um filme em que o personagem principal dirige um carro específico, ou um programa de TV onde os personagens bebem uma marca de refrigerante bem conhecida. Esses são exemplos de product placement. Quando feito de maneira eficaz, o público não percebe como uma promoção, mas sim como uma parte natural do cenário.

Exemplos Ilustrativos de Product Placement

1. Apple em James Bond: Nos filmes de James Bond, é comum ver o agente 007 usando produtos Apple. Isso cria uma associação de sofisticação e tecnologia avançada com a marca.
2. Coca-Cola na Série “Stranger Things”: A série de sucesso “Stranger Things” ambientada nos anos 80, faz uso inteligente do product placement. A marca Coca-Cola é exibida proeminentemente, reforçando a sensação de nostalgia e autenticidade da época.
3. Reese’s Pieces em “E.T. O Extraterrestre”: No clássico filme “E.T. O Extraterrestre”, o product placement é feito de maneira notável. As balas Reese’s Pieces se tornam um elemento crucial na trama, criando uma associação emocional duradoura.
4. Audi em “Homem de Ferro”: A franquia “Homem de Ferro” apresenta uma colaboração notável com a marca Audi. Os carros da Audi são apresentados de forma elegante, alinhando a tecnologia da marca com a inovação do personagem Tony Stark.
5. Jeep em Batman VS Superman: Em uma cena de destruição no início do filme, Ben Afleck dirige uma Jeep Renegade em uma cena de forte ação, mostrando todos os predicados do veículo.

A Arte de Equilibrar a Integração

O product placement bem-sucedido é uma dança delicada entre incorporar a marca de forma natural e garantir que ela não distraia a audiência do enredo. Quando mal feito, pode parecer forçado e prejudicar a experiência do espectador. Portanto, a chave está em encontrar o equilíbrio certo.

Benefícios do Product Placement

1. Conexão Autêntica: O product placement permite que as marcas se conectem de maneira autêntica com o público, através da associação com personagens e histórias que eles amam.
2. Invasão Sutil: Ao contrário de anúncios intrusivos, o product placement não interrompe a experiência do espectador, mas aprimora o contexto.
3. Lembretes Subconscientes: Ao ver uma marca incorporada de forma positiva em uma história, os espectadores são lembrados dela de maneira subconsciente.

A Evolução do Marketing Narrativo

À medida que as audiências se tornam mais resistentes à publicidade tradicional, o product placement surge como uma abordagem inteligente para contar histórias e promover marcas. Ao se tornar parte do tecido da narrativa, as marcas ganham um espaço especial nos corações e mentes dos consumidores.

Portanto, considere como você pode fazer o product placement trabalhar a seu favor, criando uma conexão duradoura e impactante com seu público-alvo.

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Desvendando o Poder do Branded Content: Estratégias para Alavancar seu Negócio

Explorando o Conceito de Branded Content e sua Aplicação Estratégica

No mundo acelerado do marketing digital, encontrar maneiras eficazes de se destacar é fundamental para o sucesso dos negócios. Uma abordagem que tem ganhado destaque é o Branded Content, uma estratégia que vai além da publicidade tradicional, engajando o público de forma única e autêntica.

Neste artigo, vamos explorar o que é Branded Content e como você pode usá-lo para impulsionar sua empresa.

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O que é Branded Content?

Branded Content, ou Conteúdo de Marca, refere-se à criação de conteúdo relevante e valioso que está intrinsecamente ligado à identidade e valores da marca. É uma abordagem que busca contar histórias autênticas, criar conexões emocionais e, ao mesmo tempo, promover produtos ou serviços.

Em vez de uma abordagem direta de venda, o Branded Content visa construir relacionamentos duradouros com os consumidores.

