Nos primórdios do marketing de influência, os gigantes como Kim Kardashian reinavam, atraindo anunciantes em busca de um alcance massivo. Entretanto, a confiança do público começou a diminuir, e surgiu a era dos microinfluenciadores, com 10.000 a 100.000 seguidores.

Com a “Tiktokenização” das redes sociais, o marketing de influência cresceu ainda mais. Segundo o HubSpot, mais da metade dos profissionais de marketing agora preferem microinfluenciadores devido ao seu incrível engajamento, iniciando um debate sobre as vantagens e desvantagens dessa abordagem.

Vantagens de Trabalhar com Microinfluenciadores

Autenticidade e Engajamento

Os microinfluenciadores, com menos de 100.000 seguidores, oferecem até 60% mais engajamento do que seus homólogos maiores, revela o HubSpot. Sua autenticidade é um ímã para comunidades de nicho, estabelecendo conexões mais profundas com seus seguidores.

Custo-Benefício e Diversificação

Enquanto macroinfluenciadores podem exigir investimentos significativos, os microinfluenciadores são uma alternativa acessível. Com taxas médias de US$ 1.000 nos EUA, eles permitem diversificar os investimentos, reduzindo o risco de reações negativas do público.

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Desvantagens de Trabalhar com Microinfluenciadores

Complexidade na Gestão e Mensuração

Diversificar entre micro e macroinfluenciadores é uma prática adotada, mas gerenciar vários microinfluenciadores pode dificultar o rastreamento e a medição de desempenho. A dispersão de recursos e o acompanhamento em várias contas tornam-se desafios notáveis.

Demanda Adicional de Tempo e Esforço

Negociar, instruir e gerenciar múltiplos microinfluenciadores consome mais tempo e esforço em comparação com um único macroinfluenciador. Acordos com influenciadores renomados oferecem economia de escala, reduzindo a carga administrativa.

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Conclusão: Encontrando o Equilíbrio

A decisão de trabalhar com microinfluenciadores depende dos objetivos e orçamento do anunciante. Embora ofereçam vantagens como autenticidade e custo-benefício, a gestão complexa e a demanda de tempo devem ser consideradas. Integrar o marketing de influenciadores em uma estratégia maior é crucial para evitar dependências únicas e maximizar o impacto.

Encontrar o equilíbrio certo entre macro e microinfluenciadores é a chave para resultados eficazes no dinâmico mundo do marketing de influência.

O que são influencers e microinfluenciadores?

Os influencers são indivíduos que exercem influência sobre um público específico por meio de suas plataformas digitais, como redes sociais, blogs ou YouTube. Essas personalidades, muitas vezes, acumulam grandes números de seguidores, tornando-se referências em áreas como moda, beleza, estilo de vida ou tecnologia. Com sua capacidade de moldar opiniões e comportamentos, os influencers são cobiçados por marcas que buscam uma promoção autêntica e eficaz de seus produtos ou serviços.

Em contrapartida, os microinfluenciadores são uma categoria mais específica desse ecossistema digital. Com um alcance menor, geralmente entre 10.000 e 100.000 seguidores, os microinfluenciadores distinguem-se pela sua autenticidade e conexão mais próxima com suas audiências.

Ao contrário dos influencers tradicionais, os microinfluenciadores operam em nichos mais especializados, oferecendo engajamento mais significativo e relações mais intimistas com seus seguidores. Essa abordagem mais personalizada torna os microinfluenciadores uma escolha estratégica para marcas que buscam uma promoção mais genuína e impactante, especialmente em comunidades específicas.

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Afinal de contas, quem são as pessoas que influenciam os criadores de conteúdo? O universo dos criadores de conteúdo é cada vez mais diverso e complexo, e muitos fatores influenciam as decisões e escolhas desses profissionais na hora de produzir conteúdo para suas plataformas.

