Não é novidade para ninguém que todo ano que passa, a última sexta-feira do mês de novembro (Black Friday) faz com que todos os comerciantes e consumidores do mundo todo cheguem à loucura com a quantidade de promoções que costumam ocorrer, queimando estoques de milhares de lojas pelo globo todo. De fato, nessa época, existe uma grande oportunidade para as empresas conseguirem fechar o seu ano com chave de ouro. No entanto, para que essa movimentação seja feita com êxito, é preciso ter campanhas que consigam atingir determinados públicos-alvo. E é disso que vamos falar hoje.

Com uma leve observação acerca do mercado e das projeções que o englobam, nitidamente percebe-se que a geração Z está conquistando o mercado. Isso ocorre por diversos fatores, sendo estes: terem mais liberdade, abertura e coragem de conhecer o novo, sair da zona de conforto com mais tranquilidade e focar nos seus conceitos. Inclusive, hoje, a maior parte das empresas está ganhando um reconhecimento gigantesco nos setores de marketing digital devido ao auxílio e a prestação de serviços desses nativos digitais.

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Black Friday e a Geração Z!

Além disso, de acordo com os dados da empresa de consultoria, McKinsey, mostra que somente no território brasileiro, a Geração Z, os nascidos entre 1995 e 2010, representam cerca de 20% da população, mais precisamente cerca de 23 milhões de jovens e jovens adultos que se encontram ligados ao mundo digital.

Além disso, em uma pesquisa que foi feita com sujeitos da geração Z, a serem questionados “de onde você tira ideias de compras para a Black Friday?”, obteve-se as seguintes respostas: Social media (63%), visitas ao site da marca (58%), e-mails marketing (43%), Pesquisas no Google (42%) e Recomendações de Influenciadores (27%).

De acordo com Paulo Leocadio, CEO da Taruman, Agência de Marketing Digital, “Eles possuem fácil acesso a todo tipo de informação e vão em busca de um produto, buscando justamente o que eles querem, campanhas com mais autenticidade e personalização.

Podemos dar, claramente, um exemplo das campanhas temporárias dentro das empresas, como o setembro amarelo: milhares de empresas falam sobre o assunto, mas quando termina o mês de setembro, esse assunto simplesmente desaparece.

Só que para essa geração, é perceptível essa importância de temas que expressam uma causa e muitas vezes deixam de consumir ou acompanhar uma marca quando acontece uma ação que se perde ou que desvaloriza um conceito”.

Além disso, Caio Damasceno, COO da Taruman, comentou que “muitos gestores acabam perdendo clientes por demorarem a entender qual o desejo e a demanda do seu público e não observarem que tudo está mudando constantemente nos dias de hoje. E que além de grande parte de seus clientes serem geração Z, o ideal é ter dentro da empresa alguns integrantes nessa faixa etária para acompanharem as tendências”.

Ao que tudo indica, as melhores formas de abordar a Black Friday é construir abordagens metodologias de marketing que operem através das mídias sociais, acompanhando as tendências que a internet vem ditando nesse período, uma vez que as tendências hoje alteram-se com muito mais fluidez e frequência.

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Como as redes sociais estão reinventando a autoajuda

Conteúdos motivacionais, de autoajuda, com layout chamativo e centenas de milhares de compartilhamentos. Pois bem, acabamos de descrever o que é cada vez mais comum nas redes sociais. Já faz um tempo que o mercado digital tem visto um aumento significativo de estúdios e agências que fazem conteúdos independentes. Logo, esses conteúdos são sobre bem-estar e autocuidado, somados a um leve toque de ativismo e cultura pop também.

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Páginas motivacionais atraem público millenial e geração Z

Antes de mais nada, vale lembrar que toda essa movimentação vem sendo mais notada no Instagram. Afinal, lá é onde podemos ver vários posts com esse tipo de conteúdo. Contudo, podemos também destacar a estética e comunicação desses posts. Nesse sentido, ilustrações chamativas, colagens e mensagens que se alimentam de referências da área da psicologia, sociologia e empreendedorismo são bem comuns.

Desse modo, conseguimos ver muitas páginas ganhando engajamento para quem é do público millennial e a geração Z. Como resultado disso, grandes marcas têm notado essas páginas. Confira abaixo alguns perfis com essas características.

Antes de seguirmos, para quem não sabe, a geração Millennial é composta de pessoas que nasceram entre o ano de 1981 até aproximadamente 1995. Já para geração Z são os nascidos entre 1996 a 2010.

 

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Obvious Agency

Dentre os perfis que se destacam com esse conteúdo, podemos citar a Obvious Agency. A empresa nasceu em 2015 com o objetivo executar alguns projetos diretos para marcas.

Primeiramente, a página no Instagram tinha como objetivo ser somente o portfólio da empresa. No entanto, o conteúdo foi crescendo de forma orgânica até chegar a atingir a casa dos quase 500 mil seguidores. Atualmente, o principal conteúdo abordado na página trata sobre empoderamento feminino.

“Nós tínhamos como objetivo de mudar a forma de publicidade por meio de nossa linha editorial, onde queríamos produzir conteúdos que a narrativa fosse sobre a felicidade feminina, sendo uma forma também de nos posicionarmos no mercado de moda e beleza”, disse a publicitária e fundadora da Obvious Agency, Marcela Ceribelli.

Após perceber o sucesso da página, a agência começou a ter um posicionamento adicional em forma de revista digital. Temas sobre autoconhecimento, auto aceitação e a liberdade da mulher fazem parte das edições da revista. Ainda, todo conteúdo é produzido por um grupo de mulheres. Além da equipe fixa da companhia, que conta com influenciadoras, ilustradoras e também designers.

Por fim, a Obvious também aposta em podcasts e webséries originais da agência com o intuito de se diferenciar no mercado.

 

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Contente

Sob o mesmo ponto de vista, outras duas páginas cresceram muito trazendo conteúdos de bem estar foram a Contente.vc e Instamission. Ambas são da agência Contente e cada uma possui ao menos 60 mil seguidores. Logo, assuntos como equilíbrio entre profissão e vida pessoal e bem estar digital são apresentados em artes muito bem construídas.

Assim, as páginas presenciaram um crescimento muito grande durante a pandemia. Em suma, um aumento de cerca de 92% na audiência e 113% em interações.

 

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Instituto Free Free

Da mesma forma que a demais páginas, essa também fala sobre o universo feminino e bem-estar. Eles se identificam como uma plataforma de saúde emocional, liberdade financeira e autoestima para mulheres.

Além disso, o trabalho do Free Free acontece também offline. Por meio de eventos, workshops, entre outros. Contudo, eles trabalham para fortalecer a presença digital e trazer, cada vez mais, conteúdos acessíveis a todos. Nesse sentido, trazer o debate sobre padrões estéticos, empreendedorismo, maternidade, entre outros assunto do universo feminino é o que a página faz. Inclusive, faz muito bem, utilizando recursos de design e comunicação.

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Fonte: Karina Balan Julio / Meio&Mensagem

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