Podcasts se consolidam como ferramenta estratégica para empresas

Programas de áudio estreitam relacionamento com o público-alvo e aumentam a visibilidade dos negócios

Com o crescente número de dispositivos móveis e de pessoas conectadas à internet, os podcasts se tornaram cada vez mais populares no país. Segundo levantamento da Insider Intelligence, o Brasil é o terceiro maior consumidor deste formato no mundo, com cerca de 39 milhões de ouvintes.

Com esse sucesso, os programas de áudio se tornaram também uma ferramenta estratégica para as empresas aumentarem a visibilidade dos seus negócios e estreitarem o relacionamento com os seus consumidores.

“O conteúdo precisa ter um compromisso de qualidade, para interagir e se adaptar às tendências e interesses em constante mudança. Assim, ele se torna uma ferramenta valiosa para expansão, construção de relacionamento e estabelecimento de credibilidade dentro do segmento”, destaca Karol Villas Nova, apresentadora e coordenadora do Kiwicast – podcast sobre marketing digital promovido pela Kiwify, plataforma nacional, que hospeda e comercializa infoprodutos e que é uma das líderes no setor.

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Integrado às estratégias comerciais de empresas de diversos segmentos, o podcast, muitas vezes também desdobrado em vídeo-cast para o YouTube, tem o potencial de reforçar seu reconhecimento junto ao público. “Com ele fortalecemos nossa cultura corporativa em torno da nossa missão, e oportunizamos que todos possam compreender melhor o assunto que tratamos, as tendências e, claro, a posição da empresa dentro desse mercado”, ressalta a porta-voz.

Além de estabelecer um diálogo aberto com os ouvintes, o podcast corporativo permite que as empresas abordem assuntos importantes dos seus segmentos e tragam vozes ressonantes do mercado sobre questões de interesse do público. “O formato possibilita que mais especialistas possam compartilhar seus conhecimentos e que o canal seja uma espécie de portal educativo para muitas pessoas, além de reforçar a autoridade dos especialistas”, aponta a apresentadora e coordenadora do Kiwicast.

Embora as pesquisas apontem que os mais jovens sejam os principais consumidores deste tipo de material, as empresas vêm criando conteúdos que integram todas as faixas etárias. Com os mais variados modelos e linguagens, os programas de áudio para atingir o engajamento do público têm como missão garantir a relevância do conteúdo e a frequência de postagem. “A dinâmica e o formato adequado variam de acordo com o objetivo e metas estratégicas de cada empreendedor. O mais importante é que o conteúdo esteja alinhado a essas diretrizes, seja relevante e entregue de forma consistente”, garante Villas Nova.

No entanto, o reflexo do sucesso de um podcast corporativo pode ir muito mais além do engajamento online, transformando processos internos e estimulando seus colaboradores. “Naturalmente gera uma melhoria na performance da equipe, uma vez que está constantemente exposta às melhores práticas do setor. Saberem que integram uma empresa que é vanguarda em termos de criação de conteúdo e engajamento com a comunidade é extremamente motivador”, conclui.

Kiwicast, o podcast referência

No marketing digital, o Kiwicast, da plataforma Kiwify, é um podcast que é referência no assunto. O canal vem crescendo constantemente todos os meses, superando os 330 mil inscritos e 1,3 milhões de visualizações mensais e com convidados de peso no mercado, como Daiane Cavalcante, infoprodutora que sozinha fez 3 milhões de reais vendendo produtos digitais, e Duda Serenine, que ensina a comercializar infoprodutos usando o Pinterest. “No começo, um dos maiores desafios era conseguir que produtores externos aceitassem o convite para gravar conosco, pois ainda não tínhamos grande visibilidade. Após meses de postagens constantes, o podcast se tornou objeto de desejo de muitas pessoas que trabalham no segmento”, ressalta.

O Kiwicast traz entrevistas inspiradoras e discussões técnicas sobre temas ligados ao setor. Para garantir a qualidade de cada edição, um estudo detalhado é feito sobre a trajetória de cada entrevistado. “Exploramos não só o modelo de negócio em que o convidado trabalha, como toda sua história de superação para obter sucesso através do marketing digital. Isso educa e mostra o caminho a seguir”, finaliza a apresentadora.