Criando uma Narrativa Significativa, muito além do merchan

No cerne do Branded Content está a narrativa. Ao invés de simplesmente anunciar produtos, você conta histórias que ressoam com sua audiência. Pode ser uma história sobre como sua empresa começou, os desafios que superou ou como seus produtos transformaram a vida dos clientes. Essas histórias humanizam a marca e ajudam a construir uma conexão mais profunda com o público.

Atraindo a Atenção com Autenticidade

Uma das chaves para o sucesso do Branded Content é a autenticidade. Os consumidores estão cansados de mensagens genéricas e artificiais. Ao adotar uma abordagem autêntica, você demonstra transparência e constrói confiança. O público valoriza empresas que se mostram reais e comprometidas com valores genuínos.

Formatos Criativos de Branded Content

O Branded Content pode assumir várias formas criativas, como artigos de blog envolventes, vídeos emocionantes, podcasts informativos e até mesmo eventos presenciais. A chave é escolher os formatos que melhor se alinham com sua mensagem e público-alvo. Por exemplo, se seu público prefere conteúdo visual, investir em vídeos pode ser a estratégia certa.

Integrando o Branded Content à sua Estratégia

Agora que entendemos o conceito de Branded Content, como você pode incorporá-lo de maneira eficaz em sua estratégia de marketing?

1. Compreenda sua Audiência: Antes de criar qualquer conteúdo, é essencial conhecer profundamente seu público-alvo. Quais são seus interesses, desafios e aspirações? Isso permitirá que você crie conteúdo que realmente ressoe com eles.
2. Identidade da Marca Fortalecida: Certifique-se de que o conteúdo que você cria esteja alinhado com a identidade da sua marca. Isso ajuda a fortalecer a percepção do público sobre quem você é e o que representa.
3. Conte Histórias Impactantes: Concentre-se em contar histórias que toquem as emoções e experiências do seu público. Isso cria uma ligação profunda e duradoura.
4. Valor em Primeiro Lugar: Enquanto o Branded Content promove a marca, o valor para o público deve ser prioridade. Ofereça informações úteis, entretenimento ou insights que os deixem ansiosos por mais.
5. Consistência é a Chave: O Branded Content não é uma estratégia isolada. Integre-o com seus esforços de marketing existentes para criar uma mensagem coesa e impactante.
6. Acompanhe e Avalie: Use métricas relevantes para avaliar o desempenho do seu Branded Content. Isso permite ajustes contínuos para obter os melhores resultados.

A Revolução do Branded Content: Sua Vez de Brilhar

À medida que os consumidores se tornam mais seletivos com suas escolhas e mais resistentes à publicidade tradicional, o Branded Content surge como uma abordagem poderosa para capturar a atenção e construir lealdade.

Ao criar conteúdo que ressoa com sua audiência e alinha-se à sua marca, você está construindo um caminho para o sucesso duradouro. Portanto, é hora de abraçar a revolução do Branded Content e colocar sua marca no centro das conversas que importam.

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Você sabia que a Huggies quer levar você para Disney?

PROMOÇÃO DE HUGGIES® EM PARCERIA COM DISNEY® CONTA COM PRÊMIOS INSTANTÂNEOS, ACHOU, GANHOU DE CAIXAS MÁGICAS E VIAGENS À PARIS

Em celebração ao centenário da Disney, Huggies apresenta a promoção “100 Dias de Prêmios Mágicos”, com e-books da Disney como prêmio e achou, ganhou até 100 caixas mágicas. Além disso, três famílias serão contempladas com viagens à Paris.

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Huggies quer levar você para Disney

Huggies, marca com solução completa de cuidados infantis da Kimberly-Clark, tem atuado fortemente para contribuir com a jornada de pais e mães nos cuidados com os bebês e crianças. E, para fortalecer essa missão, a marca tem firmado parcerias com empresas que compartilham o mesmo propósito, como a realizada em 2021 com a The Walt Disney Company, que comemora o seu centenário em 2023. Huggies embarca nas comemorações de 100 anos dessa parceira trazendo uma série de ações, prêmios e sorteios para os consumidores.

