Radiografia do Empreendedorismo Feminino no Brasil

A recém-divulgada Pesquisa IRME 2023, conhecida como “Empreendedoras e Seus Negócios 2023”, oferece insights reveladores sobre o universo das empreendedoras brasileiras. Conduzido pelo Instituto Rede Mulher Empreendedora (IRME) em parceria com o Instituto Locomotiva, o estudo destaca que a maioria das empresárias brasileiras enfrenta desafios significativos, com 82% delas representando mulheres negras das classes DE, e a principal motivação para empreender sendo a necessidade.

Perfil e Setores de Atuação: Uma Diversidade Notável

O perfil das empreendedoras entrevistadas é marcado pela predominância de mulheres negras, na faixa etária de 30 a 45 anos, de baixa renda e com 70% delas sendo mães. A pesquisa revela uma clara distinção nos setores de atuação em comparação aos homens, com as mulheres se destacando em alimentação e bebidas, beleza e cosméticos, artesanato e vestuário.

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EMPREENDEDORAS DO BRASIL!

Empreendedorismo por Necessidade: A Realidade da Maioria

Surpreendentemente, 55% das empreendedoras iniciaram seus negócios por necessidade, reflexo da baixa escolaridade e faturamento. Essa maioria pertence às classes D e E, com ensino fundamental completo, e mais da metade começou a empreender após a maternidade. Em contraste, 40% empreenderam por oportunidade, majoritariamente das classes A e B, com ensino superior completo, iniciando seus negócios também após a maternidade.

Desafios e Sobrecarga: O Malabarismo entre Trabalho e Família

A pesquisa destaca que 92% das empreendedoras consideram seus negócios essenciais para suas identidades. No entanto, 60% se sentem sobrecarregadas pela dupla jornada de cuidados com a casa e a família. Essa sobrecarga é percebida como mais prejudicial para as mulheres do que para os homens em suas jornadas empreendedoras.

Encerramento de Empresas: Desafios Financeiros à Vista

Problemas financeiros lideram os motivos para o fechamento de empresas, com a falta de crédito para investir e pagar despesas sendo a principal razão. A falta de flexibilidade e a falta de capacitação também surgem como motivadores significativos para o encerramento das operações.

Formalidade e Rentabilidade: Um Panorama Dispar

Enquanto 52% das empreendedoras não possuem CNPJ, a formalidade varia significativamente entre as regiões do país. A rentabilidade se mostra desafiadora, com 60% das empreendedoras faturando até R$ 2.500 por mês. Apenas 17% conseguem ultrapassar os R$ 5.000 mensais, sendo que metade delas pertence às classes A e B.

Endividamento e Busca por Crédito: Um Equilíbrio Delicado

Mais de 70% das empreendedoras têm dívidas, com 43% enfrentando parcelas atrasadas. A falta de planejamento financeiro e despesas imprevistas, como gastos com saúde, são citados como motivos para o alto endividamento. Cerca de 25% buscaram crédito ou empréstimo, sendo que a maioria recorreu a bancos para capital de giro, aumento de estoque e aquisição de equipamentos.

Considerações Finais: Desafios, Resiliência e Oportunidades

A Pesquisa IRME 2023 pinta um quadro abrangente dos desafios enfrentados pelas empreendedoras brasileiras. A sobrecarga, a falta de flexibilidade e as dificuldades financeiras são obstáculos reais. No entanto, a resiliência e a determinação dessas mulheres inspiram, enquanto apontam para a necessidade de políticas públicas mais eficazes e suporte contínuo para o crescimento do empreendedorismo feminino no Brasil.

Afinal, essas mulheres não são apenas empresárias; são agentes de mudança e forças motrizes essenciais para o desenvolvimento econômico do país.

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No Dia Internacional da Mulher, Häagen-Dazs lança campanha global homenageando sua fundadora
No Brasil, as redes sociais da marca irão dar destaque ao papel que Rose Mattus teve no crescimento do negócio desde os anos 60.

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Häagen-Dazs com campanha mundial no Dia Internacional da Mulher

Reuben Mattus criou o sorvete, mas foi sua mulher, Rose Mattus, quem realmente fez a Häagen-Dazs. Para celebrar o Dia Internacional da Mulher, comemorado em 8 de março, a marca de sorvete da General Mills tem o orgulho de homenagear a fundadora pioneira da Häagen-Dazs com uma iniciativa em diversos países. A ação quer dar luz à contribuição relativamente desconhecida de Rose para a marca com a hashtag #WomenWhoDontHoldBack, fazendo referência e aclamando mulheres que não se intimidam e lideram grandes movimentos e negócios.

A campanha marca o lançamento do concurso “The Rose Project”, que irá destinar US＄100 mil para mulheres pioneiras e empreendedoras, honrando o legado de Rose. A ação — válida nos países mencionados no hotsite — dá oportunidade a mulheres anônimados participarem ou indicarem aquelas que merecem reconhecimento por seus pioneirismos, conquistas e contribuições sociais. A partir de 50 nomes selecionados pela marca, 5 ganhadoras receberão US＄20 mil para que continuem seus projetos, desenvolvam seu potencial ou até mesmo destinem para uma causa pela qual são apaixonadas.

As ações para o Dia Internacional da Mulher também contam com o rebrand global da marca para homenagear a contribuição de Rose. Nas lojas estrangeiras, uma edição limitada customizada para a data irá contar com mensagem e imagem de Rose, acompanhando o icônico logotipo da Häagen-Dazs. Esses pontos de venda também oferecerão gratuitamente colheres do sorvete de baunilha Häagen-Dazs, sabor favorito de Rose. O conceito visual nas embalagens estrangeiras será estendido para as plataformas digitais brasileiras durante todo o mês de março.

