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À primeira vista, toda empresa deveria ter um Manual de Identidade Visual para estabelecer um padrão em sua comunicação. Sobretudo o design de identidade de marca deve conter alguns itens básicos. Definitivamente um Manual de Identidade serve como uma bíblia da marca! Talvez você goste de ler: Você sabe a diferença entre marca, identidade visual e logo? 15 manuais de identidade da marca para inspirar você O que é um manual de identidade? Depois que o designer ou criativo realiza o brief de marca, esse começa o processo criativo de design. Contudo, os melhores designers trabalham com a intersecção estratégica, intuição, excelência de design e experiência. O manual de identidade de marca serve como um guia para a empresa construir do zero a sua marca, bem como orientar fornecedores sobre as melhores práticas e padronização dessa em qualquer formato. Segundo Per Mollerup, autor de Marks of Excellence: O estudo das marcas tem suas raízes em campos tão diversos como antropologia, história, psicologia, marketing, semiótica, teoria da comunicação e, naturalmente o design gráfico. O que um design de identidade deve ter? Conforme Alina Wheeler, o design de identidade de marca deve conter os seguintes itens: 1. Visão Geral Desde já, uma identidade de marca deve ser tangível e faz apelo aos sentidos. Acima de tudo, você pode ver, tocá-la, agarrá-la, observá-la e ouvi-la. Principalmente a identidade da marca alimenta o reconhecimento, amplia a diferenciação e torna grandes ideias e significados mais acessíveis. Logo, o briefing da marca deve ser capaz de captar ideias, elementos e forças de uma marca. 2. Logotipo + Assinatura visual Antes de tudo, o logotipo é uma palavra (ou palavras) em uma determinada fonte tipográfica. Todavia essa fonte pode ser normal, modificada ou completamente redesenhada. Constantemente um logotipo é confundido com um símbolo em uma relação formal, denominada assinatura visual. Existem diferenças técnicas sobre os termos, confira nesse exemplo aqui! Analogamente os melhores logotipos são resultado de uma pesquisa tipográfica cuidadosa. Em suma, a assinatura visual é a combinação específica e inegociável da marca e do logotipo. Dessa forma, uma empresa pode ter várias assinaturas visuais, para diversas linhas de negócios, incluindo ou não uma tagline. 3. Cores Do mesmo modo, a cor é utilizada para evocar emoções e expressar personalidades. Ou seja, ela estimula a associação de marca e acelera a diferenciação. Seja como for, como consumidores dependemos da nossa familiaridade com o vermelho Coca-Cola. Em outras palavras não precisamos ler a tipografia da caixa de presentes da Tiffany para saber aonde o presente foi comprado. Cores e suas atmosferas representativas para marcas Todavia, as paletas de cores de uma marca são desenvolvidas para dar apoio às necessidades de comunicação. Nesse sentido, precisa assegurar a reprodução ideal da cor da marca, padronizando cores em embalagens, impressos, sinalização e mídia digital. 4. Tipografia Assim como os demais itens, a tipografia é essencial para um programa de identidade eficaz. Por exemplo, as marcas são facilmente reconhecidas devido ao seu estilo tipográfico distinto, usado com inteligência e propósito em diversas aplicações. Seja como for, a tipografia deve apoiar a estratégia de posicionamento e hierarquia da informação. Ter uma fonte diferente já é meio caminho andado! 5. Som O design e a interação do som certo acentuam a experiência de uma marca. Música, voz e som criam experiências entre empresas e consumidores. Desde o surgimento dos smartphones e a internet todo e qualquer espaço potencializa a oportunidade de criação de som, desde uma espera telefônica até uma trilha sonora para construir sentimentos e memórias. https://www.youtube.com/watch?vHXc6LyqS92o 6. Movimento Definitivamente, as pessoas pensam em movimento. Não existe maneira melhor de construir uma marca, contar uma história ou dar vida a uma marca hoje em dia, ainda mais agora que cada vez mais vivemos diariamente das mídias digitais. Tik Tok, Shorts do YouTube e Reels no instagram são bons exemplos disso, ou seja, o movimento entrega mais e acontece para mais pessoas. https://www.youtube.com/watch?vl5ayGzKrsT4 7. Aplicações de teste É importante sempre escolhermos um grupo de aplicações reais para testar a viabilidade de conceitos que funcionaram no mundo real da marca. Os tomadores de decisão precisam ver a identidade do mesmo modo que o cliente a veria, ou seja, mockups pontuais ilustram novas possibilidades e auxiliam os criativos a consagrarem as suas ideias. De antemão, cartão de visitas, página inicial de site, anúncio, capa de folheto, cabeçalho de papel timbrado, cover e avatar para as redes, fachada com logotipo aplicado por exemplos sugestões típicas. Mostrar como ficam as suas criações ajuda as pessoas e entenderem melhor suas ideias e projetos 8. Apresentação Não espere que o seu trabalho fale por si. Logo, realizar uma boa apresentação é algo que um profissional aprende com experiência e observação. Comece uma reunião recapitulando briefing e decisões tomadas, como metas para identificação de marca, definição do público-alvo e as declarações de posicionamento. Insira a sua criação em um campo com supermarcas, isso ajuda os tomadores de decisão na escolha e aprovação! Uma bela dica de grande empresas de design e publicidade é criar uma marca e expor ela bem no meio, junto com marcas consagradas do setor, para comparar e posicionar o seu projeto. Confira a seguir alguns manuais de identidade da marca: https://sejacriativo.com.br/15-manuais-de-identidade-da-marca-para-inspirar-voce/ Então, o que você achou desse artigo? Comente, compartilhe esse conteúdo e nos siga no Instagram, Facebook e Spotify. Dessa forma você poderá acompanhar todas as novidades sobre o mundo da criatividade!

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MARCA: Confira o que deve conter em um Manual de Identidade Visual (MIV)