À primeira vista a Coca-Cola é uma marca muito amada (lovemark) por diversas gerações. Nesse sentido, a atual campanha global da marca traz como desafio conquistar o coração da Geração Z. Bora conferir um pouco mais sobre essa estratégica.

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A Coca-Cola lançou recentemente a campanha Real Magic mostrando o universo da Geração Z como centro da mensagem publicitária. Segundo o presidente global da marca:

“uma nova filosofia que guiará tudo o que fazemos com nossa marca e vai convidar todos a abraçar o magia da humanidade.”

No filme publicitário ocorre uma batalha de eSport, lembrando muito o jogo World of Warcraft. Do mesmo modo, o brand content ocorre quando um dos competidores abre uma garrafa de Coca-Cola. Depois de saborear o produto, definitivamente, as ameaças vão desaparecendo e os personagens passam a sem comportar de uma forma mais humana e solidária.

Confira aqui a campanha REAL MAGIC da Coca-Cola com foco na Geração Z:

Divulgação/Coca-Cola

Uma aula estratégica de branding

Primeiramente, a ideia da marca ao que tudo indica, é convidar todos a celebrarem a verdadeira magia da humanidade e refletir sobre esse último ano de pandemia mundial.

“Estamos a uma Coca de distância um do outro”.

Em síntese, o conceito “Real Magic” transcende o status de slogan ou campanha global, e acaba por inspirar a identidade da marca e a ideia de sermos mais humanos.

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