Entre esses fatores, destaca-se o papel dos influenciadores, que possuem um grande impacto sobre as preferências e comportamentos dos seguidores. Mas quem são as pessoas que influenciam os próprios criadores de conteúdo? Quem são os profissionais, artistas, líderes de opinião e personalidades que inspiram e orientam a produção de conteúdo dos principais influenciadores do Brasil?

Neste artigo de blog, vamos explorar esse tema e descobrir quem são as pessoas mais influentes do país para os criadores de conteúdo.

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Quem são as pessoas que influenciam os criadores de conteúdo

Quem influencia os influenciadores? Estudo inédito da Squid elenca nomes da internet que mais inspiram os criadores de conteúdo

Virgínia Fonseca, Bianca Andrade, Carlinhos Maia e Mirella Santos são alguns dos nomes citados em pesquisa inédita realizada pela Squid

O Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil (CCCB) realizado e lançado de forma inédita ao mercado pela Squid, empresa de tecnologia líder em marketing de influência baseado em dados, apontou quais são os criadores de conteúdo que mais inspiram os influenciadores brasileiros.

O estudo avaliou a fonte de inspiração dentro e fora das redes sociais e teve como referência nomes nos quais os criadores vislumbram, se identificam e principalmente, se inspiram. Na pesquisa, os nomes foram divididos em duas categorias, sendo a primeira os creatos mais lembrados pelos influenciadores e a segunda, os creators que mais se inspiram.

“Notamos com o desenvolvimento do CCCB que os grandes creators se tornaram ídolos, porque os criadores os veem como uma referência do que desejam ser e acreditam que conseguem se tornar, se inspirando em suas histórias e trajetórias de vida, principalmente em como começaram pequenos como muito deles são, e se tornaram gigantes”, explica Duda Dias, gerente de Market Insights da Squid.

Top of Mind “inspiração”

Nessa categoria, que trouxe mais de 1.900 nomes citados espontaneamente, uma das questões abordadas aos participantes da pesquisa e que foram verificadas pelo Censo foi a questão de muitos influenciadores terem iniciado suas trajetórias de forma modesta e tímida e terem chegado onde chegaram. Por isso, acabaram por se tornar uma inspiração.

Confira os TOP 10 selecionados:

Top of Mind “os mais lembrados”

Uma das percepções do estudo é que na criação de conteúdo os creators se unem para apoiar um ao outro. “Existe entre os creators a ideia de que todos possam crescer e se desenvolver na profissão de forma conjunta, na qual o topo é para todos. É possível verificar uma visão de fortalecimento do segmento, reconhecimento e inspiração nesse setor. Por exemplo, um criador fala sobre o outro e incentiva que ele seja igualmente seguido por sua base”, reforça Duda Dias.

O estudo também ouviu os nomes mais lembrados pelos creators brasileiros. Ao todo, foram citados mais de 1.500 e os 10 nomes mais mencionados foram: Confira o ranking abaixo:

O Censo dos Criadores de Conteúdo do Brasi (CCCB) é o primeiro raio-x completo do criador de conteúdo brasileiro. O estudo proprietário da Squid e foi realizado pelas áreas de Business Intelligence e Market Insights. A pesquisa coletou dados de mais de 4.500 creators brasileiros durante o período de 01 a 31 de janeiro de 2023 apresentando um total de 98.5% de índice de confiabilidade.

Clique aqui para ter acesso completo à pesquisa.

Sobre a Squid

A Squid é uma empresa de tecnologia líder em marketing de influência baseado em dados, especialista em conectar marcas a influenciadores digitais. Fundada em 2014 pelos sócios Felipe Oliva e Carlos Tristan, se consolidou como a maior plataforma de Creator Economy do país executando campanhas nacionais e internacionais para marcas como Ambev, Spotify, Unilever, Bradesco, Natura, Magazine Luiza, Samsung, 99, Ifood, L’Oreal, entre outras. Entrou para o ranking “100 Startups to Watch” desenvolvido pela Pequenas Empresas & Grandes Negócios & Época NEGÓCIOS, foi selecionada pelos programas InovaBRA do Bradesco, Scale-up da Endeavor, Algar Ventures Open e, em 2021, foi reconhecida pela Folha de S. Paulo e Instituto Datafolha pelo sucesso do cliente OMO, vencedor do prêmio Top Of Mind.