Para levar mais magia e diversão contribuindo nas descobertas dos bebês com suas famílias, a promoção “Huggies — 100 Dias de Prêmios Mágicos” vai sortear até três pacotes de viagem para Paris com direito a até três acompanhantes. Já como prêmio instantâneo, até 100 livros digitais Disney para as famílias lerem com seus bebês e crianças, além de descobrirem na hora se foram contemplados com uma das 100 caixas mágicas com itens Huggies e Disney — produtos Huggies, pelúcias Disney, box de histórias, entre outros itens.

Participar da promoção “Huggies — 100 Dias de Prêmios Mágicos” é simples: na compra de R＄ 80 em produtos Huggies com personagens Disney, o consumidor cadastra o cupom fiscal no site oficial da promoção. No momento da finalização do cadastro, ganha automaticamente 1 (um) Livro digital Disney (limite de 10 NFs cadastradas por CPF), e ainda descobre na hora se ganhou 1 (uma) caixa mágica (limite de 1 por CPF) e recebe 1 (um) número da sorte (limite de 1 número por NF cadastrada, com limite de 10 NFs por CPF) para concorrer a uma viagem à Paris.
As compras podem ser realizadas de 10/04/2023 até o dia 18/07/2023, e o cadastro do cupom fiscal no site oficial deve ser feito até o dia 24/07/2023. É obrigatório guardar o cupom fiscal da compra até a retirada dos brindes e finalização dos sorteios das viagens.

“Temos muito orgulho de trabalhar com a Disney desde 2021, porque a magia dela nos lembra que não podemos deixar de sonhar. E essa promoção vem como um reforço dessa parceria, com prêmios instantâneos que buscam incentivar a leitura e o desenvolvimento lúdico das crianças e viagens para a criação de memórias afetivas inesquecíveis entre pais e filhos. Para acompanhar todas as famílias nessa jornada, oferecemos uma solução completa de cuidados para a pele dos bebês, deixando-os sequinhos, confortáveis e cheirosinhos para aproveitarem cada fase da magia da descoberta”, comenta Bruno Sparapani, gerente de marketing de cuidados infantis e de experiência do consumidor no ambiente digital da Kimberly-Clark.

Globalmente, Huggies atua com o posicionamento “Bebê, Estamos Juntos Nessa”, que atrelado aos 100 anos de Disney, presenteiam o consumidor com um mundo de novidades e descobertas aos bebês e familiares, de forma mágica. Todos os detalhes da promoção “100 Dias de Prêmios Mágicos”, assim como o regulamento completo, estão disponíveis no site.

CAMPANHA

Ao longo de 2023, Huggies celebrará o centenário da The Walt Disney Company com ações no ponto de venda, nos canais digitais, na plataforma Mais Abraços — rede digital de apoio às famílias — além de uma série de conteúdos mágicos incentivando as descobertas de bebês nos perfis do Instagram e TikTok dos influenciadores e embaixadores digitais da marca.

Sobre Huggies®

Huggies é a marca de cuidados para bebês da Kimberly-Clark, que oferece uma linha completa de produtos para a hora da troca, hora do banho e pós-banho, há 40 anos. No Brasil, a marca está presente desde 1996 e conta com uma parceria com a Disney Brasil. Desde janeiro de 2022, utiliza o posicionamento “We Got You, Baby” (Estamos juntos, bebê). A marca, que tem “abraço” em seu nome — mistura de “Hug” (abraço) com “Babies” (bebês), acredita no poder desse gesto como elemento essencial e encorajador para o desenvolvimento das crianças e se inspira nele para a criação de soluções e produtos para as famílias.