Com formação em gestão de TI e marketing digital, Karol Villa Novas, em parceria com o criador de conteúdo Marcelo Gualberto, apresenta semanalmente um novo programa com entrevistados que compartilham suas experiências em vendas de infoprodutos. “Nosso público é composto principalmente por pessoas que estão começando no marketing digital ou desejam se destacar como especialistas em um mercado específico e vender seus conhecimentos pela internet”, aponta Villas Novas.

Sobre a Kiwify

Fundada em 2020, a Kiwify é uma plataforma digital que viabiliza a hospedagem, o gerenciamento e a venda de infoprodutos. Tem atuação nacional e é uma das líderes no mercado de soluções para empreendedores digitais, contando com mais de 850 mil produtos registrados, além de milhões de alunos e produtores cadastrados.

Focada em aprimorar a experiência de seus usuários, a empresa é responsável por um dos maiores podcasts de marketing digital do Brasil, o Kiwicast, que conecta uma ampla rede de parceiros e clientes. Além disso, também promove diversas ações educacionais, como o Kiwify Festival, que, em 2023, reuniu 2,5 mil pessoas em São Paulo e se consagrou como um dos maiores eventos anuais do setor no país.

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Marketing de Performance: Consumidores buscam relações com as marcas, não somente produtos ou serviços.

Bora entender um pouco mais sobre essas relações complexas e comerciais entre empresas e clientes.

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Consumidores buscam relações com as marcas

Trabalhar com Marketing de Performance significa obter o melhor retorno de investimento em anúncios patrocinados, sabendo estrategicamente o que dizer, como dizer e para quem dizer. Isso é possível através de análises profundas, conhecimento técnico e ferramentas específicas, como: Google ADS e Meta. Além disso, com o Marketing de Conteúdo, analisamos as necessidades e o interesse do público, e alinhamos com as melhores oportunidades da marca, focando na qualidade textual para uma boa performance, aumentando a visibilidade orgânica e as possibilidades de aquisição de novos leads por meio de conteúdos que atraem, envolvem e geram valor para os usuários.

“Hoje em dia quem vende mais não é a marca com o melhor preço ou o melhor produto, e sim a marca que melhor se relaciona com o público-alvo”, é o que acredita Raphael Oliveira, Sócio Diretor da Box Ideias.

A forma como a sua empresa se relaciona com os clientes impacta nos resultados de uma campanha e isso ecoa na percepção frente a um serviço e/ou produto. É importante manter um relacionamento com o cliente para que a estratégia de marketing tenha mais chance de ser bem sucedida, pois o mercado baseia-se no quanto você consegue criar mensagens memoráveis para ser lembrado no futuro.

No atual cenário, é importante saber como se comunicar com uma persona de forma que seja possível criar relacionamento e fortalecer a confiança dela com a marca. De acordo com o Relatório Especial Edelman Trust Barometer 2021, entre os entrevistados, 79% dos brasileiros consideram mais importante confiar nas marcas do que somente comprar por comprar.

Quando se fala em trabalhar com performance é esperado obter bons resultados de investimento em anúncios patrocinados, sabendo estrategicamente o que dizer e como ao público alvo, a partir de campanhas em plataformas: Google Ads e Meta Ads, baseadas em conhecimento técnico e análise aprofundada. Através disso, o consumidor sente que a marca faz parte da vida dele de maneira mais humanizada e reconhece mais a fundo o valor de um negócio.

Além dessas estratégias, existe outra forma de acelerar e alinhar os processos de relacionamento: o CRM Marketing – ou gerenciamento de relacionamento customizado – sendo possível entender de maneira aprofundada como cada cliente se comporta, com uma base de dados que é constantemente atualizada com métricas relevantes que, consequentemente, cria estratégias de comunicação personalizadas e eficientes.

