A Trident anunciou a ativação que destrava sensações em show da banda Imagine Dragons.

Ao que tudo indica, dentro do Allianz Parque, a marca terá um espaço interativo para os fãs do grupo.

Bora conferir tudo sobre ação da marca nesse show que parece ser cada vez mais incrível!

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Depois de estar presente nas apresentações de Harry Styles e se aliar à Ludmilla em campanha para o Carnaval, chegou a hora de Trident, da Mondelēz International, levar a sensorialidade da linha XSenses como patrocinadora do show da banda norte-americana Imagine Dragons, na próxima terça-feira, dia 28 de fevereiro, em São Paulo.

A marca vai convidar o público a entrar no clima de música, dança e diversão em um espaço personalizado, criado e operacionalizado pela Momentum, dentro do Allianz Parque. Lá, os convidados poderão se aventurar ao tentar acertar os passos de uma icônica dancing machine, além de se deliciar com os sabores frutados de Trident XSenses Melancia Mint Morango Lime, lançados em Junho de 2022, e os novos sabores refrescantes Peppermint (hortelã), lançado em Outubro de 2022 e Spearmint (menta), que acaba de ser lançado em Fevereiro de 2023. Todos os produtos estão a venda em todo Brasil e possuem e entregam um mix de texturas a cada mascada com casquinha crocante e recheio líquido.

“Estar no show do Imagine Dragons é mais uma das ativações que compõem o calendário de eventos que teremos ao longo do ano. Nosso objetivo é estar onde o público está, levando a curtição para esse momento cultural musical, em que nosso produto já está presente de forma natural e orgânica, e potencializando as experiências por meio da nossa nova linha Trident XSenses”, comenta Anna Carolina Teixeira, diretora de marketing de balas e gomas da Mondelēz Brasil.

Para ampliar a presença durante o evento, Trident vai contar com a participação de grandes creators como, Sofia Santino (@sofiasantino), Rafael Santos (@rafaelsantos) e Kim RosaCuca (@kimrosacuca) que ficarão responsáveis por fazer a cobertura do show nas redes sociais da marca, garantindo que os seguidores possam acompanhar a apresentação de casa.

“Destrave Sensações Level Hard é a campanha de Trident XSenses que destrava, com a mascada, a diversão, a dança, a alegria, destrava as melhores sensações. Por isso, levamos Trident XSenses para marcar presença em mais um show, com um squad de creators que ajudará a destravar em level hard. É só o começo de um ano que promete muita coisa bacana para a marca”, conta Guilherme Nogueira Creative Business Director da Leo Burnett TM.

“Vamos proporcionar novamente momentos de diversão e descontração, através da interação com a marca, permitindo que o público experimente e destrave sensações durante o show. O sucesso desta ativação foi tanto, que após estar presente na apresentação de Harry Styles e na final do Torneio de eSports, a trouxemos agora para o show de Imagine Dragons. Estamos confiantes de que será um sucesso e estamos ansiosos para receber mais uma vez as pessoas no espaço de Trident XSenses, explica Carol Ciarleglio, VP da Momentum.

Sobre a Mondelez International

A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empodera os consumidores a escolher snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US＄ 31,5 bilhões em 2022, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Halls, Trident, Philadelphia, entre outras.

A Mondelēz International foi reconhecida pelo mercado no ranking das 25 Top Companies do LinkedIn em 2022, como uma das melhores empresas para se trabalhar.

A companhia possui compromissos com diversidade, equidade, inclusão corporativa e sustentabilidade, dentre elas, é integrante do MOVER-Movimento pela Equidade Racial, sendo também reconhecida com o Prêmio WEPs BRASIL 2021–Empresas Empoderando Mulheres, da ONU Mulheres, faz parte do Pacto Global ONU e além disso, tem como prioridade importantes compromissos globais como tornar todas as suas embalagens recicláveis até 2025.

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Devemos concordar, de fato, que o guarda-roupa de Harry Styles é composto por itens como: saia, sombras de olhos, unhas pintadas, decotes, entre outras roupas que não são comumente usadas por homens que se intitulam como heteros.

Em suma, o ex-integrante da boy band One Direction acabou recebendo muito mais popularidade no mundo todo desde que lançou o seu álbum solo no ano de 2017. Nesse sentido, um dos pontos que as pessoas atribuem ao sucesso de Styles é o seu modo de vestir-se, visto que o artista passou a ser definido pela sua legião de fãs como uma pessoa queer.