Sobre a Kimberly-Clark

Kimberly Clark (NYSE: KMB) e suas marcas confiáveis são uma parte indispensável da vida das pessoas em mais de 175 países. Impulsionados pela engenhosidade, criatividade e compreensão das necessidades mais essenciais das pessoas, criamos produtos que as ajudam a experimentar mais daquilo que é importante para elas. Nosso portfólio de marcas, incluindo Huggies®, Kleenex®, Scott, ® Kotex®, Cottonelle®, Poise®, Depend®, Andrex®, Pull-Ups®, GoodNites®, Intimus®, Neve®, Plenitud®, Sweety®, Softex®, Viva® e WypAll®, ocupa o 1º ou 2º lugares, compartilhado em 80 países. Usamos práticas sustentáveis que apoiam um planeta saudável, constroem comunidades mais fortes e garantem que nossos negócios prosperem nas próximas décadas.

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BBB 23 amplia interesse do público por marcas patrocinadoras

Presentes em provas-chave do programa, após exibição de seus merchans, Oral B viu disparar buscas pela sua marca em 7.600% e Mercado Livre em 167%

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BBB 23 amplia interesse por marcas

A Tunad, primeira plataforma de moment marketing da América Latina, monitora, desde o início do Big Brother Brasil, os resultados de buscas sobre as marcas patrocinadoras desta edição. Entre 5 e 18 de fevereiro, foram exibidos 30 merchans, desde produtos de higiene pessoal até automóveis. O relatório mantém a tendência de aumento nas buscas em todas as marcas no momento seguinte à veiculação das ações. Contudo, esse incremento pode variar de acordo com o recall de cada marca, o setor e o tipo de bem de consumo ou serviço.

Durante a apresentação da prova da Oral-B, no dia 5 de fevereiro, a marca registrou pico de mais de 300 acessos por minuto, representando aumento de 7.600% na média de pesquisas sobre o produto (eram 10 buscas por minuto antes do merchan). Já a prova do Mercado Livre, em 13 de fevereiro, fez as buscas pela marca alcançarem um pico de 1.483 por minuto, 167% acima da média normal de 550 acessos por minuto antes da exibição. O segundo pico foi 127% maior que a média e o terceiro, 63%.

Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad, explica que, para avaliar o impacto de cada publicidade no BBB, o estudo utiliza como informação base o interesse pelas marcas antes da inserção publicitária, durante e depois. “Com isso, é possível avaliar individualmente o comportamento de cada inserção, cada empresa e comparar marcas e categorias”, destaca.

Ainda de acordo com o executivo, o monitoramento da variação de interesse é uma ferramenta utilizada para entender como as marcas são impulsionadas.

“Os exemplos coletados nos ajudam a ilustrar como o ciclo de interesse funciona. As duas marcas geram resultados, mas em graus e tempos diferentes. Por exemplo, Mercado Livre é uma empresa online conhecida e de forte abrangência, por isso, nesse ambiente, é esperado que não se veja um aumento percentual tão impactante como o de Oral-B, produto FMCG (fast moving consumer goods), muito mais presente na decisão de compras no offline”, analisa.

Monteiro esclarece que o mesmo ocorre quando surge uma empresa não tão conhecida, a qual desperta uma curiosidade maior em relação às marcas comuns e mais populares.

Para o CSO e COO da Tunad, o investimento em publicidade na televisão ainda tem muita força mas, para ter seus resultados interpretados da maneira correta, precisam ser analisados em conjunto com métricas de outros meios, especialmente online, pois hoje tudo está conectado. “Nem sempre as buscas virão em peso imediatamente após uma exibição, mas sempre serão mensuráveis, ajudando a entender a melhor combinação de programas e criativos e aumentar a demanda dos produtos”, ressalta.

Sobre a Tunad

A Startup é a única plataforma de moment marketing do Brasil, solução que possibilita a otimização de campanhas, sincronização dos universos online e offline e mensuração dos resultados de conversão e construção de marca.

Oferecendo uma ferramenta de Performance e Business Intelligence inédita no mercado brasileiro e na América Latina, a empresa monitora centenas de canais de conteúdo, por meio de streamings (Lives no Youtube, Instagram, Facebook), além de TVs e rádios.

