Gil e Sarah estreiam campanha do Mercado Pago em sinergia com o Mercado Livre

Assinada pela GUT São Paulo, campanha “Mercado Pago é o banco digital que tá junto do Mercado Livre” levará exemplos de benefícios integrados entre as marcas aos consumidores

Bora conferir um pouco mais sobre essa campanha!

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A partir deste mês, o Mercado Pago dá mais um passo em seu desafio de tangibilizar os diferenciais ao seu público, integrando ainda mais o seu negócio e sua marca ao maior e-commerce da América Latina para se consolidar como o banco digital do Grupo Mercado Livre.

Nesse contexto, acaba de estrear a primeira ação de uma campanha inédita assinada pela GUT São Paulo, agência global independente. Sob o mote, “Mercado Pago é o banco digital que tá junto do Mercado Livre”, a primeira fase é estrelada por Gil e Sarah.

“Esse é um grande momento para a marca, focada em tangibilizar para os brasileiros as sinergias dos produtos e serviços do Mercado Pago e Mercado Livre”, traz Iuri Maia, head de branding do Mercado Pago para América Latina. “A campanha, que será dividida em diversas fases, é apenas o primeiro passo de uma mudança de estratégia que está sendo desenvolvida com foco em traduzir a força do nosso ecossistema”, completa.

Nessa primeira fase da campanha, por toda web, Gil e Sarah, que ganharam o coração dos brasileiros após participarem de um reality show em 2021, estarão ON em diversos canais digitais como Facebook, Instagram, Youtube e Twitter, para exemplificar que dupla imbatível Mercado Livre e Mercado Pago formam, levando para os consumidores promoções e vantagens doecossistema. E, para gerar ainda mais engajamento à campanha, eles farão mutirões nas redes sociais com a tag #TamoJunto para liberar benefícios exclusivos no Mercado Livre para quem tiver uma conta no Mercado Pago.

“Para reforçar a ideia de que o Mercado Pago e o Mercado Livre são parceiros, nada mais justo do que representar isso através da melhor dupla de um dos reality shows mais famosos do Brasil. Gil e Sarah estarão juntos novamente, para fazer um mutirão engajando geral para os sites das duas marcas”, conta Juliana Utsch e Sofia Calvit, diretoras de criação da GUT São Paulo.

Completa essa primeira fase da campanha, que se estende até abril, um filme na TV Globo, ilustrando as principais vantagens de ser cliente do MP e Mercado Livre. Além disso, haverá ativações nas ruas: vans personalizadas com as cores das duas marcas circularão mostrando que o “Mercado Pago é o banco que tá junto com o Mercado Livre”. Em breve, novos desdobramentos da campanha também surpreenderão os brasileiros, uma vez que ela terá diversas fases ao longo dos próximos meses.

Sobre o Mercado Pago

É o banco digital do Grupo Mercado Livre, que tem como missão democratizar o acesso aos serviços financeiros e de pagamentos, contribuindo para a inclusão financeira e fomentando o poder de empreender.

Com mais de 43,7 milhões de usuários únicos na região, o MP oferece uma solução completa de tecnologia financeira, como conta gratuita com remuneração diária, oferta de crédito, seguros, investimentos, operações com criptomoedas e serviços de pagamento online.

A empresa também está presente em milhões de pontos de venda físicos com seu portfólio de maquininhas Point e soluções de código QR. Empresa do grupo Mercado Livre, o MP atua no Brasil desde 2004, onde já opera como banco digital, estando presente também na Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru e Uruguai.

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fonte: danthi

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À primeira vista, Gilberto Nogueira, o famoso Gil do Vigor do BBB21, vive agora a fase pós reality show com diversas oportunidades comerciais.

Recentemente o economista emplacou uma propaganda do Banco Santander que bateu recordes de cadastros na campanha de Open Banking da instituição financeira. Mas a pergunta que não quer calar é: POR QUE O GIL VIGORA?

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Branding negativo das marcas

No último domingo o público foi pego de surpresa com o intervalo comercial do Fantástico na Globo.

Gil Nogueira apareceu como garoto-propaganda do Banco Santander e deu o que falar.

Na publicidade de 45 segundos o economista fala de forma simples e direta sobre a importância do Open Banking na vida do brasileiro, assim como empresta todo seu carisma a instituição financeira.

“Vocês sabiam que o sistema bancário vai mudar?”

“É fácil, é transparente, é liberdade para você deixar o seu dinheiro com quem te oferece as melhores condições”

Brasiiiil!

O poder de trazer o Gil como protagonista mexe com valores importantes da sociedade brasileira.

