Durante a edição do Cannes Lions 2022, teve um nome que chamou muito atenção: Harris Reed. A designer britânica trans, de apenas 26 anos e que abandonou a faculdade, já possui grandes feitos no mundo da moda. Atualmente, ela já tem em seu portfólio trajes desenvolvidos para celebridades como Adele, Emma Watson, Harry Styles e Lizzo.

Harris subiu no palco do festival na posição de CEO do Edelman Gen Z Lab. Uma iniciativa que conta com vários funcionários para gerar insights e campanhas voltadas para marcas que querem ter relevância com a geração Z.

Cannes Lions 2022: Harris Reed e o que a sociedade atual exige das marcas

Entre outras palavras, a designer afirmou que atualmente as marcas possuem algumas cobranças do público, como:

1. Coerência – Antes de mais nada, a coerência é o ponto em que diversas empresas estão sendo questionadas. Atualmente é extremamente necessário que valores, discursos e dinheiro estejam alinhados.

2. Mais entendimento sobre o processo – Outro aspecto é a compressão dos processos, desde sustentabilidade, diversidade, a ética nas decisões que podem gerar resultados a longo prazo.

3. Quebra dos Tabus – Por fim, temos a quebra dos paradigmas, dos assuntos delicados e que não são mencionados. Ou seja, naturalizar discursos que ainda são considerados tabus.

Além disso, Harris fez menção a sua colaboração com marcas, pessoas e sociedade, ao lado da Oxfam. Empresa para a qual Harris desenvolveu uma coleção completa de vestidos de noiva, e durante o percurso, criou-se um novo conceito: a demi-couture. Isto é, ao invés de uma alta-costura, as peças de demi-couture dispõem de um capricho e uma singularidade, trazendo ao cliente uma peça única, todavia com um valor mais baixo.

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O Cannes Lions acontece na França e é o festival de criatividade mais relevante do mundo. Esse ano, por sua vez, ele ocorreu entre os dias 20 e 24 de junho.

Todos os anos o festival recebe  milhares de inscrições, que dispõe de criativas ideias publicitárias. Contudo, estima-se que, somente neste ano, estão envolvidos com o evento, cerca de 290 jurados de diversas partes do mundo.

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Projetos brasileiros ganham destaque no festival Cannes Lions

Segundo a organização do evento, cerca de 1.930 projetos provém de brasileiros. Este número representa cerca de 31% a mais do que na edição anterior. Desse modo, o Brasil fica como o terceiro na lista de países com mais campanhas inscritas. Apenas atrás dos Estados Unidos e do Reino Unido.

Além disso, na última edição, o país conquistou 71 troféus. Dentre eles, 3 Grand Prix (maior prêmio), 14 leões de ouro, 20 de prata e 34 de bronze. Confira agora os, selecionamos alguns dos projetos que foram

1. “O uniforme que nunca existiu’, da TracyLocke, para Centauro;

A campanha trouxe como protagonista Aída dos Santos, a única mulher que competiu nas Olimpíadas de Tóquio nos anos 60. No entanto, Aída não possuía nenhum apoio, seja de treinador, seja de empresas para produzir seu uniforme. Situação que a obrigou utilizar um uniforme emprestado do time de futebol do Botafogo.

Assim, como uma pequena tentativa de recompensar este evento, a marca desenvolveu a campanha “O uniforme que nunca existiu”, que tem por objetivo central enaltecer a igualdade de gênero.

2. ‘A publicidade sustentável’, da Publicis Brasil, para Heineken;

A Heineken empresa fez uso do horário nobre na televisão brasileira para exibir seu comercial.

Durante o projeto, a tela ficou totalmente preta por, cerca de 40 segundos. Dessa forma, a marca aproveitou para frisar que as cervejarias da empresa usavam energia renovável, além de convidar a todos os espectadores a se registrarem pelo QR code que era exibido na tela.

Assim, ideia conseguiu gerar uma economia de energia, capaz de abastecer uma cidade de 60 mil habitantes.

3. ‘Novos beijos icônicos’, da GUT São Paulo, para Mercado Livre;

Bancado pela Parada do Orgulho LGBTQIA+ na cidade de São Paulo, o Mercado Livre divulgou uma campanha intitulada “Novos beijos icônicos”. Assim, ela visava realizar uma recriação de diversas cenas de beijos inspirados pela cultura pop, porém, desta vez com gays, lésbicas e outros casais para protagonizarem.

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A princípio, a 75ª edição do Festival de Cannes 22 que deu início no dia 17 de maio, pela primeira vez na história do festival, evidenciou a representatividade das mulheres nas produções. À primeira vista trouxe 5 filmes que fizeram parte da votação para a Palma de Ouro, e foram dirigidos por mulheres.

Desde já, bora conferir uma das categorias de maior destaque no evento francês.

Festival de Cannes ainda está muito longe de representar as mulheres; entenda

Sobretudo, até a última edição, o recorde máximo de filmes comandado por mulheres era apenas 4. Primordialmente na ocasião que veio a ocorrer na edição de 2021, 2019 e 2011. Contudo, como houve a existência de 21 produções que concorreram ao prêmio, isso corresponde a uma porcentagem de 23,8%, acima dos 16,6%, número alcançado no ano de 2021.

Festival de Cannes ainda está muito longe de representar as mulheres

Porém, infelizmente, ao que diz respeito à igualdade de gênero, o Festival de Cannes está um pouco longe de conquistar algo significativo. Pois, de acordo com os registros, apenas dois filmes dirigidos por mulheres conseguiram conquistar a tão desejada “Palma de Ouro”. Sendo elas Jane Campion, com a produção “O Piano”, em 1993, e Julia Ducournau, com a obra “Titane” em 2021.

Sem mencionar que o prêmio de direção também foi entregue a somente duas mulheres: Yuliya Solntseva, pelo longa “A Epopéia dos Anos de Fogo” (1961) e Sofia Coppola, com a obra “O Estranho que Nós Amamos” (2017).

Ao que diz respeito aos nomes que competiram na edição de 2022, encontramos Valeria Bruni Tedeschi, Charlotte Vandermeersch, Léonor Serraille, Kelly Reichardt e Clarie Denis.

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