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No mundo do marketing, a criatividade é essencial para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. É preciso encontrar maneiras inovadoras de chamar a atenção do público-alvo e criar conexões emocionais com ele.

Neste artigo, discutiremos sete dicas importantes para ser mais criativo no marketing da sua empresa. Desde conhecer seu público-alvo até experimentar novas mídias, trabalhar com influenciadores e contar histórias, essas dicas ajudarão a criar campanhas de marketing mais interessantes e eficazes. Então, continue lendo para descobrir como ser mais criativo no marketing da sua empresa!

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Como ser criativo no marketing da sua empresa?

Ser criativo no marketing é fundamental para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. Não é suficiente simplesmente lançar uma campanha publicitária ou promover um produto de forma tradicional – é preciso pensar fora da caixa e encontrar maneiras inovadoras de chamar a atenção do seu público-alvo.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a ser mais criativo no marketing da sua empresa:

1. Conheça seu público-alvo: Antes de começar a pensar em ideias criativas, é importante entender quem é o seu público-alvo. Pesquise seus interesses, desejos e necessidades, bem como as plataformas e canais de mídia social que eles usam. Isso ajudará a orientar suas estratégias de marketing de forma mais eficaz.
2. Experimente novas mídias: O marketing não se limita apenas às mídias tradicionais, como televisão e rádio. Hoje em dia, existem muitas outras formas de atingir seu público-alvo, como as mídias sociais, blogs, podcasts e vídeos online. Experimente diferentes plataformas e veja o que funciona melhor para sua empresa.
3. Conte uma história: As pessoas amam histórias – elas capturam a atenção e criam conexões emocionais. Em vez de simplesmente promover um produto, tente contar uma história relacionada a ele. Por exemplo, se você estiver vendendo um produto de beleza, conte a história de como ele ajudou a mudar a vida de alguém. Isso tornará seu marketing mais interessante e atraente para seu público.
4. Use o humor: O humor é uma maneira poderosa de atrair a atenção das pessoas. Tente adicionar um toque de humor às suas campanhas de marketing – isso ajudará a diferenciá-las das mensagens mais sérias e enfadonhas que muitas empresas usam.
5. Seja autêntico: A autenticidade é importante no marketing – as pessoas querem se conectar com marcas que são honestas e transparentes. Não tente fingir ser algo que não é ou promover um produto que não acredita. Em vez disso, seja honesto e sincero com seu público.
6. Colabore com influenciadores: Trabalhar com influenciadores pode ser uma maneira eficaz de alcançar novos públicos. Certifique-se de escolher influenciadores que sejam autênticos e relevantes para sua marca, e trabalhe em conjunto com eles para criar conteúdo que seja atraente para seu público.
7. Faça testes: Nem todas as ideias de marketing serão bem-sucedidas, mas isso não significa que você deva desistir de experimentar coisas novas. Faça testes e analise os resultados – isso ajudará a identificar o que funciona melhor para sua empresa e seu público.

Considerações finais

Em resumo, a criatividade é fundamental para se destacar no mercado de hoje. Ao conhecer seu público-alvo, experimentar novas mídias, contar histórias, usar o humor, ser autêntico, colaborar com influenciadores e fazer testes, você pode aumentar sua criatividade e criar campanhas de marketing mais atraentes e eficazes.

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Se você é um usuário assíduo do Instagram, provavelmente deve ter percebido as novidades que chegaram nas mensagens diretas no dia 9 de março de 2023. De fato, as listas de transmissão, criadas e anunciadas pela Meta e pelo Mark Zuckerberg, foram implementadas e funcionam de maneira similar aos canais de transmissão que existem no Telegram. Como criar canais de transmissão do Instagram, leia até o final.