As empresas de certa forma deixam de vender as suas tradicionais verdades absolutas e passam a oferecer uma conexão mais profunda com o Gilberto Nogueira, representando o consumidor e tendo a linguagem do público.

Da mesma forma, o arquétipo da pessoa comum caiu como uma luva ao comercial do banco, uma vez que a mensagem alcança as pessoas de forma representativa.

O brasileiro e brasileira trabalhadores, religiosos, excluídos muitas vezes, começam a possuir um lugar de escuta e isso consecutivamente causa um alto impacto e conexão com o público.

Sabe quem veio te contar sobre o Open Banking em primeira mão? Ele mesmo, o @gilnogueiraofc, o economista mais vigorento do Brasiiiil. Saiba mais: https://t.co/xq8QrKdbTM pic.twitter.com/jwCR00Dy12

— Santander Brasil (@santander_br) May 24, 2021

Resultados positivos

Definitivamente a publicidade dirigida por Fernando Meirelles, bateu recorde de cadastros (como resultado, mais de 20 mil novos cadastros em 12 horas). Ao que tudo indica o Santander assume a dianteira na popularização do Open Banking no Brasil.

Logo após a estreia no comercial na televisão, Gil do Vigor postou em seu perfil no Twitter e repercutiu em diversas plataformas de comunicação pelo país todo.

Em suma, para se ter noção do sucesso dessa campanha, os nomes de Gil e do Santander foram Trending Topics após a exibição da campanha na TV.

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Muitas marcas brasileiras e mundiais dão um show de branding e ativação de marca, mas nem sempre conseguem ser felizes 100%. Na última madrugada em uma prova de eliminação do BBB21 ocorreu um branding negativo para um das marcas patrocinadoras do reality show, bora conferir.

Antes de tudo vale conceituar que o branding, ou gestão de marca, nada mais é do que cuidar das marcas em todo e qualquer ponto de contato com os seus públicos. Do logotipo as interações em redes sociais, a gestão de marcas deve ser feita baseada nos princípios e valores que a empresa defende.

Nesse sentido, na última madrugada (dia 29 de abril para o dia 30) a AVON promoveu uma prova de resistência aos participantes do Big Brother um tanto complexa. Além disso, antes de começar o apresentador Tiago Leifert passou algumas instruções sobre a dinâmica das coisas e comentou sobre poder vomitar durante a prova, segundo relato do site UOL. Contudo, ao longo da realização da prova infelizmente os participantes começaram a passar mal e a sister Camilla não aguentou e precisou ser amparada.

foto divulgação GLOBO

Cada ponto de contato é uma oportunidade para aumentar a consciência da marca e promover o relacionamento com o cliente.
David Aaker

CUIDADO COM OS VALORES DA MARCA

A AVON patrocinadora do reality e da prova eliminatória em questão acabou se envolvendo numa ação um tanto problemática aos valores promovidos pela empresa. Conforme descrevem no site institucional da empresa visa empoderar mulheres com inspiração e independência financeira, assim como se posicionam em relação ao combate ao envelhecimento da pele e a luta contra o câncer de mama entre outras causas sensacionais.

Em suma, a empresa tem como principais valores o bem-estar, inclusão social e valorização do ser humano, porém esse tipo de exposição da marca, no caso a ação proposta no reality show não condiz com isso.

Interessante analisarmos que a ação planejada não observou ou pontuou com um olhar crítico o esforço e sacrifício que as pessoas envolvidas na dinâmica teriam que fazer, tudo por causa de um prêmio milionário ou uma oportunidade de disputar a final do programa. Será que realmente vale a pena promover isso? Será que a marca não patrocinou o mal-estar e a degradação de alguém?

Será que não dava para perceber que uma “prova de girar as pessoas” não iria fazer bem para ninguém? Mas será que somente a empresa AVON é a responsável por esse desfecho ou os participantes tinham o poder de escolher não realizar a prova? Ou ainda, será que o resultado dessa prova não pode ser revisto em vias judiciais?

Principalmente o fato é que cada vez mais as empresas devem ter profissionais conectados com o processo de gestão de marcas, entendendo de forma consciente como uma inserção em um programa pode mexer com os valores construídos ao longo do tempo.

Uma última questão para refletir sobre branding negativo das marcas: como nós espectadores e possíveis consumidores nos posicionamos em relação a tudo isso?

Essa não é a primeira (nem a última) ação de marca que deu errado e não condiz com os valores institucionais de uma empresa.