“Em 2021, lançamos nossa campanha Women Who Don’t Hold Back para valorizar as mulheres pioneiras em todo o mundo, mas agora é hora de reconhecer nossa própria fundadora. Reuben Mattus fez os nossos sabores, mas Rose Mattus tornou os sorvetes famosos. Ao dar luz à história não contada de Rose, uma pioneira de marketing que construiu nossa marca sendo uma grande parceira de seu marido inventor e que ajudou a criar o negócio com sua filha Doris, esperamos usar a celebração do Dia da Mulher como um catalisador para abraçar a equidade”, explica Clare Brosnan, diretora global de Experiência de Marca para Häagen-Dazs.

“Honraremos e marcaremos o legado de Rose com o lançamento de nossa nova plataforma global, The Rose Project, que visa apoiar mulheres em vários lugares do mundo que não desistem e que merecem reconhecimento. Esperamos que sua história inspire mulheres talentosas e muitas vezes desconhecidas a compartilharem as suas próprias criações, além de apresentarem outras para a premiação. O lançamento do The Rose Project coloca diretamente nosso propósito em ação com o compromisso de longo prazo de apoiar as mulheres e a equidade de gênero, indo muito além do Dia Internacional da Mulher”, acrescenta a executiva.

Quem foi Rose Mattus

A Häagen-Dazs foi criada em 1960 em Nova York por Rose e Reuben Mattus com a missão de fazer sorvetes extraordinários. Nascida de pais judeus/ poloneses em Manchester, Inglaterra, sua história começa do outro lado do oceano, no Brooklyn, onde, quando jovem, ela se casa com seu namorado do colégio, Reuben, e se junta ao negócio de sorvetes de sua família em South Bronx.

Com a ambição sustentada de fazer sorvetes formidáveis, o casal fundou a Häagen-Dazs em 1960, superando as restrições de origem imigrante em meados do século XX. Eles lançaram três sabores originais – chocolate, café e baunilha, este último o favorito de Rose e um dos mais vendidos da marca até o momento, cuja receita ainda não mudou desde então.

Enquanto Reuben se concentrava em fazer o sorvete, Rose administrava o negócio e era a pioneira por trás de sua estratégia de marketing, oferecendo o produto em estabelecimentos sofisticados de Manhattan, criando fidelidade com os clientes e construindo amor pela marca no boca a boca com os consumidores sem gastar nada de publicidade. Ela criou uma legião de seguidores ao comercializar um produto de luxo para uma multidão com novos gostos e preferências.

Em 1976, Rose e sua filha Doris levaram a Häagen-Dazs a novos patamares com a abertura da primeira loja de varejo da marca no Brooklyn e, nos anos seguintes, desenvolveram uma rede de franquias de costa a costa para expandir os negócios nacionalmente e até internacionalmente. Ela acabou sendo reconhecida ao lado de Doris com o prêmio “Empreendedorismo Fora do Comum” pela Associação Nacional de Empresárias Femininas. Como família, elas permaneceram engajadas em atividades filantrópicas, principalmente no apoio à educação.

Especialista em vendas, mestre em marketing e uma verdadeira parceira de negócios de seu marido inventor, Rose realmente moldou a marca Häagen-Dazs, transformando-a no que é hoje, embora continue sendo uma heroína não reconhecida ao lado de Reuben, que foi amplamente reconhecido e celebrado pela criação da marca. Até 8 de março de 2023, quando a Haagen-Dazs, orgulhosamente, celebra seu legado como uma empresa com uma fundadora mulher desde 1960.

Sobre a Häagen-Dazs

Tudo começou em 1920, na cidade de Nova York, quando Reuben Mattus, um jovem empreendedor, trabalhava com sua mãe vendendo sorvetes de frutas em uma carroça. O negócio da família prosperou durante três décadas, quando em 1961, Mattus e sua mulher, Rose, resolveram abrir seu próprio negócio, visando um produto super premium, sem uso de conservantes e corantes, criando assim a Häagen-Dazs. A marca iniciou apenas com três versões (chocolate, baunilha e café) e a paixão de Mattus pelos gelados fizeram com que seus sorvetes tivessem um sabor único.

Häagen-Dazs virou sinônimo de excelência, produzindo sabores distintos como o Vanilla Swiss Almond (baunilha com amêndoas), Butter Pecan (manteiga de nozes-pecã), Dulce de Leche (doce de leite), Macadâmia, Cookies and Cream (sorvete de baunilha com pedaços de cookies de chocolate), Strawberry Cheesecake, entre outros. Hoje a marca faz parte do grupo General Mills.

Sobre a General Mills

A General Mills é uma empresa líder global em alimentos e trabalha “fazendo os alimentos que o mundo ama”. Suas marcas globais incluem Cheerios, Annie’s, Yoplait, Nature Valley, Häagen-Dazs, Betty Crocker, Pillsbury, Old El Paso, Wanchai Ferry, Yoki, Blue e muitas outras.

Com sede em Minneapolis, Minnesota, EUA, a companhia chegou ao Brasil em 1997, quando iniciou as vendas do sorvete premium Häagen-Dazs. Em 2012, adquiriu o Grupo Yoki Alimentos, conquistando um novo modelo de negócios e tornando-se proprietária das marcas Yoki, Kitano e Mais Vita (, reconhecidas pelos brasileiros há décadas.

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fonte: In Press

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