Nesse sentido, a premissa por trás dos canais de transmissão fundamenta-se no estreitamento dos laços dos criadores de conteúdos com os seus seguidores. Continue lendo e entenda melhor essa questão.

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O que são os canais de transmissão do Instagram e para que servem?

Em síntese, pode-se dizer que os canais de transmissão do Instagram na mais são do que listas de transmissão criadas pelos influencers que atuam na plataforma. Nesse sentido, os canais de transmissão ficam localizados na aba de mensagens dos usuários.

Além disso, os canais de transmissão permitem que os influenciadores consigam compartilhar conteúdos, seja foto, texto, enquete e vídeos, tudo diretamente com os seus seguidores. A premissa, portanto, é manter esse contato entre produtor de conteúdo e os seguidores.

Como criar canais de transmissão do Instagram?

Para produtores de conteúdo, é preciso, inicialmente, verificar se os canais de transmissão estão liberados. Ou seja, se estiverem liberados, basta clicar na notificação de aviso que os canais de transmissão foram liberados. A partir disso, assim que o canal de transmissão for criado, os seguidores poderão participar dele.

Para disponibilizar a lista de transmissão aos seguidores, é preciso adicionar a um story o adesivo do canal de transmissão.  Clicando nesse adesivo, o seguidor poderá entrar no seu canal de transmissão e participar de enquetes e etc.

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Com a chegada da modernidade e o avanço da internet de forma exponencial, podemos dizer que o mundo do trabalho mudou demasiadamente. De fato, hoje, o trabalho já não opera mais com a mesma lógica. Com a chegada das redes sociais, uma leva de influenciadores digitais começou a ganhar destaque no mercado e, consequentemente, gerou-se uma nova dinâmica na qual os sujeitos passaram a ser pagos para poder divulgar determinadas marcas (influencers).

Atualmente, podemos dizer que não é novidade para ninguém que as redes sociais elevaram de forma significativa o patamar de quanto uma pessoa pode receber. Além disso, entre todos os segmentos que existem nesse nicho de mercado, o de beleza, moda, de forma especial, são os mais rentáveis para os influenciadores digitais. Existem influenciadores que chegam a ganhar milhões de dólares com postagens nas redes sociais divulgando marcas de cosméticos.

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Cosmetify cria lista de influenciadores mais bem pagos de 2022.

De fato, podemos dizer que pelo segundo ano consecutivo, a plataforma britânica Cosmetify, responsável por catalogar e classificar as grandes marcas do setor de beleza no mundo. A marca leva esse destaque quando levamos em consideração todo o alcance das mídias sociais e o engajamento, fez a apresentação dos influenciadores do setor de beleza mais bem pagos do ano passado, 2022.

Em suma, toda a estimativa que a empresa fez para saber quais eram os influenciadores mais bem pagos deste nicho, deu-se por meio da análise das contas do Instagram, TikTok e Youtube de cada um dos influenciadores. Por meio da análise desses dados, a empresa consegue fazer uma estimativa de quanto os influenciadores podem conseguir receber de forma parcial em dólar em suas mídias sociais por meio de posts patrocinados. Quer saber quais são os influenciadores mais bem pagos de 2022 que trabalham com produtos voltados à beleza? Continue lendo e confira aqui! Você vai ficar impressionado(a)!

1. Safiya Nygaard (@Safiyany).

A influenciadora que aborda conteúdos de beleza e estilo de vida conseguiu lucrar muito no ano de 2022. De fato, a influenciadora norte-americana é uma das maiores influenciadores do YouTube, possuindo cerca de 9,49 milhões de seguidores na plataforma.
O seu programa se chama Bad Makeup Science. Os ganhos de acordo com cada plataforma por parte da influenciadora no ano de 2022 foram: YouTube: U$ 187,917; Instagram: U$ 7,160; TikTok: U$ 1,800. Os ganhos totais foram de U$ 196,877.