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No Podcast Seja Criativo número 003, Luís e Misa debatem sobre foras e demissões. Pode ser bom ser demitido? Ou então tomar um fora? O que fazer depois de um choque de realidade além de chorar no chuveiro?

A discussão ficou no mínimo interessante, ainda mais com referências à Procura da Felicidade, Karol Conká e um Gênio Indomável. Então faça um favor à gente e a si mesmo! Trate de ouvir agora esse episódio:

Ou assista o Podcast Seja Criativo no youtube:

Mas e aí, pode ser bom tomar um pé na bunda ou não? Comente, compartilhe esse conteúdo. Nos siga no Instagram, Facebook e Youtube. Assim você poderá acompanhar todas as novidades sobre o mundo da criatividade!

Você pode gostar de: O fenômeno Juliete no BBB21

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Entre um assunto e outro nas redes sociais, desde que o BBB21 começou, sempre caímos em algum assunto relacionado à participante Juliette. E de fato, ela fez do limão uma limonada e está dando o que falar em relação aos números que vem conquistando. Mas é claro, o fenômeno Juliette caiu nas graças do povo!

O fenômeno Juliette no BBB21

A Paraibana, literalmente, ganhou o Brasil. Com um jeito muito extrovertido e sincero, Juliette foi muito rejeitada no início do programa, mas, aos poucos foi conquistando respeito e o seu espaço dentro e fora da casa.  Mas, porque ela é tão amada pelo público?

Manuela Xavier, psicanalista, fez algumas análises sobre ela em seu Instagram: “Juliette incomoda porque ela é boa. Gratuitamente. Genuinamente. Existe uma coisa chamada consciência crítica, que Freud chamou de ‘supereu’”.

“O ‘supereu’ é implacável e se expressa através da culpa inconsciente. E é isso que eles sentem: culpa. Juliette gosta de todo mundo porque vê o lado bom das pessoas”. Prosseguiu: “Em nome disso, eu acho que ela erra porque tem coisas que são imperdoáveis. Mas ela enxerga a não-binaridade do outro: ninguém é só bom ou só mau. Mas ninguém está preparado para isso porque as pessoas funcionam por espelhamento e projeção”, prosseguiu.

E mais, para a psicanalista: “Ela não disputa com ninguém. E isso é um recado importante, que atualiza o ‘endurecer sem perder a ternura’. Juliette ensina que dá para ser boa e justa sem se corromper, sem obedecer ninguém a não ser a própria consciência”, completou.

A Juliette é o que é, sem rodeios, sem amarras e com muita convicção.

E os números dessa mulher?

A advogada, maquiadora e Paraibana tem números estrondosos em suas redes sociais. Isso vai desde a quantia de seguidores, que não para de aumentar, e hoje está em 19,1 milhões, à incríveis números de engajamento (interações como curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos). Alguns posts chegam a ter 4,8 milhões de curtidas e 211 mil comentários (tem ideia disso?).

O fato é que a nossa querida Ju segue batendo recordes. Seja por ter as fotos mais curtidas e comentadas, ou por uma legião de fãs que não para de crescer.

A “bichinha” (como ela mesmo diz) se tornou a participante com o maior número e seguidores do BBB21 e não só isso, mas também a participante com o maior número de seguidores antes de sair do programa.

Mas isso reverte em algo para a Juliette?

De forma resumida: Juliette já tem uma carreira incrível sem mesmo saber do que está acontecendo aqui fora. Além disso, a mesma é a nova assessorada da BPM Com, mesma agência da cantora Anitta. Isso pode significar que a sister esteja sendo muito procurada e, visando fazer os melhores negócios, uma grande assessoria auxiliará.

Precisamos enaltecer a equipe de marketing e comunicação

Precisamos falar sobre gente empenhada e que sabe o que faz. Além de estarem trabalhando 24 horas por dia, numa equipe de, pelo menos 18 pessoas voluntárias, eles não deixam passar nada. E não falamos em perder um lance, e sim, de potencializar toda e qualquer fala da advogada.

Essa turma manja tanto que faz links incríveis com o momento que ela está vivendo com momentos da infância, juventude e antes mesmo de entrar no programa.

Impecáveis em todos os posicionamentos, falas e imagens utilizadas. Uma equipe que se mostra alinhadíssima e pronta para segurar qualquer B.O. que possa chegar.

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Foto destacada: instagram Juliette Freire

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Para quem ainda tem dúvidas da influência que o #BBB21 vem causando na vida do brasileiro, hoje vamos falar sobre um acontecido na casa e que vem gerado muita pauta. Mas, porque a palavra basculho está dando o que falar?

