Desenvolvido pela Braskem, o Cazoolo, Laboratório de Embalagens Sustentáveis é um projeto que visa trabalhar na projeção de embalagens plásticas que sejam sustentáveis. Ou seja, o projeto tem como objetivo criar novas soluções que possam proporcionar várias melhorias em embalagens. Em suma, o Cazoolo se propõem a repensar sobre o design de embalagens desde a concepção do material até o momento do descarte.

Antes de mais nada, é importante destacarmos que essa é uma iniciativa que visa unir universidades, empresas, startups, designers, entre outros. Logo, se trata de um espaço colaborativo.

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O design sustentável de embalagens que faz toda a diferença

O Cazoolo está localizado no STATE, centro de economia criativa, tecnologia e inovação na capital paulista. A empresa está colocando em prática algumas ideias baseadas no conceito de Design for Environment e Análise de Ciclo de Vida. Desse modo, ela possui equipamentos com tecnologias de ponta para realizar a prototipagem de forma rápida. Com isso, ela não fica restrita a determinados tipos de embalagens, mas consegue abranger todos os tipos. O objetivo é que haja um avanço da economia circular.

A fim de divulgar este novo projeto, a marca decidiu realizar diversas campanhas de publicidade. Assim como mostrar que esta marca é uma das muitas iniciativas que serão tomadas pela Brasken. Iniciativas essas que possuem o objetivo de ajudar o meio ambiente, além de conceder um destino correto para as embalagens. De acordo com a diretora de Marketing e Comunicação Corporativa da Braskem, Ana Laura Sivieri, a embalagem possui uma enorme relevância dentro da cadeia do plástico.

“Cerca de 80% do impacto ambiental é definido justamente na etapa de design da embalagem, e a Braskem está fazendo uma chamada para todos que querem participar desta evolução tão importante para o meio ambiente. O Cazoolo traz soluções para o presente e para o futuro. Precisamos engajar toda a cadeia a pensar um futuro mais circular”, explica.

Agora, essa campanha passará a utilizar algumas mídias para abranger um número maior de pessoas. Como por exemplo, Instagram, LinkedIn e mídia programática. Além disso, haverá alguns investimentos destinados a branded content em um dos principais players que envolvem negócios e economia no país.

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Enquanto nós estamos preocupados em não utilizar mais sacolinhas de supermercado ou embalagens de uso único, como copos e pratos descartáveis, existe muito plástico que passa despercebido por nós. Estamos falando das 10 milhões de toneladas de plástico que são usadas todo ano em produtos eletrônicos, e cuja porcentagem de reciclagem é muito baixa.

Mas, os designers da Google estão tentando reverter esses números. Como? Tentando incorporar plástico reciclado nos seus produtos, como no Nest Mini e nos seus smartphones Pixel. Além disso, nessa semana eles lançaram uma capa para o Pixel Phone (para quem não sabe, é o celular da Google) feita com 70% de plástico reciclado.

À excessão da sustentabilidade, os cases são muito bonitos. Eles estão disponíveis em preto, cinza e vermelho e são parecidos com tweed com manchas de outras cores misturadas. Já o interior da capinha é feito com uma microfibra que ajuda a proteger a câmera e a tela (sabemos como isso é importante, não é mesmo?). A ideia é que o case trouxesse ‘aconchego’, como se tivesse sido feito de maneira artesanal, embora seja feito de maneira industrial, é claro.

A questão vai além de uma simples capa para celular

A quantidade de lixo em aterros sanitários vem crescendo, em parte, graças a frequência com que trocamos nossos equipamentos eletrônicos. A expectativa é que em 2050 a quantidade de lixo gerada chegue a 110 milhões de toneladas, sendo que 20% disso será plástico.

Atualmente existe pouca infraestrutura para reciclar plásticos de equipamentos eletrônicos. Algumas marcas, como Samsung e Philips estão começando a lançar produtos que podem ser reciclados. E pelo que depender dos designers da Google, logo teremos mais produtos recicláveis no mercado, pois eles estão trabalhando nisso também.

No entanto, até isso se tornar normal, produtos feitos com plástico reciclado são uma maneira de mitigar o problema. No ano passado, a ONU e a Comissão Européia lançaram uma campanha de conscientização que irá durar dois anos com o intuito de encorajar marcas a criarem produtos com plásticos reciclado e inspirar os consumidores a comprá-los.

É claro que é importante que os produtos sustentáveis, feito com plástico reciclado, também sejam agradáveis esteticamente para inspirar a compra. Ou seja, o bom design não precisa ser comprometido por conta do material utilizado como matéria prima de produção.

Então, você já se questionou sobre como são feitos e para onde vão os seus eletrônicos quando você os descarta? E mais uma coisinha aqui: quantas capinhas de celular você tem ou já teve?

Por fim, como dissemos ali em cima, uma boa maneira de ajudar o meio ambiente nesse momento é procurando por produtos que possam ser reciclados, ou que são feitos com plásticos reciclado. E nesse caso, essas capinhas da Google são um show de sustentabilidade e beleza.

Fonte: FastCompany by Elizabeth Segran

Imagem destacada: Google

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