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O que está acontecendo com o Harry Styles?

O que significa ser uma pessoa queer?

Em síntese, de acordo com o coordenador do programa de pós-graduação em Cultura e Sociedade da Universidade Federal da Bahia (UFBA), Leonardo Colling, esse termo possui suas nuances. Na realidade, o termo foi criado pelos europeus e norte-americanos com a finalidade de definir as pessoas que não seguiam o padrão heteronormativo.

Nesse sentido, o termo foi criado com a finalidade de se referir aos sujeitos que se vestiam de maneira distinta dos padrões estabelecidos na época. Quando pensamos uma tradução literal do termo, chega-se a equivalências como> esquisito, excêntrico e estranho. Desse modo, como a comunidade LGBTQIA+ sempre foi perseguida, os ativistas e estudiosos da causa resolveram se apropriar do termo que outrora era pejorativo. No final da década de 80, o termo foi adaptado com a finalidade de usá-lo de uma forma mais positiva.

Nesse sentido, no seu artigo chamado de Teoria Queer, publicado no Centro de Estudos Multidisciplinares em Cultura, Colling diz: “A proposta é dar um novo significado ao termo, passando a entender queer como uma prática de vida que se coloca contra as normas socialmente aceitas”.

O termo queer e a postura de Harry Styles.

De fato, podemos traduzir em sua essência o termo queer e a postura do integrante da One Direction. Queer significa ir na contramão da heteronormatividade, que é exatamente o que Harry faz, seja por meio das roupas, acessórios ou até mesmo relacionamentos. Pelo fato de não gostar de falar da sua sexualidade e não se definir, as pessoas acabaram compreendendo Harry Styles como Queer. É importante deixar claro que pessoas que não necessariamente definem a sua sexualidade, podendo essa ser fluida, por exemplo.

Em uma entrevista que Harry concedeu a revista L’Officiel em 2019, disse: “Mesmo que o masculino e o feminino existam, seus limites são o tema do jogo. Não precisamos mais ser isso ou aquilo. Acho que agora as pessoas estão apenas tentando ser boas. Na moda e em outros campos, esses parâmetros não são mais tão rigorosos quanto antes e dão origem a uma grande liberdade. É estimulante”.

A postura de Harry passou a ser questionada: é Queerbaiting?

Com o passar do tempo, inevitavelmente, a postura do cantor passou a ser questionada nas redes sociais. Desde o mês de abril do ano passado, Harry evita ao máximo falar sobre a sua vida amorosa e os relacionamentos que fez ou faz parte. “Eu tenho sido muito aberto com meus amigos, mas essa é minha experiência pessoal”, disse à revista Better Homes & Gardens.

Dessa maneira, os fãs do cantor acabam inundando a rede social do artistas pelo fato de Styles não querer falar sobre a sua sexualidade e seus relacionamentos em aberto. Além disso, esse cenário ficou ainda pior quando o artista resolveu assumir um relacionamento público com a atriz Olivia Wilde.

Acusado: O que é queerbaiting?

Essa prática é definida pelo Urbam Dictionary como o fato de um artista utilizar da produção audiovisual e estética fluida dos queer. O uso deve ser atrelado a a finalidade de conseguir atenção e, consequentemente, o “pink money”, dinheiro da comunidade LGBTQIA+. O artista, nesse caso, não precisa se identificar com a causa, somente utilizar dos artifícios da mesma. Para muitas pessoas, portanto, a atitude de Harry é sim de querer baiting.

Para os críticos, o artista vem utilizando da metamorfose queer com a finalidade de se destacar no mundo pop heteronormativo. Obviamente, sem se identificar efetivamente com a causa, de fato. De acordo com doutor e professor de História Queer da Universidade de Londres, Justin Bengry, em uma entrevista ao portal EuroNews, disse:

“Quando criticamos o comportamento de alguém como ‘queerbaiting’, no entanto, estamos afirmando um ponto sobre suas intenções e não apenas suas ações. Na verdade, estamos acusando que eles estão abusando deliberadamente de seu privilégio e até mesmo nos enganando sobre sua própria compreensão de si mesmos para atrair atenção e até se beneficiar social e financeiramente dessa atenção. Pode ser que eles estejam, de fato, fazendo exatamente isso!”.

No final das contas, de acordo com os teóricos da área, é difícil dizer se realmente Styles está praticando queerbaiting, embora esteja sendo acusado disso.

