Por Que os Avatares das Empresas São Sempre Mulheres? 5 pontos para analisarmos aqui.

Especialistas Discutem se Figuras Femininas Como Assistentes e Influenciadores Virtuais Reforçam Estereótipos

A presença predominante de avatares femininos, como a Lu do Magalu, Sam da Samsung, Nat da Natura, entre outros, levanta questões sobre a escolha dessas figuras para representar empresas.

Especialistas discutem se essa tendência está ligada ao fato de as mulheres serem as principais decisoras de compras e se há estereótipos de gênero envolvidos.

Talvez você goste de ler também:

PROMOÇÃO RELÂMPAGO de iPhone 15 Pro com + de R$ 2 mil de DESCONTO, confira!

DESPENCOU O PREÇO: iPhone 15 Pro com DESCONTO de R$ 2 mil, veja aqui!

AVATARES MULHERES, 5 PONTOS PARA ANALISARMOS

1. Decisões de Compra:
   • Mariane Pisani, pesquisadora em estudos de gênero, sugere que as mulheres, como principais responsáveis pelas decisões de compras, podem influenciar a escolha de avatares femininos para atrair esse público.
2. Estereótipos de Gênero:
   • Simone Kliass destaca que figuras femininas são associadas a características como acolhimento, nutrição e proteção, refletindo estereótipos de gênero.
   • A voz feminina em assistentes de voz, como Alexa e Siri, também foi moldada por percepções de associação a temas emocionais.
3. Assédio a Avatares e Assistentes Virtuais:
   • A Unesco publicou orientações para combater o assédio sofrido por assistentes de voz, criticando representações “femininas” que reforçam estereótipos.
   • Empresas, como Bradesco, ajustaram as respostas de avatares para reagir de forma firme contra o assédio.
4. Diversidade nas Equipes de Desenvolvimento:
   • A Women in Voice destaca a importância de equipes diversas na criação de assistentes de voz para evitar vieses e estereótipos.
5. Boom dos Avatares:
   • Simone Kliass observa um aumento no uso de avatares como estratégia de marketing devido a diferenciais em relação a influenciadores convencionais.
   • O controle absoluto e a capacidade de personalização tornam os avatares uma opção ágil e mais barata para se comunicar com o público-alvo.

Considerações finais

A discussão destaca a complexidade por trás da escolha de avatares e o papel que desempenham na representação digital das empresas, levantando questões importantes sobre estereótipos, inclusão e resposta a desafios sociais.

Então, o que você achou desse conteúdo? Comente, compartilhe esse conteúdo e nos siga no  e nossas redes Instagram, Facebook e Spotify.