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Crédito: 4influence

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Não sei se você reparou mas a NBA está vindo com tudo no mercado brasileiro, principalmente em produtos licenciados.

De roupas a chocolate, a aposta da Cacau Show nesse caso é atender aos fãs do esporte e da liga americana.

Bora conferir essa novidade!

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Cacau Show lança Ovos de Páscoa de edição limitada da NBA

A NBA e a Cacau Show lançaram hoje no Brasil novos Ovos de Páscoa de edição limitada. Os fãs já podem adquirir a coleção temática da NBA – que apresenta os Los Angeles Lakers, Chicago Bulls, Golden State Warriors e Boston Celtics – em qualquer uma das mais de 3.760 lojas da Cacau Show e no site.

Detalhes adicionais:

– A coleção de ovos de Páscoa com tema NBA da Cacau Show está a venda a partir de R＄69,90.

– O presente que acompanha o ovo inclui um chaveiro de edição limitada no formato de uma camiseta, uma bola de basquete e uma faixa do time.

– Os membros do programa de benefícios da Cacau Show, Cacau Lovers, podem aproveitar preços especiais. Os fãs podem se inscrever para o programa pelo site.

SOBRE A NBA

A NBA é uma empresa global de esportes e mídia construída ao redor de quatro ligas de esportes profissionais: a NBA, a WNBA (liga feminina), a NBA G-League (liga de desenvolvimento da NBA) e a NBA2K League (E-sports). A NBA e a FIBA (Federação Internacional de Basquete) operam em conjunto a BAL (Basketball Africa League). A liga se estabeleceu internacionalmente com a presença de escritórios em 13 mercados pelo mundo (o escritório brasileiro foi aberto em 2012), jogos e programação em 215 países e territórios em mais de 50 línguas, e produtos oficiais da NBA à venda em mais de 100 mil lojas de 100 países em seis continentes.

O Brasil é um dos mercados mais estratégicos para a liga no mundo fora dos EUA. Na esfera digital, apresenta a NBA TV, o NBA.com, o NBA App e o NBA League Pass, e é a liga esportiva profissional número 1 nas redes sociais no mundo, com mais de 1,9 bilhão de ‘curtidas’ e seguidores considerando as plataformas de liga, times e jogadores.

Por meio do programa NBA Cares, a liga aborda questões importantes, trabalhando em parceria com organizações internacionais que apoiam a educação, o desenvolvimento juvenil e familiar, e causas relacionadas à saúde e bem-estar.

Para mais informações sobre as iniciativas da NBA no Brasil, acesse as redes sociais da liga no país: Facebook (Facebook.com/NBABrasil), Instagram (@NBABrasil), Twitter (@NBABrasil), TikTok (@NBA_Brasil) e Youtube (@NBABrasil).

SOBRE A CACAU SHOW

Fundada em 1988, a Cacau Show tornou-se a maior rede de chocolates finos do mundo. Atualmente, conta com mais de 3.760 lojas nos principais shoppings, avenidas e ruas comerciais de todo o Brasil.

Especialista em chocolates com diferentes intensidades de sabor, a Cacau Show está em constante inovação e oferece uma variedade de produtos para todos os gostos e momentos.

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Empresa patrocinadora do BBB23 está distribuindo brindes. Definitivamente a P&G leva Truck de Vidro com brindes às lojas em algumas cidades brasileiras.

Bora conferir aonde e quando passará o truck de Vidro.

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A P&G, uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, pela primeira vez, está com ações relacionadas ao Big Brother Brasil em pontos de vendas.

Durante o mês de fevereiro, um Truck de Vidro itinerante roda por lojas em São Paulo e no Rio de Janeiro. São 25 dias de ativação, com pipoca e acesso ao truck para fotos e vídeos, assim como brindes para todos que comprarem produtos das marcas participantes (Downy, Pantene, Oral-B, Always, Vick e SonoZzz).