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À primeira vista, quando utilizamos termos como “free” (palavra em inglês que significa livre) em hashtags, fazemos referência a alguém que, possivelmente, está preso. Porém, o termo que foi ligado a Harry Styles recentemente no Twitter, #FreeHarry, não se refere diretamente à liberdade judicial, mas, sim, sobre sua independência artística.

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#FreeHarry o que há por trás dessa trend do Twitter?

Recentemente, o cantor afirmou em entrevista, que sua vida pessoal passou a ser observada demais, a ponto de sentir que não tinha nenhuma porção para si.

Primordialmente, diante de tal situação, Harry decidiu expor aos fãs seus sentimentos. Sobretudo isso apenas aconteceu, graças ao seu novo trabalho, o qual chama-se “Harry’s House”. Ou seja, nele é possível contemplarmos a real situação em que o cantor se encontrou depois de se sentir tão longe, tanto fisicamente, como emocionalmente de sí mesmo, e que finalmente encontrou seu próprio lar.

Todavia, em meio as especulações realizadas por seus fãs, eles deduziram que Harry realmente estaria pedindo ajuda. Nesse sentido, essa ideia acabou tomando grandes proporções e logo seus fãs começaram a realizar tweets, que tinham como foco uma das apresentações de Harry, em outubro de 2021.

Mas, afinal, o que realmente está acontecendo?

Sobretudo, ao que tudo indica, o show em que os fãs do cantor estavam evidenciando, aconteceu em meados de outubro do ano passado. Primordialmente Styles estava cantando um cover de grande sucesso da cantora Britney Spears, “Toxic”, em Harryween, quando de repente pegou uma bandeira que possuía a seguinte frase: “Free Britney”. Uma forma de Harry manifestar seu apoio à cantora.

Do you understand how loud this is! Harry waving a FreeBritney flag is all making sense now and him singing toxic while dressed as Pierrot! It’s all so loud! He’s screaming at the top of his lungs and he’s fighting!#FreeHarry pic.twitter.com/7X5w6Irt9v

— Anika AOTV DAY| Fan acc (@larrie_akina525) May 10, 2022

Mas, o que isso tem demais? Bom, no histórico de Britney Spears podemos contemplar a cantora presa em uma tutela durante 13 anos, sem ter chance nenhuma de controlar sua própria vida, e estes acontecimentos levaram os fãs a acreditarem que ele poderia estar tentando se comunicar, de alguma forma, para indicar que estaria vivenciando algo semelhante.

Por fim, não existe até o momento nenhuma prova real de que Harry está realmente passando por alguma turbulência em sua carreira, mas o fato é que, Britney também não demonstrou por anos o que estava passando.

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Durante a edição do Cannes Lions 2022, teve um nome que chamou muito atenção: Harris Reed. A designer britânica trans, de apenas 26 anos e que abandonou a faculdade, já possui grandes feitos no mundo da moda. Atualmente, ela já tem em seu portfólio trajes desenvolvidos para celebridades como Adele, Emma Watson, Harry Styles e Lizzo.

Harris subiu no palco do festival na posição de CEO do Edelman Gen Z Lab. Uma iniciativa que conta com vários funcionários para gerar insights e campanhas voltadas para marcas que querem ter relevância com a geração Z.

Cannes Lions 2022: Harris Reed e o que a sociedade atual exige das marcas

Entre outras palavras, a designer afirmou que atualmente as marcas possuem algumas cobranças do público, como:

1. Coerência – Antes de mais nada, a coerência é o ponto em que diversas empresas estão sendo questionadas. Atualmente é extremamente necessário que valores, discursos e dinheiro estejam alinhados.

2. Mais entendimento sobre o processo – Outro aspecto é a compressão dos processos, desde sustentabilidade, diversidade, a ética nas decisões que podem gerar resultados a longo prazo.

3. Quebra dos Tabus – Por fim, temos a quebra dos paradigmas, dos assuntos delicados e que não são mencionados. Ou seja, naturalizar discursos que ainda são considerados tabus.

Além disso, Harris fez menção a sua colaboração com marcas, pessoas e sociedade, ao lado da Oxfam. Empresa para a qual Harris desenvolveu uma coleção completa de vestidos de noiva, e durante o percurso, criou-se um novo conceito: a demi-couture. Isto é, ao invés de uma alta-costura, as peças de demi-couture dispõem de um capricho e uma singularidade, trazendo ao cliente uma peça única, todavia com um valor mais baixo.

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