Durante a madrugada desta segunda-feira, após o jogo da discórdia, o economista Gil e a cantora Pocah, que estão confinados no #BBB21 tiveram um atrito, uma discussão que resultou em uma grande busca no Google.

“Eu não vim do lixo pra perder pra basculho” (GIL, BB21)

Entre farpas e nervosismo, Gil falou a seguinte frase para a cantora Pocah: “eu não vim do lixo pra perder pra basculho”. Abaixo trecho retirado do Twitter do @rodpochet.

-EU NÃO VIM DO LIXO PRA PERDER PRA BASCULHO
-QUE QUE É BASCULHO?
-NÃO IMPORTA

EU TÔ VIVENDO POR ESSA TRETA BRASILLLLL #BBB21 https://t.co/6cBvIfTajK

— rodpocket (@rodolpho) February 16, 2021

A cantora questionou, no ato, qual era o significado de “basculho”, mas Gil logo disse que não importava. E aí, a magia aconteceu na internet. Após o desentendimento, a palavra foi muito procurada no Google, outrossim, por ser uma gíria, não haviam descrições que fizessem sentido com a conversa.

Mas afinal, o que significa basculho?

Alguns pernambucanos se manifestaram no Twitter e explicaram que é muito comum usarem essa gíria para se referir a “resto de alguma coisa, algo que jogam fora”.

Basculho é algo super usado no Recife, gente. Normalmente a gente usa pra falar de lixo, de detrito de construção, de coisa suja. Palavra de pernambucano. Fica a dica

— Fernando Oliveira (@fefito) February 16, 2021

Mas, quer saber o que mais chamou atenção? Essa foi uma das palavras mais procuradas no Google depois de ser citada na conversa. O gráfico de buscas simplesmente disparou. Abaixo, print do Google Trens.

Além disso, frases como: “o que é basculho”, “o que significa basculho” e derivados foram muito procuradas.

E aí, curtiu? Já conhecia essa palavra? Comente, compartilhe esse conteúdo e nos siga no Instagram e no Facebook. Assim você poderá acompanhar todas as novidades sobre o mundo da criatividade!

Fonte gráfico: Goole Trends

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Este post não é sobre gostar ou não de assistir o Big Brother Brasil e sim sobre a influência que o reality passou a ter na vida dos brasileiros. Outrossim, o programa conseguiu unir o digital na TV popular. Ou seja, vai além de entretenimento e a nova temporada promete trazer grandes surpresas no que diz respeito a marketing digital, de influência e patrocinadores.

Pensando nisso, separamos 4 motivos para você acompanhar o reality – sem neuras – e aprender um pouco mais sobre criatividade.

Entretenimento e Criatividade no #BBB21

No ano de 2020, tivemos uma edição histórica do BBB, transitando por estratégias de comunicação à patrocinadores muito bem articulados e com grande exposição. O reality realmente deu show e alcançou números incríveis de audiência.

Na edição que iniciou ontem, vimos grandes marcas já na entrada dos participantes e sucessivamente ao longo do programa. Além disso, marcas como Americanas e PicPay disponibilizam QRCodes para os usuários garantirem descontos especiais. Incrível, né?

1. Não se fala em outra coisa

O assunto #BBB21 já entrou nos trends e promete continuar durante os próximos 100 dias de confinamento. Ou seja, fique de olho no programa, combinar conteúdos do reality e o assunto do seu negócio pode ser uma sacada incrível e gerar engajamento.

2. Efeito Manu Gavassi

Após a edição de 2020, onde a Manu Gavassi, mostrou uma nova forma de gerar conteúdos e engajamento, mesmo estando confinada, na nova edição, já vemos participantes seguindo os passos da “Fada Sensata” e fazendo a diferença.

3. Branding

Algumas marcas estão disputando espaço para aparecer nas provas de líder, anjo e outras atividades da casa. Afinal, são grandes ativações de marca e criatividade;

4. Entenda Comportamentos e Oportunidades

Não importa se você não gosta, se está trabalhando com marketing digital, tenha em mente que algumas oportunidades podem ser perfeitas para os seus clientes. Logo, assistir o #BBB21 pode ser uma aula de análise de comportamento humano e possibilidades.

E aí, curtiu? O Big Brother Brasil ganhou muita força no último ano e não venha com a conversa de que pessoas evoluídas não consomem este conteúdo. No final das contas, você conhece o seu consumidor e do que ele gosta? Pois saiba que é isso que você precisa entender.

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Leia também: O que Manu Gavassi e Criatividade tem em comum? 

GIFF: giphy.com

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