Esta semana, a Faber-Castell lança sua nova campanha institucional intitulada “Lente da Criatividade”.

A ação, que inclui peças com filmes para TV aberta e fechada, mídia online e conteúdo para redes sociais, tem como objetivo mostrar que a criatividade pode estar presentes nas atividades mais básicas do dia a dia.

Bora conferir um pouco mais sobre essa campanha!

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Em nova campanha, Faber-Castell convida as pessoas a olharem o mundo de uma forma
mais criativa 

Com o objetivo de reforçar o conceito ‘A criatividade em suas mãos”, ação enfatiza que a criatividade pode estar presente em diferentes momentos do dia a dia

Faber-Castell incentivando a criatividade

A Faber-Castell dá mais um passo na evolução do seu propósito da marca que tem como objetivo despertar o potencial criativo nas pessoas e acaba de lançar a campanha institucional ‘A Lente da Criatividade’. Criada pela agência DAVID, a ação inclui peças com filmes para a TV aberta e fechada, mídia online e conteúdo para redes sociais. Com o conceito ‘a criatividade em suas mãos’, a marca reforça a ideia de incentivar as pessoas a olharem o mundo de uma forma diferente e criativa, especialmente em atividades do cotidiano. Ao todo, a campanha contará com cinco ações divididas entre os meses de
março e abril.

A primeira etapa do projeto ‘Mundo com Criatividade’, inclui quatro vídeos curtos e divertidos em versões de 15 e 30 segundos — os dois primeiros já estão disponíveis nas redes sociais da Faber-Castell e serão divulgados na TV a partir deste sábado, dia 03/03. Os próximos poderão ser vistos ao longo da semana que vem. Como estratégia para se conectar ainda mais com seu público-alvo, a Faber-Castell contratou a influenciadora de arte Iza Duarte, referência no mundo artístico, para estrelar um dos vídeos da campanha.

No primeiro filme, uma jovem apoia a xícara de café sobre um papel e, ao pegar uma caneta Fine Pen da Faber-Castell, começa a desenhar. O segundo mostra uma mulher lendo um livro, conforme ela grifa palavras com os marca textos Grifpen, alguns desenhos vão surgindo na ação de flipbook. No terceiro deles, um homem ganha a atenção da equipe durante uma apresentação, após começar a desenhar em um quadro branco com os marcadores coloridos para quadro branco. Já no quarto vídeo, uma criança abre uma caixa que chegou das compras online do pai. Ao abrir o menino se depara com uma luneta. É aí que pai e filho têm uma ideia: transformar a caixa em objetos para brincarem, com a ajuda da tesoura e a caixa de lápis de cor da linha Caras&Cores a caixa de papelão toma forma em bússola, chapéu e outros itens.

“Essa campanha vem para reforçar que a criatividade pode estar presente em diferentes momentos do dia a dia, seja lendo um livro ou tomando um café. Com um olhar atento para o nosso público, mostramos que atividades do dia a dia ganham vida e mais cor com os produtos da Faber-Castell. Queremos incentivar as pessoas a olharem com a ‘Lente da Criatividade’ e, assim contribuir para um mundo mais criativos e mais divertido”, afirma Flavia Giordano, diretora de marketing da Faber-Castell.

Todos os conteúdos estarão disponíveis nos canais oficiais da Faber-Castell. As demais ações da campanha serão divulgadas ao longo dos meses de março e abril.

Confira abaixo os dois vídeos iniciais da campanha:

Café com criatividade

Leitura com criatividade

Ficha Técnica

Cliente: Faber-Castell

Agência: DAVID

Campanha: Institucional 2023

Cliente: Faber — Castell

Produto: Institucional 2023

Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

Global PR Director: Sandra Azedo

Diretora de Criação Executivo: Renata Leão e Edgard Gianesi

Criação: Guiga Giacomo, Tiago Embrizi e Rafael Barreiros

Atendimento: Tom Gil, Mavi Sobral

Produção: Fernanda Peixoto, Gabi Chineze, Gustavo França, Amanda Santos e Mari Marinho.

Planejamento: Carolina Silva, Julia Smidt e Aline Nunes

Mídia: Márcia Mendonça, Renato Gabriel, Mariana Tolosa, Cibele Vilela e Victor Santana

Aprovação do cliente: Flávia Giordano, Marcelo Vecchi, Illana Roque e Deyse Lima.

Produtora de Filmes: Dogs Can Fly

Direção Executiva: Thiago Balma
Produção Executiva: Ricardo Whately

Direção: Vanessa Moriya

Direção de Atendimento: Claudio Tolentino

Atendimento: Niry Usha

Assistente de Atendimento: Filippi Mazutti

Coordenação de produção: Rogério Maestro, Filipe Andrade

Assistente de Coordenação de Produção: Valquíria Lapa
Assistente de Direção: Marina Conde

Direção de Fotografia: João Frohlich

Direção de Arte: Olivia Sanches

Elenco: Bruno Oliveira, Victor Lima, Gabriela Caroli, Rafael Fanganiello, Patrícia Simphronio e Vitor Leite

Coordenação de Pós: Paula Oliveira Solano

Assistente de coordenação de pós: Igor Luis

Montagem: Nathalia Kamura

Assistentes de Ilha: José Toledo e Mr Hepa

Finalizador: Igor Angelo

Color: Acauan Pastore

Finalização: Gafanhoto Post

PRODUTORA DE AUDIO: Mr Pink
PRODUTOR: Silvio Piesco, Henrique Racz

SOUND DESIGN E MIX: Edilson Martins e Beto Freitas
COORDENAÇÃO: Ana Cordeiro e Ligia Menegon

