Novo Conceito e Expressão de Marca do Itaú
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O Itaú Unibanco, gigante bancário brasileiro, celebra 100 anos de história com uma mudança significativa: uma nova expressão de marca e um conceito institucional revigorado. Desenvolvido em colaboração com as agências Africa Creative e Galeria, o novo posicionamento “Feito de Futuro” não apenas comemora um século de existência, mas convida as pessoas a refletirem sobre o tempo, legado e longevidade.
Um Século de História
A trajetória centenária do banco começou em 1924, quando João Moreira Salles obteve a patente para a Casa Moreira Salles em Minas Gerais. A fusão, em 2008, das instituições fundadas por Salles e Alfredo Egydio de Souza Aranha resultou no atual Itaú Unibanco, a marca mais valiosa do Brasil e da América Latina.
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O Projeto de Design e a Identidade Renovada
Ao embarcar nesta jornada de renovação, o Itaú Unibanco revisitou suas raízes. “Itaú”, do tupi-guarani, significa pedra preta, inspirando a nova identidade visual. O laranja assume um papel mais proeminente, representando a renovação, enquanto tons de azul diferenciam os segmentos do banco. O símbolo da pedra foi recriado, tornando-se mais orgânico e fluido.
Para concretizar essa transformação, foram 22 meses de intenso trabalho, envolvendo mais de 100 estudos tipográficos, 70 estudos de cores e uma análise abrangente de formas, cores, fontes e expressões.
Desafios e Respeito ao Legado
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O time interno de branding, em colaboração com especialistas como a consultoria estratégica Pentagram, liderada por Michael Bierut, e o especialista em tipografia Fabio Haag, enfrentou o desafio de respeitar um legado sólido enquanto ousava inovar. O superintendente de Design, Clayton Caetano, destaca a importância de figuras como Aloízio Magalhães, Francesc Petit e Alexandre Wollner, que inspiraram a humanização, organicidade e contemporaneidade da nova marca.
Celebridades na Campanha
A revelação da nova marca foi seguida por especulações sobre a participação da icônica Madonna na campanha de 100 anos. Esses rumores foram confirmados em um evento posterior, onde Madonna foi anunciada como uma das personalidades que estrelarão o filme comemorativo, ao lado de nomes como Fernanda Montenegro, Ronaldo Nazário, Marte e Jorge Ben Jor.
O banco esclareceu que a participação de Madonna não está vinculada a um possível show no Rock in Rio, evento patrocinado pelo Itaú. Independentemente de especulações, a inclusão de Madonna destaca a abrangência e o impacto global da campanha do Itaú Unibanco.
Conclusão: Um Olhar para o Futuro
Ao completar 100 anos, o Itaú Unibanco não apenas celebra seu passado, mas lança um olhar ousado em direção ao futuro. “Feito de Futuro” encapsula não apenas uma mudança visual, mas uma evolução que inspira reflexão sobre o tempo, legado e a jornada que está por vir.
Uma celebração que transcende fronteiras e se conecta com o mundo. Parabéns ao Itaú Unibanco por um século de sucesso e inovação!
Sobre o Itaú
O Itaú Unibanco, que recentemente redefiniu sua identidade visual ao completar 100 anos, não apenas celebra seu centenário com uma nova expressão de marca, mas também solidifica sua posição como a instituição financeira mais rentável no terceiro trimestre. No período, o banco registrou ganhos impressionantes de R$ 9,04 bilhões, refletindo um notável aumento de 11,9% em comparação ao mesmo trimestre do ano anterior. Esses números excepcionais destacam a resiliência e eficiência operacional do Itaú Unibanco, superando seus concorrentes, como o Banco do Brasil, que alcançou a segunda posição com um lucro de R$ 8,8 bilhões, representando um aumento de 5,1%.
Essa performance robusta contribui para a tendência ascendente no setor, onde os lucros dos bancos como um todo cresceram significativamente, atingindo um aumento notável de 36,6% nos últimos cinco anos, saltando de R$ 18,4 bilhões em 2018 para expressivos R$ 25,2 bilhões em 2023.
Essa trajetória financeira sólida reafirma o papel do Itaú Unibanco como líder no cenário bancário brasileiro, marcando não apenas um século de história, mas também um olhar promissor para o futuro.
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