Essa iniciativa é uma estratégia para conectar um dos programas mais vistos no Brasil aos pontos de vendas, aumentando o sell out (vendas), a conexão com os varejistas e a conversa com os consumidores, uma vez que o BBB23 atinge 160 milhões de brasileiros, ou seja, 3 a cada 4 pessoas estão acompanhando o reality e 32% delas afirmam que tem mais interesse nas marcas que estão dentro da casa.

Ações em mercados nos PDV

O mercado de beleza brasileiro é o 3º do mundo e possui um potencial gigante que só pode ser acessado por meio de investimentos que entendam e entregam exatamente aquilo que o consumidor precisa.

“É assim, através de muitos estudos sobre o consumidor brasileiro de cada uma das regiões e no foco em desenvolvimento de categorias que a P&G vem crescendo mais de 4 p.p. acima do mercado”, afirma Veronica Rauscher, diretora de Marketing da P&G Brasil, que ainda reforça a mudança de experiência de compra dos consumidores.

“Hoje, eles veem o mercado como um ambiente onde buscam encontrar conexão pessoal, com um sortimento de qualidade e diferenciado, além de uma experiência de compra agradável dentro das lojas. Junto ao varejo, queremos contribuir para que eles tenham mais interação e diversão nesse momento, aproveitando o programa que representa os brasileiros e brasileiras e assunto mais comentado por eles durante a programação”, conclui.

Sobre a P&G

A P&G atende quase 5 bilhões de pessoas ao redor do mundo com suas marcas.

A empresa conta com um dos portfólios mais fortes de marcas líderes, confiáveis e de alta qualidade, incluindo Always®, Ariel®, Aussie®, ClearBlue®, Downy®, Gillette®, Gillete Venus®, Head&Shoulders®, Herbal Essences®, Metamucil®, Old Spice®, Oral-B®, Pampers®, Pantene® e Vick®.

A comunidade da P&G opera em aproximadamente 70 países. Acesse o site para encontrar as notícias mais recentes e informações detalhadas sobre a P&G e suas marcas, ou acesse P&G Careers para conferir nossas vagas em aberto.

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O craque Denílson Show usou todo o seu talento nesse Carnaval e juntou a cena boleira do Brasil no camarote da Brahma.

Diversas celebridades participaram do chamado DM Cremoso, com muitos craques do futebol masculino e feminino.

Bora conferir essa primeira grande campanha da Brahma com o pessoal do futebol brasileiro.

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Denílson Show usa criatividade boleira no Carnaval!

O Craque lidera time de boleiros que sempre dão um jeito criativo de aproveitar o Carnaval, a maior festa popular do Brasil.

Depois de fechar um 2022 com grandes ativações, à frente de campanhas e transmissões que já fazem parte da história do mundo da publicidade e do jornalismo esportivo, como quando comentou a Copa do Mundo de Futebol Masculino pelo canal Caze TV no YouTube, Denilson Show começa 2023 com o pé direito e, logo de cara, participando da principal campanha do Carnaval brasileiro.

O comentarista do programa “Jogo Aberto” está à frente do time da Brahma, que reuniu o craque junto com outros boleiros, numa divertida alusão aos universos do futebol em um ambiente para lá de carnavalesco.

Grandes celebridades e presenças!

Em filmes veiculados nas várias plataformas e em comerciais, Denilson Show, acompanhado da craque do futebol feminino, Cristiane, além dos notáveis Vampeta, Diego Souza e o preparador físico Nilton Petrone, o Filé, estrelou também no camarote da cervejaria no Anhembi, em São Paulo. O espaço DM Cremoso, prometia de uma forma bem criativa e irreverente, “recuperar” os atletas para curtir a folia.

“Foi um prazer estrear em 2023 com uma campanha dessa magnitude e com um alcance incrível como tem o nosso carnaval”, conta o craque que hoje figura entre os principais comentaristas da televisão brasileira.

