Estratégia de Rihanna para aumentar vendas durante Super Bowl

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Entenda estratégia de Rihanna para aumentar vendas da sua marca durante Super Bowl

Especialista em marketing, João Camargo, explica o fenômeno que fez a cantora subir nas pesquisas do Google e fazer o mundo inteiro falar sobre ela

Há sete anos sem lançar nada, Rihanna fez uma performance que deu o que falar no Super Bowl, que é o evento de playoff da Liga Nacional de Futebol Americano para definir quem é o time campeão da liga. Isso tudo porque os fãs esperavam anúncio de turnê e álbum, mas receberam gravidez e propaganda da marca de maquiagem da cantora, a Fenty Beauty. O especialista em marketing, João Camargo, explicou esse fenômeno.

Em certo momento do show, Rihanna parou de dançar e retocou a maquiagem com o pó facial Invisimatte Instant Setting + Blotting, o que fez com que a procura por ele e pela marca em si, até mesmo durante a apresentação, aumentasse, apesar da quebra de expectativa pelo álbum e pela turnê. Os nomes da cantora, a palavra “grávida” e o nome da marca foram parar nos trend topics do Twitter em questão de minutos.

“A Rihanna estava em hiato (pausa) há sete anos, então o público estava sedento por ela, estava querendo ela de volta. Então, com certeza, a possibilidade de um álbum novo, de uma tour, anseia muito as pessoas, ela tem uma comunidade muito forte de fãs”, destaca João, que afirma que a estratégia usada pela cantora foi a de antecipação.

“Ela começou a soltar teasers, a famosa foto dela segurando uma bola de futebol americano, isso gera antecipação. Na marca de roupas Savage X Fenty, ela lançou moletons, gorros, bonés e até uma camiseta que estava escrito ‘Show da Rihanna interrompido por uma partida de futebol’. E com a Fenty Beauty, a marca de cosméticos, ela lançou uma esponja em formato de bola de futebol americano e um batom também”, explica o especialista.

A estratégia da antecipação foi muito bem usada pela cantora, não é à toa que o pico de pesquisa das marcas, do nome dela e do termo gravidez foi enorme no Google. Para João, ela soube conectar perfeitamente a Rihanna artista e empresária.