2. Huda Kattan (@hudabeauty.

Inicialmente, é importante destacar que a influenciadoras iniciou sua carreira junto com a criação da sua marca de beleza que carrega o seu nome. Então, desde de sempre, a Huda começou a vender o seus produtos por meio de seu blog e, com a chegada das redes sociais, migrou e começou a fazer conteúdo promovendo a sua empresa.

Hoje, possui uma das grandes marcas do setor no mercado e conseguiu ficar na segunda posição de influenciadores mais bem pagos do ano de 2022. Os ganhos estimados por post em cada rede social da influenciadora no ano de 2022 foram: YouTube: U$ 1,283; Instagram: U$ 168,113; TikTok: U$ 7,820. Os ganhos totais foram de U$ 177,216.

3. James Charles (@jamescharles).

Pode-se dizer que o grande foco do influenciador norte-americano é a beleza. Todos os conteúdos produzidos são voltados especificamente para esse nicho. No seu cotidiano nas redes sociais, o influenciador digital costuma mostrar a sua rotina de treinos, cuidado com o corpo, a rotina de maquiagem e estilos.

Obviamente, tudo isso sempre com um humor digno de alegrar o dia de todo mundo que segue os seus perfis nas redes sociais. No que tange os recebimentos do influencer, não é à toa que conquistou a terceira posição, visto que os seus ganhos no ano de 2022, de acordo com cada rede social foram: YouTube: U$ 34,417; Instagram: U$ 75,654; TikTok: U$ 35,200. Os ganhos totais foram de U$ 145,271

4. Bretman Rock (@bretmanrock).

O início da jornada de Bretman começou no ano de 2015 quando deu start na sua carreira produzindo conteúdos de maquiagem. O influencer nasceu nas Filipinas mas atualmente encontra-se residindo no Havaí. Mesmo fazendo muito sucesso com suas produções de maquiagem, atualmente, o influenciador decidiu diversificar um pouco e começou a apostar também no ramo da moda, colocando-se como um fashionista. No que se refere ao ganhos obtidos no ano de 2022, esses foram: U$ 47,666; Instagram: U$ 61,095; TikTok: U$ 13,700. Os ganhos totais foram de U$ 122,460.

5.Nikita Dragun (@nikitadragun).

A influenciadora Nikita é uma influenciadora trans que atuou em grande parte de sua carreira no mundo da internet produzindo conteúdos de maquiagem. No entanto, atualmente, começou a diversificar muito mais os seus conteúdos, lançando a sua própria marca de maquiagem, além de dar start a sua carreira de cantora.

Nesse sentido, ocupando a quinta posição da lista de influenciadores mais bem pagos de 2022, no ano passado, seus ganhos foram: YouTube: U$ 57,075; Instagram: U$ 29,830; TikTok: U$ 12,600 por posts. Ao total, tomando todos os ganhos, consegui adquirir U$ 99,505.

6.Chiara Ferragni (@chiaraferragni).

A influenciadora italiana sempre apostou fortemente em conteúdos voltados aos seus looks, enaltecendo a beleza e a moda. Os conteúdos produzidos de forma geral sempre tendem a mostrar o seu estilo de vida, com dois filhos e o marido Fedez, rapper.

Isoladamente, a influenciadora recebeu por posts, num valor estimado em cada mídia social, um valor de: YouTube: U$ 1,701; Instagram: U$ 91,746; TikTok: U$ 5,370. No entanto, o valor estimado dos ganhos totais por postagens nas três plataformas, o valor chega a U$ 98,817.

7. Jeffree Star (@jeffeestar).

Os conteúdos produzidos pelo maquiador drag queen fazem um sucesso tremendo nas mídias sociais,ainda mais quando aborda a sua própria linha de cosméticos. No entanto, grande parte da visualização midiática se sustenta também em suas polêmicas que fazem parte do show tanto quanto o seus looks ousados e diversificados.

