Isso é uma regra básica do mercado: nenhuma empresa quer servir como uma plataforma de divulgação para o seu maior rival. No entanto, é exatamente isso que vem ocorrendo com o Instagram desde que sua disputa com o TikTok começou. De fato, embora muitas pessoas possam não ter percebido, a ferramenta criada pelo Instagram chamada de Reels, criada, inclusive, em resposta aos sucessos dos vídeos curtos do seu concorrente, estava (bem como continua), sendo usada de forma regular para redirecionar os vídeos do TikTok para dentro da plataforma da Meta.
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Além disso, claramente os vídeos surgiam acompanhados com a “marca d’água” da plataforma. Ou seja, por tabela, o Instagram estava ajudando a promover a sua concorrência. No entanto, a Meta, empresa de Mark Zuckerberg , acabou tomando algumas atitudes para corrigir essa questão. A empresa fez o anúncio de que tinha “ouvido os usuários” e percebido que “todo o conteúdo visivelmente reciclado de outros aplicativos (ou seja, que contém logotipos ou marcas d’água) tornava a experiência do Reels menos satisfatória”, e que, em vista disso, a empresa passaria a deixar as marcas da concorrência menos visíveis nos Reels.
Reels do Instagram e a presença do TikTok!
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Porém, esse problema continuou persistindo e, posteriormente, ressurgiu novamente, como comprovou um relatório do “The Wall Street Journal” extraído em parte de um documento que circulou internamente na Meta e que vazou recentemente, intitulado “Creators x Reels State of the Union 2022″ (Criadores X Reels, Estado da União 2022). Nessa perspectiva, em concordância com o WSJ, esse documento enfatiza que “quase um terço dos vídeos Reels são criados em outra plataforma, geralmente no TikTok, e incluem uma marca d’água ou borda que os identifica como tal”. Por sua vez, o algoritmo do Instagram “rebaixa” esses vídeos, limitando o acesso ao público, no entanto, os vídeos reciclados continuam sendo um incômodo para os usuários do Instagram.
Por fim, é inegável o sucesso que o TikTok vem fazendo ultimamente. Muitas plataformas estão começando a adotar essa estratégia de marcas d’água, inclusive, o Youtube foi uma das plataformas que anunciou que passaria a adotar essa estratégia. Na era da tecnologia e da comunicação em massa, portanto, tornou-se preciso criar ferramentas que impeçam essa movimentação, como no caso do Instagram que está sendo tratado por muitos como um local alternativo para assistir TikTok.
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