Com essas informações em mãos, é possível encontrar a sua persona e quais suas preferências. Trabalhar com dados resulta na geração de mais conversões. Segundo a pesquisa feita pela Salesforce com clientes globais, empresa de software americano, o CRM aumenta 37% na receita de vendas de marcas que entendem como usar isso de forma estratégica, apresenta o aumento de 45% de lucro no retorno do investimento, e um crescimento de 45% na satisfação do cliente, isso acontece pela facilidade que essa ferramenta proporciona, disponível para atender o cliente a qualquer momento do dia.

O CRM Marketing consegue converter o público que está predominantemente nas partes baixas da pirâmide – Chet Holmes, um conceituado estrategista de marketing digital: se uma empresa tentasse vender o seu produto ou serviço em um estádio cheio de pessoas, existiram muitas divisões de intenções de compra, 3% do público estaria realmente interessado em comprar naquele momento, enquanto 97% do público ainda não estariam qualificados para fazer negócio, esses ficariam divididos entre camadas de interesse que podem estar mais perto ou mais longe da fidelização.

As estratégias de marketing buscam criar relacionamento e incentivar os leads para que avancem pelo funil de vendas até concluírem a conversão.

As pessoas querem criar conexões com as marcas que mostram objetividade, clareza e veracidade, a fim de vivenciarem uma ótima experiência não só de compra, mas de relacionamento.

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fonte: queissada

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Primordialmente se você é um profissional criativo, você precisa conhecer essas estratégias de marketing para o seu LinkedIn.

Definitivamente como qualquer rede social, interações são altamente indicadas, inclusive podem contar pontos preciosos para alavancar a sua carreira.

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LIVE: MARKETING (tendências, futuro e revisitação à história)

Seja profissional

Antes de mais nada, você sabia que o LinkedIn é a maior rede social profissional do mundo? Sobretudo com mais de 775 milhões de usuários, em mais de 200 países e com mais de 25 milhões de empresas lá dentro.

Além disso, mais de 90% dos recrutadores usam regularmente a rede social para atrair novos talentos.

3 benefícios para os candidatos no LinkedIn

Seja como for, podemos atualmente verificar 3 grandes benefícios para candidatos dentro da rede como:

1. Fazer networking com profissionais do mundo inteiro;
2. Fortalecer sua autoridade e credibilidade;
3. Procurar oportunidades de emprego ou receber propostas relacionadas ao seu perfil.

Estratégias de marketing para o seu LinkedIn

Conforme orientações da própria rede social, seguem 5 passos básicos para construir um bom perfil de LinkedIn e acelerar a sua carreira.

1. Tenha uma boa foto de perfil

Conforme dados da própria rede social, estatisticamente perfis com fotos são mais vistos em relação aos que não possuem foto.

Portanto, aposte em uma boa produção, investindo de repente em um fotógrafo especializado em fotos profissionais (portrait) ou mesmo avalie se a imagem que você está utilizando é boa com essa ferramenta aqui.

2. Mantenha suas informações atualizadas

Sob o mesmo ponto de vista, o cargo é uma das tags mais importantes para os mecanismos de busca do LinkedIn. Por isso você deve escrever as suas principais funções de maneira clara e atrativa. Pense com a cabeça do recrutador, isso vai facilitar as coisas.

3. Crie um bom resumo

Por outro lado, essa é uma das melhores oportunidades para você mostrar em poucas palavras: quem é você e o que você faz. Está com dúvidas sobre o que escrever? Confira esse artigo aqui com algumas pistas interessantes.

4. Personalize a sua url

Todavia essa rede social permite que os usuários personalizem seus links, logo, isso torna as coisas mais amigáveis e ajuda nos mecanismos de busca posicionamento. Aproveite esse recurso gratuito para facilitar o compartilhamento do seu perfil em outros canais.

5. Publique artigos

Definitivamente publicar textos e conteúdos autorais na rede social pode ser uma estratégia de marketing que irá diferenciar você dos demais candidatos. A grande maioria dos usuários nem se atreve a escrever, ou seja, você irá dar um salto imenso na frente de milhares.

Considerações finais

Acima de tudo, essas dicas são apenas o início de uma jornada para você ter um perfil campeão no LinkedIn, bem como você ter um “marketing google”. No entanto, você deve continuar investindo em aprimoramentos, certificações e qualificações, além é claro, de manter constância na rede social.

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