“Morumbis”: negociação de naming rights com a Mondelēz pode mudar nome do Estádio do São Paulo

Nos próximos dias, o São Paulo Futebol Clube estará anunciando oficialmente um marco histórico para o Morumbi: a venda dos naming rights para a Mondelēz, conglomerado alimentício responsável por marcas conhecidas como Bis, Sonho de Valsa e Oreo.

Esse acordo, avaliado em R$ 75 milhões para um período de três anos, representa não apenas um impulso financeiro significativo para o clube, mas também uma transformação na identidade do icônico estádio.

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O Que São Naming Rights? Entendenda aqui

Para muitos, o termo “naming rights” pode parecer técnico demais, mas a ideia por trás dele é simples. Os naming rights referem-se ao direito de dar nome a algo, neste caso, um estádio.

Quando uma empresa adquire os naming rights de um estádio, ela tem o privilégio de batizá-lo com o nome de sua marca. Isso não apenas oferece visibilidade à empresa, mas também proporciona uma fonte adicional de receita para o clube detentor do estádio.

Naming: o que é e como executar esse processo?

Morumbis: Uma Parceria Estratégica com a Mondelēz

O São Paulo escolheu uma parceria estratégica com a Mondelēz para esse acordo histórico. Com uma proposta que pode render entre R$ 25 milhões e R$ 30 milhões anualmente, o estádio passará a se chamar “Morumbis”, uma homenagem ao famoso chocolate Bis, uma das marcas mais emblemáticas da empresa de alimentos.

Esse acordo é uma prova do poder de transformação que as parcerias entre clubes e marcas podem ter no cenário esportivo.

Marcando Território no Mundo dos Naming Rights

O São Paulo, ao fechar esse acordo, coloca-se em destaque no cenário dos naming rights no futebol brasileiro. Enquanto clubes como Palmeiras e Corinthians possuem contratos de R$ 300 milhões por 20 anos, o São Paulo, em um período de três anos, alcança um valor expressivo e supera seus rivais no cenário imediato.

Essa decisão estratégica mostra a capacidade do clube em negociar acordos benéficos, considerando o atual contexto e as metas de curto prazo.

Os Benefícios Além dos Números: Identidade e Reconhecimento

Além do impacto financeiro, a venda dos naming rights para a Mondelēz traz consigo uma mudança na identidade do Morumbi. O estádio, que já foi palco de tantas conquistas e momentos históricos, agora levará o nome “Morumbis” em uma conexão única com o chocolate Bis. Essa associação pode criar uma narrativa envolvente para os torcedores e fortalecer ainda mais o vínculo emocional com o clube.

Em um cenário mais amplo, essa iniciativa destaca a importância crescente dos naming rights no futebol moderno. É uma forma inovadora de gerar receita e conectar clubes a marcas globais, trazendo benefícios tanto para o campo financeiro quanto para o fortalecimento da identidade da equipe.

Em breve, os torcedores do São Paulo poderão testemunhar não apenas jogos emocionantes no Morumbi, mas também uma nova era no estádio, agora rebatizado como “Morumbis” em uma parceria que promete deixar uma marca duradoura na história do clube.

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