LOCUTORA:

PRODUÇÃO EXECUTIVA / ATENDIMENTO: Chica Mauger e Guta Lima

Sobre a Faber-Castell

Fundada em 1761, na Alemanha, a Faber-Castell é líder mundial na produção de EcoLápis — lápis fabricado a partir de madeira de reflorestamento. O Brasil, onde está presente desde 1930, representa a maior operação mundial da companhia, que mantém três fábricas locais e 10 mil hectares de florestas cultivadas no país, que garantem matéria-prima para até 2 bilhões de lápis produzidos por ano e absorvem 900 mil toneladas de CO2 da atmosfera, compensando a pegada de carbono das plantas de produção da marca em todo o mundo. O que reforça a atuação transparente e sustentável da empresa nos aspectos social, ambiental e econômico.

Com produtos distribuídos em milhares de pontos de vendas do varejo no Brasil e exportação para mais de 20 países, a Faber-Castell Brasil se destaca pela combinação única da tradição e qualidade de seus produtos e serviços, que há décadas servem como ferramentas para despertar a criatividade na vida das pessoas.

A empresa mantém um vasto portfólio de instrumentos de escrita escolares, artísticos e profissionais incluindo: EcoLápis de cor e grafite, canetinhas hidrográficas, canetas esferográficas, apontadores, borrachas, lapiseiras, kits criativos, além de uma linha de luxo.

Por meio da área de Inovação e Novos Negócios no país, a companhia também tem expandido sua atuação e buscado novas formas de incentivar a criatividade dos brasileiros, a partir de iniciativas como o Programa de Aprendizagem Criativa nas escolas, a plataforma Hora da Invenção e os investimentos em startups com foco em educação, a partir da área de Corporate Ventures Capital.

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O que houve com logotipo da KIA?

Durante a Copa do Mundo da FIFA que ocorreu no Qatar, um problema da KIA ficou muito mais escancarado. Na realidade, já se falava muito sobre essa questão.

No entanto, com o evento, o problema se agravou ainda mais. Ocorre que ninguém consegue entender o logotipo da empresa. Quer saber mais sobre essa questão? Continue lendo e confira aqui!

Ninguém consegue entender o logotipo da KIA.

De acordo com uma pesquisa feita pela Rerev, esse problema é real. Em suma, 56% dos entrevistados conseguiram ler o logo da forma certa, com as letras KIA. No entanto, os outros 44% responderam de forma errada, como “KN”, a confusão que 26% das pessoas tiveram com essa pesquisa.

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Por conseguinte, é importante destacar que 2% dos entrevistados responderam “KV”, sendo que uma outra parcela respondeu algumas variações, sendo essas: KVI”, “KVA”, “KLA”, “VKN” e “VAA”. Existem ainda 2% dos entrevistados que não conseguiram ler nada depois da letra “K”.

O que aconteceu com a marca?

O logo da KIA sempre foi fácil de ser interpretado. No entanto, a partir das mudanças que ocorreram no ano de 2021, a maioria das pessoas não consegue mais entender o logo da marca. O novo logo foi criado pelo estúdio Backspace, que decidiu investir em uma abordagem mais minimalista.

Esteticamente até pode ser agradável. Fora isso, o logo é basicamente incompreensível. Inclusive, algumas pesquisas feitas pelo Google também apontaram para a não compreensão por parte do público acerca do novo logo.  Confira aqui a mudança:

Sobre a KIA

Empresa multinacional oriunda da Coreia do Sul, fundada em 1944.

A Kia Corporation atua no setor automobilístico, sendo um dos maiores players de mercado.

Inicialmente o propósito da empresa sul-coreana era de construir peças para bicicletas, tendo em vista o grande uso em escala no país.

Com o passar do tempo o modelo de negócio da Kia mudou, tornando-se inclusive parceira da Hyundai Motor Company.

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No mundo dos aplicativos, inovação é quase um sinônimo da frase “atrair mais usuários”. Levando esse lema em consideração, o criador do Facebook, dono do WhatsApp e do Instagram, e também CEO da Meta, Mark Zuckerberg, apostou em um novo design no seu aplicativo de fotos, o Insta.

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Nesse sentido, o Instagram acabou de divulgar uma paleta de cores novas para a plataforma com um novo “apelo visual”.

Os novos tons que o app está utilizando agora, são mais vibrantes que os anteriores, dando um destaque visual inédito até então não explorado.

Além disso, a plataforma não mudou só as suas cores, e já exibiu sua nova fonte tipográfica oficial, com o nome “Instagram Sans”.

Essa novidade, inclusive, já está disponível para todos os usuários do Instagram, que podem utilizar essa tanto nos Stories quanto no Reels.

Por conseguinte, de acordo com o site MacMagazine, esse novo gradiente de cores foi criando por intermédio de um “inovador processo de modelagem 3D” e será utilizado em todas as áreas da plataforma, desde o ícone até os stickers e os anéis dos Stories.

Em suma, essas mudanças podem surpreender os usuários uma vez que as novas abordagens configuram-se como uma estética “limpa” e mais agradável para os olhos de quem consome diariamente a rede social.

Destarte, vale enfatizar que o Instagram ainda irá passar por outras mudanças para melhorar o desempenho do aplicativo para o público.

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