Os conteúdos visam romper padrões estabelecidos no mercado da moda e da beleza. No que se refere ao seus ganhos de forma isolada por cada mídia social, esse foram: YouTube: U$ 42,284; Instagram: U$ 45,984; TikTok: U$ 2,100. Ao total, ocupando o sétimo lugar da lista, arrecadou no ano de 2022 U$ 90,368.

8. Pony Makeup (@ponysmakeup).

A influencer sul-coreana começou a ganhar popularidade com os seus tutoriais de transformação que inspiraram-se em diversas celebridades do mundo pop. Como a cultura sul-coreana anda em alta no mercado de beleza, ela conseguiu arrebatar a oitava posição com lucros altíssimos, sendo esses: YouTube: U$ 56,231; Instagram: U$ 26,833; TikTok: U$ 435. Ao total, conseguiu somar U$ 83,499 no ano de 2022.

9. Mari Maria (@marimaria).

A influenciadora brasileira possui uma legião de seguidores com seus conteúdos de maquiagens e transformações. Além disso, possui sua própria linha de maquiagem. Ao total, conseguiu lucrar U$ 75,608. Isoladamente, por cada plataforma, recebeu: YouTube: U$ 618; Instagram: U$ 66,780; TikTok: U$ 8,210.

10. Nikkie de Jager (@nikkietutorials).

A influenciadora holandesa declarou no ano de 2020 ser uma mulher trans e possui um canal no YouTube voltado para a criação de tutoriais de maquiagem. A influenciadora recebeu por cada plataforma cerca de: YouTube: U$ 13,341; Instagram: U$ 54,146; TikTok: U$ 5,560. Ao total, acumulou U$ 73,047 no ano de 2022. Por fim, vale mencionar que todos os valores citados são estimativas, podendo variar tanto para mais quanto para menos.

Sobre marketing de influência

Cada vez mais popular, a estratégia de marketing de influência está na agenda de pequenas e grandes empresas.

Por analogia o marketing de influência ocorre através das mídias digitais como: Instagram, YouTube, TikTok e LinkedIn. Seja como for o marketing de influência é uma abordagem mercadológica com práticas focadas em pessoas que exerçam influência ou liderem potenciais clientes de uma marca.

Você pretende implementar estratégias digitais para o seu negócio? Estude um pouco sobre esses influenciadores e as marcas que representam, bem como as suas práticas para inspirar você!

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A princípio o mercado de influência tem crescido cada vez mais, pois as empresas têm investido bastante neste setor. Sobretudo, muitas pessoas buscam se profissionalizar nesta carreira tão atual, e acabam encontrando a IMP do Youpix.

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Antes de mais nada, com o crescimento da carreira, e os poucos profissionais disponíveis ainda no mercado, os salários da área têm sido bastante compensadores. Desde já, conforme a pesquisa influence skills, 27,3% dos trabalhadores das agências e marcas, que trabalham com influência, ganham até R$ 3,500. Já 21% destes trabalhadores conseguem salários que ficam entre R$ 5.001 e R$ 7.500.

Tanto quanto, as faixas de salários que podem chegar até R$ 40 mil, logo, é um bom investimento se profissionalizar na área, já que o mercado de influência dá sinais claros que só tende a crescer.

Todavia a IMP conta como curso Influence Marketing Program, que é a única formação de planners de influência da América Latina. À primeira vista, 1/3 dos ex-alunos conseguem promoções ou aumento em 6 meses depois da conclusão do curso.

Acima de tudo, as aulas acontecem pelo Zoom, com participação de profissionais de sucesso e influenciadores, que compartilharão seus conhecimentos sobre a nova demanda do mercado para a área.

Em julho será aberta nova turma, fique ligado! Dessa forma, para se inscrever, é só acessar o site youpix.com.br/imp, e se inscrever até o dia 1º de julho. As aulas começam no dia 4 de julho, e terá 12 professores, como profissionais de empresas como Magalu, Nubak , Sebrar, Sallve e muitas outras.

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