Se liga aqui quem invadiu o Camarote e fez aquela resenha (não espalha muito hein)

De acordo com Fabrício Ramos, empresário do Denilson e que está à frente da Insperiência, empresa que administra a carreira do craque e de outros nomes do esporte e do entretenimento, a intenção é que 2023 seja um ano ainda mais vencedor para o ex-jogador, que vem acumulando conquistas fora dos gramados. “Além de hoje termos um dos principais podcasts esportivos do Spotify, com o Denilson, o reconhecimento das marcas é cada vez maior e devemos ter uma amplitude internacional com novas campanhas que estão no radar”, comentou.

Visando o futuro, a expectativa é de que o craque deva, já em março, protagonizar outra nova e arrebatadora campanha, que deve unir os universos do entretenimento e do futebol de uma forma jamais vista no Brasil.

O craque não escondeu o jogo e não deu muitos detalhes, mas ressaltou que a nova ação terá visibilidade na internet, como também na televisão, junto ao seu programa Jogo Aberto, na TV Bandeirantes.

Sobre Insperiência

A Insperiência é uma agência que administra a carreira de talentos como: Denilson, Jakson Follmann, Chico Garcia, Leko Bertoldo, Ruth Manus entre outros.

O foco é pensar a carreira dos talentos no longo prazo, criando frentes que atendam todos os públicos que possam consumir algum tipo de produto dos seus talentos, como: conteúdos digitais , programas de televisão, publicidade, palestras corporativas, entre outros.

Também possui uma produtora de conteúdo, a Casa Onze, especializada na produção de clipes, podcasts, cursos online, fotos, etc.

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Hoje, não é novidade para ninguém que a Globo é proprietária do maior reality show do Brasil: o Big Brother Brasil. De fato, todo ano, o público aguarda ansiosamente para poder ficar de olho na casa mais vigiada de todo território brasileiro. Vale enfatizar, também, que depois que celebridades começaram a participar do programa, a audiência do reality show aumentou significativamente. Em vista disso, a 23ª edição do Big Brother Brasil (BBB 23), que vai estrear no dia 16 de janeiro de 2023, já está mexendo significativamente no mercado publicitário.

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Nesse sentido, na semana passada, se encerrou o primeiro prazo para que os anunciantes parceiros do programa renovassem o seu contrato com o reality show. Além disso, outras empresas também resolveram entrar nessa empreitada e já negociaram a sua presença na casa mais vigiada do Brasil.

Quais são as marcas que estarão presentes no BBB 23?

Ao que tudo indica, somente nessa negociação, a Rede Globo já conseguiu onze patrocinadores. Nessa perspetiva, é importante ressaltar que a categoria mais valiosa de patrocínio, a cota Big, já preencheu as três vagas que foram ofertadas ao mercado. Preencherem essas vagas: Americanas, Seara e Stone. Vale frisar que as duas primeiras marcas renovaram o contrato, visto que fizeram parte do BBB 22 , enquanto que a Sorte, hoje, está ocupando o lugar que até então era do PicPay. De acordo com os dados, por cada uma dessas cotas de patrocínio, a Globo solicitou R$105,1 milhões. Na segunda categoria de cotas, a Camarote, a Globo negociou com P & G e Amstel (Grupo Heineken), duas marcas que também participaram da mais recente edição do reality.

Existem duas contas que estão disponíveis ainda nessa categoria no valor de R $80,2 milhões. No que se refere a categoria Brother, a Globo negociou com: Hypera Pharma, Above, McDonald ‘s, QuintoAndar e Ademicon. O preço das contas de cada empresa foi de R$ 15,6 milhões. Não obstante, vale destacar que dessas marcas, somente a Ademicon não atuou como patrocinadora do programa no BBB 22. No entanto, fez uma participação de merchandising avulsa em uma prova.

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