Como criar um briefing de conteúdo perfeito?

Na realidade, quando pensamos em um briefing incompleto, automaticamente nos deparamos com a falta de informações na hora de produzir um determinado material ou projeto. Para aqueles que não entendem esse termo, de forma simplificada, um briefing é um resumo de um projeto. Nele, deve conter informações, estratégias, contextos e os próximos passos que devem ser tomados para determinada ação ou resolução de um problema. Um exemplo prático seria ter uma marca de sabão em pó e a necessidade de criar-se um roteiro para comerciais. Nessa situação entra o briefing.

Mas o que é um bom briefing de conteúdo?

Em suma, podemos dizer que um briefing de conteúdo bem-feito deve reunir as informações fundamentais para a produção de um determinado conteúdo ou material. Além disso, é importante entender que o modelo de briefing pode alterar conforme a empresa. No entanto, existe uma lei imutável nessa questão: sem as instruções básicas colocadas de forma coerente e clara, o conteúdo provavelmente não irá para frente. Então, se você quer aprender a criar um briefing coerente, que supra todas as suas necessidades, hoje é o seu dia de sorte. Continue lendo que nós vamos te adorar esse processo.

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Quais são as informações essenciais que precisam constar em um briefing para que ele seja de sucesso?

Inicialmente, é importante deixar claro que assim como um produtor de conteúdo precisa de algumas instruções previamente antes da produção de um determinado material, é essencial que o briefing seja legível. Por isso a adoção de categorias na estruturação, obedecendo uma ordem lógica pode ser benéfica na construção do seu planejamento. Quando seguimos uma ordem estruturalmente posta, torna-se mais fácil ordenar as ideias e produzir determinado conteúdo,

A partir de uma ordem coerente, poder-se-á atingir os objetivos de marketing que foram propostos, por exemplo. Dessa maneira, baseando-nos nas melhores metodologias e boas práticas de marketing digital, as categorias, bem como a ordem que compõem um briefing de sucesso são: temática, persona, etapa da jornada, demandas, objeções, palavras-chave, referências e artigos relacionados. Continue lendo que nós vamos explicar como cada etapa funciona!

Temática.

Definir a temática é fundamental não somente para poder estabelecer o tema que será abordado pelo autor do projeto, mas também para a organização dos materiais que você pretende criar dentro da estratégia proposta. Dessa maneira, fazer a identificação de tópicos principais também pode auxiliar no fortalecimento das estratégias de marketing que você visa criar com o briefing. Pensando em uma analogia que permeia a ideia de construção de um imóvel, nesse caso, a temática seria o alicerce, a base fundamental de todas as propostas que virão a seguir. Sem uma temática plenamente definida e delimitada, o briefing de sucesso fica cada vez mais distante.

Persona.

A persona consiste na ideia de entender para qual cliente o seu material está sendo produzido? Quem pretende atingir? Na criação de um briefing de sucesso, o responsável pelo projeto deve ter a capacidade de “entrar na pele” do potencial cliente através de ditas abordagens que incentivem direta ou indiretamente a adoção da proposta. Essa premissa também fundamenta-se na ideia de conhecer as necessidades dos clientes e atendê-las por meio dos levantamentos feitos.

Etapa da Jornada.

Depois de levantar a temática e de identificar o direcionamento da proposta, o responsável pelo projeto já possui, em tese, bons recursos para dar início à produção dos materiais. No entanto, é preciso esclarecer que saber em qual momento de a jornada criar os conteúdos pode ajudar diretamente a determinar o tom da abordagem no material que será produzido.

Demandas.

As demandas encontram-se relacionadas a ideia de: que soluções podem ajudar a resolver? Ou seja, nessa etapa, é importante compreender o que o cliente em potencial precisa para identificar conteúdo e tomar alguma ação em prol desse. Nesse sentido, por meio das demandas, o responsável pelo briefing saberá quais são os pontos que precisam chamar mais atenção do público. Além disso, é importante enfatizar que as demandas representam algo que a pessoa já busca em determinadas instâncias, sendo que os processos podem conversar entre si durante a produção de um briefing de sucesso.

Objeções.

No que se refere a essa etapa, condiz com quais obstáculos e barreiras que o potencial cliente pode encontrar em quando busca as soluções para as suas demandas. Esse é o momento de mostrar por que o conteúdo que está sendo desenvolvido é relevante para o mercado, por exemplo.

Palavra-chave.

É comum no mundo das estratégias de marketing com foco na geração de tráfego o uso de palavras chave de forma estratégica vinculadas ao SEO, por exemplo. Nesse sentido, é importante enfatizar que as palavras chaves são fundamentais para esse processo, visto que, através delas, será possível tornar visível o conteúdo nos mecanismos de busca. As palavras chaves devem ser pensadas de acordo com a sua temática, obviamente, Além disso, para poder intensificar o tráfego e a visibilidade, as palavras chave devem ser casualmente usuais e estar presente no dia a dia nas buscas dos sujeitos.

Referências.

As referências são parte fundamental para a criação do briefing, ajudando diretamente a enriquecer e fundamentar, bem como aprofundar os conteúdos que estão sendo abordados em um determinado projeto. As referências passam muito mais credibilidade para o leitor e embasam a estratégia adotada.

Artigos relacionados.

Por fim, outro item que não pode faltar para um briefing de conteúdo de sucesso é uma lista de artigos relacionados com a temática abordada. Dessa maneira, por meio desses artigos, o responsável poderá criar links internos que vão ajudar o potencial consumidor de conteúdo a navegar por meio das estratégias e entender melhor o material que está sendo trabalhado. Os links internos, em suma, mostram-se relevantes e um fator importantíssimo de ranqueamento em SEO, visto que auxiliam diretamente nos mecanismos de busca por tópicos e palavras chave.

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